招标投标-10浙江移动短信传笑投标会业务演示文档 精品.ppt

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2、 ,只有在收到只有在收到”好好”的短信的时候的短信的时候才会转发给朋友才会转发给朋友而而82%82%的用户短信的的用户短信的来源是朋友转发给自来源是朋友转发给自己的己的! !明显缺乏来源明显缺乏来源! ! 是一种信息传递战略，包括任何刺激个体将营销信息向 他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的 方式。这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息 传向数以千计、数以百万计的受众。 提供有价值的产品或服务； 提供无须努力的向他人传递信息的方式； 信息传递范围很容易从小向很大规模扩散； 利用公共的积极性和行为； 利用现有的通信网络； 利用别人的资源 我们的统计我们的统计分析平台分析平台我

3、们的资源库我们的资源库通过短信精确匹配系统通过短信精确匹配系统统计点对点短信的转发统计点对点短信的转发精细化营销和拉动用户精细化营销和拉动用户重磅炸弹重磅炸弹-超级短信库超级短信库有趣的签名库有趣的签名库写手原创网站写手原创网站商户资源商户资源基于短信内容的匹配技术，基于短信内容的匹配技术，分析得到用户转发喜好，分析得到用户转发喜好，每天提供给用户一条最受每天提供给用户一条最受欢迎并适宜转发的短信，欢迎并适宜转发的短信，提高点对点的提高点对点的2 2元包月短元包月短信业务信业务“短信传笑短信传笑”如何进行病毒式营销如何进行病毒式营销? ?独家机制独家机制, ,在海量短信在海量短信里找出最好里找

4、出最好的内容的内容独家机制独家机制, ,分析出什么分析出什么人人, ,什么时什么时候候, ,发什么发什么匹配匹配搜寻搜寻帮助用户找到帮助用户找到”人气人气最旺最旺”的好短信的好短信, ,如如此好的内容此好的内容, ,让用户让用户立即有转发的冲动立即有转发的冲动, ,要与朋友分享要与朋友分享! !产品资费和使用方法产品资费和使用方法 收费用户 2元/月 免费用户 0元/月 体验用户 0元/月 月租2元 让喜欢的内容在自己最需要的时候收到。 给推荐用户积分，建立用户间的业务推广的传播机制每天一条每天一条我们通过对用户转发行为的分析，知道用户喜欢的TOP100短信!类似可以知道论坛中的最HOT帖子!

5、我们通过对用户转发的分析，可以知道每个用户最适合的短信类型，并有针对性的下发内容。我们通过对每条原创短信转发量的统计和奖励，可以调动大量原创写手的积极性和创造力内容数据库精确营销内容数据库精确营销-内容分类科学内容分类科学对象对象父母亲父母亲兄弟姐妹兄弟姐妹亲戚亲戚朋友朋友老师老师同学同学朋友朋友同事同事客户客户老板老板情人情人爱人爱人节日节日元旦元旦 春节春节 元宵节元宵节 情人节情人节 妇女节妇女节 愚人节愚人节 五一劳动节五一劳动节 五四青年节五四青年节 母亲节母亲节 六一儿童节六一儿童节 父亲节父亲节 1111月月1111日日 周一周一 祝福祝福世界水手日世界水手日 关键词关键词男女之

6、间男女之间怕老婆怕老婆天长地久天长地久特别的你特别的你缘分缘分家庭关系家庭关系上司和下属上司和下属办公室政治办公室政治童趣笑话童趣笑话校园笑话校园笑话祝福问候祝福问候幽默调侃幽默调侃鼓舞励志鼓舞励志绵绵情话绵绵情话内容内容+ +分析和匹配分析和匹配= =最好的内容最好的内容! !内容的魔方内容的魔方1-1-了解用户的喜好行为了解用户的喜好行为2424岁岁女女150150元元全球通基本套餐全球通基本套餐彩铃、手机钱包彩铃、手机钱包200200条以上条以上“友情短信友情短信”转得多转得多朋友为主朋友为主空闲时间空闲时间每天每天5 5条以上条以上内容的魔方内容的魔方2 2精确按用户喜好推荐精确按用户

7、喜好推荐! !这条短信真有这条短信真有趣！发给小兰趣！发给小兰吧吧_内容的魔方内容的魔方3-从海量短信中找出从海量短信中找出”人气人气最旺最旺”的短信的短信!推荐给用户推荐给用户特色特色2：每月一次精彩活动：每月一次精彩活动我们通过对用户转发行为的统计，知道每个用户转发得最多，因此可以真正鼓励用户转发我们可以统计出征集活动中，大众最喜欢转发的短信，那才是真的短信英雄写短信赚钱特色特色3 3：每人一个创业机会：每人一个创业机会写写手手网网站站搞活动赚钱转短信赚钱玩游戏赚钱写手网站写手网站召集互联网创意精英召集互联网创意精英超女超女博客博客MOPMOP网网互联网上民互联网上民众的创造力众的创造力和

8、影响力是和影响力是无穷的无穷的! !娱乐娱乐游戏游戏活动活动手机用户需手机用户需要真正有创要真正有创造力的内容造力的内容! !短信传笑的召集平台短信传笑的召集平台特色特色3 3：每人一个积分罐子：每人一个积分罐子采用移动提取短信转发费采用移动提取短信转发费,奇迹代执行奇迹代执行或采用功能费的或采用功能费的20%作为奖池费用的方式作为奖池费用的方式短信传笑到底是什么？短信传笑到底是什么？内容检索器内容检索器数据模型数据模型合适的内容合适的内容合适的时间合适的时间合适的人合适的人更多的人更多的人更多的人更多的人更多的人更多的人发给发给带动带动短信传笑的规划和发展短信传笑的规划和发展基础包月基础包月

9、订制业务订制业务根据用户表现根据用户表现智能给用户推智能给用户推荐短信荐短信! !成为用户的习成为用户的习惯惯, ,让用户主动让用户主动通过超级短信通过超级短信检索适合自己检索适合自己的短信的短信! !每天1条定时下发JOY在去年4月24日发送过生日祝福,今年的4月3日我们再给JOY下发生日祝福!CINDY主动发送”结婚”到端口,索要关于结婚祝福的最HOT短信!产品宣传演示产品宣传演示天天精彩！天天精彩！快乐分享！快乐分享！情感纽带！情感纽带！资费便宜！资费便宜！i短信，让我们爱上短信吧！短信，让我们爱上短信吧！短信传笑短信传笑什么是短信传笑？什么是短信传笑？短信传笑短信传笑短信传笑短信传笑奇

10、迹的资源奇迹的资源设备平台设备平台写手原创网站写手原创网站商户资源商户资源外部营销渠道外部营销渠道超级短信库超级短信库有趣的签名库有趣的签名库匹配建立用户短信行匹配建立用户短信行为数据库为数据库活动活动 激励激励原创原创二次二次营销营销创新营销模式体验营销敏感用户非敏感用户选择新的用户组选择新的用户组体验后留下最有价值的体验后留下最有价值的10%用户群用户群创新营销模式病毒式营销您的朋友给您转发的是超级短信,您可以发送订制系统自动触发提醒超级短信的注册用户超级短信的注册用户每个注册用户每月可以连带2.5个新用户注册传染给25%的用户注册回复率回复率4.69%10万用户25万用户病毒式营销的感染

11、用户病毒式营销的感染用户创新营销模式主题活动带动营销“流行”从众从众好奇好奇追随追随效仿效仿大家都用新鲜神秘感好玩让人愉悦个性、有型偶像效应靓仔靓仔CALLCALL我我酷酷酷毙了酷毙了帅呆了帅呆了MMMM靓妹靓妹F4F4周杰伦周杰伦牛仔牛仔T T恤恤恐龙恐龙不知不觉，我就成了短不知不觉，我就成了短信传笑的铁杆粉丝信传笑的铁杆粉丝创新营销渠道线下渠道发行体验卡发行体验卡校园网吧书报厅手机卖场钱柜麦当劳60.1%40%用短信联络感情者（活跃）51.2%60%用短信传递信息者（不活跃）30%渗透率10%渗透率营销目标收益预测（半年内以2500万总用户规模为例）*每个用户每月带来的短信的转发增量至少在

12、每个用户每月带来的短信的转发增量至少在20条以上，即使是免费的体验用条以上，即使是免费的体验用户，也能带户，也能带来来极高的点对点短信增量极高的点对点短信增量短信传笑业务模块WWW模块话单处理模块BOSSSMSCGSMISMG奇迹通讯奇迹通讯运营商运营商话单匹配模块与短信中心间采用FTP的连接方式，短消息中心作为FTP的服务端，匹配处理机作为FTP的客户端，匹配处理机定时从短消息中心采集话单文件，处理完毕后将话单文件立即删除;话单匹配模块与业务处理模块间采用FTP的连接方式，匹配处理机作为FTP的服务端，业务处理机作为FTP 的客户端。业务处理机定时提供种子短信，种子短信ID，会员用户资料等资

13、料，采用文件的方式上传给匹配处理机; 匹配处理机会实时将话单匹配的结果以文件的方式下载给业务处理机，结果里面包括主叫号码，被叫号码，发送时间，以及匹配的种子ID等信息（不含有用户的短信内容） 每月转发条数*时间*每条记录信息长度/1024/1024/1024*冗余量=1亿条/月*1月*200byte/1024/1024/1024*1.3=24.6G每月总短信数*月数*每条信息完整长度/1024/1024/1024*因匹配模块增加的长度*冗余量=40亿/月*1个月*200byte/1024/1024/1024*1.2*1.3=1164G设置每小时传输一次原始话单，半小时传输完，链路利用率为70%

14、链路带宽需求：400byte*4000000000/30/24/1024/1024*8/1800/70%=13.5M建议采用专线形式，配置8*2M设置每小时同步一次种子短信，下发一次匹配结果，半小时内传输完，链路利用率为70%链路带宽需求=250byte*300万/每天/24/1800*8/70%=200kbps建议采用普通局域网相联浙江移动短信传笑业务系统的业务处理模块采用双机加磁阵方式，两台机器互成热备份。当其中某一台机器出现故障，则将业务导换到另外一台机器上运行，保证业务的正常运行。因此本组网的模式可以做到任何一台服务器故障不影响处理性能，由于不是实时系统，因此不会影响用户的使用感受。本

15、业务为了保护内部业务系统的安全，将和外网连接的单元WWW服务器以及业务服务器的网关部署在防火墙的非军事区，而其他所有的业务系统将部署在内网，实现业务的安全性。同时，营帐中心专线接入到本业务系统的内网部分，一定程度上保证营帐中心的安全；最后，营帐中心该专线是通过防火墙接入的，在防火墙的保护中，只定义本系统固定端口的业务可以接入到营帐中心，其他的业务请求统一拒绝。 业务处理模块及话单匹配模块在硬件系统设计上采用高性能的硬件设备，以提高整体的业务处理能力；在CPU处理能力及硬盘存储能力上都设计了35%的冗余，以适合将来业务量的提升及保证系统的稳定性和高效性；在处理能力上，经过我们在其他合作伙伴的运行

16、平台的跟踪，我们对用户上下行的处理上达到低谷时8毫秒左右的响应时间（如积分查询），我们采用了高优化的运行存储来实现，以减少数据库在连接的创建和销毁上所占的资源从而提高了效率，高峰时段我们的最大处理速度为71毫秒的响应时间，这个处理速度足以保证500万用户的上下行正常并发处理。 用户在转发短信过程中常常会对种子短信进行修改，本业务系统所采用的内容模糊匹配技术能高速、准确的对平台短信进行鉴别。匹配速度达每秒12000条。每天能统计平台受理的短信中转发最高的短信；根据模糊匹配结果，统计给用户活动积分，系统将实时对转发关系进行鉴别和用户积分处理。 我们提供动态下发机制，我们平台根据用户前一天转发 平台段子的喜好类别，为其下发相针对性的内容。 除了种子短信内容，平台会根据用户的个性化喜好订 阅，每周提供用户个性化喜好内容，如：星座、娱乐、 时尚、生活贴士等，更具可读性，同时不伐可转性；。用户用户移动运营商自有业务平台移动运营商自有业务平台合作提供服务提供服务运营商运营商技术平台技术平台产品平台产品平台运营平台运营平台整整体体解解决决方方案案TSPTSP业务合作模式业务合作模式自有业务自有业务 奇