自考复习资料 练习题全国2009年07月00178《市场调查与预测》.docx

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1、全国2009年7月自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题I分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .对决策方案优良性影响强的不确定性因素，称之为（C）12-458A.风险因素B.控制因素C.敏感因素D.效用因素2 .决策树图画好后，接下来应进行计算分析的顺序是（D）11-413A.从前往后B.从后往前C.从左到右D.从右到左3 .适用于常规事项及紧迫性问题的决策为（A）10-370A.个人决策B.集体决策C.战术决策D.业务决策4 .相关系数的取值范围是（C）9-

2、313A.r1B.-1r1C.0r1D.0r15 .对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可采用的预测模型是（B）8-238A.直线趋势延伸法B.一次移动平均法简便形式C.一次移动平均变动趋势移动形式D,二次移动平均法6 .预测中一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用（B）7-197A.集合意见法B.专家意见法C.类比法D.联测法7 .从事物的质的方面去分析判断进行预测的方法称为（B）7-189A.定性预测法B.判断分析法C.质的分析法D.经验预测法8 .对企业经营决策和指导企业经营管理活动具有直接作用的是（D）6-154A.定性预测B.定量预测C.宏观

3、市场预测D1微观市场预测9 ,体现了市场预测与生产经营活动的密切联系的市场预测的基本特征是其（C）1-19A.系统性B.科学性C.应用性D.目的性10 .为防止调查的片面性、主观性，必须坚持（C）2-36A.实事求是原则B.深入反馈原则C.全面系统原则H.市场调查首先要解决的问题是（AA.明确调查目的C.确定调查形式12 .调查市场必须首先了解（B）3-58A.消费者市场C.生产者市场采用纯粹偶然的方法从母体中选取样13 .在总体单位中不进行任何分组、排队,本的抽样方法是（A）4-90A.简单随机抽样C,配额抽样D,科学应用原则）2-44B.明确调查项目D.确定调查方法B.市场环境D.流通渠道

4、完全排除任何主观的有目的选择,B.系统抽样D.任意抽样D）4-99B.非机率抽样法D.分群抽样法14 .调查单位比较集中的调查方法是（A.机率抽样法C.系统抽样法15.一般而言，调查改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格等的效果，宜采用的调查方法是（C）5-130B.观察法D.态度测量表法16 .市场预测要素中最重要的要素是（D）6-171A.预测依据B.预测方法C.预测分析D.预测判断17 .时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（D）8-221A.历史资料的变动B.长期趋势C.市场变量D,时间变量18 .回归分析中如果存在自相关问题，回归方程的预测会出现（A）9-342A.估计过高或

5、估计过低的现象B.估计适用性不强的现象C.无法估计的现象D.估计能力不足的现象19 .为保证决策目标的正确性，从许多错综复杂的原因中找到主要原因的分析方法称之为（A）10-374A.横向分析B,纵向分析C.确定性分析D.目标分析20 .决策实践中无论选用哪种分析法，都应特别注意分析（B）11-417A.边际收入B.产生损失值的原因C.边际损失D.边际概率二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共IO分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21 .市场预测的科学性包括（ABCD）1-18A.运用现代市场调查技术进行

6、市场调查B.运用电子计算机整理分析市场情报资料C.建立反应市场需求结构及其变动的预测模型D.采用科学的预测方法进行预测E.采用了先进的经营理念22.在下列哪些条件下，采用分群抽样法可以达到提高样本代表性、节省费用的目的？（AC）4-100A.母体由情况大体相同的较复杂群体组成B.母体由情况不同的较复杂群体组成C.群内差异大，群间差异小D.群内差异小，群间差异大E.群间与群内差异都小23.在三大类抽样方法中，几率抽样法的特点有（ABCD）4-90A.排除了主观上的选择B.完全以随机的方式选取样本C.总体中各个体都有均等机会被选中为样本D.样本的客观性强E.误差不可控制24.经营决策的步骤包括（A

7、BCDE）10-373/380A.确定目标B,收集信息C.拟定方案D.评价选择方案E.实施决策方案25 .实际应用回归分析法时，应注意的问题包括（ABCE）9-341/342A.回归分析的数据资料问题B.模型预测应用中预测期自变量的估计值问题C.预测期的问题D.线性的回归分析问题E.自相关问题三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26 .市场调查1-14答：市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。27 .调查项目2-45答：调查项目是指为实现调查目的必须取得资料的项目。

8、28 .战略决策10-370答：战略决策是指对涉及经济活动系统全局性、长远性、方向性问题的重大决策。29 .市场预测系统6771答：市场预测系统是指市场预测过程中预测依据、预测方法、预测分析和预测判断四个基本要素的有机结合。四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)30 .简述市场信息与其他社会信息不同的特点。1-11答：(1)市场信息具有明确的来源和目的性(2)市场信息具有复杂性和多样性(3)市场信息具有较强的有序性和可传递性(4)市场信息具有效用性31.简述市场预测遵循的基本原则。6-174答：(1)连续原则(2)类推原则(3)相关原则(4)概率性原则32.面谈调查有哪几种询问方式

9、？5-118答：(1)自由问答(2)倾向偏差询问(3)强制选择33.简述专家会议法的优缺点。7-198答：优点：可以扩大信息量通过信息交流可在短期内获得创造性成果。缺点：(1)代表性较差(2)专家受个人心理因素的影响。34.试说明初步调查的常用形式。2-44答：(1)收集利用间接资料进行分析(2)邀请有关管理决策者和专业人员，听取他们的分析，作出科学的选择和判断(3)组织小规模的探测性调查，以探测性调查资料为依据进行分析35.简述二次移动平均法的预测步骤。8-244/246答：(1)选择跨越期(2)根据求一次移动平均值和二次移动平均值的公式，求取平均值(3)根据最后接近预测期的一次移动平均值和

10、二次移动平均值建立数学模型五、论述题(本大题共1小题，10分)36.试论文案调查的功能和原则。5-114/115答：文案调查的功能是为市场研究提供大量的综合市场信息，为实地调查创造条件，解决实地调查中时间紧、费用少、空间范围有限的困难，从而成为经常性的调查方式。文案调查的原则：(1)相关性原则要着重收集与调查主题紧密相关的资料，根据调查的目的要求，确定资料收集的范围和内容。(2)时效性原则确保资料能准确反映市场变化的规律性。(3)系统性原则文案调查收集的资料必须全面、广泛，从不同渠道，利用各种机会，采集系统、完整的信息资料。(4)经济效益原则间接资料调查最主要的优点是省时省费用，同时，它又是一

11、个连续不间断的工作过程。六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)37.经抽样调查，获得了某市不同人均月收入水平的居民家庭和其每百户拥有摩托车的数据，(见题37表)试建立回归预测模型，并预测家庭人均月收入为2500元时，每百户摩托车的拥有量。9-307家庭人均收入X,(千元)1.31.62.12.83.444.54.85平均每百户拥有摩托车y(台)4.55.46.889.511.51313.515.5题37表解：应用最小二乘法确定回归系数。和方：5=3.28nT=9.74nZXiyi=330.27=112.35a=YbX=0.71由此，用最小二乘法求得的回归方程为：y=0.71+2.735x当x=2.5时，y=0.71+2.735X2.5=7.5即家庭人均月收入为2500元时，每百户摩托车的拥有量为7.5台。38.某村连续5年的生猪饲养量资料如题38表。试以直线趋势法预测该村第8年生猪饲养量C8-265单位：百头年号生猪饲养量12243749512题38表解：X2+4+7+9+12a=6.8n52(2)+4X(1)+0+9x1+12x2人卒=r(-2)2+(-1)2+12+222.5所以，直线方程为：=6.8+2.5r当/=8时，9=26.8即第8年生猪饲养量预测值为26.8百头。