招商策划-XXXX0630妈妈去哪儿招商方案定 精品.ppt

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1、2014妈妈去哪儿 腾讯房产招商合作活动介绍与规划推广计划常州赛区招商合作Content活动介绍活动背景自爸爸去哪儿开播后，瞬间成为收视“黑马”，其中设置的一系列由父子共同完成的任务，给父子间创造了拉进距离的难忘时光。其“清新”和“温情”的内容和形式，引发了社会对亲子关系的大讨论。当世界的节奏越来越快，你在忙碌中，是否忽视了自己最亲的家人！孩子成长的时间很短暂，停下你匆匆前进的脚步吧！关注宝贝的德智体美劳全面发展，分享他/她成长的每一刻活动目标活动内容活动时间：2014年7月-8月活动概况： 今夏，腾讯房产常州站打造的2014妈妈去哪儿围绕、德、智、体、美4大类，每周选择一类比赛项目，在常州范

2、围内盛装开启。 活动以亲子间的沟通、交流、互动、配合，内在品质和才艺智慧活动相结合来增加亲子间的互动，以提升宝贝的德智体美全面发展为主题。采取复赛和决赛的综合比赛项目。活动目的： 开展亲子间的互动大赛，通过积极健康的活动内容和亲子共同参与夏令营式的活动模式，让宝贝在活动中锻炼及展示宝贝独立自信的个人素质，培养良好的家庭观念及社会责任感。活动亮点1、大影响。腾讯房产常州站首次以“亲子”、“智力”为主题打造的金牌活动，关注及参与空前；2、大力度。腾讯常州门户资源大集结，全力打造精品活动；大影响大影响腾讯房产常州站首次以“亲子”、“智力”为主题打造的金牌活动，关注及参与空前；大力度腾讯网整合旗下超过

3、2000万强势且丰富的优质推广资源，全力打造精品，增加活动及企业品牌曝光。QQ迷你首页弹出网页广告腾讯微博微信QQ秀活动规则l网友在专题页面和微信端报名，上传妈妈宝贝照片并提交后生成个人展示页面参与投票评选。l凡妈妈携3-6岁儿童均可通过上传家庭简历，照片/视频等资料7月8日-7月25日7月26日-8月17日8月23日-8月24日报名l网友通过专题页面对自己喜欢的妈咪宝贝进行投票评论，每个ID仅限1票，网络投票占到比赛结果的40%；l每周由妈妈们带着宝贝通过现场签到排名编号，按编号依次上场。l4周总计选出40名人气宝贝参与复赛海选赛l复赛胜出的20组妈咪宝贝于8月23日到某售楼处（暂定）参加总

4、决赛，最终评选出1组最强妈咪宝贝；l决赛项目可提前决定并公布总决赛Period报名方式1.报名时间：2014年7月8日2014年7月25日2.凡年龄3-6岁儿童均可与妈妈一起，分为3-4岁组，5-6岁组。通过上传个人简历，照片等资料，展示妈咪宝贝最亲密最和谐家庭照一组。简历内容包括姓名、年龄、联系方式、性格、特别经历、兴趣特长等；3.报名方式：网友在专题页面报名和微信端报名，上传照片并提交后生成个人展示页面参与投票评选。网络投票：1、时间：7月8日7月25日2、网友通过a、QQ邮箱、微博、QQ空间、腾讯房产线上硬广等进入网络专题页；b、微信进入网络专题页。对自己喜欢的妈咪宝贝进行投票评论，每个

5、ID仅限1票，可以发动自己的亲朋好友帮忙投票，增加活动影响力和参与度；现场比赛： 1、四周分别围绕德、智、体、美进行活动，分为3-4岁组，5-6岁组，游戏难度会根据不同年龄段设置。其中网友投票占40%，评委意见占60%，每组段/每周选出5名妈咪宝贝，每周10名，综合选出40名人气宝贝进入决赛。注：每场保证至少30组参加比赛海选规则准备工作：工作人员提前将报名的家长和宝贝数量统计好，准备好蛋糕模子和现成奶油，做蛋糕所需道具，以及一组家庭一支交接棒。比赛分为3-4岁段和5-6岁段。规则：u比赛开始，妈咪负责将现成奶油抹平至蛋糕模子，抹平之后，按响按钮；u妈咪拿着交接棒迅速交到自己宝贝手里【宝贝们事

6、先站在所有妈妈的对面，10-20米处，每组都有各自专门的跑道】；u宝贝拿着交接棒回到各自妈妈做的蛋糕面前；u利用事先准备好的道具，宝贝们开始蛋糕DIY，可以做花色，可以写字。获胜标准【各年龄段选出5组】：妈咪：奶油是否平整光滑；【20分】宝贝：DIY是否具有美感；【20分】时间：第一名完成的得20分，第二名得19分，以此类推，前20名均可得到相应分数。【20分】网评：比赛后我们会将当天比赛的所有蛋糕发至专门网站，进行网络投票选，第一名将得到40分，第二名38分，以此类推，前20名均可得到相应分数。【40分】第一周第二周准备工作：工作人员提前帮宝贝背上竹篓，每个宝贝准备1张简单拼图，帮每个妈妈准

7、备10个娃娃，再给每个宝贝准备一个按钮器。比赛分为3-4岁段和5-6岁段。规则：u比赛开始，宝贝开始拼图，拼图完成就按钮并背上放在旁边的竹篓；u妈咪站在离宝贝10米远的地方，看见宝贝背上竹篓，立马开始投娃娃；u投中三个之后妈妈跑上前，拉着宝贝一起跑向终点；获胜标准【各年龄段选出5组】 ：宝贝：拼图是否准确；【30分】时间：第一名完成的得30分，第二名得29分，以此类推，前30名均可得到相应分数。【30分】网评：比赛后我们会将当天比赛的视频在腾讯官网公布，进行网络投票选，第一名将得到40分，第二名38分，以此类推，前20名均可得到相应分数。【40分】第三周准备工作：事先在场地上画好飞行棋格子，每

8、个格子都写上不同的完成任务，准备一个大的筛子。规则：u比赛开始，妈咪掷筛子，掷到几宝贝就走几步，到相应的格子；u宝贝走到相应格子里面如果，根据格子的要求去完成任务，格子可以是【前进几步，或者后退几步，再掷一次，回到原点，妈妈原地跳三下，妈妈唱一首歌】；u最先到达终点的获胜。获胜标准：妈咪：妈咪完成任务时的配合程度；【30分】时间：第一名完成的得30分，第二名得29分，以此类推，前30名均可得到相应分数。【30分】网评：比赛后我们会将当天比赛的视频在腾讯官网公布，进行网络投票选，第一名将得到40分，第二名38分，以此类推，前20名均可得到相应分数。【40分】第四周准备工作：妈咪宝贝事先准备好衣服

9、，事先准备好考妈妈的题目。规则：u 潮流外形：服装搭配T台秀，最适宝贝的服装打扮，妈咪和宝贝共同展示、展现亲子间的和谐以及服装的统一、个性；u 丰富才艺：妈咪和宝贝的自身才艺展示，秀出多才多艺的一面；u 能力素质：给出多种类别任务由妈咪和宝贝分开完成，题目涉及社会科普、生活情景、或是开放式问题。考验妈咪和宝贝的生活常识及应变能力。获胜标准：外型展示：最佳得20分，其次得19分，以此类推。【20分】丰富才艺：最佳得20分，其次得19分，以此类推。【20分】能力素质：最佳得20分，其次得19分，以此类推。【20分】网评：比赛后我们会将当天比赛的照片和视频在腾讯官网公布，进行网络投票选，第一名将得到

10、40分，第二名38分，以此类推，前20名均可得到相应分数。【40分】决赛规则1.时间：8月23日（星期六）2.地点：常州XX售楼处（暂定）3. 规则：u比赛开始，妈妈猜题目，猜错继续猜，直到猜对；u猜对一题，妈咪可以抱着宝贝到20米处的地方，将事先准备好的绳拿起，连续跳满10个，按响按钮；u宝贝再将2米处的气球弄破【可多设置几个气球，增加游戏难度】；u妈咪和宝贝通过障碍物到达终点，按响按钮【可根据需要增加障碍物的需要加大游戏的难度】。获胜标准：4.用时最短的一组妈咪宝贝获胜。5.参加决赛的前10组妈咪宝贝可获得苏州一日游（3人票）【冠军除外】，以及购房基金10万 【需开发商最终确定金额.可以一

11、人5张，每张2万抵用券，控制抵用金额】；活动当天还会设置最佳默契奖，最佳组合奖，最佳时尚奖等6名奖项；冠军奖励：总冠军可获得双人香港游3天。注：所有奖项不得重复。推广计划资源配比活动前期：腾讯迷你页右下广告、迷你页文字连接、腾讯房产频道顶部通栏广告、腾讯房产对联广告、腾讯视频暂停广告、QQ邮箱、QQ转发，QQ改签名、网络专题页报名端口、微信报名端口活动期间：腾讯网迷你页、腾讯房产页、论坛、新闻、腾讯QQ、腾讯微信、腾讯微博、，CALL客、网络专题页等多平台强强联合，整体传播和展架活动后期：上传参赛宝贝的视频至腾讯视频进行展示、论坛、软文、微信持续炒作。资源配比活动前期腾讯网首页顶部通栏腾讯房产

12、频道对联迷你页广告和文字链微信报名展示端口QQ邮箱推送QQ改签名活动活动期间腾讯房产门户优势广告资源推荐用户主动将活动信息分享到Qzone日志，所有Qzone好友都能在分享单元中查看。开辟网络专题页【切入口：微博、QQ空间、QQ邮箱、QQ个性签名、论坛、迷你页和线上硬广】，微信另外开设专门报名和投票端口腾讯网首页顶部通栏迷你页广告和文字链活动后期论坛、软文炒作专题页结果公布微信持续炒作确保活动传播有效和影响力，腾讯房产常州站将大力提供独家优势资源用于本次活动宣传，并利用全部资源大力宣传本次活动，少投入大曝光，去实现本次活动预期效果。十倍的曝光效果十分之一的投资=推广效果硬广资源资源类型推广期限

13、单价总价迷你页右竖栏三轮播15天10000150000迷你页左button15天8000120000房产首页顶部通栏15天7000105000富媒体视窗20天9000180000黄金焦点图8天20000160000腾讯视频暂停广告5天400020000QQ邮箱推送5天非卖非卖价值73.5万元软性资源内容推荐位次数单价总价QQ迷你首页文字链8次5000150000微信报名投票端口设置1次5000050000网络报名投票端口设置【包含微博、QQ空间、腾讯房产常州站点击进入页面】更新100000100000腾讯热帖推荐全程20000价值32万元落地活动及奖品提供QQ改签名活动Q币准备5场落地活动，每

14、场至少30组家庭苏州一日游20组家庭香港3日游1组家庭其它优秀宝贝、完美宝贝等奖项6名价值超30万元回报总价值合计：135.5万元大渝网资源推广资源腾讯独家优势大曝光腾讯房产招商合作回报形式内容硬广联动广告植入活动期间，腾讯房产常州站全网覆盖，各种渠道、途径【包含QQ邮箱、QQ空间、微博、微信、腾讯视频以及腾讯房产线上资源】。品牌体现合作冠名腾讯房产本次活动专题首页体现项目LOGO及活动信息。品牌专区专题以活动内容为主，开设品牌专区体现客户信息，以及活动期间认购客户均可享受XX优惠！广告回报活动比赛阶段，专题开设广告位，供合作品牌进行展示，所有外链点击进入特设活动专题页进行报名和投票。线下落地 在指定地点进行活动落地，全面渗透项目信息以及优惠活动。内容合作活动网络报道 从活动开展至结束，腾讯房产对本次活动进行全面报道，图文内容深度植入品牌信息，微博、空间、专题页、微信直播及时体现。独家冠名详细回报超值/定制/全称/跟踪服务，享受腾讯独家优势，挖掘的是整个暑期档的客户群体，加强亲子间的沟通/交流/互动，让7-8月份不再是房产的淡季。THANKS