研报2023中国美好消费趋势报告_市场营销策划_2023年市场研报合集5月份汇总_doc.docx

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1、产品也随之开始撒向市场。短短25年的时间，特别在过去10年，我们看到，美已经真正变得可享，真正成为了们美好生活不可或缺的必需品，而且美不设限，每个都能够追求自己向往的美。过去的几十年，中国经济快速扩容，大门越来越开放，给美妆产业的发展创造了波澜壮阔的的发展机遇。国对美的认知也在不断进化C们对美的理解，也越来越从外在触及到了内在。从为悦己者容到为己悦而容，美成为了们的一种自洽，给们注入了更多自信来触达自己的向往，彰显自己的个性，为自己追求更幸福、更美好的明天。同时，们对美的追求也慢慢从各美其美，延伸到了美之美、皆美和美美与共。越来越多的开始意识到真正的美不只关乎自己，更关乎整个社会和地球，他们对

2、社会的需求，特别是女性发展的需求越来越关注，期待更多社会力量可以加入进来，也希望自己能够出一份力。美妆行业的高速发展是种来源于自身规模和速度的动能。同时.，由于它所处的位置和高度，它更是一股强大的势能。正如报告中四个维度呈现的那样，美妆行业对中国经济和社会发展的影响是极其深远的。中国美妆产业的发展所产生的势能，也已经成为了中国推动高质量发展和满足们美好生活向往的力量来源。这亦与孙子兵法有异曲同工之妙，可以说是“美美与共”这个词的最佳注解。这些变化都在2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”中被一一展开。报告不仅有翔实的数据支撑，更有最前沿和生动的实践佐证。阅读后我们能更加切身的体会

3、到与时俱进的美妆行业与波澜壮阔的中国高质量发展紧密关联。我无比期待读者对报告的反馈，相信你们也会和我一样收获一次酣畅淋漓的阅读体验。让我们一起，为更多创造美，让世界为之所动！题与行动的启蒙者和先行者的责任，从而成为中国包容发展和可持续发展的中坚力量。本吾吩将从观念、行业、市场、社会四大维的我走装来阐述美妆与中国社会发展双向奔赴，美美与共的浩瀚之力，为读者展开美妆业发展与中国社会发展动势能转换的精彩画卷。美好生活，从做最美的自己开始。敢创明日。美妆承载消费者对美好生活的向往，助力消费者彰显个性,趋势三.逆境慰藉，活在当下平逆流而上，另辟蹊径_I小心融,所乐*美好向往，品质追求悦人而容，班内敛+；

4、己悦而容,敢秀自我I【趋势一】小心爱美，平价享乐美好向往，品质追求1.中国消费者持续加大化妆品支出力度新锐美妆相关内容播放量同比增长42.6%,o国家统计局、EUrOrnOnitOr（欧睿国际）美”及Sfe来消然感冒陛由小化妆品观察战略支持彳/叼e妪度洞察寸圈巨量引擎&巨量算数弋一音电新钱&1克牌白皮书抖音曦&算数电商研究院与氨研究院联合发布2.高端化妆品连续多年跑赢大众化妆品增速从价格上，化妆品可分为大众化妆品、高端化妆品（包含超高端化妆品）。2018-2023年，中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元，复合增速达到22.64%细分类目中，20162023年个护品类高端产品复合增

5、长率达到22%,大众个护仅为2%,基础市场饱和，高端化成为类目新一轮增长动力:中国市场上的高端化妆品快速增长，增速高于大众化妆品增速。国内均化妆品消费支出呈现逐年递增趋势。近年来中国均可支配收入持续上涨，剔除疫情影响后实现8%上涨，收入的增加让消费者持续提高在化妆品领域的消费。2017年国内均化妆品消费为181元，2023年国内化妆品均消费额达到407元左右，增长约125%。预计在2025年，国内化妆品均消费将达到600元左右，远高于均可支配收入的增长=可见，当经济向好时，们会增加在化妆品上的支出力度，在更高的物质与精神层面实现对美的追求。与支出力度相匹配的是中国消费者对美妆品牌及产品的热情，

6、这在社交媒体的讨论热度上一览无遗。美妆是用户在小红书最爱搜索的垂类之一2,2023年上半年，美妆笔记搜索平均曝光比例是全部垂类平均值的1.6倍。在小红书商业化的洞察中，站内美妆创作者增速持续加快，男性创作者增长在21年尤其明显，目前占比提升到14%,美妆博主千禧化，00后美妆博主占比20%。小红书美妆创作者近7成集中在高线城市，护肤、护理类型的创作者美妆创作者持续上涨，2023年同比2023年分别增长156%、132%o同样的热情也体现在抖音平台上，2023年3月美妆视频发布量实现跨越式增长，美妆内容创作者创作热情被激发，美妆内容题材不断丰富，内容创作量大幅提升3。数据显示，2023年，抖音平

7、台上【趋势二】悦人而容，含蓄内敛己悦而容，敢秀自我此外，消费者对化妆品和美容美发产品多元化的接纳，背后既有功能性细化的需求，也有对美妆美发认知的变化一一除了自我状态的提升，这本身也是一种艺术表达和创作。独特的化妆造型从来都是时尚文化中不可或缺的一部分，更是自我态度最鲜明的表达方式，比如王菲的晒伤妆，大卫鲍威脸上的红色闪电。如今，这些生动的演绎也正在走进寻常消费者的生活。来自重庆的仿妆女孩YUYAMIKA就凭借自己蒙娜丽莎的仿妆在秒拍上收获超过80万点击，抖音播放量超过2000万次。正如YUYAMIKA说的：“把你的脸看成是张白纸，切就会皆有可能。”6宾荣雅/益普索中国消翦美娜使用研究寺匿消费者

8、尤其是女性消费群体的蝇起，更自信独特的审美观念，催动消费态度从过去取悦他、一面，向现在追求成长、一千面进行转变。这一转变，让美妆成为消费者活出自我，彰显个性的真实表达。中国消费者拥有的美妆产品越来越丰富了，他们也在不断探索新细分新品类。尤其年轻一代成长于越来越开放的文化环境和不断丰富的生活场景，他们是最有国际化视野的一代男性、银发等“美妆新类”也不再是边缘的消费群体，他们也正在走向“美丽聚光灯”的中心。1人均拥有品类不断丰富，彩妆拥有量超过护肤品消费者对彩妆的种类品类需求不断丰富。中国女性消费者平均拥有10件护肤产品，平均拥有16.2件彩妆产品。粉底液、遮瑕膏、定妆喷雾、眼部彩妆等细分品类的渗

9、透率快速增长。2019年至2023年，粉底液渗透率从48%增长至64%,提升16个百分点；遮瑕膏渗透率从34%增长至46%,提升12个百分点；定妆喷雾从15%增长至40%,提升25个百分点：眼影从49%增长至66%,眼线笔从48%增长至63乐分别提升17、15个百分点咒2 .消费者从千人一面走向一人干妆追求与众不同的个性感让消费者从一面走向一妆。上世纪80/90年代，化妆并非是种日常行为，而被用作庆祝特别节庆与重要场合，化妆作用主要是遮盖瑕疵，美白皮肤，抬升气色，而现在，化妆更加倾向于是一种修饰五官、扬长避短、凸显自我、张扬自信的表达范式，在不同场景，不同季节、不同节庆，消费者期望展示与众不同

10、的一面。例如，针对个体五官构造的千变万化，彩妆风格讲究氛国感并因景而作，小红书app上关于美妆“氛围感”的全年搜索达到了178亿次。在2023年度红妆大赏中，小红书分享了过去一年站内最热的十大妆容，站内分享笔记累计超过了230万篇，全网搜索指数高达4500万。ToPIO品牌，沙龙香品牌祖马龙位列第三，占比10%,仅次于拥有多个商业香爆款的迪奥和香奈儿、猫国际r予更国启的国噗y女手用aw皮书小纽色Sf云力中航通赛研究所一前腰尸海究院.中壁龄ItW钊潜恕赈告，施3 .非核心人群破壁精致潮流一千妆背后也有社会文化的推手。不同亚文化的背后是青年共享的价值观，年轻通过互联网扩大自己的社交圈，擅长在不同文

11、化部落（Tribe）和身份状态中切换，在不同场景下产生搭配不同风格妆容的需求。在各大社交媒体平台上，相关话题更是引发消费者热情的参与，比如小红书上见老师、见合作伙伴、见男友等不同状态下妆容服饰风格主题分享，豆瓣网友则是以上班时VS下班时的主题开启讨论与分享。香水也是近年来增长迅猛的类目。2023年9月，天猫香水品类被拆分独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。2023年，香水需求持续爆发。2023年香水品类成为欧莱雅增长最快的品类，增长达22.8%：资生堂香水板块营收增长12%,位列集团全品牌第二。“不撞香”的小众香水增长速度远超整体香水类目增速。2023年大众香水市场约下降15%,小

12、众手工香水及高端香水市场增长了18乐小众香水持续彰显爆发力，2023年618,来自法国、意大利、英国等20多个小众香水品牌首次参加天猫618,品牌数同比增长60%,首次参加618的意大利SMN小众香品牌开门红当日就进入天猫榜单的进口香水榜前列，英国百年品牌MO1tonBrOWn的香水品类的开门红销售同比增长超130%,除了女性群体对化妆品消贽之外，男性、新银族等非美妆核心群逐步破壁化妆品，利用化妆品来满足护肤养肤、时尚潮流等个性化需求。与80后相比，95后、Z世代男性更看重颜值的精致度，并愿意在提升颜值上挥下“重金”。2023年数据显示，男女化妆品月均消费差别并不显著，在月均消费IOOO元一2

13、000元区间，男女消宽者支出旗鼓相当，男性对化妆品的消费也从水乳等基础单品跨越唇音、眉笔、眼线笔、粉底液、面膜等产品。到他经济促使男性化妆品市场规模扩大进一步提速。根据欧容咨询，2013年，中国男性化妆品市场规模104.41亿元，2023年增长至165.85亿元。预计2023-2027,中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为16.26%,2027年整体市场规模有望达到240亿元气新银族加大了在美妆美发上的消费。银发-族能积极的活跃于各种室内室外的娱乐社交活动，这是银发一族对美妆需求增加的社会经济基础。从收入上来看，银发群体呈现健康的橄榄型，而市场供给则是非常两极化的哑铃型I消费要分级、逐波中闪

14、耀、成就你我他、拼搏式享乐是如今中国银发群体的价2023年进入中国的高端小众香水Byredo在2023年双十一天猫香氛香薰行业开门红4小时品牌成绩单中位列第9,消费者依然愿意为小众香水的独特调香付高价。用户购买香水的值观新常态C因此我们并不意外在社交平台出现了新银族美妆KO1,抖音上，年过八旬“爱穿高跟鞋的汪奶奶”是新银族头部美妆KO1,凭借精致美丽的妆容和打扮，吸引了超1400万粉丝。此外，老年大学通过线上直播授课，教授化妆知识与技巧。消费力同时也带来了银发经济的四大需求：新身份与新认同，承建自我，体面的第二生，健康投资，这些都是美妆企业可以带来影响力，帮助引发群体实现自我的领域。【趋势三】

15、逆境慰藉，活在当下逆流而上，另辟蹊径以II红为代表的美妆产品在战争时期主要被用于时下享乐，而现在美妆不再仅仅是享乐产物，它代表了对明天的乐观预期,容。透过美的力量，中国消费者正走向更好的自己与明天，而美妆是他们最好的“闺无可厚非，受疫情影响出行减少和戴11罩在一定程度上对美妆行业有所影响，但消费者对眼妆以及底妆及发用产品的关注却有增无减：美妆早己成为消费者美好生活的一部分。即使在居家时期，消费者也通过美妆带来的仪式感，表达对生活的热爱和尊重，一个很明显的体现是小红书上依然活跃的美妆分享内1疫情减少出行与彩妆的使用场景，但消费者2.未老先抗，皮肤管理呈现年轻对眼部彩妆以及面部底妆的关注增强化趋势长期戴口罩的环境下，闷痘、敏感、泛红、干痒、刺痛等不健康的皮肤问题获得更多关注，纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技成为消费热词。为了使自己皮肤持续保持健康年轻状态，消费者加大对功效型护肤品的选择。抗衰老也是肌肤可持续年轻的关注重点。高奢护肤品的用户阶层的年龄已经从35岁降至25岁21如Z世代的年轻开始提前使用抗敏、抗糖、抗衰老等高功效化妆品。在社交平台，Z世代分享自用的化妆品品牌已经过渡到赫莲娜、修丽可等高奢护肤品。据2023年京东618数据调查显示，全