招商策划-XXXX中国红杜康全国运营中心招商简介 精品.ppt

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1、20102010中国红中国红杜康全国运营中心杜康全国运营中心招商简招商简介介招商简介目录招商简介目录一、一、“中国红中国红杜康杜康”品牌背景品牌背景二、独到的酿造工艺二、独到的酿造工艺三、三、 “ “中国红中国红杜康杜康”酒的突出特酒的突出特点点四、品牌运营四、品牌运营五、合作模式五、合作模式“中国红中国红杜康杜康”品牌背景品牌背景 杜康酒是中国历史文化名酒，已有五千年历史，因酿酒鼻祖杜康酒是中国历史文化名酒，已有五千年历史，因酿酒鼻祖杜康始造而得名，杜康村是中国秫酒发源地，有中国酒文化杜康始造而得名，杜康村是中国秫酒发源地，有中国酒文化摇篮之美誉，杜康酒有摇篮之美誉，杜康酒有“进贡仙酒进贡仙

2、酒”之称。史有魏武帝曹操之称。史有魏武帝曹操“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康”名句，有名句，有“杜康造酒，酒醉刘伶，三年方醒杜康造酒，酒醉刘伶，三年方醒”等神话般的故事，杜康等神话般的故事，杜康酒因之而闻名千古。杜康酒属于浓香型曲酒，选用杜康当年酒因之而闻名千古。杜康酒属于浓香型曲酒，选用杜康当年造酒的天然泉水造酒的天然泉水酒泉之水，再以优质高粱和小麦为原料，酒泉之水，再以优质高粱和小麦为原料，采用古老的传统工艺和现代化科技精酿而成采用古老的传统工艺和现代化科技精酿而成，具有具有“清冽透清冽透明、柔润芳香、醇正甘美、回味悠长明、柔润芳香、醇正甘美、

3、回味悠长”的独特风味。的独特风味。 19151915年年“杜康杜康”字号高粱酒获得巴拿马太平洋万国博览会甲等大奖字号高粱酒获得巴拿马太平洋万国博览会甲等大奖章，章，19881988年杜康酒被我外交部指定为国宴用酒，年杜康酒被我外交部指定为国宴用酒，20032003年杜康酒年杜康酒被被“世界名酒名饮协会世界名酒名饮协会”、“中国食品工业协会白酒专业协中国食品工业协会白酒专业协会会”和和“中国企业文化促进会中国企业文化促进会”共同评为共同评为“中国十大文化名中国十大文化名酒酒”，20062006年年1 1月月 杜康商标被国家权威部门认定为杜康商标被国家权威部门认定为“中国驰名中国驰名商标商标”和和

4、“中华老字号中华老字号”等称号。等称号。 “中国红中国红杜康杜康”集千年集千年酒祖工艺，融合饱满的民酒祖工艺，融合饱满的民族本色，集华夏文明族本色，集华夏文明“和和”文化之大成，铸就中国白文化之大成，铸就中国白酒高端典范，誉为酒高端典范，誉为“中华中华国酿扛鼎之作国酿扛鼎之作”。神州各。神州各界，为之瞩目：界，为之瞩目：“国酿史国酿史册，再谱新篇章册，再谱新篇章”。 “中国红中国红杜康杜康”，取，取杜康酒厂数十年窖藏陈酒，杜康酒厂数十年窖藏陈酒，挑选其中最优质的部分精挑选其中最优质的部分精心勾兑。每一个品种，均心勾兑。每一个品种，均由国家级品酒专家鉴定定由国家级品酒专家鉴定定味；每一杯琼浆，都

5、经过味；每一杯琼浆，都经过层层品质检测；确保您所层层品质检测；确保您所品味到的每一滴品味到的每一滴“中国中国 红红杜康杜康”，都绵甜醇和，都绵甜醇和，回味无穷。回味无穷。“中国红中国红杜康杜康”品牌背景品牌背景 日本首相赞叹日本首相赞叹“天下美酒，惟有杜康天下美酒，惟有杜康”。年日本首相。年日本首相田中访华，周总理盛宴款待。田中兴至赞叹田中访华，周总理盛宴款待。田中兴至赞叹“天下美酒，惟有天下美酒，惟有杜康杜康”。周总理当即请郭沫若介绍了杜康的渊源和历史，引起。周总理当即请郭沫若介绍了杜康的渊源和历史，引起了外宾的极大兴趣。后来总理知道这种名酒早已失传，便说：了外宾的极大兴趣。后来总理知道这种

6、名酒早已失传，便说：“酒也是一种文化现象，与我们中华民族文明史有千丝万缕的酒也是一种文化现象，与我们中华民族文明史有千丝万缕的联系。我们的先人在年前便发明了酒，这在世界上是联系。我们的先人在年前便发明了酒，这在世界上是罕见的，很了不起。以罕见的，很了不起。以酒祖酒祖杜康命名的酒应视为国宝啊。杜康命名的酒应视为国宝啊。”周总理提出：应周总理提出：应“恢复杜康，为国争光恢复杜康，为国争光”。独到的酿造工艺独到的酿造工艺独到的酿造工艺独到的酿造工艺 为了发掘继承杜康酒的传统工艺，年河南省成立了为了发掘继承杜康酒的传统工艺，年河南省成立了“杜康酒复兴研制小组杜康酒复兴研制小组”。组员们涉伊河，溯杜水，

7、走访民间酿。组员们涉伊河，溯杜水，走访民间酿酒世家，广采传统制曲经验，博览史书文献配方，多次入蜀去黔酒世家，广采传统制曲经验，博览史书文献配方，多次入蜀去黔过遵义，遍访名酒，探索先进酿酒工艺。经过一番艰苦努力之后，过遵义，遍访名酒，探索先进酿酒工艺。经过一番艰苦努力之后，就在杜康造酒的作坊旧址附近建起了杜康酒厂。当年杜康为了酿就在杜康造酒的作坊旧址附近建起了杜康酒厂。当年杜康为了酿造好酒，曾踏遍崇山峻岭，穿越原野林莽，到处寻觅佳泉，最后造好酒，曾踏遍崇山峻岭，穿越原野林莽，到处寻觅佳泉，最后在洛阳的皇得地村（相传是三皇五帝的遗址）觅得在洛阳的皇得地村（相传是三皇五帝的遗址）觅得“黑虎泉黑虎泉”

8、和和“白虎泉白虎泉”两处好泉水。杜康就是在这两处好泉水。杜康就是在这“千里溪山最佳处千里溪山最佳处”，用，用此此“万年古泉万年古泉”酿制出奇妙香醪，奉献天子。如今幸喜古泉尚在，酿制出奇妙香醪，奉献天子。如今幸喜古泉尚在，泥窖犹存，杜康酒厂即选用二泉之水，以优质小麦、高粱为原料，泥窖犹存，杜康酒厂即选用二泉之水，以优质小麦、高粱为原料，将传统酿造方法和现代新工艺相结合，进行了多次试验，将传统酿造方法和现代新工艺相结合，进行了多次试验，终于制成了终于制成了“清澈透明、柔润芳香、醇正甘美、回味悠长清澈透明、柔润芳香、醇正甘美、回味悠长”而独而独具风格的浓香型杜康酒，使失传的千古佳酿又在神州飘香。最近

9、具风格的浓香型杜康酒，使失传的千古佳酿又在神州飘香。最近十多年，杜康酒曾多次获奖，备受人们的青睐。十多年，杜康酒曾多次获奖，备受人们的青睐。 独到的酿造工艺独到的酿造工艺 汝阳杜康酿酒有限公司的汝阳杜康酿酒有限公司的“中国红中国红杜康杜康”酒是汝阳杜康酿酒酒是汝阳杜康酿酒有限公司的自有品牌，产品的品牌知识产权、品控、研发、生产、有限公司的自有品牌，产品的品牌知识产权、品控、研发、生产、物流等关键环节均由汝阳杜康酿酒有限公司总部负责实施。物流等关键环节均由汝阳杜康酿酒有限公司总部负责实施。“中中国红国红杜康杜康”酒选杜康酒厂三十年窖藏陈酒，其品质可随时接受全酒选杜康酒厂三十年窖藏陈酒，其品质可随

10、时接受全国各地消费者和客商的检验品评。国各地消费者和客商的检验品评。 湖南添禧酒业有限公司是汝阳杜康酿酒有限公司总部指定的湖南添禧酒业有限公司是汝阳杜康酿酒有限公司总部指定的“中国红中国红杜康杜康”全国市场的运营中心（即全国营销中心）负责对全国市场的运营中心（即全国营销中心）负责对全国市场的开发与营销工作。目前已开发了河南、江苏、湖南、全国市场的开发与营销工作。目前已开发了河南、江苏、湖南、广东、广西、黑龙江、浙江、福建、北京、四川、重庆、上海、广东、广西、黑龙江、浙江、福建、北京、四川、重庆、上海、湖北等全国二十多个省、自治区、直辖市市场，并分别设定了营湖北等全国二十多个省、自治区、直辖市市

11、场，并分别设定了营销机构（省级营销中心）。各省市场均有专业，高效的职业营销销机构（省级营销中心）。各省市场均有专业，高效的职业营销团队负责各项市场开拓和维护工作。团队负责各项市场开拓和维护工作。“中国红中国红杜康杜康”酒的突出特点酒的突出特点一、品牌优势：一、品牌优势：“中国红中国红杜康杜康”是中国酒界最具丰厚历史底蕴和发展潜力的品是中国酒界最具丰厚历史底蕴和发展潜力的品牌，井喷之势，指日可待。牌，井喷之势，指日可待。“千年传承，酒祖杜康千年传承，酒祖杜康”！而！而“中国中国红红杜康杜康”是汝阳杜康酿酒有限公司的主打品牌和扛鼎之作。从是汝阳杜康酿酒有限公司的主打品牌和扛鼎之作。从品牌、品质、品

12、相等均受到汝阳杜康酿酒有限公司的严格保护。品牌、品质、品相等均受到汝阳杜康酿酒有限公司的严格保护。“中国红中国红杜康杜康”酒的突出特点酒的突出特点二、品质优秀：二、品质优秀：“中国红中国红杜康杜康”酒是杜康酒族中的贵族，是一款高品质，优酒是杜康酒族中的贵族，是一款高品质，优级高端白酒。目前已上市销售的嘉和、中和、太和、提壶、级高端白酒。目前已上市销售的嘉和、中和、太和、提壶、精装提壶均是杜康酒厂几十年的窖藏陈酿。精装提壶均是杜康酒厂几十年的窖藏陈酿。三、包装精美：三、包装精美：“中国红中国红杜康杜康”嘉和、中和、太和、提壶由中国红瓷烧制而嘉和、中和、太和、提壶由中国红瓷烧制而成，平行内修外敛，

13、品味高贵，全套内外包装均借鉴和紧跟成，平行内修外敛，品味高贵，全套内外包装均借鉴和紧跟“中国红中国红”这一喜闻乐见的民族文化之色，是不可多得的艺这一喜闻乐见的民族文化之色，是不可多得的艺术收藏品。精装提壶，突显中国酒祖文化特色，内外包装庄术收藏品。精装提壶，突显中国酒祖文化特色，内外包装庄重典雅，雍容大气，且其精品礼盒的包装特色更加彰显其高重典雅，雍容大气，且其精品礼盒的包装特色更加彰显其高贵和不凡。贵和不凡。“中国红中国红杜康杜康”酒的突出特点酒的突出特点四、字体讲究：四、字体讲究：“中国红中国红杜康杜康”酒是杜康全品系中唯一一款将字的牌商标用艺术酒是杜康全品系中唯一一款将字的牌商标用艺术体

14、书写的，字体通过艺术加工仿佛成为装饰，也凭添了杜康酒祖文体书写的，字体通过艺术加工仿佛成为装饰，也凭添了杜康酒祖文化的底蕴，突显出化的底蕴，突显出“中国红中国红杜康杜康”的魅力。的魅力。五、利润丰厚：五、利润丰厚：从价格体系中不难看到，各级经销商、分销商、终端商的利润是绝从价格体系中不难看到，各级经销商、分销商、终端商的利润是绝对丰厚的，而因此所牵涉的商超营业员，酒店服务员、团购的战略对丰厚的，而因此所牵涉的商超营业员，酒店服务员、团购的战略合作伙伴的回报也是极具诱惑力和刺激性的，所有的人在此合作伙伴的回报也是极具诱惑力和刺激性的，所有的人在此“游戏游戏”中均可长期稳定的用资源换现金成为最终受

15、益者。中均可长期稳定的用资源换现金成为最终受益者。“中国红中国红杜康杜康”酒的突出特点酒的突出特点六：渠道广泛：六：渠道广泛：“中国红中国红杜康杜康”目前在各已开发市场均有很高的接受度和完善目前在各已开发市场均有很高的接受度和完善度。一是利润丰富，商家与营销人员均乐于推销；二是包装精度。一是利润丰富，商家与营销人员均乐于推销；二是包装精美、专业，深受消费者好评，因此在团购、政务、商务用酒等美、专业，深受消费者好评，因此在团购、政务、商务用酒等渠道成为一致好评争相订购的畅销产品。渠道成为一致好评争相订购的畅销产品。七：价格稳定：七：价格稳定：“中国红中国红杜康杜康”是汝阳杜康酿酒有限公司重点品牌

16、，各地市场是汝阳杜康酿酒有限公司重点品牌，各地市场均严格按照既定价格体系执行，并有业务人员的协助和监督以均严格按照既定价格体系执行，并有业务人员的协助和监督以求长期稳步、科学发展品牌。求长期稳步、科学发展品牌。“中国红中国红杜康杜康”酒的突出特点酒的突出特点八：品牌特色与后延：八：品牌特色与后延：“中国红中国红杜康杜康”是杜康酒品系中唯一一款是杜康酒品系中唯一一款“中国红中国红”文化文化的代言酒，的代言酒， “ “世传佳酿，国粹中国红世传佳酿，国粹中国红”是是“中国红中国红杜康杜康”经典理念，非常迎合中国人传统的红火喜庆的习俗，更加决经典理念，非常迎合中国人传统的红火喜庆的习俗，更加决定了定了“中国红中国红杜康杜康”在全国市场逐步形成的旺销景像，而在全国市场逐步形成的旺销景像，而即将推出的后延新品，如即将推出的后延新品，如“中国红中国红杜康杜康”：喜宴酒、婚宴：喜宴酒、婚宴酒、寿宴酒、高级商务用酒、高级政务用酒等均弥补了市场酒、寿宴酒、高级商务用酒、高级政务用酒等均弥补了市场空白。占据特色文化消费市场。深受各地经销商和消费者的空白。占据特色文化消费市场。深受各地经销商和消费者的青眯。青