招商策划-XXXX打破砂锅猜到底招商方案 精品.ppt

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1、2010招商方案四川广播电视集团广告经营中心四川广播电视集团广告经营中心20092009年年1111月月方案提要方案提要 打造四川卫视周末娱乐平台，隆重推打造四川卫视周末娱乐平台，隆重推出出竞猜娱乐类电视节目竞猜娱乐类电视节目 。 2010年 改革创新 大胆尝试 依托四川卫视强势平台 隆重推出节目介绍节目介绍 节目环节设计节目环节设计环节一：环节一：真人不露相真人不露相内容诠释内容诠释：在生活中，与陌生人接触，识别对方的职业、年龄、外在特点往往是根据自己的经验和第一眼的直觉进行判断，但经验主义和视觉的误差常常会产生错误的判断。根据这样常犯错误的生活原理，我们设计以猜人的身份和外形特点为主的竞猜

2、环节。这类猜身份在美国、台湾的娱乐竟猜类节目中几乎都是主力版块。 环节一是由两种不同的竞猜内容组成，使形式上更为丰富和多样化。示例示例：以猜人物的职业和特殊身份、经历为主。在环节中邀请三人，已知他们分属三种不同职业，并且是该行业的佼佼者，其中只有一个是真的。请三位嘉宾选择三人中谁是真的，然后公布答案，并用外景插片、访问等多种方式介绍真实者的故事。（如，亿万富翁司机/30项专利获得者/篮球达人冠军，请问谁是真的？ 环节诉求：环节诉求：传达非常人物的感人、励志、传奇的故事和经历环节二：环节二：缘来就是你缘来就是你内容诠释内容诠释：此环节也是以猜人为主的单元，它与第一环节的区别在于它是以猜人物关系为

3、主。这个环节会出现一个主角，现场来的一组人物和他（她）有相同的关系，只有一个是真的，请大家猜出谁是真的。嘉宾通过主持人的访问和互动环节选择谁才是缘来的你。示例示例：1、三位体重300斤以上的男人，一位娇小的姑娘，请问姑娘是谁的老婆？2、谁是现场*嘉宾的妻子或谁不是他的家人？ 通过提问、互动等环节，竞猜嘉宾分别选出自己认为是正确的人选，最后现场揭晓答案。环节诉求环节诉求：有趣、娱乐的揭秘过程。节目环节设计节目环节设计u 以竟猜的形式融合众多娱乐元素，并传达非常人物的感人、励志、 传奇的故事和经历，让节目多点支撑而丰厚多元。u 形形色色的人员、故事、行业构成，满足观众猎奇和探秘的心理。u 知名主持

4、人和有影响力的明星，符合观众收视心理。节目看点节目看点1 1.主持人：主持人：三名 国内知名主持人李彬、刘刚和本台美女主持杨旭。 主持人诉求：主持人诉求：提升节目拦截率和影响力，提高我台主持人水平和知名度。节目要素节目要素2.2.每期嘉宾设置：每期嘉宾设置：三名 1)邀请三名有一定知名度的明星加入 2)参加的明星具有一定娱乐气质 3）也可以邀请网络或其它媒体热点新闻人物 嘉宾邀请诉求：嘉宾邀请诉求：明星可以提升节目拦截率和影响力；用新闻人物满足了节目的新闻性。节目要素节目要素核心观众群核心观众群25-50岁人群，以女性为主。观众诉求：繁忙工作后情绪调节剂，满足好奇、娱乐的需求。 概念概念/ /

5、诉求诉求/ /理念理念价值介绍价值介绍 黄金播出时间黄金播出时间周日周日2020：0505一流播出平台一流播出平台四川四川卫视卫视 四川广播电视集团是西部首家广电航母，以宣四川广播电视集团是西部首家广电航母，以宣传为中心，以广播、电视为主业的综合性、多媒体、传为中心，以广播、电视为主业的综合性、多媒体、跨地区、跨行业的现代传媒集团。跨地区、跨行业的现代传媒集团。 2005 2005年，锐意改革，新举措、新机制、新形象。年，锐意改革，新举措、新机制、新形象。20062006年，快速成长，打造全国一流传媒集团，改革目年，快速成长，打造全国一流传媒集团，改革目标再度刷新。标再度刷新。20072007

6、年，加速发展，以全新的思维和视年，加速发展，以全新的思维和视野，打造全国、四川、成都三级市场强势地位。野，打造全国、四川、成都三级市场强势地位。 未来，四川广电以更高的节目投入，更强的频道覆未来，四川广电以更高的节目投入，更强的频道覆盖，更快的发展步伐，更强的传播平台，加速前进。盖，更快的发展步伐，更强的传播平台，加速前进。四川卫视四川卫视 2008年，四川卫视定位升级，彰显大爱风范。2009年，四川卫视以爱心成就梦想，融合了媒体与受众的亲密关系，扩大了观众规模，将传播效益最大化。2010年，四川卫视胸怀全局，放眼未来，厚积薄发，优势尽显。四川卫视信心满怀，“爱”的特色定位使企业与观众之间契合

7、得更加完美，为广大客户带来更多传播价值。在爱的平台上，媒企携手，共赢互利，以诚信的态度和不倦的热情，培育出了一颗颗丰厚的成功之果。四川卫视四川卫视 全国最早的上星频道之一强势覆盖全国可接收人口达8.26亿收视佳绩收视佳绩 收视佳绩收视佳绩 多档节目收视优异多档节目收视优异 真情人生特别节目真情人生特别节目真情六十年真情六十年开播第一周位居全国第七名开播第一周位居全国第七名频道收视率%排名XX卫视0.5111XX卫视0.1902XX卫视0.1653XX卫视0.1624XX卫视0.1285XX卫视0.1146四川卫视0.1037XX卫视0.0958XX卫视0.0899XX卫视0.08810多档节目

8、收视优异多档节目收视优异 魅力发现魅力发现位居同时段全国第位居同时段全国第5 5名名频道收视率排名XX卫视1.058 1XX卫视0.285 2XX卫视0.225 3XX卫视0.213 4四川卫视0.187 5XX卫视0.168 6XX卫视0.160 7XX卫视0.141 8XX卫视0.116 9XX卫视0.101 10多档节目收视优异多档节目收视优异 天下笑友会天下笑友会收视稳定增长，平均排名稳定在收视稳定增长，平均排名稳定在全国前五位全国前五位超强的活动策划实施能力超强的活动策划实施能力 品牌传播组合品牌传播组合门户网站活动专区节目宣传片推广车身广告新锐配合杂志硬广软文配合节目现场植入节目内插广告顶级赞助回报项目列表顶级赞助回报项目列表选择媒体选择媒体细细 项项1.电视活动宣传片、频道导视、冠名片头、冠名标版、冠名广告、导視、下期预告、角标、冠名品牌演播室植入广告、片尾鸣谢标版、主持人口播、四川广电相关节目及平台配合等2.门户网站网络总冠名，设活动专区：专题报道、视频点播、网络直播等3.报媒广告、新闻报道，跟踪话题炒作等4.杂志大幅节目宣传广告，软文等5.广播广告、专题报道、播主题歌等6.短信心愿提交者提交心愿、短信投票、活动音乐下载等