招商策划-XXXX天涯月历天使招商方案 精品.ppt

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1、2010天涯月历天使招商方案活动背景天涯真我，一个缔造草根美丽神话的网络梦工场。在这里，有深海贝类的笑容，魔女的美腿，雅漾韩的甜美，小天女的大胆，二月丫头的犀利. 天涯月历评选活动，是在“天涯真我”版块进行的一个年度人物评选活动，以此来挖掘天涯里最美丽、最优秀、最受欢迎、最具有代表性的十二个代表人物。活动分报名、初选、评选三个阶段进行，将在全天涯传播推广，吸引全天涯网友共同参与，引发全天涯的“美丽风波”，带来全天涯的互动讨论、热情追捧，成为2009年岁末最热门的话题。首届：寻找天涯真我的美丽传说累计点击：60万累计回复：22000往届盛况第二届：天涯之星年度评选2009月历天使累计点击：90万

2、累计回复：31000活动时间：2009年11月10日2009年12月30日 活动流程： 活动主贴发布11月10日活动页面上线活动正式开始月历天使报名11.10-12.01版主团队选出年度百人网友票选50强12.01-12.07评委评审网友投票12.10-12.15公布结果制作月历12.16-12.20“寻找我的月历天使” 版主推选：由“天涯真我”版主团队推选2009年在天涯真我具有代表性的100名选手进入初选 网友推选：由天涯网友根据自己的喜好，选择在天涯里发贴展示图片 的女孩，推选进入活动 个人报名：发布报名参赛贴，并在天涯活动页面、贴内报名的选手， 报名进入活动 报名方式 由以上三种方式参

3、与活动的报名，报名后所有报名者均拥有“天涯2010年月历天使”初选资格“寻找我的月历天使”第一轮海选：所有发帖报名的人自动人选由版主和网友选取100名真我本年度活跃人物入选第二轮票选：所有入围第一轮海选的选手接受网友投票票数最高的前50名进入决赛总决赛：网友投票+评委打分各占50%比重评选机制最后选出十二名2010天涯月历天使“寻找我的月历天使”u 12位“2010月历天使”将获得 印有12位月历天使的精美 相册台历一份。 u 选出的12位得奖者将进入天涯“美丽传说榜”，同时当选者 留名天涯“星光大道”u 12位得奖者还将获邀免费参与天涯公司年会的资格u 其他实物奖项待定奖项设置“寻找我的月历

4、天使”活动体现活动页面示例活动主贴示例活动投票贴示例“寻找我的月历天使”活动推送 软文推送 活动期间，将发布多个软文贴进行活动的炒作和讨论 软性入口推送 活动期间，将动用大量的非卖编辑推荐位，用于活动的推广， 包括站内消息，版块置顶等，使得活动从效果上得到极大的保证 硬广推送 活动期间，天涯官方将投入一定的硬广资源，进行活动的推送 注：合作商依据合作费用，也将会有硬广配送，配送硬广的宣传， 将与合作商为主“寻找我的月历天使”第三届：2010年天涯月历天使评选点击累计：200万回复累计：45000本届效果预测“寻找我的月历天使”评选活动商务合作形式评选活动商务合作形式活动总冠名活动赞助月历天使月

5、历包装“月历天使美丽形象顾问”活动总冠名 说明：活动总体冠名，享有活动名称、页面、活动主贴企业名称或 LOGO出现权、所有活动宣传被提及或表现、活动合作商标示 部分表现形式示例：冠名LOGO展示冠名名称展示评选活动商务合作形式冠名LOGO展示冠名LOGO展示合作权益体现价值活动全程冠名权益1.享有活动名称、页面、活动主贴企业名称或LOGO出现权2.所有活动宣传包括硬广、软性宣传中提及或表现企业名称或LOGO。3.12位月历天使的精美台历印刷品企业名称或LOGO出现权50万活动品牌、产品渗透植入1.所有招募帖、预热帖中出现企业品牌形象与产品信息、官方网站。2.为企业定制小调查、互动小游戏等吸引网

6、友关注。3.所有海选帖内出现企业品牌形象、官方网站。4.投票网友将有机会获得品牌或产品天涯定制虚拟物奖励（含天涯积分）、企业提供的礼品。5.企业相关人士将被邀请为大赛评委参与选手点评，与网友全面互动。6.获奖网友将获得品牌提供的相应产品奖品。天涯社区广告资源：天涯聚焦20%；A类资源40%；B类资源40%75万活动总冠名建议报价评选活动商务合作形式折后净价：20万品牌将获得不少于4000万次的总曝光活动总冠名（个性定制）建议报价加收50%评选活动商务合作形式 说明：以各种活动赞助身份出现在活动中或活动宣传中 赞助类型：活动赞助、奖品赞助、礼品赞助 部分表现形式示例：评选活动商务合作形式活动赞助

7、活动赞助建议报价评选活动商务合作形式折后净价：8万（或相应价值的奖品）合作权益体现价值活动赞助权益以各种活动赞助身份出现在活动中或活动宣传中：1、在活动主帖中出现“以上奖品由XX企业”提供字样2、在活动帖赞助商名单中出现企业名称、品牌LOGO20万活动品牌、产品渗透植入1.活动主帖出现企业品牌形象与产品信息、官方网站。2.企业相关人士将被邀请为大赛评委参与选手点评，与网友全面互动。3.获奖网友将获得品牌提供的相应产品奖品。天涯社区广告资源：天涯聚焦20%；A类资源40%；B类资源40%40万月历天使美丽形象顾问 说明：在活动中，以企业名命名的“美丽形象顾问”，展示于活 动页面及活动贴内，各行业

8、限一名 部分表现形式示例：评选活动商务合作形式月历天使美丽形象顾问建议报价评选活动商务合作形式折后净价：8万合作权益体现价值活动赞助权益以在活动中，企业以 “美丽形象顾问” 出现在活动中或活动宣传中：1、在活动主帖中出现特邀美丽形象顾问XX企业2、在活动帖赞助商名单中出现企业名称、品牌LOGO20万活动品牌、产品渗透植入1.活动主帖出现企业品牌形象与产品信息、官方网站。2.获奖网友将获得品牌提供的相应产品奖品。天涯社区广告资源：天涯聚焦20%；A类资源40%；B类资源40%40万评选活动商务合作形式月历包装月历包装建议报价评选活动商务合作形式折后净价：2万合作权益体现价值月历包装权益12位月历

9、天使的精美台历印刷品企业名称或LOGO出现权5万活动合作价值点 此类活动是网友喜欢的类型，网友关注度与参与积极性都很高 使用“美丽营销”，整个活动赏心悦目，网友在享受活动过程的同时， 也会在愉悦的氛围里接受营销信息 活动是天涯发起、天涯网友推选自己的明星，所以网友的认同感强， 从而对营销信息的认同也会很顺畅 活动作为天涯的年度大事，会在天涯全力推广，由此带动营销信息的 大力推广，并取得良好的推广效果 活动作为天涯网友热衷的事情，推选出的人选又是天涯的“明星”网友，会被网友长久的记忆、并不断的引发讨论，活动的延展性极强，从而带动营销的延展和效果的复加活动附送月历，不但在网络上可见，还在纸媒体上可

10、见，传播范围广，保存时间长。天涯社区介绍中国最有影响力的网上社区天涯社区最具价值的新营销舞台中国商业互联网十年最具影响力社区、最佳综合社区类排行第1名- 中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电子商务协会中国“最有人情味社区”-电脑报 中国第一BBS社区 - IT实验室2008最具商业传播价值网站奖（论坛类）-中国公关协会2008最具投放价值社区网站成功营销杂志社08年度最具影响力网络社区、08年度最佳创意营销案例奖 互联网周刊80%以上网络热点，出自天涯天涯活跃着1000多家媒体记者、2900多万名各类社会言论领袖，创造了众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化

11、价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社金晶周公子符永县长宁财神慕容雪村徐本禹太湖蓝藻事件重庆最牛钉子户山西平遥黑砖窑事件陕西华南虎事件艳照门事件武汉发展大讨论2008，和成都一起过冬汶川地震爱心系列活动 民族凝聚力空前高涨支持奥运，快递国旗 新一轮爱国热情传递响应天涯网友倡议，国家体育总局将每年8月8日设立为中国体育节网络新名词很好很强大、俯卧撑、打酱油中国最丰富多彩的综合性交流平台 从个体到小众到大众，跨越多领域，聚合BLOG/RSS/论坛等多种形式为一体， 多种满足，层层推进，在天涯成为热点，将通过天涯联盟媒体，成为社会热点个人空间我的天涯我的天涯博客我的天涯相册我的收藏我的

12、SNS我的WIKI天涯大学校园天涯人物小众群体天涯杂谈等主副版天涯职业交流版天涯城市天涯部落网络大众天涯首页天涯聚焦社会大众天涯媒体联盟及媒体源效应南方周末东方卫视CCTV新周刊21经济报道等受访天涯用户月平均工资约为3384元10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体13.5%15.7%22.7%19.3%10.2%8.0%5.9%4.7%35.1% 35.3%16.2%5.4%3.2%2.1% 1.7%1.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-7000元700

13、1-10000元10000元以上天涯用户中国互联网用户天涯用户56%为男性，44%为女性,与中国网民性别结构基本一致天涯用户大部分在23-35岁之间0.2%12.4%58.2%25.3%2.9%0.9%0.1%4.9%26.5%35.2%21.5%6.3%4.1%1.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%18岁下19-22岁23-28岁29-35岁36-40岁40-50岁50岁以上天涯用户中国互联网用户56%44%52.5%47.5%0%10%20%30%40%50%60%男女天涯用户中国互联网用户（数据源自CNNIC）中高端品质网友最热爱的网络社区

14、用户性别结构用户年龄结构用户收入结构中高端品质网友最热爱的网络社区天涯用户平均月消费约为2174元，约为平均月工资的64.2%天涯用户月消费平均集中在饮食(29.3%)、个人用品化妆品服装(19.5%)、娱乐休闲旅游(19.9%)、房贷(16.3%)18.8%60.9%36.7%23.9%28.4%9.5%7.6%2.5%4.3%1.4%2.3%0.9%0.9%0.6%1.0%0.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%1000 元以内 1000-2000元 2000-3000元 3000-4000元 4000-5000元 5000-7000元 7000-10000元 10000 元以上天涯用户中国互联网用户用户消费结构饮食, 29.3%个人用品、化妆品、服装的花费, 19.5%娱乐、休闲、旅游,19.9%房贷, 16.3%养车, 4.2%教育, 5.8%通讯费, 1.1%其他, 2.3%保险, 1.7%天涯用户消费结构