618网络热度分析研究报告.docx

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1、618网络热度分析研究报告618作为电商平台的年中大促，无论是平台还是商家、都拿出各种优惠措施吸引流量，提高销售额，从618的网络热度趋势来看，从5月下旬开始，虽然离618还有半月之久，但是各电商平台的大战已经拉开序幕。5月19日，天猫发言人官宣！疫情后最大购物节一一#天猫618#即将启动。1、天猫618期间，天猫将联合多地政府、品牌一起发放今年最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超100亿。2、目前报名参加天猫618品牌已超10万个，是去年2倍，折扣商品超1000万款，与去年天猫双n齐平，均创历史纪录。此条博文转评过万，达到23442次。另外，根据京东官方的消息，今年京东618将带来超级百亿

2、补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，还有百项顶级服务，京东称其为“前所未有的大动作”由此，618大战预热正式开始。5月21日，京东超市官方微博宣布5月21日，京东超市618预售抢先开启。天猫发言人发博称：今年#天猫618#起，天猫推出品牌专属福利：购物金！提前储值获得额外赠送权益金！此博文转发206695,评论31936次。虽然618活动预热开启，但舆情热度还是在小范围内传播，没有引发舆论共鸣。5月23日，京东超市官方微博宣布联合腾讯视频创造营2020的学员助力通道#真热爱发光榜#正式上线啦！#发光本命真爱allin#打开京东APP,搜索创造营2020,点击助力专区即刻进入！本周周榜前7名

3、可解锁京东独家ID拍摄资格。微博搞笑排行榜等营销号宣传助力此项活动，在网络中引发热议，舆情热度开始发酵。5月24日，当红流量明星TFBOYS-王源在自己博文中为代言产品助力：想知道我为你pick了欧莱雅小钢笔的哪些热卖色吗？天猫618,来欧莱雅彩妆旗舰店，即刻拥有。转、评、赞均是100万以上，个人影响力、流量号召力不容小觑。从舆情监测软件鹰击早发现的分析来看，此博文转发层级甚至达到26层之多，月半弯弯需要小肥的抱抱王源的钢铁四班吃面吃到一半等关键传播节点为博文的传播起到了关键作用。在博文传播过程中，有25.5%的疑似水军混迹其中。华晨宇yuUNIQ-王一博宋茜吴青峰R1SE-夏之光等当红流量明

4、星也纷纷发博为618广告产品代言，助推舆情热度不断攀升至巅峰。29日，天猫发言人发博称#天猫追加40亿消费券#,6月1日起，每天上午10点手机淘宝开抢！某东也不甘落后，京东发文称：京东直播超强阵容来袭，全时段为热爱开播！打开京东APP,预约京东直播间，为爱豆打call解锁超级粉丝福利，还可能获得爱豆帮你清空购物车的机会哦毛不易罗云熙Leo张新成朱一龙宋威龙99等明星发博为自己代言的品牌加油助威，作为天猫618助燃官的小秘密吸引网友目光，助推舆情热度到达第二次巅峰。在热搜榜中，关于618的话题备受瞩目，#618当燃全星为你#453.9万讨论，10.3亿阅读；#618理想生活狂欢季#678.7万讨

5、论，7.4亿阅读；#天猫618#189.5万讨论,7.2亿阅读;#618超级晚#57.5万讨论，2.7亿阅读。去年某平台推出的盖楼大火，至今不少人印象深刻。今年不盖楼了，换成了#618列车#,前几日，某平台负责盖楼的产品经理在社交网络又小火了一把，原因是他发微博向网友致歉，称今年不盖楼了，去年都不敢跟家人承认。据了解，今年的#618列车#也是出自于他之手。有不少网友对这项活动表达了自己的观点，认为活动都是大同小异，换汤不换药，费时费力最后分摊到每个人的优惠并不多，付出的时间和劳动成本与最后的收获不成正比。另外，6.1的活动因为距离618太近，不少人担心618价格会更加优惠，也有人纠结到底是6.

6、1的优惠高，还是618当天的优惠更好，这些都限制了一部分人6.1购买的意向，表示坐等618的优惠，显然6.1对买家的吸引力并没有618大。今年情况特殊，各平台前几个月的销售数据都受到影响，几个电商平台卯足了劲，等着618交出漂亮的成绩单。相同的时间，相同的促销形式，拉长了商家的成单周期，对于用户来说各种优惠券、玩法和套路容易产生疲劳和厌烦感，失去新奇和冲动，勾起的购买欲望越来越低，从而冲淡618、双11等大促带来的购物冲击。而短视频平台的分流也吸引了一部分流量，利用粉丝粘性推广商品，对电商平台的影响也是不容忽视的。在各大电商平台促销力度与手法趋于传统和雷同之际，直播带货成为电商平台创新增长的突围之路。仅6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。不知今年618直播带货会给出怎样的成绩单？