某培训中心可行性报告.docx

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1、某培训中心可行性报告莱茵管理培训中心可 行 性报 告目录项目介绍 3研究综述 6要紧发现 8可行性研究小结 11三到五年进展规划 15项目介绍研究背景无锡作为上海的近邻，历史上有着“小上海”的美誉。与上 海同为中国成人教育最发达的地区之一。无锡成人教育是无锡教 育事业的重要构成部分。近年来，由于经济、科技、教育等进展因素的拉动，就业市 场猛烈竞争的激活，无锡成人教育得到迅速不断地进展。2001 年对北京、上海、广州三市18至45岁人群的调查说明：占93.5% 的人认为非常有必要进行再学习，结果显示“10个城市青年，9 个急着充电二由此可见，成人教育在各地区都拥有极其广阔的 进展空间。成人教育存

2、在于经济社会活动的所有环节。正如摩尔 定律所说：“你永远不能休息，否则就永远休息。”新世纪的教育 是终身教育，成人教育是传统学校教育转向终身教育进展的新型 教育制度。如何改进与加强对成人教育的宏观管理，使其更好地 满足广大学习者的需求，已引起越来越多人的高度重视。在众多成人教育机构中，社会办学这种办学模式，作为在正 常国民教育以外拓展教育资源的一条途径，始于1989年无锡纺织 业巨子荣德生先生创办的江南大学堂。而真正现代意义上的社会 办学是从1992年开始的，进展至2001年底，无锡已经有80多个社 会办学机构与合作办班项目。办学内容要紧以非学历教育为主， 专业门类涉及汽车修理、计算机、语言、

3、艺术、商务秘书、营销、 办公自动化、国际贸易、企业管理、房地产管理与会计师证书培 训等10多种。在办学层次上，涉及学前教育、高中、中等职业教 育、成人教育与高等教育等各领域。无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司是以教育产业为要紧 投资经营方向的股份制社会企业。旗下目前拥有莱茵管理培训中 心（筹），与计划在上海、苏州、常州等地的合作办学项目。总 资产50万元人民币。为了进一步将无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司进展成 为地区一流、市内领先的科技教育企业，无锡莱茵管理咨询培训 顾问有限公司拟利用其在教育培训行业中的丰富经验,开发成人 继续教育市场，并力争在短期内将下属莱茵管理培训中心进展成 无锡地区最具

4、规模的社会成人继续教育机构。同时以上海的经验 为模板，将这种新型的办学模式迅速推广至全国，为全国渴求知 识的学子提供进一步学习的场所与机会。为了制定合适的进入政 策,无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司对无锡及其周边地区颁 发非学历证书的成人继续教育市场的现状作了深入的调研，分析 现有竞争对手的运作方式与效果，寻找新的市场机会。研究目的通过对无锡及其周边地区颁发非学历的成人继续教育市场现 有的机构与成人继续教育服务消费者的整合研究,描述无锡及其 周边地区成人继续教育市场的现状，总结存在问题，寻找市场机 会。本次研究将涉及语言、职业技能、高级管理与IT,与远程 教育四大课程类型，具体的研究目的包含：

5、竞争对手研究- 熟悉无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的 课程设计信息。- 熟悉无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的 学生结构与师资管理模式。- 熟悉无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的 运作管理方式。- 熟悉无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构所使用的营销策略与模式。行业政策法规研究- 熟悉成人继续教育机构进入无锡及其周边地区市场 的壁垒与规避方法。- 熟悉成人继续教育机构中中、外方的合作方式。消费者研究- 熟悉成人继续教育服务的目标消费群的群体形态。- 研究目标消费群选择成人继续教育服务的消费习惯 与态度。研究应用- 根据这次的研究结果能够描绘无锡及其周边地区成 人继续教育行

6、业的市场状况，找出市场进展的机会点与进入 市场的切入点，根据市场特点与存在的问题，为企业制定投 入相应的目标市场的决策提供数据支持，并帮助企业制定未 来的营销进展计划方向。数据收集与项目执行本阶段的研究从消费者调查、竞争对手深访与二手资料收 集三个方向收集数据。一、消费者研究1 .访问形式：街头拦截访问、企业问卷调查2 .样本总量：500样本3 .城市分布：无锡350上海50苏州50常州504 .样本条件：- 无锡及其周边地区常住居民- 18-40 岁，18-25： 25-30： 30-40 = 1 ： 1： 1- 男：女二1 ： 1- 高中/中专/技校/职校下列：大专以上=2： 8- 268

7、人：最近一年中参加过成人教育学习班- 132人：最近一年中没有参加过成人教育学习班，但有 潜在需求- 以上400人根据人群自然分布收集- 100人：追加无锡南洋国际学校、英之辅语言培训中心、 精英培训学校三家学校的学员（曾经就读或者者正在学 习），在最终的500个总样本中,三个要紧竞争对手的学 员被访者保持基本相等- 家庭收入在无锡市民平均家庭收入水平以上- 其他市场研究的条件 被访者或者其家人、亲朋好友均不在学校工作 被访者或者其家人、亲朋好友均不在教育主管单位工 作 被访者或者其家人、亲朋好友均不在广告公司/市场 研究机构工作 被访者在过去12个月内没有参加过任何市场调查或 者测试研究5.

8、项目执行与实际样本量本次研究主体样本的项目执行于2002年10月3-7日在无锡、 上海、苏州、常州进行，追加样本分别于10月9日、10日 晚在三所重点关注的学校邻近完成。整个项目共完成市场扫 描人群样本853人次，完整有效问卷520份。其中：- 268人：最近一年中参加过成人教育学习班- 132人：最近一年中没有参加过成人教育学习班，但有 潜在需求。- 26人：最近一年中参加过无锡南洋语言学习班- 32人：最近一年中参加过中外合作管理课程学习班- 19人：最近一年中参加过英之辅语言培训中心成人教 育学习班二、竞争对手调查1 .调查方法：一对一深访2 .样本条件：被访成人继续教育机构的要紧负责人

9、。3 .样本量：15家4 .项目执行：本次研究共访问了 18家政府机构及学校，包 含无锡南洋国际学校、人事局人才开发与教育处、精英培 训学校、英之辅语言培训中心、沃德商务、前程外语培训 部、江南大学、伊斯特计算机培训中心、民族业余学校、 无锡市职业培训中心、无锡经济专修学院、立信会计学校、 天成电脑培训中心、无锡电大、无锡职业技术学院计算机系、劳动局培训中心等。三、政策法规研究研究方式：二手资料收集一对一深访研究综述过去二十年间，中国的经济发生着翻天覆地的变化。巨大的经济 腾飞引发了对人才的急剧增加的需求。据统计，中国每年仅中外 合资企业就需要大约250, OOo名职业经理人，这个数字是中国

10、所有学校全年MBA毕业生总数的830倍。对其他各类训练有素 的职业人士的需求也有增无减，仅在上海就需要包含130, 000 个商业与信息专家，70, 000名高级技术人才，与140, 000个 普通白领在内的340, OOO名专业人士。根据最保守的估计，按照目前的现状与进展趋势，2010年中国 高等教育将出现严重的需过于供的状况，170, OOo学生将无法 挤进校门，这个供需缺口至2020年更将猛增到270, OOO人次。 另一个统计数据说明，包含中国对中外合作项目在内的国民非学 历素养教育的需求到2010年将超过590, Ooo人次，至2025年 将猛增到2, 100, 000人次。教育产业

11、市场潜量的巨大令人兴奋。本次调查的结果也验证了以上的估算结论。街头拦截访问发现， 有三分之二强的消费者曾经参加过或者正在参加成人继续教育 学习，有超过半数的市民打算在未来3年内参加此类课程学习。 由此可见，成人教育拥有极其广阔的进展空间，成人教育存在于 经济社会活动的所有环节。为了更好地满足这些需求，近年来，中国政府实施了一系列教育 改革，以提升高等教育的效率。根据这些改革措施的精神，教育 正在快速市场化，教育未来将是由众多互相竞争的教育服务机构 提供的，其价格由消费者心理预期与实际支付能力来决定，学生 与学校都将有比较多的自由选择的权利。多年的改革取得了一定的成效,全国涌现出了一大批基础教育

12、之 外的成人继续教育服务组织。但就本次的调查结果来看，无锡及 其周边地区成人继续教育市场仍然是一个有待开发的不成熟的 市场。市场中还没有形成垄断者或者寡头垄断者。在过去一年间 消费者就读过的所有学校中，居于首位的江南大学下属的成人继 续教育组织的市场份额也仅仅为9%,且事实上这9%还分属不 一致的经济核算单位所有。除了 11所学校的市场份额超过1.5% 以外，其他几十所学校的份额均低于1.5%,分布极其分散。消费者选择的课程也相当分散，其中以计算机与语言类居多，表 达了市场需求的主流还是注重有用性与基础性的。在学校的性质方面，也表达了有用与基础的趋势。成人继续教育 服务的提供者中，专业职业学校

13、占有垄断地位。各社会办学机构 与合作项目尽管占据了报纸广告的相当比例，但尝试者在总人群 中的比例非常小，这可能与师资力量配备与学费较为昂贵有密切 的关系。在本次调查中，150名被访者中，仅有5人就读于中外 合作项目，其他都选择了全内资学校。在众多学校中，各大大学的成人继续教育学习班借助学校的声望 与师资、设备，获得了较高的信任，吸引了较多的尝试，使其市 场份额在混乱的市场中名列前茅。无锡的成人继续教育市场仍是一个不成熟的市场还表达在，行业 的市场营销手段简单，某些学校的个别课程完全是卖方市场，还 不需要营销的介入。目前成人继续教育服务信息的要紧传递手段 是报纸广告，同时借助学员的口头评价来促成

14、最终的尝试。总体来说,无锡乃至中国的成人继续教育市场是一个有巨大开发 潜力的不成熟市场,有待有识之士的开垦与耕耘,将其导入完善、 正规的境地，为中国的经济改革输送高质量的专业人士，为广大 学子提供深造的机会，同时也使教育真正产业化、市场化。主要发现一、教育市场状况：1、 目前教育市场状况.在甄别合格被访者时，我们进行了一个简单的市场状况扫 描。发现有三分之二强的市民曾经参加过成人继续教育学 习。而且有半数以上的市民打算在未来3年内继续参加此 类课程。这说明成人继续教育这项服务有着巨大的市场潜 量，有待开拓，值得投入。2、 过去一年间被访者就读的学校与课程消费者对就读学校的选择比较分散；且培训点

15、要紧集中在 大学的附属机构。.消费者对学校的满意方面都集中在师资与教学设施/环境 方面；相关于在江大、东大的办班培训点学习的人来说， 他们对学校名气也比较满意；而在无锡电大就读的人对它 的学习氛围浓也比较满意。.总体来说，消费者对学校不满意方面大都集中在师资与教 学设施/环境方面；但对各所学校的不满意之处略有差异， 分别为：- 英孚：师资方面、课程安排方面与收费方面- 民族：师资方面与教学设施/环境方面- 南洋：教学设施/环境方面与收费方面- 江大：地点方面- 沃德；师资方面与教学设施/环境方面- 精英：教学设施/环境方面- 前程：消费者的不满意方面比较分散，且各方面的不满 意程度较低。目前参加语言类与计算机类培训的人最多。参加各类培训的人群有下列特征：- 语言类：参加培训者倾向于年轻化，其中18-25岁占到 58%至多；而且他们以参加英语口语、日语与英语四、 六级为主。- 管理类：参加培训者25-30岁的人群明显高出其他两个 年龄段的。而且以修读MBA为主。- 计算机类：参加培训者以修读计算机应用为主。- 金融类：在此类人群中，年龄大的人的比例略高于年轻 人；而且大都以修读会计为主。- 技能类：31-40岁的人群比重显著高于其他年龄段。参加各类课程培训者对各课程在满足学习目的方面的满 意程度较高；而相关于金融类