招商策划-XXXX长沙橘洲音乐节招商方案全 精品.ppt

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1、2010长沙橘洲音乐节招商方案2010长沙橘洲音乐节长沙橘洲音乐节继继“快男、超女快男、超女”后又一倍受瞩目的文化品牌后又一倍受瞩目的文化品牌现代、时尚气息与橘子洲千年文化古韵的交流、碰撞现代、时尚气息与橘子洲千年文化古韵的交流、碰撞中南地区最大规模露天视听盛宴中南地区最大规模露天视听盛宴城市娱乐文化新方向城市娱乐文化新方向为长沙打造专属的城市名片为长沙打造专属的城市名片2010长沙橘洲音乐节一场持续3天3夜，数万人次参与的大型户外民谣摇滚音乐节整合电视、电台、平面、网络、户外媒体资源打造中南地区最大规模、最具影响力的音乐节地点：长沙 橘子洲 沙滩公园时间：2010年9月24、25、26（暂定

2、)3天天3夜，万人狂欢大夜，万人狂欢大PARTY目录目录n 活动背景n 活动简报n 活动优势n 本届音乐节特色n 活动影响n 秋季音乐节活动介绍n 现场规划n 宣传推广n 活动附属产品招商方案n 活动组合套餐招商方案n 招商方案费用一览表n 2009橘洲音乐节回顾活动背景活动背景n长沙作为中国的最重要娱乐传媒中心，凭借着湖南卫视及其“快男、快女”品牌在全国掀起了一股强劲的娱乐风暴，宣告了中国“娱乐元年”的到来。随着人民生活水平的日益提高，人民娱乐生活也日益丰富和多元化，这也正为独立音乐和原创音乐的带来一个良好的发展机遇。n新浪网在评论中说道，“2009长沙橘洲音乐节长沙橘洲音乐节”的成功举办，

3、是长沙在成功打造的成功举办，是长沙在成功打造“快男、快女快男、快女”品品牌之后的又一力作，这将一举奠定长沙作为北京之外的另一个文化、娱乐重镇的坚实地位。牌之后的又一力作，这将一举奠定长沙作为北京之外的另一个文化、娱乐重镇的坚实地位。n因此，我们有理由相信，“2009长沙橘洲音乐节长沙橘洲音乐节”的成功举办，奠定了橘洲音乐节的品牌化、产业的成功举办，奠定了橘洲音乐节的品牌化、产业化的道路，我们希望通过努力，能够把长沙橘洲音乐节打造成为长沙的城市名片，为橘子洲公园在化的道路，我们希望通过努力，能够把长沙橘洲音乐节打造成为长沙的城市名片，为橘子洲公园在中国旅游产业中创造良好的时尚文化基础，同时让橘洲

4、音乐节成为中国文化产业中一颗闪亮的明星。中国旅游产业中创造良好的时尚文化基础，同时让橘洲音乐节成为中国文化产业中一颗闪亮的明星。n2009长沙橘洲音乐节的举行，在星城长沙掀起了一股良好的民谣摇滚风，越来越多的年轻人加入了原创音乐的行列，越来越多的音乐节观众通过各种各样的方式向我们表达着对2010年橘洲音乐节的期待。鉴于广大音乐爱好者对我们的期盼，我们规划在2010年的9月举办为期3天的音乐节。活动简报活动简报n活动地点：活动地点：长沙橘子洲 沙滩公园n主办单位：主办单位：长沙市人民政府、长沙广播电视局（集团）、长沙市旅游局n出品单位：出品单位：长沙人民广播电台音乐频道、长沙人民广播电台城市之音

5、n合作伙伴：合作伙伴：手写文化（长沙）、十三月（北京）、摩登天空（北京）、飞行者（北京）n战略媒体：战略媒体：长沙广播电视集团、潇湘晨报、晨报周刊、红网、红网传媒、城市画报、 三湘都市报、 新周刊、新浪网、搜狐网、酷6网、优酷网、聚友网、1626网n活动目的：活动目的：通过政府支持与主流媒体引导（1）为长沙打造专业属性的城市名片； （2）吸引外地观众和游客，拉动本地旅游消费市场； （3）提升城市文化形象，制造年轻、有活力的氛围；（4）改变华人音乐产业低迷的市场现状；（5）为南中国原创音乐创造良好的艺术氛围。活动优势活动优势n 民谣、摇滚成为热点民谣、摇滚成为热点 2009长沙橘洲音乐节的成功举

6、行，在星城长沙掀起了一股良好的民谣摇滚风，越来越多的年轻人加入了原创音乐的行列。同时，随着各大卫视的密集酝酿和国际知名品牌音乐营销的大手笔，华语乐坛的潮流趋向已经跃然而起。n 新中产阶级的消费需求新中产阶级的消费需求 高速发展的中国经济催生了一个新中产阶级的族群，他们最具消费潜力，他们最具独特想法，他们追求品质、洞悉本质，他们向往原创、喜欢怀旧、崇尚独立精神，追求音乐最原始的感动。对于他们，音乐不仅是一种律动的享受，在现实的经济危机大环境下，更是一种心灵疗伤的心理需求。活动优势活动优势n 独立音乐的专属人气保障独立音乐的专属人气保障 2010长沙橘洲音乐节邀请的每一位音乐人和每一支乐团在独立音

7、乐的领域都是各有建树，他们或许没有流行音乐领域的偶像歌手那样的人气爆棚，但在每个城市，几乎都有无数的忠实歌迷，多少年，不离不弃、相伴相随。这是一个专属的氛围，没有躁动、没有浮华，有的只是对音乐的喜爱和坚持。n 强大媒体支持的宣传保障强大媒体支持的宣传保障 我们拥有庞大的媒体矩阵，将对这本次2010长沙橘洲音乐节给予强大的媒体支持，保障演出中各个项目的传播热度和广度，从媒体层面建立良好的宣传和口碑。n 2009年成功的运作经验年成功的运作经验 2009年长沙首届橘洲音乐节的成功举办，为2010年音乐节打下坚实的基础。我们将更有实力也更有信心做好2010年橘洲音乐节。 本届音乐节特色本届音乐节特色

8、n 更清晰的概念：更清晰的概念：迷笛音乐节主打摇滚，热波音乐节主打流行，而长沙橘洲音乐节以更多元化的音乐类型，涵盖民谣、摇滚、电子、爵士等多种音乐风格，及大的丰富了市民的精神文化生活。n 更强劲的阵容：更强劲的阵容：本届音乐节将引进国内外重量级乐队闪亮登台，采取国际和国内相结合，老牌和新生力量相补充的乐队阵容组合模式，每天8小时的不间断演出。n 更丰富的活动：更丰富的活动：较09年橘洲音乐节现场活动规划的基础上，今年特别增加了邮寄区以及音乐产品体验区、歌手、乐队现场签售等，真正突出节的概念，4点开园到直至晚上12点。n 更有效的推广：更有效的推广：音乐节前一个半月开始启动全方位宣传推广，整合国

9、内及省内强势媒体深度合作，通过网络、电台电视台及户外媒体无线媒体全方位覆盖受众人群，让橘洲音乐节不仅仅是长沙人的音乐节。活动影响活动影响n 辐射范围：辐射范围：以中南地区为中心辐射全国范围n 受众结构：受众结构：学生、白领为主的知识分子与城市新中产阶级n 影响人数：影响人数：8万人次参与，200万人关注，2,000万人知晓n 音乐节活动介绍音乐节活动介绍2010 长沙橘洲音乐节长沙橘洲音乐节 n 活动时间活动时间：2010年9月，24日、25日、26日n 地点：地点：橘子洲 沙滩公园 n 活动主题活动主题：音乐+环保+艺术n艺人阵容艺人阵容（拟）： 领衔乐队领衔乐队：范晓萱&100%乐团、苏打

10、绿、曾轶可、彭坦、新裤子、王啸坤 参演乐队参演乐队：后海大鲨鱼、简迷离、宠物同谋、反光镜、CMCB、AK47、丝绵、脑浊、红番酋长 、DISH、Carsick cars 、SUBS 、 P.K-14 、夜叉、老赵、潘旭、super mario、The Doubt 、RED TUCK 、短路、暗月冥、精神糖果、变色蝴蝶现场规划现场规划音乐节活动区域用护栏隔开，分别设置验票口和出口。现场区域划分：现场区域划分：主舞台、电子舞台、创意市集、音乐产品体验区、拍摄区、涂鸦区、生活休闲区、邮寄区、官方纪念品区、留言区、商家展区、帐篷区、露天电影区现场规划现场规划主舞台：主舞台：主舞台位于橘子洲沙滩公园，坐

11、北朝南。在面对舞台的右侧开辟演员专用通道；可容纳2.5万人/天创意市集：创意市集：各种摩的有创意的个性张扬的小商品交易市场。在这里可以充分享受到“淘”的乐趣 拍摄区：拍摄区：各种有意思的拍摄道具和模板，音乐节上的精彩瞬间，我有我的style 商家展区：商家展区：商家产品展示、现场销售、宣传 现场规划现场规划露天电影区：露天电影区：音乐与电影有太多密切的联系，连续3个晚上22点至凌晨2点，国内外多部优秀独立短片齐放送 帐篷区：帐篷区：在音乐节上安营扎寨。 涂鸦区：涂鸦区：邀请涂鸦大师进驻音乐节，带来3天的现场表演，观众在欣赏涂鸦艺术的同时也可以参与到其中。留言区：留言区：留下心情和文字，留下和音

12、乐节对话的永恒纪念，也留下了让其他爱乐人找到你的机会现场规划现场规划生活休闲区：生活休闲区：为现场观众提供餐饮休闲服务 邮寄区：邮寄区：在明信片上写下音乐节上的感想，寄给远方的朋友，和大家一起分享音乐节的盛况。 官方纪念品区：官方纪念品区：专属于本次音乐节的玩偶T恤等，买回家留下永恒的纪念电子舞台电子舞台：位于沙滩公园万人游泳场旁，现场电音派对音乐产品体验区：音乐产品体验区：乐队、歌手现场签售，音乐试听体验。 宣传推广宣传推广三级梯队的媒体整合传播系统三级梯队的媒体整合传播系统第一梯队第一梯队通路：通路：以城市画报、新周刊、新浪等为代表的具有全国深度影响力的主流媒体。内容：内容：以共同制造事件

13、，全面绑定，深度配合为主导合作方向，确保传播的深度传播的深度。第二梯队第二梯队通路：通路：以权威电视、电台、网站、平面为主的主流资讯栏目。内容：内容：以跟踪报道、专题合作为主导合作方向，确保传播的广度传播的广度。第三梯队第三梯队通路：通路：以各大视频网站、论坛、垂直社区、无线媒体为主的新媒体。内容：内容：以互动讨论、内容合作为主导合作方向，确保传播的密度和互动性。传播的密度和互动性。媒体资源运用媒体资源运用3个月周期，涵盖中国最有影响力的媒体个月周期，涵盖中国最有影响力的媒体传统媒体传统媒体 1家电视媒体实况录播：长沙广播电视集团旗下电视媒体实况录播； 3家报纸杂志战略合作：潇湘晨报、晨报周刊

14、、花样 12家报纸杂志新闻报道：城市画报、长沙晚报、尊品、娱乐快报、汽车时代、新京报 、京华时报、娱乐信报、北京晚报、北京日报、中国日报、人民日报 7家电视媒体硬广宣传：长沙政法频道、长沙新闻频道、长沙女性频道、长沙经贸频道、长沙公共频道、长沙互动电视、长沙移动电视； 11家电视媒体新闻跟踪报道：长沙政法频道、长沙新闻频道、长沙女性频道、长沙经贸频道、长沙公共频道、长沙互动电视、长沙移动电视、湖南娱乐频道、经视综合、都市频道、湖南卫视； 3家广播媒体战略合作（硬广宣传、专题报道、新闻跟踪）：长沙电台音乐频道、长沙电台城市之音、长沙电台快乐调频88.610家广播媒体新闻报道：城市之音全国联播网、

15、iRadio全国联播网媒体资源运用媒体资源运用网络媒体网络媒体 音乐节官方网站全程高密度深度报道：jz.imu.cc 1家视频网站实况直播：金鹰网（或新浪网）实况直播； 1家全国性门户网站战略合作：新浪网音乐节专题； 1家全国性SNS网站深度合作：聚友网MYSPACE； 4家音乐网站战略合作:MOGO、一听音乐、摇滚年、12530 10家音乐类网站新闻报道：9911、搜狐音乐、雅虎音乐、酷我音乐、红网、花样网、株 洲新闻网、酷狗网、酷六网、 10家社区论坛广告合作户外媒体户外媒体 长沙市内繁华位置外墙广告投放 长沙各高校2000张音乐节巨幅海报广告投放 长沙各大KTV、酒吧、潮流店、社区公告栏

16、2000张音乐节海报广告投放媒体资源运用媒体资源运用现场资源现场资源 2009长沙橘洲音乐节新闻发布会2次 音乐节现场：入口广告，现场围墙，刀旗等 音乐节现场：大型海报、小型海报张贴、指示标语 音乐节现场：巨幅LED大屏幕滚动宣传片及广告播放 音乐节现场产品陈列产品促销亭 音乐节宣传单页：1万份 音乐节门票：8万张电梯间广告电梯间广告 红网传媒图片广告滚动宣传其他媒体其他媒体 潇湘晨报手机报新闻跟踪报道；n 活动现场广告位招商方案活动现场广告位招商方案活动现场规划活动现场规划现场规划图现场规划图入口处广告位（入口处广告位（A）n 位置：入口处n 价格：5万元/块n 数量：2块n 尺寸：3M10M主舞台广告位（主舞台广告位（B）n B1（换场轮播视频广告）（换场轮播视频广告）位置：主舞台中央屏幕价格：2万元/则数量：5个尺寸：30秒，16次n B2（对联广告）（对联广告）位置：主舞台两侧价格：10万元/块数量：2块尺寸：10M3M园区广告位（园区广告位（C）n 价格：1万/块n 数量：20块n 尺寸：1M3M刀旗广告位（刀旗广告位（D）n 位置：园区内n 价格：20万元n 数量：40根（