小红书投放CPE转化数据差？你的Brief优化公式来了！.docx

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1、小红书投放CPE转化数据差？你的brief 优化公式来了！导语Brief即工作简报，这是面向策划、媒介、达人提出营销投放需求的书面文件，一份优 质的Brief对于提升品牌投放的整体效果有着关键性的作用。如果你之前投放一直未见 起色可以通过这3步优化Brief,利用可复制的流量公式，精准提升投放ROL实现品牌投放效 果倍速增长。Ol你的Brief里有这些内容吗？ 一份Brief的五个基本要素一份标准的Brief,涵盖了品牌介绍、产品介绍、内容方向、图片/视频拍摄要求、发 布要求5个方面的内容，每个方面内容细化成多个小点。Brief的基本要素品牌介绍品牌历史、品牌荣誉、品牌技术发布要求发布前、发布

2、后、评论互动细节要求图片/视频拍撮要求基础拍摄要求、拍摄场地建议、 产品展示图示例产品介绍产品卖点、产品图片、产居链接、产品用法内容方向人群标签、笔记内容形式、关键词、话题品牌在进行后续投放的时候，通过笔记的CPE高低，从多个维度提炼出用户更关注的 内容，即为本文要讲的Brief优化重点。我们从产品介绍中的产品卖点、内容方向中的 笔记内容形式、关键词中的场景词三个维度进行分析和优化，为小红书品牌优化Brief, 提升后续投放的整体ROI提供参考依据。3个维度优化Brief测评、VLOG.教程、分享、科普日常生活、旅行、 出差、睡眠、家居、下午茶抗老、敏感肌、平价 零食、便携、一机多 用02笔记

3、内容形式优化方向，分享和教程形式效果更优小红书上的商业合作笔记内容形式大多使用测评、VLOG.教程、分享、科普这五类。 不同的笔记内容形式能够产生不一样的传播效果。总结前期或者摸查竞品的种草笔记, 能通过CPE直观地反映出用户的偏好，以此作为Brief重点优化的依据。我们以螺狮粉品牌臭宝为例，干瓜数据显示：2022年1月1日月31日期间，该品 牌共投放了 77篇商业笔记。其中分享形式的笔记篇数占比最高，达到35%；其次是测评形式和教程形式，笔记数 相差不多；各笔记内容形式CPE数值占比显示：分享形式的笔记CPE最低，而教程形 式笔记次之。从投放效果数据来看，美食饮品行业的Brief侧重部署分享

4、形式的笔记效 果会更佳。美食饮品一臭宝螺螭粉笔记内容形式笔记内容形式布局各笔记内容形式CPE数值CPE人O察自合：七七云FM*人雷属 o JKRdll :七七云IPlK私人等国 Xflm 。82S2 UM O IZft & 发AilQ SSfifi Q 皿 ) IZfi *MOaAM-Htt篁及品虞W&MA dHM* *O d9韦通”W!、= I IWMttBl 49韦MCN我才不做臭咸鱼!01-24EnndmeT交63 V teanMB WttSB943.77100.67 万.3197淡奶油冰淇淋质地，谁能不心动MMMiHMIie. 不3”D小红爷I评论内容在评论热词ToP市；运蓊1M承:“面霜”等词出现频次较高，可见用户已被该 篇笔记的内容种草。由此，品牌优化Brief时侧重根源抗老、冰淇淋质地、不用乳化等 卖点的部署，从而塑造用户心智。05总结对于小红书品牌来说，通过用户的反馈不断优化Brief是实现品牌整体效果增长的重要 方向之一C通过产品呈现形式、产品使用场景、产品卖点这三个维度去分析用户对什 么内容更感兴趣的。无论是分享形式，还是VLOG、专业科普等其他形式，根据产品的特质和用户反馈 去布局多种