女裤行业研究报告.docx

《女裤行业研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《女裤行业研究报告.docx（10页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、女裤行业研究报告一、 行业概述近年来，随着服装市场的进一步发展而出现了一个新的服装业分类一一中国女裤业，它是女装产业的一个分支。发展至今，层出不穷的女裤产业以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性强等特点，已经成为服饰业中一门新兴产业。据了解，中国女裤产业发展日新月异，目前已成为有着170万从业者和每年数十亿条产能的新兴朝阳产业，特别是领军品牌大力的整改和升级工作使一直处于低水准运营的中国女裤业拉开了向国际一线品牌看齐并迅速提升质量的序幕。我国女裤产业目前集中在广州、郑州、长三角、湖南、江西、福建等地区，南方（包括广州、杭州、株洲）以“牛仔休闲”女裤主打，中原（郑州、北京、石家庄、陕西等地）以“

2、化纤经典”女裤著称。从经营类型来看，一是贴牌加工，只做订单生产；二是批发，前店后厂式的经营模式，该类型比重较大；三是自主经营品牌。二、 女裤行业的现状及发展趋势1 .女裤行业的发展历程中国现代女裤起源于二十世纪初期的上海、哈尔滨等地，因当时传教士将西方文化的引入，逐步改变了社会名媛、知识青年的穿衣模式，追求简约成为当时社会变革服装制作的主要风格。随着二十世纪留学生的大量增加以及民族纺织业的发展，大批红帮裁缝将男士西装的裁剪风格引入女裙裁剪中，上海、保定、北平等地陆续出现了女士裁缝店。二十世纪中期，中国经历着从封建社会到社会主义社会的巨大变革，解放女性运动使广大中国女性从局促落后的裹足和宽大的裙

3、裾中解放出来，在上海、开封、广州、香港、北京等地出现了大量的专业女裤裁缝店铺及小型加工厂，女裤已成为当时中国女性主要的着装选择。二十世纪六十年代至八十年代初，中国的女裤制造和生产业基本都被收归国有，国家也投入了大量的人力和物力发展民族服装业，女裤这种单品服装形态一度被淹没在一体化服装生产中。二十世纪八十年代中期开始，随着改革开放的大力推行及市场经济的快速繁荣，中国女性消费者对搭配不同上装的单品女裤需求迅速增加。由民间资本经营的大量的中、小型女裤生产、加工、销售企业如雨后春笋般出现在全国各地，当时的女裤以化纤为主要面料，品牌分散，杂牌丛生，市场格局混乱无序。国内女裤行业真正开始腾飞是在1998年

4、左右，从这一年开始很多女裤厂家纷纷转做棉质的水洗面料，从此打破了整个女裤行业的传统格局，造就了女裤行业的繁荣时期，同时也把女裤市场的巨大商业潜力挖掘出来。而女裤所运用的面料也开始变得更加多样化，除了传统化纤类面料，还有棉质的横纹、斜纹、锦棉、珠帆、弹力牛仔、灯芯绒、革等面料，而在款式上也从简单士气变得越来越时装化,特别是工艺上的变革更在女裤行业的发展中起着至关重要的推动作用，水洗、手摇绣花、专机电脑绣花、电印花、激光等新工艺纷纷出现。2 .女裤行业的发展现状我国的女裤厂家主要集中在广东、福建、河南、湖南地区，从经营类型来看，一是贴牌加工，只做订单生产；二是批发，前店后厂式的经营模式，该类型比重

5、较大；三是自主经营品牌。根据区域的客观环境及经济发展情况，各地区的女裤风格有所差异。目前国内已经形成并且有待进一步规范及发展的女裤群体有“广派女裤”、“豫派女裤”、“株洲女裤”、“郑州女裤”等，这些区域女裤层出不穷，也逐渐都有做大做强之势，造就了行业中的第一批真正的女裤品牌。广州是全国最先发展服装经济的地区，广派女裤堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”，因毗临港澳等时尚之都，女裤的设计能力、加工工艺及面料流行趋势的把握一直领先于全国。从上世纪80年代末开始广州制造”一直意味着时尚、品质的保证，批发与代理相结合的方法是普遍的经营方式，尤以批发为主。广州的海丰抢占市场先机，打造了中国第一个女裤生产基地，

6、鼎盛时有几千家生产厂家入驻，还不包括未注册的私人作坊，在女裤行业独领风骚二十余年。随着广州女裤生产领域供应链的不断成熟，涌现了一批中型生产销售企业。郑州女裤的生产加工从上世纪90年代初开始，一批小型私营服装企业从小作坊起步，大多都在河南省内和周边县市销售，且产品单一，设计也处于仿版阶段。经过多年发展，2003年过后，“豫派女裤”逐渐形成了自己独具特色的设计理念，并以“C1assic”的稳重成熟风格风靡东北华北及西北等地。随着制造工艺的不断改进及多种元素的整合，加上规范化的品牌运作和全国连锁的通路模式,“豫派女裤”基本可与“广派”抗衡，化纤女裤更是超过之前一直雄踞全国女裤业的广东成为霸主，并涌现

7、出多家年生产量超百万条的领军企业。如今，郑州市有一定实力的女裤生产企业有500多家，女裤年产量达2亿条左右。同时各厂家纷纷把精力放在提升品牌知名度上，专卖店越开越多。“豫派女裤”的兴起打造了一个服装单品后来居上的神话，同时也大大刺激了中西部服装业主的神经，“陕军女裤”以“Co11ection”的风格高调出击，并迅速占领了全国各地市场，女裤行业由此告别了没有精品的时代。但是陕军女裤的生产基地相对不是太集中，只有西安市内的东郊、长乐坡，和宝鸡新建的服装工业园。这三地的女裤行业以不同风格互补，共同促进，同时也刺激了杭州、株州等其他区域的女裤经济。国内女裤发展到今天，已出现井喷的繁华现象，许多中小品牌

8、的纷纷涌现,各种小作坊生产的杂牌女裤不断冲击着女裤市场，而目前国内的女裤市场无论是款式还是面料都大同小异，没有一个强势的女裤品牌，整个行业呈现出群雄割据的局面。目前我国女裤行业具有如下特点：（1）产品消费群体定位更加细分化近年来，单品女裤的定位更加明确和细化，对于18岁以下、18-25岁的年轻女性，2535岁的青年白领以及35-50岁的高级白领，甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。并且，女裤的版型和型号也根据不同年龄女性的生理特征得到进一步的的改进。（2）产业集群层次低，竞争优势难持久近几年,制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变,在市场经济中发展起来的我

9、国女裤产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集群。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。从女裤产业集群的整体水平上看,我国绝大部分女裤产业集群尚未发育成熟。主要表现在，集群企业的竞争优势大多建立在低成本、低价格、特别是劳动力成本低廉的基础上；个体、家庭企业的小生产管理方式占有相当大的比重；集群企业厂房简陋、技术落后、很多还是作坊式的企业；技术熟练工人匮乏，技术水平不高，产品“低质跑量”比重大。多年来在国内市场上一直以低价和数量取胜，女裤集群大多数以生产中低档产品为主，尽管目前有部分集群开始向高端发展，但迄今还没有出现高级的品牌女裤集群。（3）自主创新能力差，产业大而

10、不强由于高素质人才缺乏、产业配套不完善、公共产品供给不足等原因，我国的女裤产业尚未形成有效的创新机制，企业缺乏自主技术创新的人才、资金、体制和环境基础。多数企业没有核心技术，大多停留在低水平的往返式生产上，抗风险能力较差。不仅自主研发能力弱，而且作为技术创新基础的劳动力技能也普遍低下。而女裤具有设计要求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。我国目前虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于我国女裤业的需求来说，行业整体的设计力量还显得相当薄弱，与国际先进水平相比，我国女裤行业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。其次我国女裤业还存在一些

11、企业工艺技术、设备比较落后，面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题，这因素制约着我国女裤业的发展。（4）品牌、渠道竞争更加激烈目前我国女裤企业的品牌意识不强,知名度不高。除了基础薄弱、布局分散、企业规模小等问题，女裤业面临的最大问题是经营理念与意识的欠缺，虽然已经有一部分企业开始有意识地打造品牌，注重产品设计开发，但大多数企业仍是保守经营，盲目跟风，创新意识差，造成市场上“千裤一面”。而在服装价值链上，设计约占40%,营销渠道约占50%,生产约占10%。强大的品牌影响力和良好的终端渠道是企业做大做强，增强竞争力的核心要素，而国外高端女裤品牌的加入，使得我国女裤市场的品牌

12、、渠道竞争更加激烈。34 .女裤行业发展趋势随着我国GDP的持续增长，居民收入不断提高，据国家统计局公布的数据显示，2010-2014年我国居民人均可支配收入逐年增长，其中2014年城镇居民人均可支配收入为28,843.9元，同比增长7.01%o数据来源：国家统计局随着居民可支配收入的逐年提高，居民的消费水平也呈现持续增长的态势，2014年全国社会消费品零售总额为271,896.10亿元，较2013年增长12%,而作为生活必需品的衣着类支出也在居民收入提高的刺激下连续增长，2009年至2013年，城镇居民的衣着类支出占收入的比例稳定在7%左右，农村居民的衣着类支出占收入的比例稳定在4%左右。2

13、009年2013年全国城镇和农村居民人均人着类支出情况（单位：元）数据来源：国家统计局女裤行业作为服装行业的一个分支，在国内服装需求不断扩大的环境中，也将迎来巨大的发展机遇。三、 我国女裤行业监管体制、法律法规及政策女裤属于服装行业的细分行业，根据中国证监会颁布的上市公司行业分类指引（2012年修订）,属于“C18纺织服装、服饰业”。1 .主管部门及监管体制我国服装零售业处于完全竞争状态，国家政府部门和行业协会对行业的管理仅限于宏观调控。国家发改委是我国服装行业的行政主管部门，中国服装协会及各地方协会等是我国服装行业自律性组织。国家发改委是综合研究拟订经济和社会发展政策，进行总量平衡，指导总体

14、经济体制改革的宏观调控部门，主要负责产业政策的制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理等。中国服装协会是中国服装业全国性行业组织，为政府、行业、企业以及社会提供与服装业相关的各类服务。主要职责包括维护知识产权,加强社会责任监督,反对不公平竞争，并制定行规行约，规范行业行为，维护行业利益；调查研究中外产业发展及市场趋势，参与制定行业发展战略规划，向政府提出政策和立法建议，向企业提供信息与咨询服务；倡导科技进步，促进信息化建设，组织各类人才教育和培训，鼓励企业走自主创新之路；参与制、修订国家行业标准，并组织贯彻实施；组织品牌海内外展示，协助企业中外市场开拓；开展产业安全调查,及

15、时发布产业预警信息；组织国际对话，开展行业外交，加强中外经济协作与交流，促进国际合作。2 .主要法律法规及产业政策我国服装行业所涉及的主要法律法规包括：中华人民共和国消费者权益保护法、中华人民共和国产品质量法、反不正当竞争法、国家纺织产品基本安全技术规范等。目前适用于我国服装行业的产业政策有：2006年4月，国家十部委联合发布的关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知中指出，大力推进纺织结构调整、转变增长方式、促进产业升级，不仅是进一步巩固和发挥我国纺织行业竞争优势，保持纺织行业持续健康发展的需要，也是落实科学发展观，促进我国产业结构优化升级，实现经济社会和谐发展的重要内容；加快技术

16、结构调整，提高产品附加价值；加大原料结构调整，实现原料的多元化；加快重点行业调整，推进结构优化；提高纺织资源利用效率，减少环境污染；大力推进自主品牌建设，创建具有国际影响力的自主知名品牌，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌，使纺织服装自主品牌产品出口比重有明显提高；推进企业组织结构调整，提高产业集中度；促进东中西部协调发展，优化行业区域布局。2009年4月，国务院颁布了纺织工业调整和振兴规划。规划指出2009-2011年，我国纺织工业总量保持稳定增长，产业结构明显优化，科技支撑力显著提高，节能减排取得明显成效，淘汰落后取得实质性进展；并将提供包括继续提高纺织品服装出口退税率，加大棉花、厂丝收购力度，加大技术进步和技术改造投资力度，进一步扩大国内消费，鼓励企业实施兼并重组，加大对纺织企业的金融支持，减轻纺织企业负担，加大对中小纺织企业扶持