跨境电子商务生态系统构建机理与实施路径.docx

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1、跨境电子商务生态系统构戳唾与实施路径跨境电子商务飞速发展，跨境电子商务的重要作用逐渐被业内所认可，但学界仍缺少有效的理论对其进行分析。结合生态系统相关理论，对跨境电子商务生态系统进行了概念诠释与结构剖析。文章提出跨境电子商务生态系统遵循生态系统、商业生态系统、电子商务生态系统的演进逻辑，并认为与相关实践领域发展是一脉相承的，但仍处于跨境电子商务生态系统的发展初期以共生理论与生态位理论，结合阿里巴巴案例研究，从共生单元、共生关系、共生环境、生态位宽度视角分析了跨境电子商务生态系统演化路径。一、引言在我国传统进出口贸易增长乏力背景下，作为新业态与新模式的跨境电子商务体现出驱动产业转型与经济结构调整

2、的独特优势。跨境电子商务不断发展完善，在各类政策红利推动下，我国跨境电子商务呈现出全球引领态势。近年来，我国跨境电子商务增速喜人，已成为新的跨越10万亿元的市场。跨境电子商务在我国发展已近10年，参与主体、参与要素、参与环节产生了诸多变化。如马云在阿里巴巴招股说明书中，曾提到24次，生态系统”，可见其对阿里巴巴为代表的跨境电子商务的重要性。经过十几年的发展，阿里巴巴旗下的三大平台，即阿里巴巴、淘宝与支付宝，分别对标美国的Ariba, eBay和PayPal这三大企业。此外，还拥有阿里巴巴（B2B）、淘宝网、天猫、支付宝、阿里妈妈、口碑网、阿里云、聚划算、一淘网、中国雅虎、中国万网、CNZZ、一

3、达通13个旗下平台，阿里巴巴一跃成为我国最大的电商企业。同时，阿里巴巴吸引着更多的品牌商、生产商、物流商、金融机构、电商增值服务机构的加入，不同机构分别以不同方式集聚在阿里巴巴的平台体系，构成了一个生长、壮大与繁荣的跨境电子商务生态系统。阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服市场估值一度超过万亿元;旗下的菜鸟物流联合三通一达（申通、圆通、中通、韵达）通过自建、共建等模式，构建遍布全国的仓储物流网络洞时，依托阿里云等互联网技术与数字平台，为跨境电子商务生态系统内各参与主体提供数据支持，推动跨境电子商务生态系统整体协同效应。以阿里巴巴为案例，挖掘跨境电子商务生态系统的构建机理，探究其实施路径，具有较高的理论和

4、现实意义。二、文献综述关于跨境电子商务生态系统的观点较早出现在业界，尤以马云的观点为代表。随后，学界逐渐关注从生态系统理论或视角分析跨境电子商务，近年来出现多篇文献。张夏恒(2016)提出了跨境电子商务生态系统的构成要素，并以京东为例进行分析1。计春阳和李耀萍(2016)认为构建跨境电子商务生态系统是发展跨境电子商务的重要举措，并提出了中国东盟跨境电子商务生态系统的概念框架2。张衍斌(2018)从区块链技术视角提出跨境电子商务生态系统的协同运作机理3。曹武军等(2019)从物流企业角度分析了物流企业主导型跨境电子商务生态系统，并提出融合型跨境电子商务生态系统和独立型跨境电子商务生态的概念4。李

5、隽波等(2019)通过扎根理论构建了跨境电子商务生态系统，并归纳出跨境电子商务生态系统成员、内部要素和生态系统环境三个层面5o张赫楠和许正良(2020)从共生理论角度，剖析跨境电子商务生态系统的组成要素，并提出跨境电子商务生态系统的共生演进路径6。可见，从生态系统理论或视角研究跨境电子商务逐渐得到学界认可，也从多个层面对其进行探索。但是，鲜有对跨境电子商务生态系统的演变机理进行系统梳理。生态系统亦或称为生态圈，最早是一个生物学概念及理论，较早由A.G.Tansley于1935年提出，认为生态系统包括有机体综合体，还包括成为环境的物理因素的全部综合体的整体系统，并与特殊环境形成了一个自然系统7。

6、被普遍认同的生态系统是由动物、植物、微生物及无机环境相互作用而构成的一个动态、复杂的功能单元8。关于生态系统的构成要素，有的学者认为生态系统包括三类要素，即生产者、消费者与分解者，强调其与外界环境的物质、能量与信息交换关系9,也有学者认为生态系统由六要素构成，即无机物质、有机化合物、气候因素、生产者、消费者、分解者10。无论是三要素论抑或六要素论,生态系统都可以分为两大部分，即复杂的物种与其生存的环境。以此为基础，还有学者认为生态系统为社会系统提供服务，包括可移动的物质、能量及适合人们所需的社会系统信息11。伴随社会与产业的演进，组织随之发生改变。当工业时代演进到信息时代，组织分工模式跟随产业

7、趋势改变。依托生态系统理论，James F. Moore较早提出了商业生态系统的观点，商业生态系统是一种基于组织互动的经济联合体，其构成要素包括核心企业、消费者、市场中介、供应商、风险承担者与有力的成员(政府、立法机构)，不仅如此，在一定程度上还包括竞争者12-13。商业生态系统也被学者称为企业生态系统14-15,企业范畴小于商业范畴，商业生态系统的包容度要高于企业生态系统。所以，商业生态系统的内涵相对于企业生态系统更丰富，被学界的认可度更高。国内学者关于商业生态系统的研究颇多，如:王兴元(2005)认为商业生态系统由核心企业、扩展的企业、相关社会组织及其他成员构成，并将商业生态系统分解为核心

8、供应链系统、支持璟境系统、竞争系统及社会自然环境系统16;陆杉和高阳(2007)提出商业生态系统不仅包括一般意义的供应链，这是核心部分，还包括政府机构与其他管理组织、供应链的行业协会等组织、同类的供应链，这些是商业生态系统的扩展部分17;钟耕深和崔祯珍(2009)认为商业生态系统分为核心生态系统、竞争系统、支持系统、社会以及自然环境系统等四个子系统18 o产业生态系统是依托生态系统理论，较早由Frosch和Gallopoulos于1989年提出，将经济看作一种类似自然生态系统的循环体系，这个体系包括相互依存的生产者、消费者和规制机构，而这些主体之间及其与环境间进行物质、能量和信息交换19。产业

9、生态系统具有与生物群里相似的结构和特征20-21。这也说明产业生态系统源于生态系统理论。随后，产业生态系统逐渐被关注，国内学者也展开一些研究。张攀和耿涌(2008)认为产业生态系统是一个极为复杂的复合生态系统22。施晓清(2010)在系统论基础上，提出了产业生态系统是由企业、消费者及环境构成的一个具有自调节能力的自组织系统23。李晓华和刘峰(2013)综合商业生态系统与国家创新系统等理论，提出产业生态系统是对产业发展产生重要影响的各种要素的集合及要素间的相互作用的关系，包括创新生态系统、生产生态系统和应用生态系统，以及要素供给、基础设施、社会文化环境、国际环境和政策体系等辅助因素24。依托生态

10、系统、产业生态系统和商业生态系统等相关理论，电子商务生态系统随之出现。有的观点将电子商务生态系统简单认为是互联网环境下的商业生态系统25。刘志坚(2006)较早将生态系统与商业生态系统引入电子商务研究，认为电子商务生态系统是由一些紧密关联的企业或组织，以互联网为平台，通过联盟等形式实现优势互补、资源共享的一个有机的生态系统26。这一观点后来也被胡岚岚等多次认同与使用，并提出电子商务生态系统的“物种”成员包括领导种群、关键种群、支持种群和寄生种群27。此外，李春发等(2015)还提出电子商务生态系统是产业生态系统中最为重要的子系统28。还有的学者提出互联网企业平台生态系统和互联网商务平台生态系统

11、29-30,该类观点仍是依托生态系统、商务生态系统理论，重点强调以企业平台或商务平台为核心，通过资源整合，形成侵势互补的组织联盟。通过文献梳理，厘清上述诸多生态系统观点的演进机制，如图1所示。首先,跨境电子商务生态系统以生态系统理论为依托。跨境电子商务生态系统是生态系统理论在跨境电子商务领域的应用体现，无论是构成要素，还是运行机制都无法脱离生态系统的本质属性。其次，跨境电子商务生态系统遵循逐层演进的发展机制，即跨境电子商务生态系统仍是以生态系统理论为基础，遵循生态系统一商业生态系统一电子商务生态系统一跨境电子商务生态系统”的演变逻辑。再次，跨境电子商务生态系统与实践领域演变规律一脉相承。生态系

12、统最初是生物学的概念，伴随商业组织日益复杂、商业活动愈发频繁，生态系统理论被引入到商业范畴，并进行延展与扩散，由此衍生出企业生态系统与产业生态系统;电子商务伴随互联网发展而出现，但仍属于商业范畴，由此将商业实践领域的三个生态系统理论引入到互联网企业、电子商务及互联网产业，从而产生了互联网企业平台生态系统、电子商务生态系统与互联网商务平台生态系统;如前文所述，跨境电子商务又衍生于电子商务，是电子商务成熟发展后的一个细分领域，将电子商务生态系统引入跨境电子商务中，从而提出了跨境电子商务生态系统。所以，相关理论的出现是与实践的递进演变密不可分的。最后，跨境电子商务出现时间不长,理论研究也尚存短板，虽

13、将生态系统理论引入跨境电子商务研究，但也处于理论研究的初期，尚未达到商业生态系统及电子商务生态系统的理论丰富程度。(二)跨境电子商务生态系统的理论支撑1 .共生理论共生源于生物学，最早由德国生物学家德贝里提出，认为共生是多个不同种属根据某种物质联系共同生活31。历经多年的研究展开与深入，共生理论被引入到经济学领域，袁纯清是在经济学研究领域进行共生理论研究较早的学者，提出共生是经济主体间和持续性的物质联系，这种联系多在一定共生环境中按某种共生模式所形成的32。胡晓鹏认为产业链的连续行驶是驱动共生关系的内容，而产业链链接带来的价值增值则是外因33。在生态系统中，根据共生理论，物种只有与其他物种通过

14、资源互补后建立持续的合作关系，才能在系统中占优势地位，这种共生关系最终能推动系统的不断演化34。此外，共生理论提到了共生的三个基本要素，分别是共生单元、共生环境和共生模式，其中，共生单元是共生关系中基本能力生产及交换单位，共生模式是共生单元彼此作用的方式，共生环境是共生单元意外的所有因素35。共生被认为是进化创新的重要源泉36,共生理论的作用及其重要性愈发凸显，尤其在商业生态系统中各参与主体相互影响、相互合作，一并推动商业生态系统的高效运转与进化创新。2 .生态位理论生态位同样源于生物学，最早由生态学家J.GAnnel提出，认为是生物在群落中所处的位置和所发挥的功能作用37。后来由Hannan

15、等将生态位引入企业研究，将其描述为一个种群和其它所有种群因占据特定资源空间而存在竞争38o我国学者王楠等提出生态位是指企业在商业生态系统中所处的环境状态、自身的资源禀赋及其竞争位置情况39。生态位理论主要聚焦研究物种在生态系统中的位置、功能和作用，以及反映生态系统结构的秩序。丁玲等又提出，通过并购统一领域不同生态位企业来实现空间拓展，结合通过研发能力进行自我更新，进而实现生态位的自主创新，这样实现了企业的创新进化40。无论是共生理论还是生态位理论，适用于商业生态系统和电子商务生态系统，如：Kim等提出，商业生态系统由多个企业组成，企业合作以获取共生带来的比较优势，创造出单一企业无法实现的新价值41;宋燕飞等则认为在商业生态系统中，企业选择合适的生态位，是其由一般企业成长为核心企业的关键42。根据跨境电子商务生态系统的演进路径，可以得出共生理论与生态位理论同样适用于跨境电子商务生态系统。四、跨境电子商务生态系统的概念诠释(-)跨境电子商务生态系统的界定跨境电子商务