《广告摄影》教学大纲.docx

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1、广告摄影Advertisingphotography一、课程基本信息学时：48学分：3考核方式：考察（平时分占40%）中文简介：广告品牌摄影是平面广告设计专业一门专业选修课程，广告摄影技术是学生实现在平面设计过程中素材原创的必要条件。摄影已成为一门快捷方便、切实可行、具有独特的艺术价值和丰富创造力的表现手段，同时初步的学习摄影史，摄影美学，可提高专业的综合能力。本课程力图培养学生学习摄影艺术，掌握用摄影技术这一特殊工具进行广告摄影创作。课程将指导学生掌握数字相机的工作原理和主要组成部分及其作用，了解数字相机的种类，理解并掌握数字相机的性能指标，学会运用专业相机设备对商业产品进行拍摄。二、教学目

2、的与要求目的：通过介绍世界摄影美学简史，讲解摄影技术的基本知识，使学生理解摄影简史并从中学会思考，掌握借助摄影工具具体表现自己的形象思维的基础理论和方法，使学生了解摄影的基本规律；集中讲授传统摄影的基本理论以及数字摄影的使用技巧。重点讲广告摄影的基本拍摄技巧，使学生们可以掌握广告摄影的基础理论。要求：学生养成思考的习惯，及独立的美学意识。学生掌握相机基本的操作和不同产品的广告摄影技巧。三、教学方法与手段1、理论讲授与应用设计相结合，讲授注重实际，按需求使学生提高应用能力。2、形象教学辅助，观摩国内外优秀的广告作品案例并进行分析。3、课堂讨论选题，针对理论讲授和课题布置，展开讨论分析，听取师生的

3、意见，修正个人看法，取得最佳设计方案。4、个别辅导，查看创作练习思路，调整表现形式接近目标，决学生个性的问题，发挥个体特点形成创作差异。5、课题训练注重过程，认真分析课题目标，亲身体会创作感受，解决共性问题，并参与出版社实践，提高了学生的设计能力与创造能力与实践能力。四、教学内容及目标教学内容教学目标学时分配第一章广告摄影美学简史概述第一节摄影之术诞生之初的美学思考理解1第二节“卡罗法”与“美”理解1第三节第一种国际性摄影美学-“画意摄影”理解2第四节摄影的本体美学：“直接摄影”与“决定性瞬间”理解2第五节广告摄影“新时代”的序幕理解2重点与难点：理解世界摄影美学的发展历程、各个时代具有的摄影

4、理念基本知识。第二章广告摄影的创意与艺术表现第一节设计创意的内涵与价值掌握1第二节广告创意要服从于主题思想理解2第三节广告摄影的定位理解2第四节广告创意画面的设计理解2第五节广告摄影的艺术审美价值与表现手法理解1重点与难点：重点掌握广告摄影的创意，对于广告创意的主题思想必须学会如何提炼第三章广告摄影与视觉心理第一节现代设计的形式要素理解1第二节艺术形式中的情感因素理解1第三节广告摄影画面的视觉心理理解2第四节摄影画面的基本构图形式理解1重点与难点：重点了解广告摄影在现代艺术中的视觉心理，理解摄影画面的视觉心理因素如何把握。第四章摄影器材第一节照相机掌握1第二节镜头的基本功能及选择掌握1第三节感

5、光材料掌握1第四节其他设备掌握1重点与难点：了解摄影器材的基本原理及操作规范第五章广告摄影的光源和用光的基本原理第一节广告摄影常用的光源掌握2第二节人工光源的特性及应用掌握2第三节人工布光基础掌握1第四节广告摄影的基本布光形式掌握1第五节测光与曝光掌握1重点与难点：重点掌握摄影的常用光源，难点在于如何布置光源第六章广告摄影的常用技法第一节模特摄影掌握1第二节风光摄影掌握1第三节建筑物摄影掌握1第四节食品、首饰和化妆品摄影掌握1第五节多重曝光掌握1第六节动态表现掌握1第七节景深控制掌握1第八节闪光灯的使用掌握1第九节翻拍技术掌握1第十节大片幅技术相机的使用掌握1重点与难点：重点掌握摄影的常用技法

6、，学会对不同门类的摄影对象进行合理布光及拍摄第七章数码后期第一节数码相机理解1第二节电脑、扫描仪和打印机理解1第三节深入操控数码相机理解2第四节数字图像创作理解2重点与难点：重点掌握数字摄影的基本软硬件操作。五、推荐教材和教学参考资源【1】谷久文.商业摄影.北京：中国摄影出版社，20112苏民安.清华大学美术学院设计专业教程一一商业摄影,安徽：安徽美术出版社,20093马浩.商业摄影.北京工业大学出版社.20124光合网.商业摄影.HarperCo11insUK.2012.5张西蒙，张丹纳编，广告摄影，中国轻工出版社.20116美苏珊.桑塔格.论摄影M.上海:上海译文出版社，2010.7顾铮.世界摄影史（修订版）M.杭州：浙江摄影出版社，2006.