《波司登跨界营销下现状及问题研究》开题报告含提纲3100字.docx

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1、波同登服饰跨界营销下现状及问题研究开题报告1 .选题背景与意义（包括：国内外目前对该论题的研究现状、水平及发展趋势简述；论文选题及论题的理论意义、现实意义及应用价值；将在哪些方面有所进展或突破及可能达到的水平等。）选题背景：跨界已经成为了世界各大营销界很流行的词汇，它强调了品牌之间的“互补性”。关于商品“互补性”的界定，在经济学中的主要表述为功能上相互补充作用的关系。在跨界营销这个概念中所包含的互补关系，主要是基于数个品牌或行业之间用户体验的互补。在世界众多品牌中的强势品牌，都能比较准确地为吸引目标消费者而展示出富有独特性的一面，但因为大多数单个品牌的特征只是凸显其某一方面的个性，尤其是在当今

2、品牌众多竞争激烈的格局下，这种情况使品牌的优势不能全方面展示（陆康宇，2023）o而如果联合互补性的品牌，则双方都可以在多个方面对目标群体给予全方位的特征展示，丰富了品牌的内涵，延展了品牌联想。跨界营销把不同的行业、产品的共性进行融合，县至把一些看似风马牛不相及的因素相连接，就可以创造出了不一样的火花，表现出了另类新锐的生活态度、审美态度和消费方式，吸引目标消费者，跨界双方得以实现双赢的营销策略（叶俊豪，2023）o在大众化转向小众化、小众化向兴趣化转变的时代，各企业习惯用以娱乐、适用为特征的跨界营销手段进行开展。营销界一直奔跑在创新的最前端，跨界营销也并不是稀奇的事情了，但是这种新的方式在近

3、几年被如此重视确实超乎了人们的想象。跨界营销使不同营销界限内的参与方都可以共享各方的资源，注重消费关联的纽带，开拓自身市场，提升自身效益（何珍妮,龙可欣，2023）o波司登服饰的跨界营销，无疑是业内相当成功的跨界营销案例。从最初的波司登服饰赞助TBCBA,将自身打造成年轻、健康、时尚的典范，契合了TBCBA目标群体的消费追求，成功打响了品牌（许天骄,郭怡菲，2023）o之后，波司登服饰的跨界营销手段愈发丰富，2015年，波司登服饰从音乐特性中得到启发，独辟蹊径，打造出全新的“波司登服饰+音乐”模式，制定了波司登服饰新能量音乐计划，借此传达“新能量，挺音乐”的品牌理念和精神内涵，在音乐营销的过程

4、中实现了品牌价值，拓宽了消费市场，获得了广泛认可（钟灵儿,谭建华，2023）o意义：理论意义，研究波司登服饰的跨界营销战略，不仅丰富和发展了行业跨界营销的相关理论，而且还拓宽了跨界营销研究的领域，对于丰富跨界营销的相关理论研究具有积极的意义。现实意义，针对波司登服饰跨界营销的具体案例分析，可以为波司登服饰跨界营销战略的继续实施与改进提供科学的理论依据，通过对波司登服饰跨界营销的现状进行分析，能够有效发现波司登服饰跨界营销当下存在的问题并提出改进建议，帮助波司登服饰公司完善自身跨界营销战略的实施与设计，同时也能对行业的其他企业提供跨界营销的借鉴参考，因此具有较高的现实意义。2 .研究主要内容与方

5、法（包括：本人对开展论题研究工作的设想，列出具体研究内容和重点拟解决的问题及其研究方法目录摘要ABSTRACT一、绪论（一）选题的背景与意义1、选题的背景2、选题的意义（二）国内外研究综述（三）研究目的与主要内容1、研究的目的和方法2、研究的主要内容二、跨界管销相关理论概述（-）跨界营销概念（二）跨界营销的分类（三）跨界营销遵循的原则三、波司登服饰跨界营销现状和问题分析（-）波司登服饰基本概况1、波司登服饰公司简介2、波司登服饰产品简介（二）波司登服饰跨界营销现状（三）波司登服饰跨界苣销存在的问题1、波司登服饰跨界渠道选择单一，活动覆盖面小2、波司登服饰跨界互动门槛高，传播效果受限3、波司登服

6、饰跨界资源投放不均衡，制约品牌价值升级四、波司登服饰跨界营销的优化对策与建议(-)虚实结合，实现跨界渠道的多元化(二)降低互动门槛，增强传播效果()波司登服饰运营下沉，持续优化跨界五、结论参考文献致谢内容：考虑到跨界营销的原则以及特点，本论文将在综合整理波司登服饰现有跨界营销战略的基础上，结合相关理论知识，运用文献研究法以及案例分析法，分析波司登服饰现有跨界营销战略存在的问题，并结合掌握的理论知识，针对存在的问题提出相对应的改进措施，帮助波司登服饰实现跨界营销战略的优化。3 .研究条件和可能存在的问题：研究条件：将运用查阅到的相关文献资料,综合考虑波司登服饰跨界营销存在的问题,以跨界营销的原则

7、以及特点出发，对波司登服饰跨界营销存在的问题进行改进，寻求更加优化的跨界营销战略。可能存在问题：由于对波司登服饰内部详细资料的欠缺，以及对市场实际问题分析的不全面，外加上自身知识以经验的不足，可能难以全面兼顾到跨界营销的方方面面，同时对于某些问题的认识不可能存在偏差。4 .拟解决的主要问题和预期结果：解决问题：解决波司登服饰跨界营销存在的跨界渠道选择单一，活动覆盖面小、跨界互动门槛高，传播效果受限、跨界资源投放不均衡，制约品牌价值升级等问题。预期结果：通过虚实结合，实现跨界渠道的多元化、降低互动门槛，增强传播效果、运营下沉，持续优化跨界等多项优化对策举措的实施，助力波司登服饰突破跨界营销障碍，

8、完善自身跨界营销战略，推动品牌价值提升。参考文献：川陆康宇.桑克模式下波司登服饰战略成本管理探析U1经营与管理,2023,(07):101-106.叶俊豪.基于渠道理论的波司登服饰跨界营销策略研究D.兰州财经大学,2023.何珍妮,龙可欣.波司登服饰资本配置及成效研究ID.兰州财经大学,2023.许天骄,郭怡菲.波司登服饰跨界营销策略转型效果研究D.广东技术师范大学,2023.张芋彤,刘子涵.波司登服饰跨界营销策略研究ID.山东工商学院,2023.钟灵儿,谭建华.新时代背景下跨界营销策略管理研究D.中国矿业大学,2023.陈俊杰,吴怡萱.跨界营销策略的完善体系设计D.东华大学,2023.8王宇

9、舟,周思雨.基于跨界营销策略的控制模型设计一以波司登服饰为例J物流科技,2023,45(05):163/67.9孙卓然,李雨馨.波司登服饰多元经营与投资绩效D.河北师范大学,2023.口0黄文瑜.跨界营销策略对波司登服饰的影响研究D.南京信息工程大学,2023. 1朱佳怡,赵阳文.波司登服饰财务战略研究D.景德镇陶瓷大学,2023.12高芷婷,林俊豪.波司登服饰价值链管理研究D.山东财经大学,2023. 3郭可欣,马天骄.跨界营销策略背景下波司登服饰前景分析D.湖南大学,2023.14何珍琳.波司登服饰跨界营销策略优化研究J.老字号品牌营销,2023,(03):91.92.15罗怡菲,梁建华.

10、基于财务报表的波司登服饰跨界营销策略的反馈与优化J.合作经济与科技,2023,(05):158-160.口6曹宇舟.波司登服饰企业社会责任实践研究J.现代商业,2023,(36):163/65.口7袁思雨,冯卓然.波司登服饰运营模式研究D.西安理工大学,2023.口8魏丽馨,戴佳怡.基于GRA模型的波司登服饰跨界营销策略D.青岛科技大学,2023.技术路线导师指导主题探讨文献检索、阅读资料收集、分析概念及研究理论基础图1本文的技术路线图可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；(2)有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经

11、验有后续的保障主要措施(-)查阅波司登服饰跨界营销下现状及问题研究相关期刊、图书等文献资料。(二)收集波司登服饰跨界营销下现状及问题研究有关数据及资料进行分析对（）与同伴交流达成共识后整合波司登服饰跨界营销下现状及问题研究资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集整理300资料收集费、打印费；开延报告撰写170文献信息费、打印费；调查羞旅费1500实跋调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2023年2023年U月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十

12、、提交成果7月31日前：波司登服饰跨界营销下现状及问题研究有关写作事项报告8月25日前：波司登服饰跨界营销下现状及问题研究开题报告初稿8月26日前：波司登服饰跨界营销下现状及问题研究开题报告二稿9月06日前：波司登服饰跨界营销下现状及问题研究撰开题报告定稿9月16日前：波司登服饰跨界营销下现状及问题研究论文初稿10月11日前：论文波司登服饰跨界营销下现状及问题研究二稿10月26日前：论文波司登服饰跨界营销下现状及问题研究三稿11月11日前：论文波司登服饰跨界营销下现状及问题研究四稿11月26日前：完论文波司登服饰跨界营销下现状及问题研究五稿12月11日-前：论文波司登服饰跨界营销下现状及问题研究定稿12月20日前：波司登服饰跨界营销下现状及问题研究论文答辩记录