公关新闻稿写作技巧及案例.docx

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1、公关新闻稿【写作导引】公关新闻稿是指公司或企业一种对外公布公关事件的媒体手段,既包含对事件的总体描述,也含有对事件的观点、看法的描述。从文章类型方面来看,公关新闻稿是一种半记叙文半议论文式的文章。公关新闻稿不存在什么固定的结构,通常情况下,撰写公关新闻稿的基本原则是“三段论”。所谓“三段论”,顾名思义就是以三个段落完成一篇文章。第一段是以简洁、扼要的文字对公关事件做一个概括性的描述,简单叙述一下大体经过。既然叫作公关新闻稿,那么文体上就属于新闻报道,那么它的撰写手法就和新闻报道差不多,第一段就是全文的浓缩版。一般来说,只要讲明事件的主体、客体、时间、地点,再以简短的几句话概括一下事情经过以及这

2、一事件的意义就可以了。第二段是对第一段描述的事件的具体展开,进一步深入探讨,交代事件发生的起因、事件相关的细节以及最终的结论,重点则在于阐述事件,作为新闻“由头”。第三段则是撰稿人对事件的看法和观点,也就是升华主旨,拔高整件事的意义。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,只有这样,才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。【文案范例】风雨沧桑一甲子,不拘一格选人才XX贸易公司成立60周年各位记者朋友们:上午好!非常感谢大家出席今天的新闻发布会。今天是XX XX年XX月XX日,是我们XX贸易公司成立60周年的日子,我公司举

3、行了生日庆典,省、市等有关领导纷纷出席大会,并发表了热情彭湃的讲话。在这样一个值得纪念的日子,为了回报所有员工的辛勤劳动,我公司决定举办一次公开选拔干部的工作。今天上午,我们召开了动员会,并已经做出部署,公选工作已经全面启动。下面,我就这次公选的有关情况,向大家做一个简要介绍。一、公选的主要目的为什么要搞这样一次公选?概括起来,就是一句话:为了更好地发展,为了公司的活力,为了人才能够得到施展的机会。为了更好地发展,就必须提拔一大批优秀的高素质领导,使之能够以开放的视野和胸襟为公司努力,让公司的发展更上一层楼。为了公司的活力,就是要通过这次公选,选拔出一批年轻有为、能力强、富有激情的人才,给公司

4、注入新鲜血液,注入无限活力。为了人才能够得到施展的机会,我公司人数众多,有很多具有很好的远见和丰富的经验、学识的员工因为年纪轻,或因为处于基层而得不到施展拳脚的机会,希望能够通过这次公开选拔让他们的能力有用武之地。二、公选的原则这次公选我们坚持公开、公平、透明的基本原则,绝不暗箱操作,及时公布各种决策和信息,一切流程都在领导和员工面前进行,每一个人都是监督员。三、公选的总体安排这次公选,我公司共拿出干部职位15个,涵盖了公司的全部9个部门,为了促进优秀人才的选拔,职位面向全体员工,不分级别大小,不分男女老少。这次公选共分以下五个阶段进行。L准备阶段成立专门的小组,制订公选的方案,确定备选的职位

5、和流程。2 .报名阶段报名者可到公司官网进行报名,不收取任何费用。3 .考试阶段由公司领导设计和组织公选考试,考试范围综合了专业知识、素质、能力、经验、作风、心理等多方面,最大限度避免片面性。4 .考察阶段对通过考试的员工进行为期一周的考察,从经验、能力、管理、个人素养、心理等方面进行考核。5 .任命阶段通过考核者,按照其原属部门给予升迁,正式任命。以上是今天新闻发布的主要内容,选拔工作才刚刚开始,我们将时刻关注后续发展,及时公开有关情况。开展这次公开选拔干部工作,是我公司的一次重大实践,是树立正确用人导向、营造正气环境的一项重大举措,我相信这会成为以后的公司人才选拔的一座历史性丰碑,成为行业

6、中的模范。对于这项开创性的工作,我们还在不断地进行摸索,力求不断完善。对于工作中出现的一些批漏,真诚希望社会各界以及新闻媒体朋友们对我们的工作进行监督,及时指出问题。谢谢大家。【写作要点】(1)简短、扼要。公关新闻稿件的篇幅一般都比较短小,但即使篇幅短小,该说的事情还是要描述清楚,并且还要阐述自己的观点,这就要求撰稿人在用词方面尽可能简短、扼要、精确。(2)真实、客观。公关新闻稿是公司对外发布的某些信息和事件,有好消息也有不好的消息、,所以一定要最大限度地陈述事实,不能含糊其词,弄虚作假。更要客观,要站在一个旁观者的角度去撰写,不能带有自己对企业的私人情感。(3)新闻六要素。即6W准则:Who(什么人),Where (什么地方),When(什么时间),Why (什么原因),What (什么事情),How(什么结果)。

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