Z世代潮力量洞察报告.docx

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1、Z世代“潮力量”洞察报告导语潮玩，是潮流玩具的简称，类型主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。手办是动漫周边盒模型，盲盒是具有随机性的玩具盒子，而BJD娃娃是球关节娃娃，可以更换服装和妆容。Z世代“潮力量”之“潮玩圈”什么是潮玩？潮玩，是潮流玩具的简称，类型主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。手办是动漫周边盒模型，盲盒是具有随机性的玩具盒子，而BJD娃娃是球关节娃娃，可以更换服装和妆容。Z世代潮玩消费者特点手办消费者超4成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市。手办消费：“氟金”千元，掏空口袋又何妨Z世代手办消费者中，超四成平均每年会花费IOoO

2、元以上购买手办；他们主要的消费动机是收藏，同时设计感符合审美也十分重要。盲盒消费：购买7次以上超5成Z世代盲盒消费者中，超5成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的动机主要是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍。盲盒消费：泡泡玛特俘获“芳心”泡泡玛特成为最受Z世代盲盒消费者欢迎的盲盒品牌，PUCKY系列成为最喜爱的IPoBJD娃娃消费：“领娃”和“养娃”成吞金兽Z世代BJD娃娃消费者中超2成年均花费3000元以上“领娃”，超3成花费1000元以上为了后续“养娃”。Z世代“潮力量”之“国潮圈”什么是国潮？国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引

3、起Z世代的强烈关注。国潮服饰：中国潮牌原创来袭，李宁暂居榜首中国原创潮牌以休闲服饰为主，Z世代最喜爱的品牌为李宁，占比近9成，其次为WASSUP,占比超4成。国潮服饰：穿汉服游“杭西苏”汉服全称为“汉民族传统服饰”，Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等有中国风的城市；拍照/拍写真成为他们主要的穿着场景。国潮味道：重庆火锅占据榜首，螺蜘粉进前十Z世代喜爱的国潮味道中，重庆火锅排名第一；在近几年火爆食物界的广西螺蝶粉作为“有味道”的食物夺得榜七位置。国风游戏：近6成玩家喜爱阴阳师国风游戏的Z世代玩家中，近6成表示阴阳师是他们最喜爱的游戏。国货美妆，完美日记、花西子为国货之光Z世代国货美妆消费者认为完美日记、花西子是国货代表品牌，这些品牌具有浓厚的中国风元素。2023年2023年7月Mob研究院出品Z世代“潮力量洞察报告C2023MobTeA11rightsreservedV文完-