2011年中国汽车营销奖案例-2011年植入式营销奖.docx

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1、2011年植入式营销奖一汽丰田三款车型亮相赵宝网新作男人帮可谓良驹配英雄，在金牌电视剧导演赵宝刚的作品中除了恒定的俊男靓女外，也总少不了一些辅衬主角的抢镜者，它们或许没有一句台词，但却成为打造剧情不可或缺的部分，比如汽车。在赵宝刚的上一场大戏婚姻保卫战中，所有演员的座驾，是清一色的一汽丰田量产乘用车,“牛头标”在剧中是格外抢眼。有人评论，婚姻保卫战告诉人们婚姻需要经营，丰田车值得品味。而H前在地方卫视开播的男人帮里，赵宝刚再次携孙红雷、黄磊、王珞丹等当红明星为观众描述了一群都市男人的别样生活状态,剧中领衔主角的座驾仍然来门一汽丰田，分别是皇冠I综述图片论坛、锐志综述图片论坛和RAV4。三个男人

2、，三种方式诠释一种追求人说三个女人一台戏，男人帮告诉我们男人亦如此。这部戏的最大特点就是用三个男人的不同爱情经历来剖析现代都市男女爱情出现的各种问题，实质却表达了现代都市人崇尚激情与自我的一种生活追求，一汽丰田的三款车无疑又为诠释这种精神助力不少。顾小白倒红雷饰），作家。他白天在家休息，晚上熬夜写剧本，这种异于常人的生活方式使他的个性充满着艺术家的不羁和随性，从表面上看他是一个花心又敏感的情圣，但当他遇上生命中的真爱时，所有的理论都化为普通人的狂热，看到他驾驶着锐志，凌厉的穿梭于喧闹之间，不由得激起人们对自由与洒脱的一种向往。罗书全（黄磊饰），网络专家。理科出身的他对爱情充满理性，但当陷入爱情

3、的时候，也会做出非理性的举动。他的学生对他是一往情深，但谨慎的罗书全对于这份感情避犹不及。他和杨晶晶一见钟情，但发现她给自己的哥们发暧昧短信时，又陷入了疯狂RAV4那种寻求激情与时尚的生活理念，释放真我，尽情享、畅快玩的生活主张正是罗书全内心渴望释放的一种写照。左永邦（汪俊饰），公关公司客户总监，帅气而多金的他自然得到众多女性的青睐，他是大男子主义者，为此失去了心爱的女友，当他意识到自己的错误，想挽回爱情时，于是开始了新的努力。大气与沉稳的身份与地位使他与皇冠相得益彰，二者合二为一，处处彰显出一种年轻向上、尊贵自我的精神。对于剧中三位主人公的座驾选择，赵宝刚曾这样解释：“无论是皇冠综述图柱论坛

4、传递的那种大气人生,还是锐志综述图片论坛倡导的舒适享受与激情生活相兼顾，亦或是RAV4表达的人要“尽情尽兴”的生活，实质都是在告诉人们一个道理，那就是每个人都是一个“我”，有自己的个性，但却都是积极向上、充满激情、崇尚成功、乐享自己的，而这正是我要表达的”。一汽丰田,娱乐营销折射品牌时尚趋势从一汽丰田层面讲,当汽车与娱乐结合，本身就是一种时尚的表达。首先，人们对一汽丰田里“高品质、低使用成本”的特质广为认同，但一汽丰田赋予每款车的激情时尚性格却认知不够。而以通过描述都市时尚人群生活状态的电视剧为平台，采用都市人群喜闻乐见的休闲方式进行传播，一汽丰田追求时尚的品牌理念显然也更容易被人们所直观的认

5、同。其次，一汽丰田已经走过8年历程，8年的深厚积淀，让一汽丰田的营销更加自信，并开始到了突破似的创新阶段。通过电视剧进行娱乐营销，重点不可能是商品性的讲解，而是一种生活形态的塑造。在商品魅力渐入人心的时候，从一款车的提供，到一种生活方式的营造，不仅切合了当下中国用户的心理需求，而且也是一汽丰田成熟与强大的标志。最后，电视剧娱乐营销，搭建的是一汽丰田与观众的互动平台。在这个平台上，人们接受到的不仅仅是一汽丰田单向传达的品牌诉求，而且人们可以通过对剧中人物、事件的评价回味，抒发自己的观点，表达自己的喜恶，这一过程中，自然形成了由一汽丰田与观众共同营造一种可以融合的价值标准，彰显的就是一汽丰田的营销价值在从自身出发转向与公众一起创造，这样有民意的价值认同感，力量无比强大。总之，透过男人帮，我们看到一汽丰田的品牌形象正在跃然新境，一个稳健之外的充满时尚魅力的、充满无限激情的形象正在人们印象中逐步被定位。0