NO6 制定产品策略练习题 市场营销实务 同步练习 西南财经大学出版社.docx

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1、C.复用包装决策D.分等级包装决策10 .某种电子产品的销售量的增长减慢.利润增长接近于零时，从产品生命周期来讲,这说明该电子产品已进入（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11 .对长虹牌彩色电视机，在产品种类（电视机）、产品型式（彩色电视机）、产品品牌（长虹牌彩色电视机）中生命周期更长些的是（）。A.产品种类B.产品型式C.产品品牌D.三者不具有可比性12 .1945年美国雷诺公司针对当时战后第一个圣诞节的形势，推出圆珠笔这种新产品采用了快速掠取决策，这种决策的特点是（）oA.采取高价格、高促销费用B.采取高价格、低促销费用C.采取低价格、高促销费用D.采取低价格、低促销费用13 .

2、在市场面比较小、市场上大多数消费者已熟悉该新产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（）。A.快速掠取决策B.缓慢掠取决策C.快速渗透决策D.缓慢渗透决策14 .一般来说，企业某项产品的利润达到最高时，是处在该产品生命周期的（）oA.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期15 .欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女上使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（）。A.市场改良B.产品改良C.特性改良D.市场营销组合改良16 .某洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于（）oA.市场改良B.品质改良C.特性改良D.式样改良17 .

3、一种产品的生命周期指的是该产品的（）oA.使用寿命B.物理寿命C.合理寿命D.市场寿命18 .宝洁公司决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为（）o派冰派派冰派冰派派派派派派派冰派派派派派米派派派冰项目六制定产品策略一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确答案，将其标号写在题后括号内）1.美国学者西奥多莱维特指出：新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（）。A.质量水平B.包装C.形象D.附加利益2,北京市民喜欢看的北京青年报属于产品类别中的（）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品3 .大英百科全书属于产品类别中的（）oA.便利品B.选购

4、品C.特殊品D.非渴求品4 .日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）oA.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列5 .某大型钢铁企业想使企业的资源、技术得到充分利用，以提高经营效益，它可以增加产品组合中的（）A.长度B.宽度C.深度D.关联度6 .某企业生产四大类产品，其中有一大类有八个产品项目，则产品组合的长度是（）A.4B.8C.32D.127 .红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，这一做法属于（）。A.挑战性商标注册B.防御性商标注册C.类似商标注册D.商标抢先注册8 .高露洁牙膏的包装盒属于（）

5、0A.装运包装B.首要包装C.次要包装D.间接包装9 .系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）。A.相似包装决策B.相关包装决策来利益及使用环境后，最终决定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉，这属于（）oA.产品创意B.产品概念C.产品形象D.产品概念试验28 .某保健品企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店5%折扣，目标是25%的市场占有率。这些行为表示，该企业处于（）。A.产品概念的发展与试验阶段B.新产品的商业化阶段C.进行营业分析阶段D.制定市场营销战略阶段29 .某公司开发一种新产品，影响该种新产品上市成功的因素有（）oA.行业类型与创新程度B.企业

6、类型与创新程度C.创新程度与企业规模D.创新程度与行业规模30 .将20支装的香烟盒改为30支装，属于（）A.连续创新B.非连续创新C.动态连续创新D.平稳连续创新31 .人们在研究新产品扩散过程中发现，信息流动是（）.A.一级流动B.二级流动C.三级流动D.四级流动32 .某企业迫于市场需求压力寻求开发新产品，其新产品开发过程应始于（）oA.创意B.市场调查C.访问用户D.营业分析33 .企业之所以能对扩散过程进行管理，是因为扩散过程除了受到外部不可控制因素的影响外，还受到某一因素的影响。该因素是（）。A.企业战略规划B.企业营销管理C.企业生产力制造能力D.企业形象34 .新款式的服装很快

7、就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这其中的影响因素是（）,A.新产品的相对优越性B.新产品的适合性C.新产品的可分性D.新产品的可沟通性35 .将新产品的采用者分为领先采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后派冰派派冰派冰派派派派派派派冰派派派派派米派派派冰A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策19 .吉利刀架这种产品销售的增加必然会引起刀片这种产品销售的增加，那么，这两种产品之间的关系是（）A.互补品B.独立品C.条件品D.替代品20 .某消费者为了物色适当的沙发，在购买前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、质量、价格等，那沙发应属于（）o

8、A.便利品B.特殊品C.选购品D.非渴求物品21 .某消费者购买了空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）oA.核心产品B.有形产品C.无形产品D.附加产品22 .电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品23 .某玩具企业为了创造出新的玩具而寻求新玩具的创意，其寻求创意的出发点应是（）。A.顾客需求B.竞争的需求C.企业的利润D.企业的战略规划24 .经过产品生命周期的某阶段后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。该阶段是（）oA.介绍期B.成熟期C.成长期D.衰退期25 .对老产品

9、的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品26 .某企业向下列人员或公司征询产品创意，其中最符合市场需求的创意往往来自（）oA.市场学专家B.咨询公司C.企业高层管理人员D.企业推销人员和代理商27.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带B宽度C深度D关联45、（）是寻求新产品创意的出发点。A.科学家B.企业高层管理人员C.顾客需要D.市场研究公司及广告代理商46、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为（）。A.向上延伸B.双向延伸C.向下延伸D.扩大产品组合47、如果新产

10、品的试销市场呈现低试用率和高再购买率，表明（）。A.新产品可继续发展B.顾客对产品不满意，必须重新设计或放弃C.新产品很有前途，但应加强广告宣传和促销工作。D.应放弃这种产品48、产品的哪一生命期可将人员推销送到最小规模（）。A.成长期B.成熟期C.引入期D.衰退期49、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为（）。A.品牌扩展决策B.家族品牌决策C.品牌化决策D.多品牌决策50、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线51、企业经营产品线的条数称为产品组合的（A长度B宽度C深度D密度5

11、2、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）。A长度B宽度C深度D密度53、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）。A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品54、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）oA宽度B长度C深度D关联度55、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）oA介绍期B成长期C成熟象D衰退期派冰派派冰派冰派派派派派派派冰派派派派派米派派派冰采用者的是美国学者（）oA.菲利普科特勒B.麦卡锡C.罗杰斯D.斯坦顿36 .在新产品采用者类型中，有一种人在群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，

12、他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）oA.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众37 .对电熨斗的功能加以拓展，增加了蒸汽喷雾，这种新产品属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品38.海尔开发的小型洗衣机与消费者夏日洗衣次数频繁、每次数量小的行为特征吻合，故被市场迅速接受，这反映了新产品特性的（）oA.相对优越性B.明确性C.可试性D.适用性39、如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（）。A.互补品B.独立品C.条件品D替代品40、所谓（）,是指产品类别中具有密切关系（或经由同种

13、商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。A.产品集B.产品类别C.产品类型D产品线41,经过（）以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A.介绍期B.成熟期C.成长期D.衰退期42 .相对于电视机而言，纯平夥色电视机属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品43 .在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品44、企业增加产品组合的（），可以梃高企业在某一地区、行业的声誉。A.实物B.服务C.场所D.组织E.思想2 .产品整体概念包含的几个层次是（ABD）。A.核心产品B.有形产品C.无形产品D.附加产品E.实物产品3 .属于产品整体概念中有形产品层次的有（ACE）。A.产品质量水平B.免费送货C.外观特色D.提供信贷E.品牌名称4 .下列属于选购品的有（BE）。A.香烟B.女装C.报纸D.供收藏的特殊邮票E.家具5 .企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（ABDE）。A.宽度B.长度C.高度D.深度E.关联性6 .许多人用需求交叉弹性来计量某些产品的差异程度，则高的需求交叉弹性表明（AOoA.低的产品差异B.高的产品差异C.高