商业配音第八课笔记.docx

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1、商业配音第八课笔记广告中的旁白配音：广告旁白配音不像角色配音一样有原型人物的制约，旁白配音受限较少，发挥的空间相对较大。旁白配音在广告中应用最为广泛，表达形式也不拘一格。有时尚轻松的，有庄重典雅的，有粗旷酣畅的，也有甜美动人的等等。做旁白配音之前，首先要确定自己的身份，找到合适的音色和表达方式,还要把握与画面、音乐和广告内容相协调的情绪。确定身份：旁白配音这的身份随广告内容不同而变化。很多时候，配音员是站在商家的角度，以推销者的身份为某一产品、服务或者企业代言。配音员的身份可以根据广告主题，受众对象，推广效果而定。全知者叙事角度与配音视角：这种叙事角度非常自由和灵活。广告文案以天地万物无所不知

2、的叙事方式出现，而配音者也必须以相应的身份来完成声音的配制。广告主叙事角度与配音视角：广告主叙述角度,是指不以人物的身份角色出现，而直接以商家或企业本身作为第一人称，用“我们”的视角出现，因此配音员就要以商家发言人的“自己人”状态进入广告中，完成声音的配录。消费者叙事角度与配音视角：以消费者视角出现的广告文案一般生活自然、形象生动，受众会感觉到他们就像是朋友或者邻居，在以自身的切身体验与自己对话。有些广告推销的不是某一种产品或服务，而是宣传一个地区、一座城市，用以吸引投资或旅游。这些广告多采用温婉的配乐，配音也多为温柔亲切型。如果所配广告是公益广告，配音员的身份多定位为环境、动物保护者或管理者

3、，没有推销的成分，声音体现公益心和责任感。广告配音把握情绪：在广告配音中，出了确定身份以外，还要把握情绪。20世纪90年代初，“大力丸”式广告配音盛行，在当时，这种配音被看作最具感染力的语言表现形式。它不需要配音员具体的身份，只要声音能与恢弘的场面和宏大的气势相配合即可。直到今天，这种配音形式依然存在。这种配音情绪上的激昂是非常必要的，否则会被澎湃的音乐所淹没。时至今日，广告旁白配音出现了多种语言表现形式，而每种形式需要不同的情绪。根据情绪的不同将广告旁白配音分成以下几种形式：豪迈有力型，时尚典雅型，轻松活泼型以及亲切温柔型。广告配音类型1、豪迈有力型：豪迈有力型配音往往气势宏大，感情激越，吐

4、字力度较大，气足声实，适合用男生来表现，多被企业类广告采用。2、时尚典雅型：时尚典雅型配音用声较松弛,中低音区，虚实结合，节奏多舒缓，表现优雅高贵的气质，多在一些高档产品的广告中使用。3、轻松活泼型：这种类型的广告配音实际上有很多种表现形式。有的是轻松的用声，欢快的语气以及内容编排的幽默感；也有的是轻松随意的用声，不屑的语气；还有的是广告中的喜剧明星自己为旁白配音时采用的幽默、夸张的语言表达样式。4、亲切温柔型：这种类型的配音用声多轻柔，语气多亲切，状态较轻松、生活化，语言中透着关心，是人们体味到温暖、关怀和人情味。这种配音兜售商品的痕迹不重，多用在生活用品、公益健康之类的广告中，也常在宣传企业形象的广告或者企业制作的公益广告中出现。广告配音的说服方式：1、理性说服与配音风格：理性说服是通过广告语言准确传达企业理念和产品信息，并使受众通过理性分析作出判断，进而接受宣传、购买产品的方式。2、感性说服与配音风格：感性说服主要是以情动人，以情感人，通过感性的广告语言与受众产生情感共鸣与碰撞，并潜移默化地传递品牌或产品信息的宣传手段。3、情理结合说服与配音风格