妈妈江湖：2017年中国母婴行业发展趋势.docx

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1、妈妈江湖：2017年中国母婴行业发展趋势新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因素，母婴童市场已然成为时下热点。母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类。母婴童市场主要分类产品婴童食品奶制铺食I营养品I零食衣物类衣服鞋袜等耐用S手按车家具玩具安全座椅易耗品纸尿布爆盲用品护肤湿巾孕妇QORqq孕期奶粉营养品营养品衣物类孕妇装鞋帽等配件饰品易耗S1孕期护理用oHCra守服务耍童教肓早徽课外铺导娱乐及出行市内娱乐亲子旅游医疗保健体桧疫苗及其他医疗服务丽人美否美发儿童摄影金融服务儿童保险等金融服务孕妇生盲相关产后护理胎教、准妈妈培训非生育相关孕妇

2、写真孕妇美发美容美体中国母婴市场于2009年前发展起步，2010年以来一直呈爆发式增长态势，整体市场规模由2011年的11万亿元增长至2015年的19万亿元,年均增长率超过14%。其中，婴儿产品及服务占据了整体市场的大半壁江山，二者之和占比超过90队自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。当前，母婴市场消费者的消费习惯正在发生变化，更加注重产品的品质、专业化及个性化。罗贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴童产品消费者所关注的最主要因素是产品品质，其次是服务，对价格的敏感性较低。由此可见

3、，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价；同时，我国人均可支配收入持续提高，“十三五”（20162023年）期间年均GDP增长预计高于6.5%；在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在母婴童领域的消费。从母婴童市场销售渠道来看，线上渠道占比虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。线下渠道仍将是母婴童产品市场的主要销售渠道：消费者购买母婴童产品时，对于渠道可信度的要求较高，同时更加关注产品质量，这使得线上难以在短期内取代线下成为主流渠道；另一方面，线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比不断上升。母婴专卖店+移动端平台将是母婴行业未来的趋势，妈妈江湖母婴门店外卖平台就是在这种“二胎”、移动互联网”的趋势下应运而生的。母婴门店依靠妈妈江湖平台引流，消费者依靠妈妈江湖平台线上下单，附近母婴门店配送，快捷便利体验式服务将更能捕获妈妈们的“芳心”。