果集千瓜丨2023年5月母婴行业数据洞察报告小红书平台.docx

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2、您一一解 答。2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）2022 I QIANGUA DATA9千瓜数据2022年5月母婴果集千瓜数据出品QIAN-GUA.COM行业数据洞察报告小红书平台）。千瓜数据QIAN-GUA.COMIe年轻一代迸入生育阶段，以及全面放开生I*政策的剌激，人均可支配收入的持缜援离，我国母矍市场发展迅速. 而伴聒Z世代成为社交媒体平台的消费主力军,对母要用品安全.品度的高要求下，同时还播出了更多元化的需求，催 生了宝宝食、婴儿玩II.宝宝妒IR等多品类细分市场.同时小红书平台日益增长的每要用户通过不断地分享，传达自己对Bl货品牌的信任，“国货起”下已有多个国内 用要

3、品牌入局小红书母要赛道.2022年5月，小红书母嬖行业的发展呈现出些特点？品牌应该如何应对？对此，果集千瓜敷骷出品2022年5月母 要行业数据洞察18告（小虹书平台）,一一解答.。千JU数据QIAN-GUA.COMI目录01小红书5月母婴行业种草洞察02小红书母婴行业人群洞察用户特征、人群画像03小红书母婴行业品牌商品排名04小红书母婴行业营销建议笔记种单数据及原播数据母婴行业营销策略品牌投放、商品种草数据。千JU数据QIAN-GUA.COM5月母婴行业笔记篇数5月母婴行业军记数据为5L3WM敷，其中图文形式第记篇数34.7W第，在本月名记中占比67.68%；视频形式笃记筋数16.6W1R,在

4、本月笔记中占比32.32%.16.6WQIAN-GUA.COMIMBa电 开IZGlIOOwftUUiaOM及2人遂行（9llg供4AA a*XU25月 1B31日小HHM静,E!I%HJR. 巳MUhtft0 . B*TAM.。干眼般据5月母婴行业相关笔记互动量5月母要行业尊记互动鼓携为15796W,其中IS文形式篦记互动为5266W,在本月簿记互动中占比33.34%;视频形式笔记互动为10530W, 在本月簿记互动中占比66.66%,互动8B分视余均篇互动比图文笔记高4.18fg.15796W母襄行业BB交第记互访5266W10530W傲，的 HBkJBWOMUUlA以及Bo（MmiIAi

5、fl（IB或供M） a”皿5月 1H八日伊HH行童神WemaiiJB, 分JR巳IU1包敏豆.VVFAflJB.5月母婴行业细分品类笔记数量5月母婴行业细分品类名记敢前三的品类为婴幼玩具.婴幼震养、Sf幼辅食，其中要幼玩Il品类相关笔记IS为25.9VV,婴幼展养品类相关SE记数 为3.4W,要幼1食品类相关笔记数为3.3W.要幼玩具品畀相关第记25.9W曼幼喂算品娶相关解记数3.4W幼M食分类相关筑记tt3.3WQIAN-GUA.COMeSt 开IZGawOMuRk人UUUOO0wUS入厅本 （9lll男仪供94使用） aS加25nR31ENIWM*a,e!IHJR.但分角口巳W3UI. B

6、*4M18-11 B4MIYKBHftW9SCffttttJI. 分J巳IU1包算0 , 汗RML5月母婴行业热搜词数据5月母婴行业热搜词排行榜ToPl为宝宝穿搭，相美笔记篇敷数据为9.63k房.毋要行业热搜词同云母要行业热搜词推行TOPloi 胃儿好物,.- .育儿妙招给% HEre母as分 E好物推荐堂里，：二磐映.新软M哨母MH早体儿料生六一儿节礼制;JLMfflgi W第于2母矍攻略 皿RHHk，.isonMm ABSS *e*4A,PART 02小红书母婴人群洞察二Q5月母婴行业内容阅读人群画像性别分布女“G 力女慢年龄分布3S-444492QlAN-GUA.COM Q 地域分布*4

7、sXK 江 山东 BJII MK 图 方化 SX IZ9 841% 7.8$* 6.99 50t 4.11% ).90% ).57% 3.24% ),04% 2.97化，R . HHS.5月母婴行业人群关注焦点分布母矍品类相关内容用户除关注正、襄含法这类中关联内容，对于彩校.沪歌、耳号等*关联内容的关注度也比较高彩妆。千JU数据QIAN-GUA.COMKaPART 03小红书母婴 品牌、商品排名品牌投放、商品种草数据5月母婴行业品牌商业投放笔记互动量排行榜5月母矍行业商业霓记互动建行榜TOP20中，特仑苏、全棉时代、飞鹤等国货品Je加大投放力度，畴着Z世代对“0货蝙起”的认可，越来越多的 国货

8、品牌加大了在小红书平台的商业投放力度.母要行业a牌合作报备笔记互动撑行榜*鼠眸名坏U7姓CidAOfl :1BloSTlME合使元3030VV11飞。IMOw2仑苏25.64W12Kangar8 MommyafcWW1288w3EMXEElHR25.56w13MeMead)ohnso12.47W4AKEton至祠时代23.74w14Babycate1229W5SwiseffHtW212W15AVeenO艾健诺123 W6好奇 Huggies20.0OW16英 KEnouIitu11J9w7WYETH氏9.90W17HAKUKUnIOJlw8BiojUfMorWRe14.77w18Everede

9、n安电伊9.67w9安14 JoW19量处受9.56w10英JR健儿13.10w20Fawo8.26WQIAN-GUA.COMH4f*BMN*fltttMB BftKZ1UMt . .。千JU数据5月母婴行业商品种草榜ToPIoO母要行业商品种草榜馀格区间集中在100元以下，且谖区间内3999这个区间的商品居多，多以奶瓶.益行玩H、润肤乳为主，其中艾维诺的婴儿弼 肤乳同比4月相关的草长了531.82%,受用户关注较高互动增速比较快.5月母要行业商品和单情价格占比5月母要行业商Ig种单榜-塔记所属品牌占比ToPlO SA see mm 帚jsb WvITW s ase 的tiam： M20225

10、H)8*)iBe9htaaB*ttttfl. VHBMeuMfta. 以QIAN-GUA.COM。千JU数据小红书母婴行业营销策略 a-曼幼玩H曼幼喂养.曼幼崎食成串5HOP3品类，在小 红书平台母要行业依旧由女性用户主导，MtX品质和口碑. K-母灵产品在保证品质的同时注意口碑匕箔，关R意见领油的宣 推让用户对国产用要品牌接受度变高，目前特仑苏 全称时代、 飞暮均已入场. 趋势二关注等矍品类相关内容用户年聆主要集中在18 34岁之 同，1824岁的Z时代群体比高，母要市场H求更为 多元. 第第二Z时代群体更开调风格和价他认同，更为期挎产品的用户体舲患，营销层面可针这一特性展开用户调研并进行第

11、第8MI. 趋势三母要鼻类相关内容用户除关注正售、要食品关注穿这类强 关联内容，对于彩妆.护肤、目搭等於美联内容也比较高 策略三.品It投放这人，除母婴类博主也可以选择彩妆、护联、穿搭类达人迸行合作，I以进一步十大国位的触达范网.PART 05附录说明。千JU数据I版权说明I数据说明本报告除部分内容源于公开值Jt （均巳仔注）外，H 他内容（包牯图片、表格及文字内容）的版权均归票 集政据所有.果集败据获取信息的途径包括但不仅限 于公开资日.市ISimt等.任何对本H据及现告的使用不得违反任何法律法规或 侵SE任何第三方合法权IL任何场合下的转述更引述 以及对报告的转t、引用、刊发均Il征糊果集数据方 网意，且不用对本报告进行有悖脱意的IIIt与修改.本数据及报告来源干聚集数据，述者樽追究其相关法 徒责任