《商务文案策划与写作》课程标准.docx

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1、商务文案策划与写作课程标准一、课程概述1 .课程性质商务文案策划与写作是针对电子商务人员所从事的市场调查与分析、推广文案策划与写作、营销推广方案执行等典型工作任务进行分析后，归纳总结出来其所需求的能进行推广文案的撰写、利用常用推广平台、推广工具进行推广活动实施等职业能力要求而设置的一门专业核心课程。2 .课程任务商务文案策划与写作培养学生思维与洞察力，丰富的想象力与优秀的创造力，一定的文字功底、文案策划能力、PPT制作及陈述能力；有助于培养良好的写作品牌故事、新闻稿、企业软文、产品软文等方面的能力；进一步培养学生对互联网及电商行业热点和网络文化有高敏感度和理解能力等支撑终身发展、适应时代要求的

2、关键能力，从而满足企业对相应岗位的职业能力需求。3 .课程要求通过课程的学习培养掌握商务文案策划的理论知识,而且能够掌握不同类型商务文案的策划与写作技巧。面向网络时代新商业领域，能够从事网络营销策划、市场开拓推广、新媒体推广等工作。二、教学目标4 .知识目标（1）明确电子商务环境下的文案含义（2）掌握不同类型电商文案的策划与写作技巧5 .能力目标（1）熟悉专业创意方案，思维敏捷，洞察力强，有丰富的想象力与优秀的创造力（2） 一定的文字功底、文案策划能力、PPT制作及陈述能力（3）良好的写作企业软文、产品软文、微信推文等方面的能力（4）对互联网及电商行业热点和网络文化有高敏感度和理解能力6 .素

3、质目标（1）的沟通和协调能力，良好的团队合作能力（2）高度的责任心，严谨的工作态度和一定的抗压力（3）热爱阅读、热爱生活、重视生活的积累三、与前后课程的联系1 .与前续课程的联系本课程是继商品实务、市场营销与实务、消费心理与行为分析、网店运营推广、移动新媒体营销课程之后所开设的一门专业核心课程，前续课程使学生具备了基本消费者心理和行为分析能力、商品分析能力和一定的网络营销推广能力。2 .与后继课程的关系为电商项目策划与实施、专业综合实训等后续课程的学习打下良好的基础。四、教学内容与学时分配根据电子商务美工设计类和营销推广类职业岗位的要求，将本课程的教学内容分解为5个教学单元。序号教学单元名称教

4、学目标教学内容与训练项目建议学时备注1电商文案写作准备01-1：认识电商文案01-2：文案写作四步骤01-3：卖点提取法K1-1：认识电商文案；K1-2：什么样的文案才是好文案；K1-3：电商文案的应用场景；K1-4：文案写作四步骤；K1-5：文案对谁说；K1-6：描述用户的WWPH法K1-7：卖点提取.问题导向法、结果导向法；K1-8：卖点提取.生产过程法、竞品槽点法K1-9：卖点提取一大大背书法、福利优惠法122电子商务文案写作技巧02-1：掌握电子商务文案的一般写作技巧K2-1：吸引眼球的标题K2-2：激发购买欲望K2-3：赢得信任K2-4：引导下单12理论实践体3电商网店文案写作03-

5、1：掌握电商网店文案写作要点与方法K3-1：商品海报的文案写作K3-2：商品详情页的文案写作K3-3：促销活动文案写作K3-4：商品评价的回复写作12理论实践一体4多平台电商推广文案的策划与写作04-1：了解微博、微信电商文案的写作特点04-2：掌握微博、微信电商文案的写作技巧K4-1：短文案的写法K4-2：微博中的电商推广文案写作K4-3：微信社交、社群文案写作K4-4：微信中的电商推广文案写作12理论实践一体5电商软文的策划与写作05-1：认识电商软文05-2：软文写作元素05-3：软文写作三步法K5-1：认识电商软文K5-2：软文写作三元素K5-3：电商软文写作三步法12理论实践体合计6

6、0表1课程项目结构与学时分配表五、教材的选用1 .教材选取的原则教材内容具有先进性和前瞻性,与实际工作相衔接,符合电子商务专业特点和专业要求。尽量选用理论实践一体化教材，最好选取以工作过程为导向进行编排的教材；涉及的概念讲解要深入浅出，并配大量文案案例，以使学生更容易理解和运用。2 .推荐教材电商文案写作或电子商务文案写作全能一本通推荐出版社：人民邮电出版社3 .参考的教学资料网络营销文案策划新媒体文案创作与传播文案策划网等网络资源六、教师要求1 .具有系统的文案策划理论知识和一定的文字功底2 .具备理论和实践相结合的能力3 .具备设计基于行动导向的教学法的设计应用能力七、学习场地、设施要求多

7、媒体教室、白板、黑板八、课程资源的开发与利用积极开发和利用网络教学资源：课程标准、实训指导书、授课计划、电子教案、教学资源库等教学文件，及多媒体教学课件、习题、案例库、试题库、在线开放课程等资源。建立互动交流网络平台。九、考核方式与标准考核形式考核内容考核形式成绩比例过程考核学习态度、课堂纪律、6s管理、团队合作精神、单项技能课堂提问、平时作业50%终结性考核文案策划与写作能力作品考核50%表2考核方式序号考核点考核评价标准成绩比例(%)优良及格1电子商务文案写作准备能准确描述目标用户，全面准确提取卖点，掌握文案写作的四步骤能描述目标用户，提取卖点准确,掌握文案写作的四步骤能基本准确描述目标用

8、户，提取卖点基本准确，基本掌握文案写作的四步骤202电子商务文案写作技巧熟练掌握电商文案写作技巧掌握电商文案与作技巧基本掌握电商文案写作技巧203电商网店文案写作能根据网点定位，准确洞察消费者需求，准确掌握电商网店文案写作要点与方法能根据网点定位，洞察消费者需求，掌握电商网店文案写作要点与方法基本能根据网点定位，洞察消费者需求，基本掌握电商网店文案写作要点与方法204多平台电商推广文案的策划与写作准确掌握微博、微信电商文案写作技巧掌握微博、微信电商文案写作技巧基本掌握微博、微信电商文案写作技巧205电商软文的策划与写作准确掌握电商软文的写作技巧，符合电商软文的撰写要求掌握电商软文的写作技巧，符合电商软文的撰写要求基本掌握电商软文的写作技巧，基本符合电商软文的撰写要求20合计100表3考核评价标准