招商策划-XXXX全国社区春晚招商方案 精品.ppt

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1、中央电视台春晚姊妹篇 民政部民政部文化部文化部CCTV 2012全国社区春晚组委会全国社区春晚组委会 2011.06活动背景活动简介营销价值赞助类别民政部数据：全国有60万个城市社区98%城市居民生活在社区里中央和地方高度重视社区稳定和发展社区文化是社区发展的重要方面2012全国社区春晚是唯一政府指导、全国性居民参与的年度国家文化事件打造社区居民自己的年度文化事件 推动中国社区文化发展 推动企业品牌文化影响力深入社区 开辟企业与社区居民直接沟通新渠道例如北京市在提高社区生活质量方面的部分举措： 政策：资源向社区医疗卫生等公共服务领域倾斜 管理：城市和农村社区封闭式管理 信息：建设96156等信

2、息化服务平台 市场：建设15分钟社区生活圈社区是企业接触终端消费者的最佳场所，是市场竞争的“最后一米”： 准入：街道居委会打交道难，进入社区受到诸多限制 规模：单个社区活动难以复制，规模难以做大 市场：同类企业对社区用户争夺激烈，不易拉开差距 口碑：常规促销方式难以打动消费者，口碑不易提升市场竞争越来越激烈，产品越来越趋同，产品本身之外的区别变得越来越重要。品牌文化（涵盖信誉）是差异化竞争的核心要素。企业品牌文化意味着企业产品所代表的生活方式时尚与否、以及生活质量高低之别，对消费者心理有强大暗示作用和消费指引作用。政府和居民产品同质化无从选择企业如何让企业产品突显出来赋予产品文化内涵是必由之路

3、，权威文化活动是联通各方的桥梁。从某种意义上说，市场经济就是品牌文化经济。只有企业提供具有文化内涵价值的产品，消费者才会眼前一亮，并长久跟随，企业才可能把竞争对手远远甩在身后。比如Iphone的成功，就是因为Iphone代表着“简单、高效、时尚、科技 ”的新文化，所以用户趋之若鹜并成为忠实粉丝。（Tips: 苹果市值=微软+惠普+戴尔）企业产品是否有文化内涵，很大程度上影响着消费者对企业产品的思维判断模式： 文化内涵丰富提升身份购买习惯并重复购买 文化内涵苍白降低身份拒买不再关注企业通过嫁接第三方主流文化事件，直接面向社区终端消费者进行传播，效果比单纯的电视广告等“王婆卖瓜”模式事半功倍。嫁接

4、第三方主流文化事件，将企业品牌文化深度植入进行传播，具有良好的亲和力和持久的心理记忆效果。全国社区春晚的口号是“社区让生活更美好”，体现的是“和谐、健康、平衡、品质”的大文化内涵，与企业产品的具体文化内涵相得益彰。企业产品和服务深入人心的关键在于产品和服务品牌文化传播效果的最大化活动背景活动简介营销价值赞助类别“2012全国社区春晚”是民政部和中央电视台立项同意，由民政部、文化部、中央电视台联袂指导，由民政部直接管理的全国八大公募基金之一中国社会福利教育基金会、中国福基会社区发展基金、央视网喜乐乐频道、中国社区网络电视台联合举办，是在2011全国社区春晚的成功基础上举办的。依托民政系统和街道居

5、委会基层政权推动依托文化系统艺术社团资源和名人资源依托央视、央视网等权威媒体宣传资源依托全国城市社区资源依托公益基金会资源活动时间：2011年7月 2012年春节活动范围：全国30省市最大规模的全国性社区春节联欢主题系列活动每年一度的全国社区文化盛宴权威规模影响民政部、中央电视台等立项审批文件（详见附件）民政部中国社会福利教育基金会下发各省市的文件（详见附件）2012全国社区春晚是在2011全国社区春晚基础上举办的（详见 “动员社区干部和居民群众积极广泛参与”。民政部关于支持举办“2012年全国社区春晚”有关问题的意见的批文特别指出：（上图为2011全国社区春晚部分参与演出的社区居民）“择时安

6、排在综艺频道播出”。 1、CCTV3播出晚会现场版、CCTV7播出晚会精编版； 2、湖南卫视计划播出； 3、中央数字电视书画频道等播出计划陆续确认中。 4、2012年全国社区春晚将继续邀请2011年全国社区春晚总导演哈国英（中央电视台著名导演）担纲总导演，并邀请中央电视台综艺频道相关人员共同组建专业化制作团队。中央电视台关于支持举办“2012年全国社区春晚”的回函特别指出：（右上图为全国社区春晚总导演哈国英、艺术总指导王家园在讨论春晚节目）美国最大中文电视ICN国际卫视播出、北美麒麟电视播出。 央视网、人民网等中央重点新闻网站、优酷、土豆、悠视等视频网站、搜狐视频、腾讯视频等门户视频频道进行直

7、播和点播。北京社区之窗等户外媒体播出。注：其它网络及户外播出媒体陆续确认中。（下图为2011全国社区春晚部分参与网络播出的媒体）海外中文电视及网络播出影响全球海外华人及广大青少年晚会定于2012年1月8日进行电视录制，录制时长90分钟。 晚会录制地点定于北京人民大会堂万人大礼堂。晚会现场参与人数1万人，其中演职员预计1000余人。“2012年全国社区春晚”将邀请政治局常委等领导同志出席晚会现场观摩并接见全体演职人员地面活动时间长达5个月，从8月持续到12月，集中在8月10月。 全国1000余个社区大部分为民政部评选的全国优秀社区（见附件），社区建设好，居民素质高，生活水平较高。影响人次达200

8、0万人 （根据民政部统计全国城市社区平均每社区2万人）。注：地面节目推选活动将包含一个重要环节：全国社区共庆建党九十周年签名活动，所有社区汇集的签名长卷将在北京人民大会堂展示并送交国家博物馆馆藏。“2012年全国社区春晚”将在全国范围内进行地面节目推选活动中央和活动所在省市的电视、电台、日报、晚报、刊物报道。 中央重点新闻网站、商业门户网站、地方门户网站等的报道。在新浪、腾讯、搜狐等建立官方微博。组委会组织的1000余个全国社区通讯员报道。报道类型：新闻、专访、深度报道、文字、图片、视频等。社区推广手段包括：海报、背景板、横幅等。“2012年全国社区春晚”将组织全国和地方不同类型媒体、综合运用

9、多种推广手段进行推广，力争传播效果最大化传播效果最大化第一次新闻发布会：7月，启动；第二次新闻发布会：10月，全国1000社区节目推选结果发布；第三次新闻发布会：1月或2月，全国社区春晚电视播出消息的发布（1月）或我最喜爱的全国社区春晚节目评选结果发布（2月）。活动包括：当地举办的启动仪式、社区地面节目推选与巡演（包括消夏晚会等）、庆祝建党九十周年签名以及与企业相关的活动等。全国1000余个社区，分省举办，以城市为单位，以社区为主办场地。组委会及当地合作机构主办，全国各民政系统、文化系统、街道居委会等联合主办。左图为2011全国社区春晚北京怡海小区广告牌810月全国选出30个入围节目，11月在

10、北京由组委会组织专家结合网民意见选出20个最终入选节目，12月集中训练。上图为2011全国社区春晚北京怡海小区地面节目推选活动2012年1月8日在人民大会堂万人大礼堂进行电视录制和网络直播。邀请政治局常委等党和国家领导人出席。（下图为2011全国社区春晚民政部领导出席1500平米大型电视录制现场）用最时尚的方式，吸引最时尚的人群现场微博直播：初一到初七期间，由CCTV3和CCTV7分别播出晚会现场版（90分钟）和精编版（60分钟）。初一到初七期间，拟在湖南卫视、中央数字电视书画频道播出晚会精编版。初一到初七期间，美国ICN国际卫视和北美麒麟电视播出晚会现场版。电视播出后，央视网、优酷、土豆等1

11、0家左右主流视频网站提供晚会全场点播，永久保存。在电视播出次日开始“我最喜爱的全国社区春晚节目评选”活动，至正月十五结束。正月十五或十六发布评选结果（金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖若干）。拟举办颁奖晚会并电视播出。（下图为2011全国社区春晚节目评选活动截图）新闻发布会500人规模全国1000余社区2000万人全国1万个节目里30个入围节目20个上演节目1、启动（7月）2 2、地面节目推选 （8 8月-10-10月）3 3、入围节目决选与晚会录制筹备（1111月-12-12月）网络+专家评选颁奖晚会金奖1名、银奖2名、铜奖3名总奖励价值10万人民大会堂万人大礼堂电视录制1万人参与CCTV

12、3、CCTV7、湖南卫视、中央数字电视书画频道覆盖人次超过10亿ICN国际卫视、北美麒麟电视覆盖80%美国华人家庭央视网、优酷、土豆等覆盖4亿以上网民6、我最喜爱的节目评选 （春节至正月十五）4 4、人民大会堂电视录制（1 1月）5 5、电视和网络播出 （初一到初七）活动背景活动简介营销价值赞助类别权威影响精准互动持续价值最权威的全国社区春节主题联欢晚会系列活动央视春晚的姊妹篇快速提升企业品牌信誉形象媒体宣传用户口碑首选指标企业信誉依托CCTV、湖南卫视、央视网等媒体宣传及全国1000余社区地面活动推广，企业品牌文化强势植入 中央和各省市报刊 中央和各省市电台 中央重点新闻网站 门户网站和视频

13、网站 手机媒体 户外媒体央视网、中国社区网络电视台等视听新媒体CCTV、湖南卫视等电视媒体全国1000余社区地面活动谁会参加全国社区春晚活动 生活在社区，对消费服务敏感，对品牌敏感，讲求生活品质，有一定自我掌控时间以及热心参与公共娱乐事件的社区居民、社区文艺团体、社区社团组织等。 50岁以上社区居民为核心，16岁以下社区青少年群体为重点。 3050岁社区居民为重要影响人群，因为父母和孩子的参与，他们将被强烈吸引到社区春晚活动中来。 2030岁社区居民为边缘影响人群，主要通过网络、手机等新媒体传播方式影响。（下图为2011全国社区春晚部分参与演出人群截图）活动互动： 地面节目推选活动现场投票，公

14、众评选，体现民意 地面庆祝建党九十周年签名活动，全民参与，展示民意 网络和手机活动强调娱乐性 （右图为2011全国社区春晚怡海社区节目选拔评委席）营销优势： 参与门槛低，充分调动社区居民参与积极性 企业品牌全程与社区目标受众群亲密接触，在长达8个月的持续曝光中互动，使品牌文化深深植入社区居民心中 （右图为2011全国社区春晚北京怡海社区活动横幅实景）启动社区初选决选电视录制电视播出评选活动背景活动简介营销价值赞助类别有关赞助报价及回报另行提供，可根据赞助商需求进行定制化回报，但相关回报需符合国家及播出单位政策。民政部民政部文化部文化部CCTV 2012全国社区春晚组委会全国社区春晚组委会 2011.06