网页设计问题分析论文.docx

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1、基于心理学在网页设计目录一、商业插画相关概述2（-）商业插画的概念2（二）商业插画的形式2（）国内外商业插画发展情况3二、看到色彩的心理反应及情感表现4（-）看到色彩的心理反应4（二）不同色彩的情感表现51 .商业插画中色彩情感的功能表现52 .商业插画中色彩情感的心理表现7（三）商业插画色彩在心理情感表现的差异7三、商业插画对观者的实际心理感受9（-）色彩对客户的情感烘托9（二）绘画方式对客户的情绪的渲染10四、商业插画具体的应用价值H（一）EIJ刷媒体中的应用H（二）广告媒体对于插画传播的理论研究13（三）具体商业应用案例分析13结论14参考文献16一、商业插画相关概述人类对于画作的欣赏水

2、平非常高，因此插画艺术有很长的历史了，是一种重要的艺术形式。进入现代之后，插画的表现形式愈加多样，在商品宣传、广告、艺术作品中都频繁出现。随着时代的发展，插画艺术的魅力被其他艺术形式有所掩盖，但进入互联网时代后，插画以其剪短，也是宣传的主要手段。尽管在过去的一段时间里，它被其他艺术形式所掩盖，但图像阅读时代的到来给商业插画带来了新的活力。作为一种独特的艺术形式，设计师将不同的时尚理念和创意方法融入到商业插画创作中，而商业插画非常符合公众的审美需求，这种创新的形式在社会大众中获得了广泛欢迎。（一）商业插画的概念对于商业插图的定义，每个人都有不同的理解和解释。社会对于插画的认识有限,绝大多数人仅认

3、为插画是一种简单的构图,是丰富商品或页面的补充元素。但是，对于企业与相关从业者而言，商业插画在商品销售与宣传过程中拥有着不可替代的作用,许多产品中的插画拥有加高的艺术价值。现代商业插画的理解是,插画设计师为产品或公司绘制一些图像,作者通过作品的所有权和使用权出售给商户的方式获得报酬，但插画设计师仍然保留版权。可以说现代商业插画仍然保留有传统绘画的艺术价值,但其核心内容方面存在相当大的差异。商业插画专门为客户或商品进行一些服务，只要客户支付相应的费用，插画师就会放弃作品的所有权，以换取与作品等值的报酬。通过这种方式，商业插画可以获得与拍卖或收藏的艺术品相同的最终价值，但商业插画更新得更快，因此商

4、业插画的更换速度是非常快的，艺术价值时间很短。一旦企业或产品在使用过程中得到更新，因此而创建的插画也将终止其任务或从广告中结束宣传。（二）商业插画的形式互联网是商业插画的主要载体，网页上的动画和浮动广告充斥着商业插画，网上各种各样的图画书、在线游戏、个人博客、社会活动、广告公司之类的动画片的一些任务形象和在线技术进行相互结合，展示了一个表达空间相对大、独特的内容和互动的形式。最受欢迎的是网络传播媒体，主要受众是网络人群，面对不上网的人群或受教育程度较低的人群，它将失去效果。随着时代的发展，以及互联网的普及，商业插画的受众群图愈加广泛，因此利用心理学知识设计出能够迎合消费者的插画对于商业插画的创

5、作与传播具有重要意义。同时，网络传播媒体对于数据的承载能力也在大幅提升，以插画的方式来宣传商品拥有多种便利之处。可以想象，随着时代的发展，商业插画能够融入人们的日常生活中，以一种独特的艺术作品形式出现，并凭借多种渠道进行传播。()国内外商业插画发展情况(1)国内商业插画发展现状上世纪90年代中后期，计算机的普及使数字绘画逐渐流行起来，手绘效果可以很容易地通过计算机实现，商业艺术得到了复兴，CC的出现受到年轻人的爱戴和尊重，因此一种明亮而生动的插画风格已经成为一种时尚。我国商业插画发展较为缓慢，初期仅存在一些小型的插画工作室制作商业插画，主要客户也是大型的广告公司与出版社。但是，随着时代的发展，

6、流行文化与杂志的出现使得商业插画应用愈加广泛。特别是在数字技术出现之后，商业插画通过互联网传播的方式迎来了巨大的发展空间，商业插画成为产业，展现出一种全新的面貌和巨大的活力。商业插画的数字化发展，使商业插画原作的主要功能成为首要任务。现在，商业插画艺术的表现往往被简化。，在市场的反应方面传播速度是更快的，信息量也非常的大，在效果方面非常的清晰、吸引人，因此效果就越好，简单的形式能够更加方便人们识别和记住，这是信息时代的一个重要特征。(2)国外商业插画发展情况商业插画在国外的应用非常广泛，这主要是因为的商业插画已经融入到商品经济中，几乎所有市场中的商品都拥有其独特的插画设计风格。商业插画已经与商

7、品形成密不可分的关系，并且随着时代的发展，商业插画还可以与流行文化相结合，不断改进与发展。商业插画一起重要的商业地位，激发了商业插画家强烈的创作无限热情。由于商业插画的内容可塑性极强，因此商业插图已经应用于各种媒体，如商业广告、封面、电影和电视以及表演海报、海报、产品介绍等。从而使商业信息在传播中升华为高级艺术。国外商业插画最具代表性的艺术家是美国的波洛克,他通过在画布上泼洒颜料绘制画面，整个创作过程行云流水，作品根据画者内心的世界的波动而进行。商业茶会创作也深受这种“行为艺术”的引领，商业插画从此变得不拘一格，多种绘画方式与绘画风格并存，而优秀的商业插画很快就会成为该领域的潮流。伴随着艺术的

8、发展和艺术家的探索，这一潮流很快的便被以安迪沃霍尔为代表的波普艺术(P。PUIarArt)流派所取代。安迪.沃霍尔的艺术观念与既有观念不同，他的绘画中充斥着流行文化的元素，“金宝汤罐头”系列的艺术绘画作品是安迪.沃霍尔在创作中结合流行文化的代表作品。现代商业插画的创新设计中，插画设计师们借助流行文化的“波普艺术”表现技法，通过对人物的形象、口常生的活用品等使用和创新，使原本随处可见的普通的事物显现出全新的色彩，更好的通过各类传媒媒介传递出商业信息，吸引观众的视线。最具代表性的商业插画展在1962年7月举行，安迪沃霍尔通过展示它所涉及的32幅金宝罐头汤画作在当代美术界引起了剧烈反向。如图1所示，

9、插画作品中所呈现出来的耀头图案、文字非常简洁明朗，同时还带有一种完美的几何形体，使观众能够感受到一种机械的模式感。图1安迪沃霍尔的金宝罐头汤二、看到色彩的心理反应及情感表现(-)看到色彩的心理反应颜色不仅给人美丽的视觉感受，而且在很多方面影响人们的心理活动，从直接的视觉刺激到间接的联想，这些影响总是无意识地起作用，从而形成对颜色的不同心理感受。这种感觉包括:热与冷、轻与重、扩张与收缩等。冷暖色是一种通过物理光、人类视觉的一种经验和心理联想形成的影响人类心理的情感，在所有的色彩感觉中，首先是温暖和寒冷的感觉。例如，红色、橙色等会让人联想到炽热的火焰和炽热的太阳，从而产生一种温暖的、明亮的心理感觉

10、，称为暖色。蓝色、绿色、绿松石等，可能会让人联想到大海、冰雪或阴影等，有冷艳的感觉，寒冷，可以称之为冷色。各种颜色给人一种非常不同的重量感，非常不同。颜色的程度主要由亮度和纯度决定。亮度高，颜色纯度高，能显示柔和明亮的图像；亮度和纯度较低的颜色可以显示重量或硬度。不同的颜色也会产生不同的距离的感觉，前颜色和后颜色是模拟光与影关系的颜色对应关系，“暖色”可能看起来“更近”，而“冷色”可能看起来“更远”。然而，在不同背景颜色的图像中，颜色会反映不同的“前”和“后”这种进退感觉。颜色的膨胀和收缩感是指在比较两种以上颜色时，某些颜色的膨胀或收缩感。颜色的膨胀和收缩是一种视觉错觉。一般来说，明亮的颜色给

11、人一种大面积的感觉。深色给人的印象是一个小区域的感觉，亮度的差异是形成颜色膨胀和收缩的主要因素。（二）不同色彩的情感表现1 .商业插画中色彩情感的功能表现商业插画并不具备传统绘画作品中色彩的精致与多样，而是强调一简洁明朗的画风突出作品的内容。在鲁道夫阿恩海姆的著作艺术与视知觉中就提出:“形状与色彩都能够使视觉完成自己最重要的职能；它们可以通过视觉图像传输表达式并区分不同的对象和事件，使我们获得有关这些物体和事件的信息。”色彩的运用在商业插画中是同样没有界限的，颜色是表达情感的媒介，它也向人们传递思想和信息。它在塑造画面中起着至关重要的作用，在一幅优秀的商业插画作品中我们一定会用色彩来进行信息传

12、递,这样富有吸引力的手段同样也是商业插画中不可或缺的因素。我们通常将色彩对眼睛以及心理的作用称之为色彩的功能，具体来说，色彩的色调、亮度、纯度和对比度可以刺激眼球，通过这样的方式给人们的心理留下某种影响和象征意义，并产生情绪感染力。所以我们在进行商业插画的创作的时候需要同时考虑画面的情境和需要表达的目的，最关键的元素就是画作中的色彩，这也是实现商业插画功能性的主要方式，合理使用适当的色彩能够显著加强信息和情感的传递，可以让更多的人接受到画面所能传递的思想和观念，提高商业插画的情感和境界。色彩功能性传递的典型中，比如中国红、科技蓝和邮政绿等都是大家耳熟能详的，当你看到邮政绿色，你一定会想到你在这

13、个企业中享受到的一些好处，就是关于中国邮政服务的功能和信息方面。这就是功能化色彩对于品牌形象和企业影响的带来的至关重要的作用。同样的在商业插画中我们也要找到这些特定色彩的功能性，它们作为商业插画在传播中的特定符号，一般会得到大家的普遍认识和识别,在商业插画中这些视觉要素对于传播起到了促进的作用O图2Conqueredteam上图2是倪传晴的插画作品，当中作者对背景进行了大量的与渲染，特意选择了青色系作为暗示故事性的场景来预示即将发生的故事，这也是作品最精彩的部分。此外，利用绿色与青色相互交接的方式使背景的层次感变得更强，这种近似色彩的利用不仅没有削弱表现力，反而加强了背景所承载的内容。使用颜色

14、来组织构图是作者的独创之处，颜色增强的使用可以用于视觉表达。色彩增强可以突出图像的某一部分，使图像更加生动，使图像中的画面产生引人注目的视觉效果，这也解放了艺术家的思想。颜色可以根据偏好和头脑中的想法来着色，而不是遵循物品的原始颜色。无论图像是蓝色、黄色还是红色，读者都会思考图像的原始外观、图像应该呈现的颜色以及这种颜色的真正含义。在某种程度上，使用这种增强的颜色可以使画面中的图像更具吸引力和影响力，这是对物体真实颜色的释放，它使颜色仅仅是一种纯粹的服务颜色，不受对象的自然状态的约束，但也通过颜色直接将视觉语言传递给观众，读者立即意识到情节中发生的一些故事，通过这种方式，我们可以看到功能色彩在

15、商业插图传播中的作用是至关重要的，不容忽视。2 .商业插画中色彩情感的心理表现人们的心理活动是一系列极为复杂的过程，不同的心态组成了不同的心理，人的感觉包含了嗅觉、味觉、触觉等多种，视觉只是人们众多感觉的一种，色彩的心理表达与人们的心理感受密切相关，当人的心理被视觉形态的某种形与色影响时，人们长期生活的视、知觉经验积累作用于商业插画中色彩的心理表现。通常的情况下，观众看到色彩所要表现的信息会联想到一些东西，这是承载于插画作品之外的元素，无法控制。但值得注意的是，只有通过合适的色彩构建，只有当商业插画的色彩感知和视觉体验有一定的共鸣时，才会引起人们对于生活体验的思考。而这种色彩与强烈，观者所拥有

16、的情感感应点就会更多，会更加强烈的刺激他们的记忆点，从而产生丰富的情感共鸣，因而使本身没有情感的色彩能够表现出它所要表现的情感。所以对色彩的系统研究是很有必要的，色彩对人的心理影响在商业插画创作中所起的作用是绝对不能被忽视。从生活层面来看，色彩与每个人的生活都密切相关，色彩不仅构成了这个世界，也是我们内心情感的一种寄托。因此，人类已经在日常生活中积累了很多与生活和色彩相关的视觉体验，从而使得人们能够直接从色彩中感受到它的情感。可以说只要大自然的色彩刺激对知觉经验发生一定的呼应,人类就会对于色彩所产生的情感知觉现象，从而产生某种情绪的共鸣。在这里要注意的是，色彩给与不同个体的感知能力有限，每个人的经历因人而异，所以色彩感知的的最后一个阶段决定着知觉的差异。同时，也不是所有个体都拥有对于色彩的强烈感知。()商业插画