招商策划-RunningMan中国版招商方案 精品.ppt

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1、RM中国版节目名称以实际播出为准RUNNING MAN中国版 招商方案原班团队空降集结 浙江卫视SBS联合打造 目录一、现象级真人秀RUNNING二、万众期待的RUNNINGMAN中国版三八、招商合作资源及费用一、现象级真人秀原版节目内容介绍节目名称：Running Man节目类型：明星都市型任务综艺真人秀原版播出平台：韩国SBS电视台节目内容：由7位搞笑性、艺能性极高的艺人为固定嘉宾班底，每期节目通过团队或个人形式进行游戏，通过脑力和体力的比拼获取金牌或提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩罚，胜者则有金条等奖励。有奖有罚，贯穿悬念，轻松爆笑！每年点击超过亿的综艺节目多数中国视频网站均购买

2、此节目播放权，以9.7的高分排名靠前推荐展示仅优酷一家2013年runningman点击超过2.7亿，全网赚取每年过十亿点击。席卷韩国娱乐圈艺人明星以登陆为荣郑秀妍【少女时代】宋茜【F（x）】金希澈【Super Junior】郑允浩【东方神起】金秀贤成龙李多海上过明星举例rain在中国的影响力RM百度指数远超韩国原版爸爸我们去哪儿在中国未播先火，拥有大批忠实粉丝 RM抵达中国，粉丝聚集机场，接机场面火爆Running Man多次来到中国取景拍摄，包括北京、上海、香港、澳门，亦举办过多场见面会，与中国粉丝近距离接触，获得极高的关注和好评，聚集了超高人气。在中国的影响力RUNNINGMAN中国版二

3、、万众期待的播出时间：2014年第四季度每周五21点档节目时长：约90分钟 节目周期：15期栏目定位：明星都市任务综艺真人秀拍摄方式：城市户外实景拍摄接档中国好声音将好声音观众和高收视无缝导入RM友情、团结、爱、互相帮助 奔跑、挑战、积极向上、正能量节目核心立意女嘉宾是女汉子类型，所以不影响使用”好兄弟”好兄弟同时也代表了男人应当表现出来的责任、担当、坚韧、智慧、自信、包容等好兄弟：6个真汉子+1个女汉子RUNNINGMAN如何还原原汁原味浙江卫视 SBS联合打造原班人马空降集结SBS 浙江卫视联手打造中方导演、编剧摄像化妆造型服装道具录音顾问艺人统筹灯光制片外联灯光美术置景摄像韩方导演、作家

4、灯光游戏研发录音预演测试将全部加盟 中国版RM的打造！原班人马空降集结RM原版制作团队韩国版中国版将实现同炉锻造同一团队上半周拍韩版，下半周拍中国版，原汁原味，原装呈现！明星运动会热播剧主题真人秀主题穿越主题节日主题拯救主题科幻主题美食主题逃脱主题警匪主题粉丝主题童话主题原版主题经典再现奔跑吧兄弟将还原原版节目中的经典主题项目，将韩版节目的粉丝无转化带入中国版中来。其他众多贴近工作和生活的有趣游戏指压板田径赛在恐怖的指压板上进行接力、匍匐前进、跳马比赛，比赛过程中脚底会非常疼，选手的表现让人捧腹。蹦床KTV把麦克风放的高高，参赛队员需要用力向上蹦，然后对着麦克风演唱。参与者需要充足的体力。办公

5、楼撕名纸条Running man最经典游戏，一直在升级，宗旨是每个人背上贴一张姓名条，然后相互撕掉，谁坚持到最后谁就赢。在比赛过程中会发生激烈的搏斗。心跳游戏双方派出队员分别带上测心跳机，分别说话或者动作刺激对方，让对方心跳上升，谁越淡定谁就胜利啦。节目内容设计-游戏说明原版游戏经典再现如何保障RUNNINGMAN本土化成功韩国原版节目嘉宾经过几年的磨合，互相之间非常了解，关系融洽和谐，在拍摄中形成了若干个关系线索，成为了嘉宾之间有趣的联系和话题点。中国版将在分析吸纳原版角色设定的基础上，尽量选取非常适合角色设定的、互相之间可以融洽相处的、国内的明星。中国版RM成功的标准就是需要打造本土化的M

6、C班底！打造本土化明星MC班底明星阵容7月8日 杭州 新闻发布会现场揭晓1、共同在陌生封闭环境中相处了解 节目开拍前2周，我们将把所有嘉宾封闭式集中生活熟悉一段时间，让他们彼此了解，并且建立感情和人物关系。建立人物关系2、简单主题，释放天性 前几期节目设置会简单清晰，环节紧凑、随时能抓住观众兴趣，且容易明白规则；同时通过简单的主题和游戏规则，让嘉宾快速融入节目中来，并且充分释放自我，放大嘉宾的个性特征，最终形成像韩版一样的独特的人物定位和关系。建立人物关系针对当下热门电影大片定制节目特辑，制造话题性。2014年，变形金刚4、生化危机、里约大冒险等多部好莱坞大片均将有最新一辑的上映，届时奔跑吧兄

7、弟将借鉴电影的故事架构进行栏目内容定制。节目主题本土化采用主题化节目定制，节目内容主题将紧贴时下主流话题，话题关注度更高。联动平台热播电视剧，从故事内容到故事情节实现全方位的节目定制，虚拟化综艺化，同时可以邀请主演作为嘉宾参与节目。如武则天可以定制一期穿越主题；姚晨吴秀波主演的离婚律师可以定制律政俏佳人主题；创新主题紧跟热点本土化场景选择前三期我们将选择杭州作为主要场景 不断强化runningman和浙江卫视和杭州的联想。同时通过不同的主题设置来选择场景，比如爱情主题将选择西湖、万松书院等，后面几期我们将拓展到全国主要城市，甚至于海外城市。运用航拍、高速、水下、摇臂、轨道、斯坦尼康等其他特殊设

8、备保证拍摄质量和画面精美程度。配合高端的后制手段，致力打造电影级的类周播大片的全明星都市型任务综艺真人秀节目。创造2014中国电视栏目传奇！平冈公主与傻瓜温达上海特辑足球比赛复仇者联盟007高中暴力传说大片标准打造投入超过好声音栏目合作原则采用竞争品牌回避原则，无添加的水与其他饮料视为非竞品！三、独家冠名合作A A 独家冠名权独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。B B 宣传片板块宣传片板块宣传片植入企业元素，宣传片植入企业元素，表现形式表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅。 播出次数：播出次数：全程不少于500次，其中

9、50%在17:00至25:00。C C 节目包装板块节目包装板块1. 1. 冠名标版冠名标版：“奔跑吧兄弟（RUNNING MAN）由XX品牌冠名播出”，长度5秒，字数不超过20字。每期栏目片头前倒一位置播出1次。2 2冠名片头：冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。3 3转场片花转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次；4 4压角标：压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；5 5片尾拉滚片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！D D 企业广告企业广告节目中插正一位置播出15秒广告，每期3次（具体为

10、第1、3、5插口）；E E节目植入节目植入1、节目同期声：“欢迎收看XX品牌奔跑吧兄弟（RUNNING MAN）”，每期3次；2、1/1/8 8压屏：压屏：嘉宾口播同时，屏幕下方出现1/8压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现3次。3、节目场景植入：根据现场情况，每期露出冠名商品牌元素不少于20秒。4、合作期间，企业在线下活动中可以使用“奔跑吧兄弟（RUNNING MAN）冠名商”字样。F F重播及点播：重播及点播：重播1次。1 1重播重播: :节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。2 2点播：点播：每期节目在浙江卫视官网均有

11、可点播的视频资源。3 3浙江卫视网站浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。独家冠名：1.3亿（15期）四、联合特约合作（2家）A A 特约标版及片尾特约标版及片尾1、特约标版、特约标版标版配音：奔跑吧兄弟由A品牌、B品牌联合特约。每个品牌名称不超过每个品牌名称不超过10个字。个字。标版总时长不超过标版总时长不超过10秒，秒，每期节目播出前倒三位置播出1次。2片尾鸣谢：片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。B B 宣传片板块宣传片板块宣传片植入企业元素，宣传片植入企业元素，表现形式表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅（配音：奔跑吧兄

12、弟由A品牌、B品牌联合特约；每个品牌字数不超过6字）。播出次数：播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。C 5C 5秒下节精彩提示标版秒下节精彩提示标版 节目中间第2、3、4档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版 配音：配音：XX品牌品牌+XX品牌提醒您下节更精彩（品牌提醒您下节更精彩（每个品牌字数不超过10字） 频次频次：每期三次 D D 企业广告企业广告A品牌在第2档、第4档中插倒一位置各播出15秒广告一条B品牌在第1档、第3档中插倒一位置各播出15秒广告一条E 节目植入节目植入1同期声同期声口口播：播：本栏目由A品牌、B品牌联合特约。每期2次，每次单个品牌口播词不

13、每次单个品牌口播词不超过超过10个字个字。2 2、1/8压压屏条屏条：嘉宾口播同时，屏幕下方出现1/8压屏条，压屏内容出现A品牌和B品牌的名称及logo，时长与口播一致，每个品牌字数不超过每个品牌字数不超过10个字个字，每期出现2次。F其他：其他：1、节目重播时可享受除硬广、标版外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视奔跑吧兄弟联合特约赞助商”字样。联合特约：6000万（一品牌15期）五、互动合作（1家）A A 互动标版及片尾互动标版及片尾1 15秒标版秒标版（不超过20字）形式：参与奔跑吧兄弟互动，赢XX品牌XX大奖。次

14、数：每期节目前段位播出1次；2 2片尾鸣谢：片尾鸣谢：片尾拉滚互动支持商品牌LOGO鸣谢！B B 节目植入节目植入1.1.同期声同期声：节目同期声提示互动方式，提示奖品和赞助商（口播内容不超过20个字），每期2次。2 21/8压屏条：压屏条：同期声同时同期声同时，屏幕下方出现1/8压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现2次。3 3互动支持翻滚条：互动支持翻滚条：每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条，赞助商LOGO固定在拉滚条左侧前端，每期出现6次，每次时长120秒。C C 企业广告企业广告节目中插倒二位置播出15秒广告，每期1次；

15、D D节目官微体现：节目官微体现：官方微博：在节目播出阶段，每天发在节目播出阶段，每天发2条带客户信息的微博互动。条带客户信息的微博互动。微博文字（示例）：微博文字（示例）：XX品牌邀请你参与奔跑吧兄弟微博互动，关注 奔跑吧兄弟（官方微博）、XX品牌（官方微博）, 参与评论，并转发本微博三个好友，即有机会获得由XX品牌送出的千元大礼包！微博电子海报：体现活动内容以及客户信息。微博电子海报：体现活动内容以及客户信息。E其他：其他：1、节目重播时可享受除硬广、标版、互动翻滚条以外的节目内植入资源；2、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；3、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视奔跑吧兄弟

16、互动支持赞助商”字样。互动：4800万（15期）（互动客户如需节目拍摄植入，费用另计）适宜品类：水、饮料、手机、微信类产品、鞋服帽六、深度植入（2家）A 标版及片尾鸣谢1.5秒标版 配音：奔跑吧兄弟XX品类由xx品牌 特别支持 画面：5秒品牌无声广告片 播出：奔跑吧兄弟节目播出前广告段位，每期1次。2.片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！B 节目植入1场景植入：15期节目保证200秒品牌元素的露出。2同期声：每期节目配一次同期声，内容：本栏目XX由XX品牌特别支持。共15次。31/8压屏条：提示合作品牌logo的压屏条,每期2次。一次在同期声同时屏幕下方出现。 另一次在植入品牌露出时呈现。 C 硬广插播 节目中插广告段位播出15秒广告，每期1次，共15次。（具体位置以执行为准） D 重播及点播：待定，每期至少1次。 1重播：节目重播时合作品牌享受除硬广、标版、翻滚条以外的植入资源。2点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。 E 其他： 合作期间(在合约签定起6个月内)企业在线下活动中可使用“浙江卫视奔跑吧兄弟特别支持赞助商”字样。深度植入举例（手机植入）手机成为关键的线索