招商策划-CCTV5体育频道XXXX年招商推广方案 精品.ppt

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1、1引领体育激情引领体育激情拥抱奥运梦想拥抱奥运梦想共铸品牌辉煌共铸品牌辉煌2006年中央电视台体育频道介绍年中央电视台体育频道介绍CCTV未来广告公司未来广告公司 2005年年10月月2目目 录录p 中国体育激情空前高涨p 中国体育传播领袖p 大赛强力推动频道整体收视p 2006年重大赛事引领收视热浪p 我们共同的中央舞台3举国上下，体育热情空前高涨举国上下，体育热情空前高涨p 圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、金、48届世乒赛包揽届世乒赛包揽5金金p 大师杯、大师杯、F1、中网、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮中国赛、斯坦科维

2、奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。p 奥林匹克将奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国择了北京，选择了中国 4这是一个被体育深刻影响的时代这是一个被体育深刻影响的时代p随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。p中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。一个被体育深刻影响的时代。

3、p体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。快乐的话题。5因为电视因为电视 体育被深深铭记！体育被深深铭记！p电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式形式 。p体育日益依赖于电视。体育日益依赖于电视。p覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。体育体验体育的首要途径。6 电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源实时性、丰富性实时性、丰富性权威性、高度的体验性权威性、高度的体验性电视媒体

4、在体育营销中的作用电视媒体在体育营销中的作用7CCTV-5：中国体育传播领袖中国体育传播领袖8中国最权威的体育传媒中国最权威的体育传媒p 作为国家级的专业体育频道，作为国家级的专业体育频道，CCTV-5不仅参与、见证不仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；p 在这一过程中，在这一过程中，CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位媒体地位p 作为作为2008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇机遇 9垄断重大赛事资源垄断重大赛事资源 20102010年之前，

5、年之前， CCTV-5CCTV-5拥有拥有85%85%以上的世界重以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。大体育赛事在中国的独家播出权。ppp夏季奥运会、冬季奥运会夏季奥运会、冬季奥运会夏季奥运会、冬季奥运会夏季奥运会、冬季奥运会夏季奥运会、冬季奥运会夏季奥运会、冬季奥运会ppp世界杯世界杯世界杯世界杯世界杯世界杯ppp亚运会亚运会亚运会亚运会亚运会亚运会pppF1F1F1ppp10世界第一赛事传播平台世界第一赛事传播平台p 每年直播每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。界第一。p 涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世涵盖世界综合性运动会，各单

6、项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛的常规联赛11数据来源：央视索福瑞INFOSYS系统04.1.1-12.31中国观众收看体育节目的第一选择中国观众收看体育节目的第一选择CCTV-5的收视份额占的收视份额占全国体育类节目收视份额的全国体育类节目收视份额的86%12强势品牌栏目强势品牌栏目p 十年的专业经验，塑造了国内最高品质的品牌栏目p 丰富的栏目类型，成就了稳定的收视和各具特色的观众主体，为不同的企业提供了差异化的传播平台。 13新闻栏目新闻栏目稳定的全天收视三大高峰稳定的全天收视三大高峰p 体坛快讯体坛快讯第一时间

7、报道国际赛事，白天收视最高峰p 体育新闻体育新闻最全面、最丰富的国内外体育信息，中国男性第一选择p 体育世界体育世界深度分析体坛热点，高端人群收视14每周一每周一天下足球天下足球每周四每周四足球之夜足球之夜足球栏目足球栏目中国最权威的电视足球杂志中国最权威的电视足球杂志p中国足球时尚最前沿中国足球时尚最前沿p中国足球舆论风向标中国足球舆论风向标p引领德国世界杯热潮引领德国世界杯热潮国际化的视点国际化的视点时尚化的风格时尚化的风格深度化的透视深度化的透视最权威的专家最权威的专家15丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视 pNBA赛场赛场 最权威最稳定的NBA

8、大看台，高端受众的篮球乐园。p北京北京2008 最权威的奥运咨讯平台。涵盖奥运历史与发展、风云人物、经济文化，综合报道北京奥运筹备进程p顶级赛事顶级赛事尽揽国际A级赛事，走在世界体坛最前沿，囊括贯穿全年的高尔夫、网球赛事，以及乒乓球、羽毛球、田径、篮球、排球、足球、台球、游泳、体操、自行车、赛车、花样滑冰、极限运动等各项运动热点赛事 p赛车时代赛车时代 囊括F1、A1等全球顶级车赛，爱车人士时尚窗口，国内车迷收视天堂。p全明星猜想全明星猜想 娱乐互动，轻松活泼走近体坛巨星p棋牌乐棋牌乐中国棋牌迷第一乐园，囊括围棋、中国象棋、国际象棋、桥牌世界顶级赛事p 16不断前进，迎接不断前进，迎接2008

9、200817改进编排，提升份额改进编排，提升份额p 搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净体育收视平台，突显时效性和快速反应能力； p 通过淘汰制，引入新的有活力的栏目，保证节目竞争力。p 通过新的编排，最大限度满足全国电视观众的需求。 18最权威的体育新闻节目全天覆盖最权威的体育新闻节目全天覆盖全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择p7：00- 7：25 新闻晨报p12：00-12：25 体坛快讯p18：00-18；50 体育新闻p21：30-22：00 体育世界p 0：00- 0：25 体育报道19体育激情全天候，更多精彩赛事体育激情全天候，

10、更多精彩赛事p 实现全天实现全天24小时不间断播出小时不间断播出 为频道优势资源扩充提供了更大播出平台，促进频道占有率。p 更多国内外精彩赛事直播更多国内外精彩赛事直播 欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师赛等，直播更多场次p 合理安排赛事重播合理安排赛事重播 实现优势资源的收视最大化。20专业权威的团队专业权威的团队p 黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄诚等王牌主播专业而富有激情的解说，更深深抓住观众的收视。 p 十年的专业经验，世界级的制作设备，最顶尖的制作报道团队。p 大赛期间，人员投入最多，报道力度最大。p 北京2008奥运会主播团队。 21黄金频道黄金受众黄金频道

11、黄金受众2215-44岁男性观众占绝对主体岁男性观众占绝对主体CCTV-5CCTV-5观众性别构成观众性别构成数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-6CCTV-5CCTV-5观众年龄构成观众年龄构成23大专以上高学历观众超过大专以上高学历观众超过 1/3汇聚中高层管理人员汇聚中高层管理人员数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-624云集高收入人群云集高收入人群数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-625大赛强力推动频道整体收视大赛强力推动频道整体收视全面超越其它频道全面超越其它频道26世界杯和亚运会

12、带动世界杯和亚运会带动CCTV-5 02年全天平均收视率较年全天平均收视率较01年提升年提升50% 晚间黄金时段（18：00-22：00）的收视率更是较01年提升了70%，频道晚间价值大幅升值。数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月27 2002世界杯期间体坛快讯、体育新闻收视率较平时上升了50-80%，体育世界则提升了4.4倍数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月大赛期间栏目收视大幅提升大赛期间栏目收视大幅提升28中国观众收看大赛的第一选择中国观众收看大赛的第一选择中央电视台并机直播大赛中央电视台并机直播大赛CCTV-5收视占据绝对优势收视

13、占据绝对优势29世界杯期间频道整体市场份额世界杯期间频道整体市场份额较平时上升较平时上升4-7倍，垄断全国收视倍，垄断全国收视数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月302006年年世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃八大赛事引领八大赛事引领CCTV-5收视份额全面领先收视份额全面领先312006年年2月月10日日-26日，意大利都灵日，意大利都灵p 中国实现冬奥会金牌零的突破之后参加的第一届冬奥会；p 进入北京奥运周期后，我国参加的第一个世界最高水平的综合运动会p 中央电视台2008奥运报道的预演p 奥运品牌传播的制高点。 32期待中国

14、飞跃，跨入冬季运动强国行列期待中国飞跃，跨入冬季运动强国行列夺金项目增加，金牌榜力争前夺金项目增加，金牌榜力争前10，期待前，期待前6p 短道速滑女子短道速滑女子500500米、米、10001000米、米、30003000米接力米接力：杨扬杨扬，为中国实现冬奥会金牌零的突破，500米、1000米卫冕冠军；王濛王濛 ，世界冠军，短道速滑世界头号选手 p 花样滑冰双人滑花样滑冰双人滑：申雪、赵宏博申雪、赵宏博，世界冠军，上届季军；p 速度速度滑冰滑冰：王曼丽王曼丽，500米世界杯总冠军，世锦赛冠军；p 自由式自由式滑雪空中技巧滑雪空中技巧：李妮娜李妮娜，世锦赛冠军；徐囡囡徐囡囡，奥运会亚军p冬季两

15、项女子个人、团体冬季两项女子个人、团体332006年德国世界杯年德国世界杯全世界为足球疯狂全世界为足球疯狂世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮p20022002年年CCTV-5CCTV-5世界杯比赛直播平均收视率高达世界杯比赛直播平均收视率高达 11.04%11.04%，p世界杯期间世界杯期间CCTV-5CCTV-5频道全天平均收视率高达频道全天平均收视率高达2.78%2.78%，晚间高达晚间高达4.71%4.71%，其中晚间时段占有率高达，其中晚间时段占有率高达18.50%18.50%。CCTV-5CCTV-5释放释放20062006的足球疯狂的足球疯狂pCCTV-5

16、CCTV-5全程直播德国世界杯全程直播德国世界杯6464场巅峰对决，场巅峰对决，p20052005年底正式启动世界杯专题年底正式启动世界杯专题“我爱世界杯我爱世界杯”等多等多种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。34世乒赛、汤尤杯世乒赛、汤尤杯小球荣耀，全民焦点小球荣耀，全民焦点4月月24日日-5月月1日，日， 第第49届世乒团体赛届世乒团体赛国球荣誉，国人最关注的比赛国球荣誉，国人最关注的比赛p 48届世乒赛届世乒赛平均收视平均收视3.9%, 最高收视最高收视6.6%。p 团体赛直播集中于团体赛直播集中于23:00以后，平均收视率仍高达以后，平均收视率仍高达2.16%，男团，男团决赛成就最高收视率决赛成就最高收视率4.43%。4月月28日日5月月7日，汤姆斯杯、尤伯杯日，汤姆斯杯、尤伯杯五一黄金周五一黄金周黄金时段黄金时段黄金赛事黄金赛事 中国健儿捍卫羽坛霸主地位中国健儿捍卫羽坛霸主地位p 张宁、谢杏芳等张宁、谢杏芳等6位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；p 林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎