自媒体发展问题研究论文.docx

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1、分析某款自媒体节目的成功因素案例报告1.绪论111研究背景112石开义.12自媒体节目、冒险雷探长概述12.1 自媒体节目介绍12.2 冒险雷探长节目概述23.冒险雷探长成功因素分析21.1 目类型的创新21.1.1 互联网短视频制作、频道定制21.1.2 具有冒险性，满足受众“猎奇”需求31.1.3 新颖的拍摄技法，真实的画面语言41.2 内容：接地气，具有人文价值41.2.1 选题/选材真实41.2.2 记录认真严谨，深入细节51.2.3 颇具人文关怀、富含哲理性61.3 精通现代营销策略61.3.1 组建团队，与投资方合作6332在网络上平台大力推广73.3.3 塑造英雄形象，拉拢粉丝群

2、7334IP变现，打造衍生品84、总结8致谢错误!未定义书签。参考文献101结论11研究背景随着网络自媒体的发展，国内诞生了一批自媒体运营平台，涌现出数以百计的自媒体节目。自媒体顾名思义就是一个草根阶级的舞台，在这个舞台当中没有高低贵贱之分。许多的成功人士在这个舞台当中从草根变成了英雄，微博，头条,贴吧等为大众熟知的平台如今是越来越深入人心。许多的自媒体创作者在其中实现了自己的价值，但是，目前的自媒体行业的竞争是越来越激烈，自媒体创造者想要在中间脱颖而出就必须要有自己的独特之处，必须做到内容为王。这些自媒体节目遍布各个领域的各行各业，无论是美食，旅游还是体育，历史，文学方面都涌现出了一大批的优

3、秀节目。比如在体育领域，就出现了棱镜体育，这一档节目没有简简单单的去介绍体育界中的大事件，这个栏目的作者用最深入的视野去客观评价体育事件，将每一个我们没有观察到的细节，一一解析给我们。而在美食节目方面，在今日头条上非常火的我是吃货大飞则用与众不同的吃播方式吸引着我们的注意，节目作者用一种非常轻松有趣的情景来让我们代入到他们的吃播环节之中，每天我们观众在看到他很愉快的吃着各种美食的时候，工作之后疲惫的身心也会得到很大的放松。在历史领域上面，历史老师袁腾飞把历史知识说成一个个小故事，让不懂历史的人都感觉很有趣，他的节目招许多人带入到了研究历史的海洋里面等等，这些节目证明自媒体时代已经到了，相比传统

4、媒体，人们更热爱互联网节目。1.2研究意义自媒体节目是新时代的产物，如今自媒体的发展已经进入了一个井喷式发展的时代，随着自媒体节目的发展，越来越多的新思维新潮流不断涌现出来，自媒体节目的大咖们都在寻找着自己发展的方向，冒险雷探长多年以前抓住时代机遇，是一个新思维的诞生，雷探长用自己的独特拍摄视角把各地的风土人情呈现出来。随着冒险雷探长的热度大增，现如今越来越多的旅游博主们都在尝试着改变自己的拍摄手法,第一人称拍摄手法成为了自媒体旅游探险节目的一个新的潮流，笔者所要探索的冒险雷探长是一个在独特性与创新型比较突出的节目。本文通过案例分析法为大家分析自媒体发展特点与营销策略，拿冒险雷探长这一档节目进

5、行一个全方位的分析与解说，我揩会举出一些具体的案例来说明他们的优点和与众不同之处，共同来探究这个节目能够成功吸引眼球的地方，希望对其他自媒体节目的发展有所帮助。2自媒体节目、冒险雷探长概述2.1 自媒体节目介绍自媒体节目是指广大群众在网络上收看到的一些信息和视频,这些信息和视频是创作者想要给社会公众发布的一些事件本身的事实和他们自己对事件的看法。自媒体节目是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。他们节目中的内容是由自媒体人自己决定的，自媒体节目主要是偏向于平民化，更能够深入人心，更加贴近于生活。因为自媒体入职的

6、门槛较低，许多的自媒体节目有时也会呈现出低俗化，每一个人的学历，文化，道德标准的不同，导致自媒体节目呈现的表达方式也不同，而在自媒体节目的运营上面一定要选择好自己最感兴趣的领域去进行研究，你最感兴趣的行业和领域就是你创作优秀作品的动力。自媒体节目目前拥有六种特性，分别是个性化，碎片化，交互性，多媒体，群体性。2.2 冒险雷探长节目概述冒险雷探长是一部在互联网上广受欢迎的全球探险纪录片。从雷探长的冒险之旅开始，探访失落的历史遗迹，探索人类未解之谜。在自拍的全过程中，雷探长站在平民第一人称的角度还原了一个真实的世界。雷探长，真名陈雷，出生在一个劳动家庭，他父亲是一名农用车司机，母亲是一名护士。从小

7、就展现出有别于其他孩子的艺术天赋，喜欢抽出时间自学画画。在长大之后，陈雷又喜欢上了舞蹈，在舞蹈学院学习了许多种的舞蹈，成为了一名舞蹈老师，我们在节目当中可以经常见到雷探长在跳舞，这就是他的天赋所在。在2010年的世界博览会期间，雷探长一直在想着如何制作一部关于环游世界的片子来吸引到年轻一代人的关注，雷探长希望用自己独有的视觉来呈现出不一样的环游世界探索之旅。于是，雷探长放弃了大好的工作，告别了身边的亲朋好友，独自一人背起行囊，踏上了全球大冒险的道路上。但是，并没有人理解他，他的家里人一致反对他的这一个决定,但是雷探长并没有放弃探索世界,他将一切的质疑和反对抛之脑后,依然坚持着他自己的旅程。于是

8、，雷探长从埃及开始了他的探险之旅，这两年多以来，他走过了土耳其、希腊、法国、西班牙、意大利、荷兰、比利时、德国、捷克、等数十个国家，踏遍了无数的乡村田野，有时后，在生命受到威胁的时候,他依然用最好的镜头来描述一个国度的境况带给大家。在一开始的时候，雷探长因为经费的问题，只能自导自演自剪片子，每一天，他的休息时间大概只有七个小时不到，工作量可以说是非常的大，简直是超出了常人的正常工作量。但是他的艰苦付出很快就得到了应有的回报。他的节目在今日头条上打动了很多的观众，随后，国内影视大平台优酷找到了雷探长进行合作，他在得到第一笔广告费之后开始加大投入，并且聘请了其他专业的动画人员还有剪辑人员与他一起合

9、作。现在我们看到的冒险雷探长，在经过动画，音乐，剪辑效果的改良之后，在视觉和听觉上都有了一个跨越式的升华。3.冒险雷探长成功因素分析3.1 节目类型的创新3.1.1 互联网短视频制作、频道定制在2012年以前，中国几乎没有什么自媒体短视频节目，人们看的都是长篇电影电视剧，在互联网普及之前，观众主要通过电视的传统媒体平台观看各类节目，包括旅游纪录片节目。与传统媒体相比，以互联网为终端的媒体平台能够实现受众与节目的双向互动，使受众在更大程度上参与节目。DV等拍摄工具的普及，也给了普通人，除了专业人士，自己做拍摄工作的机会。环球冒险旅行节目冒险雷探长是一档网络热播的短视频节目，相较于其他旅游节目的不

10、同，冒险雷探长这一档节目完全是雷探长本人自导自演的，拍摄完后，陈雷把视频传到优酷网站，2014年，市场上甚至还没有“短视频”这个概念。直到2016、2017年，越来越多短视频平台的出现，他与之合作了3年之久的土豆在2017年3月31日全面转型为短视频平台。网络自制旅游纪录片依托互联网平台，不同于传统的电视纪录片媒体平台。与纸质媒体、广播媒体和电视媒体相比，互联网具有更多的优势。纸媒是扁平的，只能靠读者的眼睛看文字和图片。广播媒体只是通过“听”来动员听众联系信息。电视媒体与纸质媒体、广播媒体相比，虽然有了长足的发展，能够融合图像和声音，同时调动视觉和听觉，但与互联网相比，仍存在许多不足。电视媒体

11、是线性的，观众只能按照节目安排看节目，不能回头看。电视媒体是单向传播的，不能通过屏幕与观众实时互动，最多只能通过让观众拨打热线或写信来延迟互动。网络媒体是一种非线性媒体。用户可以多次观看同一视频，也可以随时随地观看。网络媒体是一种双向传播。用户可以通过消息等与节目制作人进行交互。节目制作人将根据用户的反馈调整节目。互联网的程序容量更大。虽然一些由网民上传的节目可能良莠不齐，但观众有选择的自主权。每个人都可以根据自己的喜好选择自己想看的节目，这也有利于节目和观众的细分。因此，网上自制的旅游纪录片有了自己的一席之地。优酷最引人注意的是它的频道定制，频道定制主要是指优酷网站为个人用户提供的节目独家频

12、道或自频道。一般来说，它是优酷为这个节目提供了一个特殊的领域。在冒险雷探长定制专栏，可以在优酷频道看到节目的视频播放区和讨论区。用户也可以通过节目频道主页点击订阅订阅程序，你可以查看播放的视频数量和节目的粉丝数量的统计数据。此外，优酷网站在频道上还设有微信和微博链接，方便观众搜索和关注节目的微博和微信公众号。从频道点击进入每个节目的视频，就会发现视频下面有一个评论区。在这个区域，观众可以随时留言，要求视频节目的制作人，另外，还可以回复其他观众的留言，实现视频传播者与观众、观众与观众的多方互动，这种崭新的播放交流形式受到大批用户的喜爱。2016年底，自媒体都开始讲究“全网分发”，陈雷陆续跟今日头

13、条、美拍、B站等平台建立了合作。在随后的三年里，网络微纪录片经历了第一次发展高潮，其间网络微纪录片呈现高潮，各大网站都建立了微纪录片频道，优酷几亿的用户基数，给冒险雷探长带来极大的受众群众，点击率一度高达上百万。3.1.2 具有冒险性，满足受众“猎奇”需求冒险雷探长这档节目其中一个最吸引人的地方就在于冒险这两个字，冒险成为了他的一个主题，每到一个新的国家，雷探长总会深入一些我们普通人不敢进入的地方，他去的地方总是具有冒险性，很多的场景令人毛骨悚然.最令人佩服的是，他所有的行动几乎都是一个人完成的，这一种勇气让他吸粉无数，也感染许多探险者。冒险雷探长的成功很大程度上是满足了广大受众的“猎奇”需求

14、。我们仔细的发现就可以知道，雷探长在节目制作上面用了非常大的心思在标题上面，他使用的每一个标题都能最突出重点，并且可以吸引到观众的内心，这种奇妙的效果经常能够抓住观众的内心。印象最深的，还是在南亚次大陆上的旅行。焚尸节、性别歧视、宗教禁忌“冒险”两个字在自媒体节目中，被发挥地淋漓尽致。也许每个人都有环游世界的梦想。冒险雷探长的出现，为热爱旅游的年轻人打开了认识世界的窗口。从埃及神秘的地下宫殿到墨西哥的印度金字塔，再到巴基斯坦的卡拉奇街头,陈雷在勘探和射击的过程中遇到了许多困难,如被骗、勒索、指南针失灵、语言障碍、战争等，他深夜呆在非洲嗜血的部落里他和20多个拿着刀的黑人围着篝火跳舞；他也在黑暗

15、中潜入印度国王的坟墓。一个男人举起相机，一步一步地走着，对相机说：“太黑了，太可怕了。”最后，他一个接一个地战胜了他们。许多局限于城市网格的年轻网友也会留言表示羡慕：“我真的很想像你一样旅行，无忧无虑”，“我很羡慕你，我也想辞职旅行。”看过冒险雷探长的观众都应该知道雷探长的另一个绰号一一“雷探长装鬼”o尽管在视频中，雷探长并没有清楚地解释他的信仰。但是，可以肯定的是，他对灵性的热情是显而易见的。法国的圣心教堂，英国的玛丽鬼街，日本木偶村，泰国的谋杀博物馆，金三角的鬼屋。即使是无神论者也需要很大的勇气来挑战这些阴暗的地方。“皮一下是雷探长的常态：在法国的地下骨堆里，雷探长自导自演，被骷髅架“追”

16、住了，引起观众的哈哈大笑，这些新颖的设计都增加了节目的趣味性。3.1.3 新颖的拍摄技法，真实的画面语言网络自制旅游纪录片的每段视频编辑时间基本保持在20分钟以内。例如，背包去环游的每一集在15到20分钟内被观看，冒险雷探长的每一集被观看把频率控制在15分钟之内。虽然每集只有10-15分钟，但内容相当丰富。摄影师选择的拍摄内容属于能够给观众带来最真实的本土风格的部分。在实时拍摄过程中，三个程序的旅行者一边拍摄一边解决相应的问题之后通过蒙太奇等剪辑为观众呈现更高质量的节目。冒险雷探长节目视频每集都是旅游过程中拍摄的实时画面，没有后期的补充拍摄解说内容；在刚播出的前几集中，采用了实时拍摄画面和后期补充拍摄解说的综合形式，然后节目视频只呈现实时拍摄镜头，不再补充拍摄解说。节目