招商策划-XXXX年海峡音乐节招商计划书 精品.ppt

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1、目录一、项目优势二、项目规划三、宣传规划四、商务合作五、关于我们09北京新闻发布会厦门市宣传部、文化局、旅游局、湖里区政府与赞助商金门酒厂代表合影2009海峡音乐节成为全国唯一一个国庆特批的户外摇滚音乐节2010年海年海峡峡音音乐节乐节更是成更是成为为厦厦门门市、福建省政府及市、福建省政府及国国台台办办大力支持的文化大力支持的文化项项目目一、政府机构力捧的文化品牌，海峡两岸资深文化企业联手打造一、政府机构力捧的文化品牌，海峡两岸资深文化企业联手打造 2009 2009海海峡峡音音乐节乐节4 4天天时间创时间创造造13001300万的市万的市场场消消费费，成，成为为南方最具南方最具规规模和影模和

2、影响响力的力的户户外音外音乐节乐节。二、中国五大音乐节之一，南方户外音乐节典范二、中国五大音乐节之一，南方户外音乐节典范三、汇聚两岸三地三、汇聚两岸三地15岁岁-40岁最具消费力群体的音乐盛会岁最具消费力群体的音乐盛会大海、沙大海、沙滩滩、草地、音、草地、音乐乐、足球、足球、啤啤酒，最狂酒，最狂欢欢的假日表的假日表现现， 20092009海海峡峡音音乐节乐节吸引大吸引大陆陆、台台湾湾、港澳和、港澳和国国外外众众多多乐乐迷的迷的参与参与，包，包车车、自、自驾驾、露、露营营，体，体现现最自由的休最自由的休闲闲方式。方式。四、时尚、文艺潮人盛会，构筑品牌音乐营销最佳平台四、时尚、文艺潮人盛会，构筑品

3、牌音乐营销最佳平台奇装奇装异异服的美女服的美女帅帅哥，用最放松的方式哥，用最放松的方式欢欢度度属属于自己的于自己的节节日。日。顶顶尖的灯光音尖的灯光音响响，多角度的，多角度的现场视频现场视频，网络网络、手机、手机、电视电视同步直播，不同步直播，不论论在在哪哪里都可感受到里都可感受到音音乐与现场乐与现场的魅力。的魅力。五、国际水准的舞台设备及制作班底，打造美轮美奂的音乐嘉年华五、国际水准的舞台设备及制作班底，打造美轮美奂的音乐嘉年华大大陆陆、台、台湾湾、香港等三十支明星、香港等三十支明星乐队乐队，HIHI翻翻鹭岛鹭岛不眠夜，万千不眠夜，万千FANSFANS疯疯狂交集狂交集六、两岸实力明星乐队倾力

4、演绎，打造摇滚不眠夜六、两岸实力明星乐队倾力演绎，打造摇滚不眠夜八、更贴近年轻消费者的宣传宣传模式赞助商展示区舞台幕墙道路灯杆旗置入广告现场广告看板户外广告看板候车亭广告每每个关个关注海注海峡峡音音乐节乐节的的乐乐迷都能迷都能哼哼唱金唱金门门酒酒厂厂的广告歌曲的广告歌曲八八达楼达楼子子，而，而“ “桶子也桶子也疯疯狂狂” ”的品牌形象也深深的品牌形象也深深进进入南中入南中国国年年轻轻人的心中。人的心中。20092009海海峡峡音音乐节从电视乐节从电视、网络网络、广播、广播、报纸报纸、杂杂志、志、户户外、手机及外、手机及现场现场等各等各个环节个环节，为为赞赞助商金助商金门门酒酒厂厂打造最佳打造最

5、佳传传播平台。金播平台。金门门酒酒厂厂以低成本的音以低成本的音乐乐行行销销模式打模式打响响了了进驻进驻大大陆陆后后的第一炮。的第一炮。项目概述项目概述时间：2010年5月1日至3日15：00PM-22：00PM地点：厦门 五缘湾 帆船港形式：三天共计6台演出票价：80元/天 200元/3天观众：三天演出合计10万以上人次项目描述最顶级的两岸乐队最顶级的两岸乐队：苏打绿、方大同、强辩、木玛、旺福等近二十支 最能代表两岸三地原创音乐的音乐人和乐队最专业的合作媒体最专业的合作媒体：东南卫视、新浪网、南都娱乐周刊等联手最盛大的民众节日最盛大的民众节日：美食广场、创意市集、露营区、冲浪体验，用音 乐带动

6、全方位的游乐狂欢并连动大学生帆船赛， 使之成为真正的民众盛会。最艺术的嘉年华最艺术的嘉年华：同场邀请街头艺人表演、音乐节DV大赛、两岸大学 影片展、摄影展、涂鸦比赛等，使厦门海湾成为知 性青年的归属地。演出阵容（拟定）强辩乐团：五月天同门师弟，入围港台最受内地乐迷强辩乐团：五月天同门师弟，入围港台最受内地乐迷欢迎的乐团欢迎的乐团 。以年轻族群为市场的他们，坚毅乐观玩。以年轻族群为市场的他们，坚毅乐观玩得起的人生态度，最能让新新人类起共鸣。得起的人生态度，最能让新新人类起共鸣。 方大同：他是一个在香港罕有的创作方大同：他是一个在香港罕有的创作R&B及灵魂乐作品及灵魂乐作品的唱作人。他的创作动听，

7、唱腔独特，被唱片圈称为的唱作人。他的创作动听，唱腔独特，被唱片圈称为“唱作灵魂音乐小教父唱作灵魂音乐小教父” 。苏打绿：台湾目前最当红乐团，这群个性张扬的年轻人，苏打绿：台湾目前最当红乐团，这群个性张扬的年轻人，成就了音乐史上的奇迹，出席众多国际级的音乐节。成就了音乐史上的奇迹，出席众多国际级的音乐节。演出阵容（拟定）木玛，中国最具时尚气质的音乐唱作人。以其时尚冷艳木玛，中国最具时尚气质的音乐唱作人。以其时尚冷艳的外型和忧郁迷离的气质成为内地为数不多的被主流媒的外型和忧郁迷离的气质成为内地为数不多的被主流媒体给予极高关注的摇滚艺人，出席众多国际性音乐节。体给予极高关注的摇滚艺人，出席众多国际性

8、音乐节。巴奈：有着巴奈：有着“华语乐坛最深邃的声音华语乐坛最深邃的声音”之称。中国时报之称。中国时报十佳音乐人，台湾原住民音乐人代表。十佳音乐人，台湾原住民音乐人代表。旺福：台北贡寮海洋音乐祭海洋大赏得主，曾获第旺福：台北贡寮海洋音乐祭海洋大赏得主，曾获第16届金曲奖、第届金曲奖、第17届金曲奖、第届金曲奖、第19届金曲奖最届金曲奖最佳乐团提名，极受内地高校推崇。佳乐团提名，极受内地高校推崇。演出阵容（拟定）新裤子新裤子 ECHOECHO回声（台湾）回声（台湾） TIZZY BAC(TIZZY BAC(台湾）台湾） 二手玫瑰二手玫瑰 冥界冥界逃跑计划逃跑计划 五条人五条人 血怒血怒 小自然小自

9、然 罪魇罪魇 过失过失 钢铁木偶钢铁木偶场地设置图运作机构运作机构承办： 嘉泉誉品协办： 厦门市委宣传部 厦门市文化局 厦门市旅游局 厦门市对台办网络支持： 新浪娱乐互动支持： Myspace 合作媒体： 福建电视台 厦门卫视 南都周刊 FM 90.9 海峡导报 媒体支持： 东南卫视 凤凰网 MOGO 厦门交通广播 厦门新闻广播 海峡网 厦门日报 腾讯 虾米网宣传规划3月 召开厦门及台湾新闻发布会，2010海峡音乐节将正式公布于大众。 媒体专题页面开通。 各大网站娱乐频道及专业音乐网站将发布音乐节信息。 全国各大平面媒体刊登音乐节消息。 电台在娱乐节目中滚动播放音乐节宣传广告。4月上旬 户外广

10、告开始全方面铺开音乐节宣传。 将与门户网站联手推出一系列大众参与性活动。 FM90.9每日滚动宣传广告。4月中旬 开始在电视台、电台播出关于海峡音乐节的访谈节目。 开始各电视台、网络、电台、平面媒体以倒计时方式密集宣传。 开始“海峡音乐节”宣传海报、宣传单张全国铺开。4月下旬 楼宇视频、电台每天滚动播出音乐节硬广。 福建移动、电信等发送音乐节信息，覆盖2000万用户。媒体推广5 5月月1 1日日3 3日日 东南卫视、福建电视台现场录播海峡音乐节盛况。5 5月月1 1日日3 3日日 网络全程直播2010海峡音乐节演出实况。5 5月月1 1日日3 3日日 全国各大媒体到音乐节现场拍摄采访，并做相关

11、深入报道。 5 5月中旬月中旬 全国平面和网络媒体100家以上报导活动盛况。6 6月月 “2010海峡音乐节“现场DVD光碟与纪念画册制作完毕。类型媒体名称宣传形式规格企业表现发布时间市场价值电视东南卫视新闻播报新闻报道不少于3次名称及LOGO体现3月-5月10万现场录播剪辑演出60分钟播出冠名企业体现5月80万福建电视台新闻播报新闻报道不少于3次名称及LOGO体现3月-5月10万厦门卫视新闻报道新闻不少于3次名称及LOGO体现3月-6月10万海峡卫视新闻报道现场报道不少于3次名称及LOGO体现5月10万电台厦广音乐电台宣传广告 每天滚动播出口播冠名企业名称4月中旬始6万楼宇广告楼宇电视15秒

12、宣传片滚动播出860次名称与LOGO4-5月10万社区广告宣传海报1000幢楼宇名称与LOGO4-5月20万 宣传规划 宣传投入超600万类型媒体名称宣传形式规格企业表现发布时间市场价值平面南都周刊深度报道不少于2P图片体现5月10万音乐杂志深度报道不少于5P体现企业名称5月-7月5万厦门晚报或海峡导报新闻报道不少于4个版面图片体现4月-5月30万彩色硬广1个整版名称及LOG04月10万厦门日报新闻报道不少于3次体现企业名称4月-5月9万其他报刊新闻报道不少于20次图片体现4-5月10万户外广告候车亭繁华地段3.5M*1.5M名称+LOGO4月5万广告看板5面4*5米名称+LOGO4月15万场

13、地看板50面3米*4米企业品牌广告5月1日-3日50万其他遮阳伞100把2.4米名称+LOGO5月1日-3日3万道旗300面名称+LOGO5月1-3日3万类型媒体名称宣传形式规格企业表现发布时间市场价值网络新浪官网名称与LOGO3-5月20万网络直播3天视频显现5月1-3日50万腾讯等门户网专题报道不少于20家新闻配图、评论名称及LOGO体现3月-5月30万全国100家高点击音乐论坛新闻资讯海报+新闻配图现场名称及LOGO体现5月50万30家视频网站宣传片、演出视频视频里活动现场LOGO体现现场名称及LOGO体现5月-7月30万小鱼、搜房等热门社区专题不少于10家名称与LOGO4-5月20万户

14、外广告候车亭繁华地段3.5M*1.5M名称+LOGO4月10万广告看板5面4*5米名称+LOGO4月15万场地看板50面3米*4米企业品牌广告5月50万印刷制品海报30000份对开名称+LOGO4月15万演出手册100000册手册形式名称+LOGO4月-5月10万门票30000张入场券名称+LOGO4月-5月3万纪念册20000册A4品牌广告8月6万总计：总计：615615万元万元商务合作商务合作 主冠名商：180万（1家） 主舞台冠名、植入广告宣传、换场时插播广告、媒体专访、销售展示区、 常规媒体回报、公关活动配合 协办单位：35万（3家） 换场时插播广告、媒体专访、销售展示区、常规媒体回报

15、、公关活动回报 指定赞助：12万（4家） 换场时插播广告、销售展示区、常规媒体回报 副冠名商：80万（1家）电子舞台冠名、换场时插播广告、媒体专访、销售展示区、常规媒体回报、公关活动配合冠名主办回报 在所有官方宣传之中，赞助商产品可做植入性广告，在音乐节宣传之中体现。在所有官方宣传之中，赞助商产品可做植入性广告，在音乐节宣传之中体现。冠名企业享有2010海峡音乐节的冠名权，音乐节名称冠以：“XX2010海峡音乐节”，并享受此冠名之终身荣誉。冠名企业享有主办单位资格。在音乐节所有硬性广告、各级相关新闻媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和LOGO。自签约日起，印

16、制的门票、画册、海报的首页中均带有企业名称和LOGO。多家媒体以各种形式、多角度、多方位、大批量的对此次品牌性演出活动做宣传报道，着 重体现企业名称和LOGO。冠名企业享有音乐节的所有宣传品首家醒目位置的广告位。含有音乐节演出乐队肖像的音乐节宣传资料，赞助企业可在活动前期宣传限定的时段 内，于自身的广告宣传中免费使用，但其公开发布的媒体宣传样稿须经活动出品方认可。冠名主办回报平面媒体：在硬广宣传中的明显位置体现赞助商名称及LOGO，在软文宣传中体现赞助 商名称，并阐述赞助商支持海峡摇滚音乐节的原因，关于赞助商的品牌或 LOGO露出不少于50次；电视媒体：画面中体现赞助商现场LOGO或名称不少于20次；享有东南卫视录播之企 业冠名体现；网络媒体：文字、图片及视频体现赞助商名称或LOGO，露出不少于100次；户外广告：户外看板重点体现赞助商名称及LOGO，露出不少于30面；新闻发布会：背景板左侧（发言台）赞助商广告看板一块（3mX2m）;赞助商代表为发 布会致辞；参与媒体发布关于赞助商与音乐节联姻的报道； 新闻采访区背景板显著位置体现赞助商名称及LOGO；印刷回报：所有印刷（海报、手册、门