淘宝网店运营期末测试题及答案.docx

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1、淘宝网店运营期末测试题及答案单项选择题（每小题1分，共10分）1 .下面对构建场景说法不正确的是O OA.构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C.受众痛点不能作为展开联想的方法ID.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同2 .在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析O OA.分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B.分析消费者购买意向和购买心理C.分析消费者需求D.以上选项皆是（E确答案）3 .以下属于促销类文案的是O OA.小米，为发烧而生B,充电五分钟，通话两小时C.我是江小白，生活很简单D.全场5折，

2、仅此一天（正确答4 .某服装网店的电商文案标题“怎么穿都显瘦”采用的创作技巧是（）。A.使用网络流行语B.借用名人效应.C.强调产品的卖点D.通过“利益诉求”吸引消费者I 5“让我们共同抵制公共场所吸烟的行为吧！ ”采用的结尾方式是O oA.自然结尾B.水落石出式结尾C.首尾呼应式结尾D.请求号召式结尾川6 .以下属于从众心理的电商文案的是O cA. 3亿人都在，拼多多1 ）B.给您一个五星级的家C怕上火，喝王老吉D.女王价到，99元2盒7 .下面口号中采用了语义双关手法的是（）。A. ”智慧人生品味舍得”（；）B. “爱生活爱拉芳”C. “传奇品质百年张裕”D. “三棵树，马上住”8 .电商

3、海报文案中最常见的对比形式就是字体的大小和粗细对比，以及（）。A.疏密对比 ）B.字形对比C.宽窄对比D.颜色对比9 .消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的 商品，这样的消费心理我们将其称之为O OA.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理）10 .人物心理描写的方法不包括O OA.内心独白B.动作暗示C.穿着打扮D.情景烘托二、多项选择题：（每题2分，共30分）1.电商商品标题主要由与商品相关的关键词组成，常包括O内容。A.品牌名称B.商品名称：W）C.商品类别D.商品属性2.一个好的标题需包含的属性内容为：产品名称，O oA.产品所属店铺名称/品牌名

4、称I）B.产品的别称（I T条）C.产品价格（正确答案）D.产品必要的说明（）3.以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有O oA.标题限定在30个汉字（60个字符）以内 A泠案）B.标题限定在50个汉字以内C,标题要尽量简单直接，突出卖点IHYD.标题要冗长复杂，突出卖点4.下面属于传统媒体的是O A.报纸（正确答案）B.广播（C.楼宇广告（D.数字电视5.常见的奖品促销方式有O oA.进店有礼B.定额赠送C.百分百中奖D.加量不加价6 .产品详情页中的产品背景的搭配方法有O OA.色彩丰富B.物品点缀C.纯色背景D.参照物川7 .对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效的互动。A.关键

5、词回复（K A8 .问题搜集和反馈C.评论互动D.发布推送8 .以下属于话题式标题的有O oA. “您看得见这些室内污染吗？”B. “啤酒和炸鸡”（正仙”案）C. “世界杯” 3M）D. “双面艺术小米电视2019春季新品发布会”9 .公众号文案的推广技巧O OA.营造个人风格B.内容精准发布（门储专案）C.互动提升用户参与感D.大量复制粘贴10 .相比传统文案，电商文案显著的特点包括O OA.传播速度快、传播范围广（HjB.不宜转载C.用语相对自由 ：久）d.容易被复制、转载、分享（Hm ）11 .常见的细节描写方法有O OA.语言描写B.动作描写（正确答案）C.心理描写1D.肖像描写12.

6、文案中表达幽默的方式有O OA.利用谐音字制造幽默效果你+W）B.使用夸张手法制造幽默效果Il7-不）C.使用调侃的语言描述制造幽默效果ID.使用网络用语制造幽默效果13.电商文案写作的常见误区有O oA.读者定位模糊（：确答案）B.理论过多C.过渡夸耀D.逻辑清晰14 .详情页的主体内容构架包括O oA.以文字为中心B.以图片为中心C.以产品为中心（确答案）D.以消费者为中心（）15 .微博文案主要是通过O互动行为来进行传播。A.私信B.转发C.评论D.点赞（正确答案）三、判断题（每题2分，共20分）1 .有时为了吸引消费者，提高文章的点击率，可以采取夸大其词的手法来写作标题O对错2 .电商

7、文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众 的吸引力。对错3 .文案和电商文案是可以相互转化的。对4 .社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。对错5 .使用对比式标题，要符合事实，可虚构事或贬低其他产品。对错6 .细节图要求效果清晰，便于观看，最好是能够使用高清摄像机近景拍摄，可以在 总体图的基础上直接裁剪。对错7 .在朋友圈发布推广文案，内容行数、字数没有任何限制，且配图自由。对错8 .直播平台类文案主要表现在直播的预告、直插过程中主播的内容介绍，以及直播 过程中的文字交流等处。对（正确答案）错9 .新闻式标题会如实报告最近发生的某些事实，多用于

8、介绍新产品上市、企业新措 施等，比较正式且具有权威性。对错10 .虽然借用名人效应创作电商文案标题能增加标题的吸引力，但需要注意的是， 不能强制捆绑名人符号”与文案标题。对（正确答案）错IL电商海报中的文字是海报的主体，图像主要起着辅助表达的作用。对错12 .分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与 宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。对（正确答案）错13 .悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。对错14 .电商文案中可以穿插各种各样的专业术语，以此来彰显产品或品牌的专业性。对铅15 .新闻式标题会如实报告最近发生的某些事实，多用于介绍新产品上市、企业新 措施等，比较正式且具有权威性。对错 四、简答题（每题20分，共40分）现有一家“大宝官方旗舰店的店铺，主营日用护肤品。其首页装修及商品价格情况 如图所示，可自行前往该店铺查看。滋润看得见大宝天天见大宝官方旗舰店首页有惊喜 国民经典热销星品女士0选男士精选“大宝官方旗舰店L该店铺的价格对应什么样的消费档次？服务什么样的人群？价格定位是否预期目 标消费群体的消费水平相匹配？2.你认为该店铺是否属于定位为“小而美”的店铺？为什么？