2022快手磁力金牛食品行业营销洞察报告.docx

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1、G磁力引擎?磁力金牛黄金代one快手食品行业趋势黑，电稳中求胜-快手食品行业发展势头强劲快手食品行业消费日趋常态化，下半年GMV持续走高食品作为国民Th活刚需，在快手平台已开启稳健发展的新路径。2021年快手食品行业3-7月消费趋势较为平稳，8-12月增速较快。2021年12月份GMV创全年最高，较11月增长23.8%2021年快手食品行业分月GMV趋势2021-012021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12快手食品行业GMV2022年1月对比2021年1月增长6

2、0+2022年1月快手食品行业GMV较2021年1月增幅高达60%+,越来越多食品行业商家涌入快手平台，把握Th意增长新机。2021年1月VS2022年1月快手食品行业GMV对比+6O.2f02021-012021012022-01202201零食至上&速食商机-食品消费以休闲食品与速食/干货为主休闲食品与速食/干货类目消费占比达整体的60万+伴随消费升级，消费者很难对一种产品产Th长期”感情，消费和需求是盘根而Th的两条线，Z世代的特性傕Th了一零食主义”、“懒人经济”，在多种因素混合的大背景下，休闲食品与速食干货在快手成为了新消费的破局点。2021年快手食品行业销售额占比，休闲食品类目以4

3、0%+稳居首位，速食/干货、粮油调味位列第二、第三名2021年快手食品行业销售额类目占比 粮油调味 速食/干货 休闲食品 饮料冲调 营养健康纵观全年方便食品销售额以绝对优势登顶在不可阻挡的发展趋势背后，越来越多的方便食品品牌涌入人们的视线。方便食品在2021年快手食品行业单品销售额位列第一，新老方便食品品牌吸引用户进入直播间，现场吃播，花式讲解，极致优惠，满足用户“想偷懒、想健康、想美味”的用餐需求方便食品冲饮谷物冥它零鱼蜃果/巧克力饼干吉糅遁氏品经果炒觉肉干用膈熟含胎跌保健食品2021年快手食品行业单品销售额TOP10分布超出预期-快手老铁在食品行业的消费力较强粽子，TOP1熟食腊味客单价1

4、00+元牛奶乳品，TOP1成人奶粉客单价130+元快手熟食腊味与成人奶粉产品客单价均达100+元2022年1月快手食品行业休闲客食客单价前三名为熟食腊肉、坚果炒货、2022年1月快手食品行业饮料冲调客单价前三名为成人奶粉、冲饮谷物、2022年1月快手食品行业休闲零食各类目客单价2022年1月快手食品行业饮料冲调各类目客单价100元+裤自?亍学殳R甚K7 田+求事 值巧克十单干与比 域管柔千钦料次用水成人奶松冲饮谷物牛奶丸品快手保健食品客单价达200+元 2022年1月快手食品行业营养健康客单价排序为保健食品、传统滋补、营养健康，TOP1保健食品客单价200元+ 2022年1月快手食品行业速食/

5、干货客单价排序为方便食品、南北干货，TOP1方便食品客单价45+元 2022年1月快手食品行业粮油调味客单价排序为食用油、米面杂粮、调味品，TOP1食用油客单价120+元2022年1月快手食品行业速食干货各类目客单价2022年1月快手食品行业粮油调味各类目客单价2022年1月快手食品行业营养健康各类目客单价保健食晶传统滋补营养健康方便食品南北干货食用油米直杂粮调味品各显神通-各大食品品牌强势入局快手平台快手食品行业品牌商家数稳定增长2021年快手食品行业品牌商家数全年保持增长，越来越多的食品品牌瞄定快手用户的消费力，主动“入驻快手-开通快手小店-开启自播，快速通过冷启期盘活私域，不断刷新自身销

6、量，为品牌找到更多增长空间2021年快手食品行业分月品牌商家数趋势2021-012021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-022021-032021-042021-0S2021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-092021-102021-112021-122021-12快手食品行业品牌商家通过自播迅速实现品效合一2021年快手食品行业赛道出现了许多国民级的老品牌如“稻香村、海天酱油、金锣”等，许多新国货品牌如“妙飞、认养一头牛”等也在加速前进，抢占市场份额。品牌商

7、家在快手平台更新好内容，为用户选最优的品，组最实惠的货，旨在快手新市井商业中赢得用户信任，走入千家万户快手电商排行榜二月食品行业品牌商家自播榜口水娃汤臣倍健五科吃用a2一五谷磨房0券事子,林家铺子私域真“香-快手食品行业达人商家不负用户信任持续圈粉诺爸参爷陈娜战略升级-大搞产业带为快手食品商家提供扶持快手持续推进“大搞产业带”战略，成效显著2021年12月快手电商负责人笑古宣布，在“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上，快手电商将新增“大搞产业带战略，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。各地食品产业带陆续搭上“快手战略顺风车八，实现GMV大幅度增长重庆武陵山休闲食品产业带快手食

8、品山东临沂休闲食品产业带产业带福建泉州休闲食品产业带吉林长春食品保健产业带快手为食品保健产业带保驾护航，助力行业稳步发展作为2022年快手电商战略升级的重要举措，“大搞产业带”精准定位了产业带货品从供货端更低的准入门槛与分销门槛、控货端线下体验线上验厂的双重保障、选货端源头直供的品质保障，到卖货端的直通优势，为产业带商家提供精准扶持与激励政策，孕育了大量优质的食品行业商家与品牌，助力众多行业线上电商的发展快手食品保健产亚带/包号到厂：快手电商定向邀请产业带工厂验厂，并进行自播权限授权。对于产业带准入的工厂和货品，可以反向邀约商家入驻，获得快手电商食品保健类目的售卖权限。专属奖励：产业带商家在入

9、驻快手电商之后，将享受快手电商提供的专属流量奖励，助力测试和快速冷启动。符合条件的新老商家将获得不同梯度的流奖励，其中，普通商家可享受最高2000元的流量奖励，重点商家则可享受最高5万元的流量奖励，政策扶持：在运营过程中，产业带商家能够享受大场流量对投、货主撮合等扶持奖励。快手电商还将为其提供定向打捞扶持、数据日报、问题解答、业绩激励等通用性扶持政策，以及潜力账号分析、每周视频会议、特色探索与突破等个性化服务,精细化运营:作为专业化运营的重要推手，服务商将帮助商家提升流量营销能力、主播孵化能力、服务履约能力、供应链能力以及直播运营能力，从而助力食品保健行业商家运营进入更加专业化、系统化、精细化

10、的阶段。2021年快手食品保健GMV24.7亿瓦20年养Th是“王道”-营养健康食品持续收获用户青睐营养健康类目市场潜力巨大，GMV持续增长在食品方面的增大营养健康方面的投入,是快手用户健康意识增强和具化后的自然延伸。健康化饮食观是消费升级的重要体现，相关消费品市场迎来了持续、高速的发展红利期，2021年食品行业中的营养健康类目GMV一路看涨，7-9月增幅较大，12月放理2021年快手食品行业营养健康类目分月GMV趋势2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12营养健康单

11、品稳坐快手电商月榜TOP1，保健食品消费比例大伴随着“健康化”成为时代热点，越来越多的快手用户主动在平台关注健康相关内容.购买相关产品，保健食品在营养健康类目消费占比40%+,根据2022年快手电商2月榜单，食品行业销售单品TOP3中，营养健康类目占据TOP1&TOP2,品牌商家自播榜单中，营养健康类目品牌占据三席。快手电商排行榜二月食品行业销售额累计TOP3商品数寄来痂：快手内部数据G磁力引擎磁刀金牛TWO赏心乐o女性成为快手食品消费主力军营养健康类目在快手备受关注食品新、老品牌在快手等你爱吃爱看-食品相关内容在快手声量稳定增长食品行业相关内容深受快手用户们的欢迎2021年快手食品行业相关内

12、容分月新增作品量趋势分布，34月增幅较大,46月较为平稳，7月新增作品量最高，10月12月有所上升2021年快手食品行业相关内容分月视频新增播放量趋势分布，68月逐步增长，8月视频新增播放量最高，11/2月有所上升2021年快手食品行业相关内容分月新增搜素量趋势分布，6-8月大幅增长，8月搜素量最高，11-12月有所上升2021年快手食品行业相关内容分月新增作品量趋势（单位：万）2021.012021.022021.032O21Q42021-052021.0620214)72021-082021.092021-102021-112021-122021-01JO21-O2?021-032021-04202H0B2021-06202!-072021-0920217。202kli2021-122021年快手食品行业相关内容分月视频新增播放量趋势（单位：亿）2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122021年快手食品行业相关内容分月新增搜索量趋势（单位：亿）2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-01