中国运动饮料市场专项调研与营销战略报告.docx

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1、年中国运动饮料市场专项调研与营销战略报告正文目录第一章运动饮料相关概述1第一节饮料简述1一、饮料成份1二、饮料细分类别划分3三、饮料对身体的影响4第二节运动饮料基础概述7一、运动饮料基本特点7二、运动饮料的主要成分及作用8三、运动饮料适用人群10四、运动饮料的补充原则13第二章2013年世界运动饮料市场运行状况分析17第一节2013年世界运动饮料运行环境分析17一、全球经济现状及影响17二、世界饮料产业政策法规及影响19第二节2013年世界运动饮料行业市场运行格局21一、世界饮料市场的消费特点21二、运动饮料进入发展新阶段23三、全球运动饮料市场动态分析241、市场增长幅度262、运动饮料市场

2、消费量293、运动饮料冲刺全球饮料市场314、运动饮料品牌市场分析32四、英国研究发现运动饮料漱口也能改善运动表现34第三节2013年世界主要国家运动饮料分析38一、美国38二、口本41三、德国43第四节2013-2017年世界运动饮料行业发展趋势分析45第三章2013年中国运动饮料行业市场运行环境解析47第一节2013年中国宏观经济环境分析47一、国民经济运行情况GDP（季度更新）47二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）48三、全国居民收入情况（季度更新）50四、恩格尔系数（年度更新）53五、工业发展形势（季度更新）55六、固定资产投资情况（季度更新）56七、财政收支状况（年度更新）

3、58八、中国汇率调整（人民币升值）61九、存贷款基准利率调整情况63十、存款准备金率调整情况64十一、社会消费品零售总额66十二、对外贸易进出口69第二节2013年中国运动饮料市场政策环境分析72一、中国运动饮料新国标72二、运动饮料新标准74三、冷饮食品卫生管理办法77第三节2013年中国运动饮料市场社会环境分析80一、人口环境分析80二、教育环境分析82三、文化环境分析85四、生态环境分析87五、居民的各种消费观念和习惯88第四章2013年中国运动饮料行业市场运行态势剖析92第一节2013年中国运动饮料产业发展综述92一、中国饮料产业发展历程92二、运动饮料的三大特点94三、运动饮料的主要

4、成分及作用97第二节2013年中国运动饮料市场发展现状分析100一、饮料行业已步入多元化格局100二、中国运动饮料市场尚处于初始阶段102三、奥运成为运动饮料营销跳板105第三节2013年中国饮料产业发展中面临的挑战分析108第五章20112013年中国运动饮料制造行业数据监测分析（1532）110第一节2011-2013年中国运动饮料制造行业规模分析110一、企业数量增长分析110二、从业人数增长分析113三、资产规模增长分析115第二节2013年二季度中国运动饮料制造行业结构分析117一、企业数量结构分析1171、不同类型分析1192、不同所有制分析120二、销售收入结构分析1221、不同

5、类型分析1252、不同所有制分析127第三节20112013年中国运动饮料制造行业产值分析129一、产成品增长分析129二、工业销售产值分析131三、出口交货值分析132第四节20112013年中国运动饮料制造行业成本费用分析135一、销售成本统计135二、费用统计136第五节2011-2013年中国运动饮料制造行业盈利能力分析139一、主要盈利指标分析139二、主要盈利能力指标分析140第六章20112013年中国运动饮料产量统计分析144第一节20112013年全国瓶（罐）装饮用水产量分析144第二节2013年1-6月全国及主要省份瓶（罐）装饮用水产量分析145第三节2013年16月瓶（罐

6、）装饮用水产量集中度分析146第七章2013年中国运动饮料市场运行态势分析148第一节2013年中国运动饮料市场特点分析148第二节2013年中国运动饮料市场运营走势149一、运动饮料市场新亮点分析149二、加速和威能运动饮料市场运行分析151三、运动饮料市场价格分析152第三节2013年中国运动饮料品牌市场品牌剖析155一、运动饮料品牌状况透析155二、品牌与品质成未来运动饮料市场主宰156三、运动饮料亟需突破区域品牌强化概念158第四节2013年中国运动饮料的发展策略162一、运动性饮料发展须众强联合162二、运动饮料的创新策略分析165三、运动饮料行业提高质量的方法167第八章20122

7、013年中国运动饮料进出口数据监测分析（22023000）170第一节20122013年中国运动饮料进口数据分析170一、进口数量分析170二、进口金额分析173第二节20122013年中国运动饮料出口数据分析176一、出口数量分析176二、出口金额分析178第三节2012-2013年中国运动饮料进出口平均单价分析182第四节20122013年中国运动饮料进出口国家及地区分析183一、进口国家及地区分析183二、出口国家及地区分析184第九章2013年中国运动饮料行业市场营销及案例分析188第一节红牛营销策略分析188一、红牛品牌营销的背景188二、红牛的强势品牌营销历程分析190三、红牛品牌

8、的内涵探析193四、红牛开发高尔夫球运动市场195五、红牛品牌奥运隐性营销的策略196六、红牛借力赛车运动的事件营销分析198第二节健力宝的营销策略202一、健力宝市场营销的背景202二、健力宝营销的历程回顾205三、健力宝销售渠道分析207四、健力宝的经销商状况分析208五、健力宝的品牌发展策略210第三节脉动营销分析214一、脉动饮料市场环境分析214二、脉动的内部传播机制217三、脉动成功营销的策略透析219四、脉动营销中的问题分析220五、脉动持续发展的思路222第十章2013年中国运动饮料市场消费调查227第一节消费者基本情况分析227一、性别占比227二、年龄分布228三、职业23

9、0四、对运动饮料认知情况233第二节2013年中国消费者购买运动饮料行为调研236一、消费者选用运动饮料的目的236二、消费者最常喝运动型饮料品牌238三、消费者对运动饮料价格敏感度分析241第三节影响消费者选择运动型饮料因素分析244第十一章2013年中国运动饮料市场竞争格局透析246第一节2013年中国运动饮料市场竞争格局246一、运动型饮料竞争加剧246二、运动功能饮料竞争不充分249三、巧克力奶成运动型饮料劲敌251第二节2013年中国运动饮料市场竞争力分析253一、运动饮料市场竞争优势分析253二、运动饮料市场品牌竞争255三、运动饮料市场价格竞争256第三节2013年中国运动饮料行

10、业集中度分析259一、市场集中度分析259二、生产企业的集中分布260第四节20132017年中国运动饮料行业竞争趋势分析263第十二章2013年世界品牌运动饮料企业营运状况浅析265第一节佳得乐265一、企业概况265二、在华市场销售情况267三、国际化发展战略分析268第二节三得利271一、企业概况271二、在华市场销售情况272三、国际化发展战略分析274第十三章2013年中国运动饮料优势企业竞争力及关键性数据分析279第一节乐百氏食品饮料有限公司279一、企业概况279二、企业主要经济指标分析280三、企业盈利能力分析282四、企业偿债能力分析285五、企业运营能力分析287六、企业成

11、长能力分析288第二节杭州娃哈哈饮料有限公司291一、企业概况291二、企业主要经济指标分析292三、企业盈利能力分析294四、企业偿债能力分析297五、企业运营能力分析299六、企业成长能力分析300第三节广东大冢制药有限公司303一、企业概况303二、企业主要经济指标分析304三、企业盈利能力分析306四、企业偿债能力分析309五、企业运营能力分析311六、企业成长能力分析312第四节上海锦江麒麟饮料食品有限公司315一、企业概况315二、企业主要经济指标分析316三、企业盈利能力分析318四、企业偿债能力分析321五、企业运营能力分析323六、企业成长能力分析324第五节上海波蜜食品有限

12、公司327一、企业概况327二、企业主要经济指标分析328三、企业盈利能力分析330四、企业偿债能力分析333五、企业运营能力分析335六、企业成长能力分析336第六节三得利（上海）食品有限公司339一、企业概况339二、企业主要经济指标分析340三、企业盈利能力分析342四、企业偿债能力分析345五、企业运营能力分析347六、企业成长能力分析348第七节红牛维他命饮料有限公司351一、企业概况351二、企业主要经济指标分析352三、企业盈利能力分析354四、企业偿债能力分析357五、企业运营能力分析359六、企业成长能力分析360第八节深圳万和制药有限公司363一、企业概况363二、企业主要

13、经济指标分析364三、企业盈利能力分析366四、企业偿债能力分析369五、企业运营能力分析371六、企业成长能力分析372第九节略375第十四章2013-2017年中国运动饮料行业发展趋势与前景展望377第一节2013-2017年中国运动饮料行业发展前景分析377一、中国饮料市场发展前景展望377二、中国功能饮料市场前景良好379三、运动饮料市场前景分析380第二节2013-2017年中国运动饮料行业发展趋势分析383一、饮料市场新潮流383二、中国饮料业发展走向384三、饮料包装趋向小包装方向发展386第三节2013-2017年中国运动饮料行业市场预测分析390一、未来中国饮料市场产量预测分

14、析390二、未来中国运动饮料市场消费情况预测分析393三、未来中国运动饮料进出口贸易预测分析395第四节2013-2017年中国运动饮料市场盈利预测分析397第十五章2013-2017年中国运动饮料行业投资前景预测399第一节20132017年中国运动饮料行业投资概况399一、运动饮料投资环境利好399二、饮料业投资价值链研究400第二节2013-2017年中国运动饮料行业投资机会分析403一、投资潜力分析403二、全民健身热为功能饮料发展提供契机404三、与产业链相关的投资机会分析406第三节20132017年中国运动饮料行业投资风险预警410一、宏观调控政策风险410二、市场竞争风险413三、市场运营机制风险415第四节权威专家投资建议417图表目录（部分）图表：各种饮料的成分比较与区别图表：20