新媒体时代下长沙城市形象传播策略研究附问卷.docx

《新媒体时代下长沙城市形象传播策略研究附问卷.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体时代下长沙城市形象传播策略研究附问卷.docx（19页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、新媒体时代下长沙城市形象传播策略研究目录第1章绪论211研究背景212研究意义和目的21.3 国内外研究现状3131国内研究现状3132国外研究现状41.4 研究思路和方法514.1研究思路5142研究方法6第2章新媒体环境下城市形象的传播概述62.1 概念界定62.1.1 城市形象释义62.1.2 新媒体的概念62.2 新媒体传播方式72.2.1 网络论坛72.2.2 社交媒体72.2.3 户外新媒体72.2.4 VR等技术手段82.3 新媒体对城市形象传播产生的影响82.3.1 新媒体改变城市形象传播格局92.3.2 新媒体优化了城市形象传播效果9第3章新媒体长沙城市形象传播效果分析103

2、.1 激发了受众对长沙的兴趣和喜爱103.2 增进了受众对长沙美食与娱乐的了解103.3 受众对长沙缺乏鲜明印象11第4章传播过程中存在的问题U4.1 传播主体差异造成宣传效果的不同114.2 主动传播意识不足124.3 政府与新媒体合作不紧密124.4 城市形象传播主题分散134.5 受众参与度不高13第5章新媒体环境下长沙城市形象传播策略145.1 传播主体分层次145.1.1 政府主导145.1.2 个人、机构积极响应1452利用新媒体特点主动传播145.3 加强政府与各类自媒体的合作155.4 统一城市形象传播主题15结论15参考文献16附录17第1章结论11研究背景在当今和平崛起的中

3、国，市场化经济持续高涨的趋势下，各大地区之间和城市之间的竞争也如火如荼，城市排名无意中加剧了各城市实力的角逐，促使城市竞争陷入僵持阶段。许多城市为了能够跃身为一线城市，不断的从各方面挖掘潜力，比如人才竞争、城市扩容、资源竞争等，不遗余力地加强城市自身的竞争能力。各国积极投身于城市化建设发展的浪潮之中，各大城市也在不遗余力地创新和构建城市形象，随之也引发了对城市形象趋于同质化问题的研究与思考。近几年，我国城市化发展的速度大大加快，很多城市丧失了自身的城市个性，从南方到北方，从形式到功能，不论城市的性质差异、历史文化差异、自然条件背景,几乎每座城市都用钢筋水泥、高架立交、广场草坪“装扮”自己，城市

4、的独特魅力渐渐黯然失色。城市形象是城市的记忆，不应当是一个个的复制品，只有成为不可或缺的一个点，才能不被快速更迭的时代所遗忘。因此，在经济社会和信息技术变革的交互影响下，城市更应当抓住机遇，创新城市形象，延展自身优势,传播城市特色，助力城市发展。社会与科学技术的飞速发展和进步，带来了媒体的爆发式革新，并逐渐进入新旧共生的全媒时代。媒体是信息传递的主要载体，广义的媒体伴随着人类文明的发展而产生，从最早的甲骨、岩石到青铜器、竹简等；印刷术和造纸术的出现，是现代媒体产生的标志，其孕育了最早的专业化媒介载体工具，被誉为第一次媒体的技术革新。技术革新通过创造新的媒体形态，引发了人类生活方式的深刻变化，随

5、着微博、微信及手机APP等新兴媒介的出现和使用，媒体的传播方式表现出新的的特征。相对于传统媒体复刻记录、单向输出的传播机制，新媒体以更加立体化的视角，突破时空局限，让更多的城市拥有了向广泛大众传播城市历史文化的机会，刷新了受众对城市的认识。在用户数据化、媒介平台化和信息化驱动的社会中，新媒体必须作为传播城市形象的有力支撑，二者须紧密联系，共同发展。新媒体具有传播范围广、内容立体化、便捷精准等优势，如何运用新媒体进行多维度的城市形象传播，日益成为城市发展战略中十分关键的一步。1.2 研究意义和目的新媒体与传统媒体相比所具有的绝对优势,在当今网络时代下渐渐表露出来,在很大程度上解决了以往信息传播过

6、程中出现的的许多问题，这种创新型传播方式的出现符合社会发展的要求，也是社会和经济进步的既定结果。国内对于城市形象在新媒体环境下的建构和传播，研究成果虽然较多，但都不够集中且深入性不足。对于长沙城市形象传播的研究，最初是从长沙城市的外在形象入手，如传统元素如何在现代城市街道建筑中的传承和运用；随后才慢慢过渡到从媒体（电影、城市宣传片、方言剧）角度进行研究；尤其是近两年，随着新媒体的迅速发展，多数倾向于从网络新媒体、短视频等媒介形态探讨长沙城市形象的传播。此论文主要是基于新媒体时代背景下，通过相关理论和文本分析，找出长沙城市形象利用新兴媒体传播过程中存在的问题，以及如何将二者更好的融合，以期形成系

7、统完整的传播体系，给出合理有效的传播策略，从而增强城市形象的传播效果本文以城市长沙为切入点,使用实证调查的方法对其新媒体城市形象传播展开分析研究,有助于了解长沙新媒体城市形象传播的现状与存在的问题。一方面，可以更好地发挥新媒体在长沙城市形象的信息传达、形象塑造、与受众沟通的作用。另一方面可探讨长沙新媒体城市形象传播经验的不足之处，从而有针对性地提出改进措施，实现新媒体长沙城市形象的传播优化。此外，经验与不足的探讨也有助于为其他城市在新媒体上的形象传播提供相关参考。1.3 国内外研究现状1.3.1 国内研究现状国内的城市形象传播研究起源于20世纪20年代，相对于西方发达国家来说较晚久秦启文教授的

8、形象学导论，是我国出版的首部形象学的著作，书中有对于形象问题宏观上的多维思考，以及对微观现实的具体阐释；之后与形象传播相关的研究书籍、论文等相继出版。如张昆撰写的国家形象传播，针对中国对外推广和国际宣传方面，提出了“树立全球传播的新观念”等独到的新见解。2016年-2023年3月，共有120篇文献，从媒介主体和形态角度研究的油64篇，占到了文献的12o其中以传统媒体（广告、电影电视、城市宣传片等）视角研究的有17篇，黄鹤、卓博棠发表的电影与中国城市形象传播，运用跨学杨旭明.城市形象研窕：路径、理论及其动向J西南民族大学学报（人文社会科学版），2013.34（03）：159-163科的理论和方法

9、，对电影的形式与内容、城市的传播途径，以及使用电影传播对社会个体、城市和国家产生的影响，探讨电影在塑造城市记忆，传播城市形象等方面的重要意义；严晓璐发表的城市形象宣传片中的城市文化建构一以成都形象宣传片为例，对成都宣传片中城市文化建构现状加以分析，提出城市文化需要城市宣传片作为媒介载体去构建与表达。其中47篇文献均是涉及利用网络媒体、自媒体、社会化媒体及移动短视频等新兴媒体进行城市形象传播的，对于西安城市形象的构建及推广，更多是研究新媒体对其起到了哪些积极影响入手。赵彦彪发表的新媒体语境下的微电影与城市形象传播，在新媒体环境下，招微电影视为新兴的传播渠道，通过与传统媒体对比得出其优势，从用户获

10、取信息的需求，找寻微电影与城市形象传播的契合点。综合以上的观点，不论是宏观上的设计艺术视角、城市规划与管理视角、传播学视角、城市营销视角，还是微观上的解决问题策略类、城市节事活动类、媒介主体类研究视角，不难发现国内有关城市形象传播的研究，多数是从不同的学科目较为分散的视角去撰写的。比如从传播学角度研究的很多论文，侧重点是在于针对某一传播媒介或传播主体，研究其对城市形象在传播过程中起到的作用，这确实对城市形象传播的策略实施有一定的实践意义,但同时也会出现研究广度不足、观点重复的问题。反观，从传播学视角把媒介与传播主体进行整合，助力城市形象建构的论述并不多。1.3.2 国外研究现状国外针对城市形象

11、的研究，源自古希腊和古罗马时代，并将其与艺术美学、建筑设计以及城市景观理论紧密联系。古罗马著名的建筑工程师维鲁特威，曾在他编写的论著建筑十书中提出：“建筑还应当造成能够保持坚固、适用、美观的原则。”这部论著和当时很多研究学者，都将对城市形象的研究视角集中在城市的外观设计、建筑景观上，关注的方面较广，但并未形成具有条理性的整体化研究。随着全球一体化和城市化进程的加速，从20世纪中期起，城市形象才逐渐广泛的受到更多的研究者关注,但多数仍是从建筑学和美学的角度去进行相关论文的撰写。最早对城市形象进行准确界定的，是美国著名城市规划理论家凯文林奇，在其著作城市意象中他认为：人们对城市的认识和意象，是通过

12、古罗马维特鲁威建筑十书M高履泰.译北京：知识产权出版社，2001：16.可识别的城市符号获得的，而路、线、区、点和标志物是构成城市意象的五要素久城市形象主要是依靠人的五种感官综合感知得到的，在凯文林奇看来，人们应当将城市当做自己的家园来经营和爱护，据于此观点，城市形象被归纳于城市规划学科范围内。在林奇之后有些学者提出“城市形象建设”观点，并尝试将城市形象与众多相关专业挂钩，甚至进行合理融合，主要针对城市营销、品牌推广理论等多个视角，而对于城市形象传播，偏向于城市营销方向。关于城市形象传播媒介的研究，英国媒体理论家斯图亚特霍尔，提出的解码与编码理论中，对于学术革新最重要的启发，就是对大众在传播研

13、究中基础地位的复原，将受众也视为重要的传播者。霍尔认为，媒介是表达意图的载体，利用表意过程构造出意义，向视听者再现有关世界的图景，M他把对大众媒介的认识放在与观念形态相结合的理论高度。日本学者竹内郁郎认为，媒介与信息的发达，使当代大众正在失去获得一手信息的考证能力，而是依靠媒介获取加工后的二手信息，展开对环境的认知和行为决策，虚拟环境因此具有演化为现实环境的趋势，这就是所渭的信息环境的现代化久在福布斯排名最具影响力的全球社会化媒体人一科特斯特莱登认为，新媒体传播的社会化机制带来了大众媒介的创新点，有利于与受众形成稳定长期的互动。综上所述，以往学者的研究肯定了建立城市品牌形象的重要性，论述了媒介

14、在此过程中存在的必要性，对新媒体参与城市形象传播的诸多优势给出了评述。但很多研究的侧重点还是在于如何运用各种媒介来推广和宣传城市,缺乏新媒体视域下的城市营销理念，未形成有效的城市形象传播策略，无法满足新兴技术崛起下城市快速发展的需求。1.4 研究思路和方法141研究思路查阅资料，了解长沙的城市资源情况，努力探寻优质的城市文化，并对其进行归纳总结，将可以利用新媒体传播的城市特色元素发掘出来。了解新媒体传播概况，分析新媒体的特点、优势、传播方式、可行性等方面，从这些方面来阐释说明利用新媒体传播城市形象的可行性。总结现有的长沙城市形象传播情况，通美凯文林奇城市意象M.项秉仁，译.北京：中国建筑工业出

15、版社，1990：41.日竹内郁郎.大众传播社会学M.张国良，译.上海：复旦大学出版社.1989.213过对传播主体、传播方式、传播受众、传播内容四方面存在的问题进行分析。结合城市自身优势条件、相对应地提出解决方案。1.4.2研究方法文献研究法：大量收集与查阅与本次研究有关的文献材料，整理城市形象传播、新媒体传播以及城市品牌与城市营销的相关书籍文献,并对其进行分类总结,再次将基础上确定了论文的研究方向和思路，建立基本研究框架。内容分析法：指通过对某一具有代表意义的典型个体或群体进行较长时间的持续性的调查，研究其在发生、发展、变化的一系列过程。问卷调查法：指研究者通过控制式的测量对所研究的问题进行度量，从而搜集到可靠的资料的一种方法。本文通过设计关于长沙新媒体城市形象传播有关的问卷，发出526份问卷，得到510份有效问卷，有效率为96.95%,符合有效率要求，从而得到关于长沙新媒体城市形象传播的效果分析。第2章新媒体环境下城市形象的传播概述2.1 概念界定2.1.1 城市形象释义古希腊时期，人们已经注意到了城市形象规划对城市建设的作用，城市形象的概念最早是从建筑学的角度提出的。凯文林奇(KeVin1ynCh)等建筑学家主张从道路、边界、区域、节点、标志物等五方面来建构城市形象的元素，认为城市景观是“可读”的，城市园林景观是城市形象的集中