某旅游区资源发展问题研究论文.docx

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1、某旅游区资源SWOT分析及发展策略案例报告一、成吉思汗陵旅游区发展现状2（一）成吉思汗陵概况2（二）成吉思汗陵旅游区发展现状2二、成吉思汗陵旅游区资源SWOT分析2（一）优势分析2（二）劣势分析3（三）机会分析4（四）威胁分析5三、成吉思汗陵旅游区发展存在问题及产生原因5（-）缺乏文化旅游资源开发5（二）完善文化产品体验营销6（三）完善旅游资源开发6（四）旅游业进展缓慢6（五）缺乏新的文化旅游品牌开发7四、解决对策7（-）重视文化旅游资源的开发7（二）注重民俗产品的体验营销8（三）因地制宜制定旅游发展规划9（四）加快旅游发展进程9（五）开发文化旅游品牌10参考文献H一、成吉思汗陵旅游区发展现状

2、(-)成吉思汗陵概况成吉思汗陵墓占地约5.5公顷，但它非常独特，它是中国蒙古的一个主要旅游景点。成吉思汗陵寝位于内蒙伊克召盟伊金霍洛旗甘德利草原上。成吉思汗是蒙古杰出的军事家和政治家，建立了蒙古汗国。1226年，他率部向南进攻西夏，次年因病去世。元朝建立后，成吉思汗被尊为元朝的始祖，成吉思汗是一位了不起的历史人物，因此他的陵墓对游客也很有吸引力。成吉思汗陵墓位于内内蒙古鄂尔多斯市，它是世界上唯一一个以成吉思汗和蒙古文化为主题的草原历史文化景点。成吉思汗陵草原环境优美，人文景观丰富，民族文化底蕴深厚，陵墓宏伟壮观。已成为国家重点文物保护单位和国家4a级旅游景区。与此同时，成吉思汗祭祀活动也被国务

3、院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。(二)成吉思汗陵旅游区发展现状近年来，成吉思汗陵墓旅游区域进行了大型综合项目，如“一会两节”、自治区成立60周年，奥运火炬传递，第11届亚洲艺术节，鄂尔多斯国际那达慕会议，鄂尔多斯国际文化旅游节旅游景点的活动也扩大了规模，逐步提高基本服务设施。2007年投资5000万元，在旅游区实施绿化绿化工程，绿化面积60万平方米，主要风景名胜区和道路的灯笼安装大大改善了生态整个旅游区,并优化了环境。成吉思汗陵墓整洁，美丽而多彩，展现了草原皇帝陵墓的雄伟外观，成吉思汗陵墓重建项目已获得国家文化遗产管理局和自治区的批准。在高起点和高标准的基础上，它体现了面向保护的全面修复

4、，对民族风俗的尊重以及人们的愿望，社会利益，环境和经济利益的统一原则，内涵深厚，环境优美，气势宏伟，风格简约，民族特色浓厚。二、成吉思汗陵旅游区资源SWoT分析(-)优势分析成吉思汗陵旅游区是中国西部最具吸引力的旅游区，它包含了世界上十大景点。一个山形的大门，世界上唯一的成吉思汗跳马雕像以及一个铁马金帐群雕塑，成吉思汗的军队有史以来第一次真正地被复制。不断整合各种旅游资源,深度旅游，文化和生态共同努力促进整合，改善基础架构并提高安全级别。通过通往游客服务中心，那达慕会场的特殊路线，总体规划，改善内部交通和标志，以及创建“大旅游，大文化，大交通”服务结构倡议。扩大发展空间，加快变革步伐，牺牲文化

5、和旅游业的有机结合，在可靠地完成各种牺牲的同时，牺牲和旅游可以形成良好的互动。规范和完善各种祭祀活动的程序和内容，增强祭祀文化的影响力和吸引力。通过祭祀活动，充分挖掘福地文化，丰富活动形式，接触最多的灾民，加深游客对旅游区特色的印象，提升品牌形象，拓展旅游市场。认真运用成吉思汗节和世界非物质文化遗产，全面提升世界旅游景点知名度和影响力。我们招继续加强“天骄圣地一一成吉思汗陵”的品牌形象推广，并继续与周边地区合作，加强以市场为导向的旅游综合推广联盟体系和机制。积极促进现代信息技术在广告和推广领域的应用，充分利用现代科学技术信息载体，丰富，增强和完善广告服务，智能营销，智能旅游，将继续深化智能服务

6、建设，全面提升品牌形象。通过了解成吉思汗和旅游目的地概述，成吉思汗的历史以及管理的变化，达成了共识：在各个历史时期，中央政府都是成吉思汗的社会功能的领导者，政府可以适当引导成吉思汗和旅游区的文化旅游资源，以实现可持续发展和利用。成吉思汗是古代中国少数民族历史上伟大的政治家和军事战略家，曾率领蒙古铁骑横扫欧亚大陆，他的伟大成就和传奇人生为我们留下了许多未解开的谜团。成吉思汗的陵墓是纪念成吉思汗的圣地，它形式独特，规模宏大，蕴含着蒙古民族深厚的历史文化底蕴和底蕴及文化基础。成吉思汗陵寝是国家重点文物保护单位，占地面积约5.5公顷。从经济区位上看，成吉思汗陵寝位于鄂尔多斯市伊金霍洛旗，是内蒙古“金三

7、角”地区（呼和浩特、包头、鄂尔多斯）的经济发展中心。就成吉思汗陵旅游区而言，高速公路是便捷的铁路，鄂尔多斯机场发展迅速，成吉思汗陵旅游区距东胜60公里，北京800公里，包头15公里，呼和浩特300公里，西安750公里，鄂尔多斯机场高速公路距旅游区仅20公里，随着机场的不断扩建，成吉思汗的旅游业也带来了更多的机遇。（二）劣势分析鄂尔多斯市委市政府、成吉思汗陵区风景区始终坚持科学发展观，认真贯彻落实市委第二届十次三中全会精神和市经济工作会议精神。牺牲传统文化，把握文化旅游和民俗旅游的特点，大力挖掘传统文化，开发民俗产品，改善生态环境，聘请行业人士规划旅游发展前景，努力建设旅游行业一流的原始生态民族

8、文化旅游区。由于成吉思汗陵墓的气候和地理位置，第二年的11月到5月是旅游淡季。参观成吉思汗陵墓的人数减少了，导致资源闲置，由于缺乏新的企业管理模式和可持续发展效益，浪费也大大降低了经济效益。此外，超过80%的旅游收入来自门票，其他衍生品和盈利方法的发展仍处于起步阶段，主要的旅游活动主要以蒙古包等静态展示内容和与游客的互动活动为主。因此，一旦淡季到来，经济回报将大大下降。鉴于这种情况，成吉思汗陵墓应加大科技投入，建立更多的虚拟场景体验厅和仿真厅，让游客体验蒙古人的冬季生活，增加蒙古旅游资源的强度。当地现有旅游从业人员素质较低，成吉思汗旅游行业缺乏专业人才，这是制约成吉思汗民族旅游文化和旅游业发展

9、的因素之一。这个旅游区缺乏高素质的导游，缺乏会说蒙语和汉语，还会说流利外语的导游。为了保证旅游旺季对导游的需求，旅游区不得不降低就业标准。大部分工作人员缺乏对蒙古族自然地理和成吉思汗历史文化背景的基本了解，阻碍了成吉思汗文化旅游产业的有效发展。目前，以鄂尔多斯市成吉思汗陵为代表的蒙古文化旅游产业，但会展旅游、度假旅游、探险旅游、生态旅游、科研旅游等创新产业仍然匮乏。由于旅游产品结构相对简单，成吉思汗墓在开发中缺乏很强的吸引力和竞争力。因此，有必要充分挖掘民族的文化内涵，努力反映蒙古族的风俗习惯和进一步发展的旅游区的风俗习惯，避免重复和结构单一。（三）机会分析近年来，国家积极弘扬中华民族传统文化

10、，极大地促进了社会主义文化事业的快速发展，加快了民族文化产业的快速发展。根据当前国家旅游业的发展,重新计划的长期发展目标风景区，不断满足各类游客的期望和需要，提供游客与当地鄂尔多斯民俗文化特点，努力为游客创造新的感官体验和乐趣。同时，大力发展和传播成吉思汗的传统祭祀文化，并将其推广到全国乃至世界。中国正在积极实施结构性改革战略，把旅游业作为中国经济发展的重要支柱产业。旅游消费已成为国民消费的重要组成部分，旅游是国家扶持的新兴产业和新的增长点。在“十二五”规划中，国家宏观政策对其进行了支持。2011年，成吉思汗的祭祀文化被列为非物质文化遗产，为进一步开发旅游资源提供了更大的空间。鄂尔多斯、伊金霍

11、洛镇从保护民族文化资源、优化产业发展环境出发,为文化旅游创意产业的成功发展提供了重要保障。结合宜津湖古迹，充分利用成吉思汗陵独特的旅游资源，大力弘扬蒙古民族文化，使成吉思汗陵成为世界一流的旅游目的地，成吉思汗精神我们在文化上继承了民族精神，在文化上继承了民族文化，其文化和民族习俗系统地发掘了原始文化并充分展示了古老的神秘装饰，成为文化交流和促进人民团结的重要职业。（四）威胁分析蒙古国是成吉思汗文化旅游开发的最大竞争对手。目前，蒙古国旅游业的发展主要以成吉思汗品牌为基础，在首都乌兰巴托，有成吉思汗街和五星级的成吉思汗酒店，以成吉思汗命名的创新蒙古服装系列更受蒙古游客的欢迎，关于成吉思汗的歌曲和电

12、影也已经发行。近年来，出版了许多与成吉思汗有关的书籍和出版物，如成吉思汗纪念馆、灵堂、文物建筑展厅等。随着这些各种形式的旅游产品占领旅游市场的一部分份额，进一步发展鄂尔多斯成吉思汗文化和旅游资源迫在眉睫，形成当地的民俗文化是容易受外国文化影响旅游业的发展，和国家和民间文化旅游资源持续增长。面临灭绝和损失的威胁I,成吉思汗陵墓是一个简单的少数民族聚居地，也是一个有吸引力的旅游资源，但随着旅游业的不断发展，游客人数正在增加，并在某种程度上与外国文化兼容有性，此资源的好处将逐渐减少，如何在接受外来文化影响的同时保护和发展本土文化面临着新的挑战。三、成吉思汗陵旅游区发展存在问题及产生原因（-）缺乏文化

13、旅游资源开发新建的旅游区从风景秀丽的大门通往成吉思汗陵门，穿过天马镇城建筑群,仅2公里之遥。古老的建筑物“白塔”也被拆除，以建造一个新的景点（建于1954年，以纪念成吉思汗的白色房间的旧址），这种行为不仅破坏了成吉思汗祭祀文化空间的氛围，而且削弱了祭祀文化的神圣性。此外，随着外国人对旅游目的地的涌入，以汉语为中心的语言环境影响了成吉思汗墓周围蒙古地区的文化生态，由于开发前管理人员缺乏科学规划而导致的，这种发展并没有为保护和发展成吉思汗旅游区的原始生态文化做出贡献。代表政府的成吉思汗旅游区管理委员会是旅游区的管理者，但长期参与旅游活动，管理委员会必须负责管理职能以及基础架构的建设，生产，开发和管

14、理组织。政府运营与政府和公司之间没有区别，行政，发展和行政权利是混合的。这样，美国政府的情况是，对于本地公司而言，最高权力机构是竞争者，因此公司会失去公平竞争，从而极大地限制了旅游目的地的发展。（二）完善文化产品体验营销目前，两大旅行社都是围墙景区，很难表达蒙古一代又一代的宏伟壮丽，旅游范围非常有限，文化展览的程度低。成吉思汗墓地的祭祀空间不足，只有5.5万平方米。成吉思汗祭祀是蒙古族皇帝祭祀文化的核心，旅游体验不足，旅游参与不足，旅游范围不足，成吉思汗旅游区已完成投资约4.3亿美元，它鼓励游客参与和项目组成，高附加值，高参与度，高水平的旅游活动严重短缺。成吉思汗墓地和成吉思汗旅游区这两个主要

15、地区之间没有有机的联系，成吉思汗文化旅游资源开发所面临的管理问题，必须在更广阔的空间和文化中共同寻求管理上的突破。解决管理中的文化展示与保护民族文化之间矛盾的方法是减轻人民的信仰和人民的禁忌，尤其是达尔启特人的情感诉求，这是管理者需要思考的问题，有必要仔细考虑。（三）完善旅游资源开发进入21世纪的今天，传统文化旅游资源的开发）将无法满足时代的发展要求，文化旅游资源的数字化将成为其开发和利用的必然趋势。因此，构建数字化的成吉思汗文化旅游平台，开拓思路，拓宽发展渠道，是未来旅游目的地发展的必由之路。此外，成吉思汗旅游仍以传统旅游为主，尚未建立起个性化、特色化的时尚产品体系，例如游学，休闲和娱乐，商

16、务会议，生态健康，草原度假以及其他独特的活动。现有的旅游产品难以满足各类游客的需求，抑制了游客的旅游消费欲望，极大地降低了游客的旅游体验。此外，许多游客来到风景名胜区，他们购买了许多当地特有的产品，并赠送礼物作为礼物送给父母和朋友。人们有一种好奇和好奇的心态，经常选择看似奇怪和丰富多彩的产品，并认为此类产品是独特的。成吉思汗旅游目的地的旅游产品简单、保守，没有最大限度地提高人们的购买意愿。（四）旅游业进展缓慢旅游业包括食物，住房，旅游，购物和娱乐等方面，以风景名胜区为中心的“旅游”是六个要素中最重要的环节，是整个旅游产业链的重点。其他几个主要因素，工业发展以及当前的规划区域，对“旅游业”缺乏足够的吸引力，缺乏经验和参与度，并且不够受欢迎。旅游业作为产业的兴奋剂，与经济、社会、文化等方面有着密切的关系，为了成长为世界一流的文化圣地，成吉思汗墓必须对社会负责，并促进当