第十一章传媒业经营.docx

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第十一章传媒业经营第一节传媒业经营的基本原则普遍服务的原则。超越市场。编营分离原则。在编辑部和广告部之间要筑起一道防火墙。实践中受到威胁。受众中心的原则。第二节传媒业经营的基本目标争取受众、赢得市场、获取足够利润。长远战略目标：打造核心竞争力（传媒超越对手的强项），建设公信力（公众对媒体的信任度和忠诚度）。公信力建设：新闻真实及时；新闻有吸引力，满足公众的需要；说真话，反映公众的要求和愿望；勇于揭露损害公众利益的不良行为和不法之徒；有责任心，对受众服务到位。第三节传媒业经营的基本路径I、集约化：以最小的投入获得最大的产出。2、专业化：广电3、跨媒体、跨行业、中区域经营：打造完整产业链