新媒体对电视节目制作与传播的影响探讨.docx

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1、新媒体对电视节目制作与传播的影响探讨【摘要】新形势下，社会经济发展水平不断提升，推动了电视领域的快速发展。当前，电视节目逐渐成为人们日常消遣娱乐的主要活动，同时电视节目质量会受到电视节目制作、节目传播效果的影响。基于此，本文详细分析了新媒体对电视节目制作与传播的影响，并结合具体情况，提出了合理性参考建议，希望能有效提高电视节目制作和传播效果。【关键词】电视节目制作；传播；新媒体；影响社会在快速发展过程中，电视节目制作、电视传播与电视领域的发展有着密切关联。电视节目能够真实反映当下社会生产模式和人们日常生活，电视节目的作用在于拓宽观众视野、丰富人们娱乐生活、积极弘扬正确的社会价值观等，通过电视节

2、目功能，对于社会的和谐稳定发展起到了促进作用。基于新媒体环境下,电视节目制作与传播受到比较大的改变，积极明确新媒体对于电视节目制作和传播的影响，在此基础上积极探索发挥出电视节目最大功效的策略，有利于逐渐提高电视台在行业中的影响力和核心竞争力。1 .分析新媒体对于电视节目制作产生的影响1.1 丰富电视节目制作素材来源为了提高电视节目质量，需要搜集更多优质素材。新媒体环境下，为了获取更多优质素材，主要采用的方式为拍摄，素材的来源一般单调简单。然而，当前我国科学技术水平得到了明显提高，形成了良好的新媒体环境，互联网技术在电视节目制作中得到了广泛运用，电视节目的素材来源、制作渠道呈现出丰富性的特征，针

3、对网络上的一些热点信息也可以作为电视节目制作的关键素材。对于网络环境而言，涉及了人们的日常生活与社会的各个领域，这些素材与人们的生活关系比较密切。例如：中国诗词大会的观众在观看过程中可以了解和掌握大量的古诗词知识。观众在观看真正男子汉综艺节目时，感受到军人日常生活的艰难，起到了国防教育的意义。传统电视节目制作期间，对于这类素材并没有充分运用，新媒体环境下，电视节目制作素材来源展现出多样性与广泛性的特征。基于新媒体环境下，电视节目内容打破单一局面，更具创新性。新素材、新元素的涌现，给构建网络、电视节目的沟通桥梁打下了良好基础，突出了电视节目的艺术特性。1.2 及时更新电视节目制作理念处于新媒体时

4、代背景下，需要及时更新电视节目制作理念。传统媒体领域在发展过程中，在电视节目制作上呈现出局限性的特征，受到电视台事业编制影响，电视节目创作、设计、选取内容等存在着局限性。传统电视节目制作期间，缺乏创新性，当某个电视台的一类综艺节目出现暴火的现象，很多的电视台会制作相同类型节目，存在着比较严重的同质化问题，长期处于这个情况，会导致受众对于电视节目产生了审美疲劳。当前，节目制作过程中，新媒体有着比较高的自由度，网络节目设计、创作过程中，选取积极、健康信息内容，选择的元素需要突出自由性的特征。基于新媒体环境下，对于制作网络节目在理念上呈现出多元化、趣味性与创新性的特征。受众针对不同的节目自主选择想要

5、观看的节目类型，在观看节目上突出多元化、个性化特征。为了促进电视领域的可持续发展，电视节目制作人需要积极探索节目制作，通过创新和优化传统节目制作理念，避免受众对节目产生审美疲劳，有利于挽回更多受众。一些传统类电视节目以唱歌、晚会等节目为主，湖南卫视创新传统节目制作理念，以娱乐性为主打造快乐大本营天天向上的娱乐节目，打破观众对于传统节目的固有印象。1.3 电视节目内容应更接地气传统电视节目在制作过程中，受到网络节目的影响，会迸发很多的制作灵感。例如：主播说联播节目。这个栏目中，通过以网络平台的方式，精准、简短解读当天的热点新闻。在新闻解读过程中，主播通常采用的语言表达方式比较轻松、诙谐，会使用一

6、些接地气的网络用语。在节目中解读当天的热点，并发挥短视频精简、短小优势，实际满足受众对于可看性、简短性、通俗易懂等相关要求。通过趣味解读的方式，打破传统电视新闻中语言表达的局限，有效提高电视新闻节目影响力与传播速度，受众基于这种接地气新闻表现方式，可以更好地了解新内容。2 .分析新媒体对于电视节目传播带来的影响第一，创新电视节目的传播模式。处于新媒体环境下，电视在进行节目传播过程中，发生较大变化。传统媒体领域中，观众通过固定场所、时间、使用设备等对电视节目进行观看。新形势下，信息技术水平逐渐提升，人们在日常生活中合理运用平板、电脑、手机等方式可以不受到时间、地点等多方面的限制随时观看想看的电视

7、节目，人们通常会选择一些趣味性视频，逐渐扩大了受众群体的规模。新媒体时代，逐渐提高了电视节目的整体传播效果、影响力，并积极探索网络平台传播节目途径。一些电视上所播出的电视节目，会上传到网络平台开展二次播放，基于网络平台提升节目整体曝光度、影响力。例如：舌尖上的中国作为一档美食记录节目，在电视台播放完之后，将节目投放在央视频APP上，人们基于下载央视频APP的方式对节目进行随时观看。第二，做好电视频道分类工作。传统电视台频道，节目制作人员对于电视节目的定位、分类的概念往往比较模糊。这会对受众的观看节目质量和效率等多个方面，带来很大的影响，造成观众观看电视节目时，存在着很大的随机性。新媒体迅速发展

8、下，网络上有海量视频，信息实现共享，给人们在搜索与观看节目上提供更多便利。新媒体对于电视节目的分类与定位等比较清晰，对于观众而言通过进行电视频道分类以后，可以精准查找想要观看的电视节目。例如：很多网络视频平台会将电视剧、电影与综艺节目等作好分类。针对海量的视频信息，为了给用户提供更加优质服务，通常将这些内容做好细分工作，对于综艺节目包含了：脱口秀、推理类、游戏类、情感类、音乐类。人们通过细化的节目类型，可以快速查找自己想观看的综艺节目。基于新媒体环境，电视台在发展过程中，需要对各个频道作好分类的工作，央视作为频道分类最全的典型例子，针对不同电视频道专攻同一类型的电视节目，观众在实际观看中可以精

9、准观看自己想要看的内容。例如：CCTV-2为受众播放财经类电视节目；CCTV-5专门报道体育赛事；CCTV-6给幼儿提供更多适合的节目等。基于精准和细致划分，将不同类型的内容合理投放在相应的电视频道，通过具体进行分类，有利于快速查询电视节目。通过专栏、专营的节目实施方式，提高了受众整体观感体验，有利于提高节目整体传播效果，与此同时可逐渐扩大电视台自身的影响力，树立良好的品牌形象。第三，注重提高电视节目整体互动性。新媒体环境下，观众不只是信息接收者，同时也作为信息的生产者。数字技术在快速发展过程中，电视节目传播手段呈现出多样化的特征，观众通过不同角度进行观看，通过微信、微博、抖音等多种方式，获取

10、电视节目的信息，观众可以将观后感在平台上进行表达，同时对于电视节目提出一些建议，电视台收到了观众的意见，及时开展有效互动。例如：河南卫视和爱奇艺构建汉字英雄节目，电视台人员给该档电视节目创建专属游戏APP,在APP中提问进程和电视节目播放速度保持一致性，游戏玩家可以充分感受到电视节目中闯关人员现场紧张感。针对APP内积分比较高的玩家，可以提供到达现场的机会，与其他答题人员共同奋战。再例如：湖南卫视我是歌手节目中，选择网络同步和移动终端播放模式，和万达影院进行有效联系，各个影院同步播放，实现三屏联动，加强观众观看体验，有利于吸引更多观众，调动观众节目观看兴趣，通过同步与观众进行有效互动，有效提高

11、节目整体播出效果。3 .分析电视节目制作期间面临的相关困境3.1 电视节目缺乏关注度很多电视台在发展过程中，积极探索电视节目创新和改革道路，希望通过节目创新提高节目收视率，扩大节目的影响力。然而，一些受众转移到网络平台，降低了电视台节目收视率，导致电视节目的传播效果没有达到预期，并没有获取大量的关注度。3.2 过度依赖引进节目当前，我国电视领域发展期间，节目制作和传播效果不如预期，主要原因在于缺乏更多优秀、创新型专业人才，一些热门的综艺节目通常是购买其他国家的版权。虽然播出时候提高了节目整体播出效果和节目整体知名度，然而过度购买其他国家的版权，也说明我国在节目制作方面缺乏创新能力。3.3 缺乏

12、良好的创新意识当前在实际开展电视节目制作期间，制作人员工作素养有待提升，没有在工作中形成良好创新意识。电视节目制作人在工作期间存在对节目收视率盲目追求的情况，节目制作缺乏创新，同时没有加强培养工作人员的创新意识与专业能力。针对这个情况，不利于提高电视节目制作团队整体专业水平，缺乏创新，很容易导致电视台节目被时代所淘汰。4 .探究电视节目制作创新策略4.1 积极打造电视节目中国特色文化节目通过分析我国电视节目可以了解到，有很多的电视节目，虽然有着很高的收视率，但是这些电视节目一般为引进的海外版权，节目没有很好地融合本土文化,导致受众在观看众多节目之后会出现审美疲劳问题。为了给观众提供具有创新性的

13、电视节目，需要注重创新以及融合本土化特色。对于电视节目的策划人员而言,需要在实际工作中积极借鉴很多的成功案例，通过新媒体平台，对受众喜爱的节目和视频等做好整理和收集工作。例如：近些年来，李子柒受到了社会的广泛关注，视频呈现出本土特色。电视台在对节目素材进行收集过程中，应对受众的偏好加以明确，将中国传统文化特色合理融入到节目中，确保节目内容突出本土特色、创新性等特征，基于文化共鸣的方式，有利于吸引更多受众，有效提高节目整体收视率。4.2 注重创新节目运营形式一些电视节目存在着较低的关注度，需要注重打通各种新媒体宣传渠道，通过新媒体平台的方式，提高节目整体宣传力度，通过流量大的新媒体平台，可以取得

14、很好宣传效果。很多平台用户剪辑一些精彩的影视剧，然后上传到了抖音、微博等相关平台，提升影视剧的整体曝光度，很多观众在观看这些精彩片段之后，主动会搜相关影片。针对这个情况，电视台发展过程中，为了确保电视节目整体收视率和提高传播效果，需要合理参考这种宣传方式，将节目中的娱乐性、趣味性精彩片段进行剪辑，上传到各个网络平台，提高节目的曝光度，并能够吸引越来越多的观众。4.3 加强培养工作人员创新意识对于电视节目制作人员而言，应在工作中不断进步、不断学习、顺应时代发展步伐，避免被社会所淘汰。电视台应注重培养节目制作人员自身专业素养，积极培养工作人员创新意识，全面提高业务能力与专业综合素养，更好胜任该岗位

15、工作。电视台优化培养创新型人才模式，通过引进更多优秀专业人才，为提高节目质量打下良好基础。4.4 明确受众的需求，积极打造电视节目品牌新媒体环境下，针对电视节目影响力而言，主要是通过品牌建设。目前，各个电视节目制作方，节目品牌作为制作方的名片。通过节目打开知名度，提高在行业中的影响力。例如：中国诗词大会，通过节目品牌成为电视台招牌，提高整体收视率，并为制作方带来更多收益与资源，突出品牌的价值。新媒体环境下，为了创建电视节目品牌，需要通过品牌影响力逐渐提高电视节目整体传播力。创建电视节目品牌应通过渠道、方法、内容等多个方面进行有效配合。内容、渠道、方法等之间的配合前提为对观众的需求进行充分了解和

16、掌握，对于群体合理创设节目品牌。例如：电视节目乘风破浪以成熟角度作为切入点，选取三十岁以上的女歌手、女演员，这些人在自己的领域中都有很多代表作，主要包含了：出色综合能力、影视作品、经典曲目等。通过汇聚不同类型的女性特色，并合理实施竞争机制，吸引了大量观众的关注，激发很多观众观看节目热情，有效提高节目收视率。一些演员经典作品会引发大众怀旧，并形成了一种网络现象，例如：“王心凌男孩”。通过受众角度，对观众的实际需求进行充分了解，制作的电视节目更具针对性。乘风破浪综艺节目在传播渠道、制作方法方面有很多值得学习和称赞的地方。从观众角度对观众年龄层进行充分了解，注重创新同质化的节目播放形式，通过创新节目的形式和内容等，有效提高电视节目的渗透力和影响力。5.结束语新媒体时代下，电视节目在制作上不只是需要通过可靠、科学技术，还应注重优化以及完善电视节目传播形式。通过新媒体环境，电视需要给观众传递正确的价值导向，满足观众对于