医美整形最美微笑活动营销推广方案.docx

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1、HM激光整形美容“寻找烟台最美微笑”策划方案一、活动目的1、借助活动最终的评选结果，将代言人推出。她的形象甜美、亲切、阳光、友善，是活动意义的最好诠释，也是HM“美丽文化”的最佳体现。2、通过活动，向市场告知活动所要传达的“美丽文化”的意义，并通过活动意义来强化HM“美丽文化”的品牌形象。3、活动意义，即HM“美丽文化”：美丽不仅是外表的光鲜亮丽，也是一种阳光、优雅的气质，是积极的生活态度，是温和友善的内心，是对世界和人怀有的真诚饱满的爱，是良知和宽容的品格。是生命之花的火红盛开。美丽都有一种人类最赏心悦目的表情一一微笑。HM希望每一个人都拥有最美的微笑，以及微笑背后的灿烂生活和爱心，让灿美的

2、微笑能够开满世界。二、活动名称让微笑开满世界一一HM“微笑之花”照片征集活动三、活动时间12月27日XXXX年1月17日四、活动主办方因为活动面向大众，有公众性质，所以需要增强活动的公信力。建议活动主办方以官方名义出现，HM进行活动冠名。活动主办方：SM网承办单位：诚信传媒支持单位：今晨六点JD在线、烟台论坛活动冠名：HM激光整形美容机构五、活动内容上传最美微笑照片1、我眼中TA的微笑“最美”：上传你眼中的“最美”微笑照片，将生活中、工作中看到的“最美”微笑瞬间照片上传至SM网寻找烟台最美微笑”专题页面。2、我的微笑“最美”：上传一张你认为自己笑的最甜、最美的照片至SM网”寻找烟台最美微笑”专

3、题页面。3、所有参加评选的网友将照片微笑背后的故事形成文字同时上传。投稿起止时间：XXXX年12月27日1月10日（15天）网络投票网友通过网上投票，其中一个ID一天的投票次数不得超过2次。网络投票起止时间：XXXX年1月I1日15B（5天）HM评选xxxx年1月16日，由SM网和HM相关负责人对网络投票的前10名进行综合点评，评选出特等、一、二、三、四等奖，特等奖获得者成为HM激光整形的形象代言人。公布获奖名单XXXX年1月17日，获奖者名单将在SM网公布。举行颁奖仪式18日举行现场颁奖仪式（场地待定）。奖项及奖品设置：特等奖1名奖励现金xxxx元一等奖1名奖励海南五日游（暂定）二等奖2名奖

4、励海南两日游（暂定）或黑脸娃娃一次三等奖3名奖励激光脱毛项目（暂定）四等奖3名奖励美容项目（暂定）六、推广原则X活动最大目的是推出代言人。所以只需要在门户网站发起，可节省成本，而且在网络世界里充分调动，又能保证人气和参与数量。X整个活动围绕两大核心来操作：1、活动过程（1）原则是：调动更多网友上传照片、参与投票。适当发HM美丽文化的软文，进行HM形象宣传。（2）方式是：通过烟台两大门户网站：SM网、JD在线，大规模告知网友活动信息。以具备吸引力的奖品，充分调动网友参与的积极性。2、活动结束（1）原则是：推出HM形象代言人，广泛向社会告知。（2）方式是：举行颁奖会，并进行软文炒作。六、活动排期阶

5、段推广形式推广内容推广时间推广媒体上传照片：12月27日xxxx年1月10日（15天）硬广告知活动信息整个活动期间SM网、JD在线新闻稿告知活动详细信息及活动意义在活动进行第一天上SM网、JD在线专题页面活动详细信息以及更新新闻稿整个活动期间论坛活动告知帖及相关话题帖相关话题炒作整个活动期间SM网、JD在线投票时间：XXXX年1月11日-15日（5天）新闻稿告知活动进行到网友评选阶段，以及HM点燃网友及参赛者的热情，活动广受欢迎、充满人气在投票阶段第一天上SM网、JD在线专题页面投票设置专家评审：xxxx年1月16日专题页面1、告知活动进行到专家评审2、公布专家介绍SM网公布获奖名单xxxx年

6、1月17日1新闻稿2.专题里进行获奖公布新闻稿进行活动总结、获奖公布及告知颁奖新闻稿在第一天就上SM网、JD在线颁奖：XXXX年1月18日新闻稿颁奖情况及推出代言人19日上新闻稿SM网、JD在线七、广告投放计划媒体媒体明细内容规格报纸烟台晚1、娱乐版头条1、200字（1次以上提及赞助报2、报纸不同专商）今晨6版新闻稿2、1-2专版，1-2篇600字新点3、宣传彩页闻稿（2次以上提及赞助商）所烟台日4、演唱会赞助3、半版或1/4通栏列报商鸣谢4、广告版鸣谢赞助媒网络JD在线1、网站1、网站BANNER4*15CM体烟台论BANNER头条2、新闻稿600字（3次以上提形坛2、网站发布新及赞助商）式

7、百度贴闻稿3、论坛新闻稿600字（3次以有吧3、论坛新闻贴上提及赞助商）选明星官发布置顶4、贴吧新闻稿600-XXXX字（3择方网站4、贴吧新闻贴次以上提及赞助商）的主办方发布5、明星官方网站新闻稿发布体博客5、官方网站新6、主办方博客新闻稿（5次以现闻发布上提及赞助商）赞6、主办方博客助新闻发布企广播烟台音1、娱乐新闻广1、早中晚各播报一次（1次以业乐广播播上提及赞助商）名烟台交2、娱乐专题报2、娱乐专题报道（1次以上提称通广播道及赞助商）或烟台广3、倒计时播报3、早中晚播报一次（1次以上1O播其余提及赞助商）GO3台户外海报喷绘DM围挡1、烟台各大娱乐休闲场所海报张贴2、芝景区重要街道大型喷绘3、烟台重要市区DM投放4、烟台重要街道围挡1、海报：xx*xxcm2、喷绘：xx*xxm（1-2条街道）3、DM：XXXX份4、围挡：xx*xxm歌迷团体歌迷团体炒作宣传在歌迷团体中始终将演唱会与赞助企业名称联合宣传新闻发布会发布会现场1、发布会现场口播2、发布会现场背景3、发布会现场邀请赞助企业嘉宾1、口播感谢赞助企业3次以上2、发布会背景：xx*xxm3、邀请赞助企业嘉宾2位以上