自考复习资料 练习题全国2009年04月00178《市场调查与预测》.docx

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1、全国2009年4月自学考试市场调查与预测试题课程代码:00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是（B）5-127A.访问法B.观察法C.实验法D.态度测量表法2 .市场预测的基础工作是（D）6-165A.明确预测目的B.确定预测方法C.规定预测项目D.调查收集资料3 .数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的（A）6-179A,预测能力B.预测精度C.预测效率D.预测难度4 .集合意见法所适合的市场

2、预测是（C）7-191A.短期预测B.近期预测C.近短期预测D.近中期预测5 .时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为（B）8-219A.长期变动趋势B.季节变动C.循环变动D.随机变动6 .具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是（D）10-370A.质的决策B.集体决策C.战术决策D.战略决策7 .决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示（B）11-412A.机会点B.决策点C.附加条件D.方案8 .现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是（D）12-455A.合理化原则B.科学化原则C.最优化原则D.令人满意原则9 .将信息分为原始信息和

3、加工信息的划分依据是信息的（C）1-13A.来源B.时间属性C.产生过程D.稳定程度10 .市场调查的主要形式是（B）2-41A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查11 .管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是（B）2-33A.重视市场信息B.重视市场调查C.重视市场预测D.重视市场分析12 .主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是（C）3-84A.直接资料法B.必然结果法C.复合因素法D.趋势分析法13 .同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是（A）4-95A.分层

4、最佳抽样B.分层比例抽样C.最低成本抽样D.多次分层抽样14 .从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是（C）4-102A.任意抽样法B.分群抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法15 .能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是（D）5-114A.探测性调查B.描述性调查C.第一手资料调查D.文案调查16 .下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是（A）7-208A.类比法B.联测法C.转导法D.领先落后指标法17 .移动平均法在统计分析中常用来（A）8-234A.修匀时间序列，揭示变动趋势B.计算移动平均数C.计算时间序列的代表性值D.构成新的时间序列18 .自变量与因变量之间的关系只能利用统计方

5、法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是（C）9-299A.非确定性函数关系形态B.确定性函数关系形态C.非确定性因果关系形态D.确定性因果关系形态19 .目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为（A）9-308A.方差分析B.标准差分析C.相关分析D.显著性分析20 .未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是（B）11-421A.大中小B.小中小C.大中大D.小中大二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21

6、 .专家小组法的特点包括（BCD）7-203A.集合性B.匿名性C.反馈性D.统计性E.权威性22 .市场调查中对调查资料的整理主要包括（ABD）2-50A,编校B.分类C.记录D.分析E.报告23 .文案调查的原则包括（ABCD）5-114/115A.相关性原则B.时效性原则C.系统性原则D.经济效益原则E.灵活性原则24 .解决风险型决策问题常用的方法包括（ABC）11-408A.决策表分析法B.决策树分析法C.矩阵计算法D.方差分析法E.决策图分析法25 .量的决策所具有的特点包括（ACD）10-371/372A.精确度高B.严格论证差C.科学性强D.受主观因素干扰少E.涉及范围广三、名

7、词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26 .经营决策1-23答：经营决策是指企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，即决定做什么和如何去做的过程。27 .定期调查2-40答：定期调查是指是指企业针对市场情况和经营决策的要求，按时间定期所做的市场调查。28 .时间序列分析法8-217答：时间序列分析法是指将经济发展、购买力增长、销售变化等同一变数的一组观察值，按时间顺序加以排列，构成统计的时间序列，然后运用一定的数学方法找出时间序列变动规律，使其向外延伸，预计未来的发展变化趋势，确定市场预测值。29 .长期变动趋势8-218答：长期变动趋势是指时间序列数据

8、呈现出某一种长期趋势，或呈上升趋势，或呈下降趋势，或表现为水平趋势。四简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）30 .简述市场调查的步骤。2Y4/50答：(1)明确调查目的(2)制定实施计划(3)整理资料并提出报告31 .简述抽样调查的具体过程。4-86/87答：(1)明确市场调查目标总体(2)了解总体基本情况，决定抽样基本单位(3)确定样本数量，选择抽样方法进行抽样(4)样本凋查和根据样本信息推算总体情况32 .简述市场预测的基本要素。6-171答：(1)预测依据(2)预测方法(3)预测分析(4)预测判断33 .利用转导法进行预测时，可分为哪几步进行?7-207/208答：(1)取得某

9、些需要的间接资料(2)以某些经济指标为基础进行转导推算预测值(3)对市场进行分析34 .市场调查与市场信息的密切联系表现在哪些方面?1-14答：(1)市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象(2)市场调查是发挥市场信息效用的必要条件35 .筒述联立方程经济计量模型的预测过程。9-346/350答：(1)在经济分析基础上建立经济计量模型(2)确定经济计量模型中待定参数(3)实验模型(4)利用已确定的模型对市场的未来作出预测五、论述题(本大题共1小题，10分)36.试论市场调查方法的选择。5-141/142答：(1)调查项目、问题的伸缩性调查内容较少，项目简单，只要求一般回答的，可采用电话调查或邮

10、寄调查；内容项目较多，比较复杂，需深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷为好。（2）调查范围调查范围广的，可采用电话或邮寄调查；调查的范围小的，距离近的，可采用留置问卷或实验类方法。（3）调查问卷的复杂程度问卷涉及的问题比较复杂，有些甚至需要做些解释说明的，这时采用留置问卷或现场发放问卷效果较好。反之，则可采用邮寄调查或电话调查。（4）调查信息的时效性调查活动时间紧，需要迅速收集信息以利及时决策的，可以采用电话调查、面谈法，现场发放、收回问卷。时间不紧迫的，可采用实验法、邮寄问卷法。（5）调查成本费用的多少应根据调查方案预算，选择调查方法。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）

11、37 .某公司连续5年产品销售额如题37表所示，试以一次指数平滑法预测该公司第6年产品销售额。（取=0.1,Sr=XI；保留小数点后两位）8-251/254年序号I12345销售额Xt（百万元）5660586359题37表解：Sr=XI=56当a=0.1时：S1ch=0.160+(1-0.1)56=56.4ST=O.Ix58+(1-0.1)56.4=56.56Sh=0.163+(1-0.1)56.56=63.504ST=O.Ix59+(1-0.1)63.504=63.05所以，当=0.1时，第6年产品销售额的预测值=63.0538 .根据自变量X与因变量y的9组数据，运用最小二乘法建立回归预测模型，计算过程中得到以下数据：x=30,Ey=91N2=117Ny2=1038Nxy=348.请据此计算出回归预测模型的参数，写出此模型并计算其相关系数。9-307/313解：-YxX=3.333p=Z=10.nnYxy-IiXYb-=T=0.5138/jx2-nXa=Y-bX=8.3985由此，用最小二乘法求得的回归方程为:y=8.3985+0.5138x相关系数二矶y)JG(”小k(川0.998