自考复习资料 练习题全国2011年07月00178《市场调查与预测》.docx

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1、全国2011年7月自学考试市场调查与预测试题课程代码：OO178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）2-31B.市场分析D.经营决策A）4-88B.恰当地确定样本数目D.提高调查工作质量1 .市场调查活动深化的结果是（CA.调查报告C.市场预测2 .减少抽样调查误差的首要问题是（A.合理抽取调查样本C.加强抽样调查的组织工作3 .访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（B）5-120C.电话调查D.留置调查4 .对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测能力主要决定于

2、（D）6-179A.预测精确程度B.数学模型的特点C.数据样式的类型D.数学模型和数据样式的相称情况5 .与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在（D）8-231A.计算方法更简便B.计算方法更容易C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视6 .从数学分析角度，可以利用下列哪种方法正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线？（C）8-258A.直角坐标的散点图B.目估判断C.差分变化情况D.函数表达式7 .下列哪个指标越小，表明自变量与因变量之间线形相关程度越高？（B）9-313A.总离差平方和B.剩余离差平方和C.回归离差平方和D.方差8 .制定

3、决策的首要步骤是（B）10-373B.确定目标D.评价选择方案A.收集信息C.拟定方案9 .市场调查是伴随着市场的产生而出现的一种（D）1-15A.社会活动B,经济活动C.文化活动D.管理活动10 .选择调查对象，主要是确定调查对象（A）2-46A.应具备的条件B.应抽取的样本容量大小C.抽样方法D.类型11 .在进行生产者市场调查时，除了注意处理好供应与需要之间的数量关系上的矛盾外，还必须注意分析生产资料供应同生产需要之间在下列哪一选项上的衔接问题？（C）3-75A.供需手续B,交货验收C.时间D.价格12 .下列选项中，正确的命题是（C）4-98A.分层抽样要求各层之间具有同质性B.整群抽

4、样要求各群之间要有差异性C.整群抽样要求各群之间要有同质性D.分层抽样和整群抽样都要求部分之间具有同质性13 .系统抽样法既可以属于几率抽样法，也可以属于非几率抽样法。究竟属乎哪一种类型，关键取决于（A）4-106A.第一个样本抽取的位置B,第一个样本抽取的方法C.最后一个样本抽取的位置D.最后一个样本抽取的方法14 .测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（D）5-138A.等比量表B.顺序量表C.差距量表D.类别量表15 .对城乡居民进行抽样调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称之为（C）6-166A.配额测算B.比例测算C.抽样测算D,适用面

5、测算16 .采用专家意见法进行预测，选择专家时，既要选择市场预测专家，又要注意选择（D）7-198A.市场调查专家B.市场销售专家C.市场分析专家D,专业领域内的专家17 .预测中的哪些因素常需质的分析判断来得出结论？（A）7-189A.非量化因素B.社会因素C.政策性因素D.政治因素18 .以最大收益期望值或最小损失期望值标准找出的方案，只是下列哪一情况下的较佳方案？（A）11-412A.平均意义上B.一定条件下C.理想状态下D.主观上19 .市场预测成果的有效性很大程度上是在下列哪一过程中形成的？（B）6-167A.搜集资料B.分析判断C.选择预测方法D,确定预测值20 .将战略决策总目标

6、具体化和细分化，同时又为业务决策的制定提供依据和指明方向的决策类型是（C）10-371A.量的决策C.战术决策二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21 .调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（CD）2-45A.费用的多少C.调查的目的E.调查时间的长短22 .判断抽样法的特点包括（BCEA.样本调查结果回收率较低C.方法简便易行E.易发生偏差23 .市场调查方法有很多，主要有（A.访问法C.观察法E.图解法24 .市场调查的目的是为了解（BCA.市场未来的发展

7、趋势C.市场活动的现状E.市场活动的必然性25 .决策目标必须明确具体，是指（A.决策目标应有确定内涵C,确定衡量目标实现程度的具体标准E.区分目标的重要程度B.效益的高低D.调查结果的用途）4-102B.样本调查结果回收率较高D.方法复杂不易实行ABC）2B.实验法D.分析法）1-16B.市场活动的历史D.市场活动的可能性ABC）10-374/375B.明确决策目标是否附加约束条件D.区分目标的主次顺序三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26.一次移动平均法8-234一次移动平均法，是对时间序列按一定的跨越期，连续移动计算一次移动平均值建立预测模型进行预测的方法。27 .市

8、场预测1-17答：所谓市场预测，就是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计。28 .抽样调查4-86答：抽样调查，是指从市场母体中抽取部分子体作为样本，对样本进行调查，然后根据样本信息，推算市场总体情况的方法。29 .决策“硬技术11-386答：人们将决策方法的数学化、模型化、计算机化称之为决策“硬”技术。四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)30 .问卷设计必须注意哪些问题?5-129126答：问卷中问题提问合理、排列科学可以提高问卷回收率和信息的质量。(1)首先，文字要表达准确，不应使填卷人有模糊认识。(2)其次，问卷要

9、避免使用引导性的语句。(3)再次，问卷问句设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激而不能很好地合作。(4)最后，问卷不要提不易回答的问题。31 .简述市场信息的特征。11V12答：市场信息具有一般信息所共有的基本特性，如可感知和可识别性；可转换性；可存储性；可加工处理性；与物质载体的不可分割性，等等。除此之外，市场信息还有着与其他社会信息不同的特点，具体表现在：(1)市场信息具有明确的来源和目的性。(2)市场信息具有复杂性和多样性。(3)市场信息具有较强的有序性和可传递性。(4)市场信息具有效用性。32 .简述消费者固定样本持续调查的意义。4-109/110答：搞好消费者固定样本持续调查，对于经营

10、决策、市场选择，具有十分重要的意义：(1)首先，有利于比较正确地掌握消费者购买日用消费品的数量。(2)其次，有利于准确掌握消费者购买规律。(3)最后，有利于了解市场动向、市场占有率、商品的月购买量，以及地区和全国市场消费者购买数量的估计值。33.简述经营决策的原则。10381383答：科学的经营决策，应遵循以下基本原则：(1)系统原则(2)效益原则(3)科学性原则(4)民主化原则(5)发展原则34.初步市场调查通常有哪几种形式?2-44答：初步调查通常以下面三种形式进行：(1)收集利用间接资料进行分析。(2)邀请有关管埋决策者和专业人员，听取他们对市场问题的分析，开拓思路，对寻找市场主要问题的

11、症结作出科学的选择和判断。(3)组织小规模的探测性调查，以探测性调查资料为依据进行分析。35.简述商品寿命周期预测的常用方法。6-162/163答：鉴于商品寿命周期的预测，要对商品从试销到衰退的全过程进行分析推断，难度较大，一般较常采用如下几种方法：(1)销售增长率分析法(2)家庭普及率推断法(3)成长曲线分析法(4)对比类推法五、论述题(本大题共1小题，共IO分)36.试论市场预测和经营决策的关系。1-23答：市场预测与经营决策是经营过程中既相互区别又密切联系的两种活动或阶段。在市场经济条件下，无论宏观或微观经济活动，都需要预先进行市场调查，掌握市场信息，并据此对市场未来的发展趋势作出科学的

12、预测。但预测本身并不是目的，它是为经营决策服务的，即为正确制定经济活动目标和行动方案提供科学依据。一般而言，预测的结果准确无误，决策方案的制定和选择依据则充分可靠，决策结果的正确程度也相应提高。因此，科学的市场预测是正确决策的前提和保证。此外，经营决策是由一系列环节和程序组成的完整过程。市场预测作为在广泛收集信息的基础上，预计市场未来趋势的活动，处于决策过程的初始环节或第一程序。经营决策正是在科学预测的基础上进行的。所以，从整体上看，市场预测是经营决策过程的重要阶段和组成部分。六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)37.2003年至2007年某市笔记本电脑的销售量资料如题37表所示

13、。用直线趋势法，预测2009年该市笔记本电脑的销售量。8-(教材中无法找到标准答案)笔记本电脑销售资料单位：万台年份20032004200520062007销售量4.64.55.36.16.6题37表答：根据表格可知，销量和时间存在线性关系。拟合的直线方程为Y=a+btY为销售量，单位：万台t为年份，2003年为1,2004年为2,如此类推。经计算，得：a=4.1,b=0.5即Y=4.1+0.5t2009年即是7,代入上式，得：Y=4.1+0.57=8.138.经抽样调查，获得了某市不同人均年收入水平和其百户拥有小轿车台数的数据，如题38表所示。试建立回归预测模型，并预测家庭人均年收入为2万元时，每百户小轿车的拥有量。9-（教材中无法找到标准答案）百户收入与轿车拥有量数据表家庭人均年收入（万元）1.21.41.51.82.12.5每百户小车拥有量（台）5.25.86.37.19.211题38表答：从表格数据可以看出，家庭人均年收入与每百户小车拥有量成正线性关系。拟合的回归预测模型为：Y=a+bx其中，Y为每百户小车拥有量，单位：台；X为家庭人均年收入，单位：万元利用高低点法，可以设定模型为：b4.45,a=-0.15,即：Y=4.45x-0.15当x=2时，代入上式，得：Y=4.452-0.15=8.75（台）