社会热度舆情传播分析报告之反向春运.docx

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1、社会热点舆情传播分析报告之反向春运反向春运是对应于传统春运而产生的概念，是指父母到子女所在的地方过年而产生的逆春运现象。反向春运是近些年出现的一种选择过年地点的新潮流，这种新潮流的出现引发了全网热议，网络上掀起了对这一现象的诸多讨论。在春节来临之际，正值春运大潮，在此出现的反向春运也成为网络关注的重点。蚁坊软件舆情监测系统显示，近一周之内反向春运的网络关注度一直存在，尤其是1月19日，网络上掀起了 “反向春运为何出现”的讨论，这一讨论将反向春运的网络关注度推向了高潮。当这一讨论过去之后，关于反向春运的热度也随着呈现下降趋势。由此可以看出，反向春运这一现象在普及之初，网民对于反向春运这一新潮流出

2、现原因的给予了较多的关注、讨论和追问。从反向春运的地域关注热度的分布来看，北京、广东、山东、四川等地的网络关注热度较高。其中北京的网络关注度最高，北京作为外地工作者相对较多的地域对反向春运表现出极高的关注度；其次是广东地区对反向春运的关注热度也不低，位居第二。这与此前百度APP发布的鼠年春节大数据报告中显示的北京、广州等地成为春运“逆流”主要的地域呈现出一定的一致性。另外，山东、四川等地对反向春运的网络关注热度也不低。从网络上关于反向春运的话题讨论来看主要聚焦于反向春运出现的原因、反向春运的好处、对反向春运的冷思考等三个方面。首先，网络上对反向春运出现的原因的话题讨论占比最高，高达42%。网络

3、上对于反向春运出现原因的讨论众多，从社会原因上来看主要是由于区域之间的不均衡发展、城市化进程的加快、独生子女下的小规模家庭；从现实条件的原因来看，主要是相较于传统春运，反向春运抢票易且票价便宜可操作性强、在外工作子女的工作条件的限制如值班、假期短等；从观念原因来看，主要为社会文明进程中过年传统观念的突破以及对新事物的接纳心态等。从对反向春运出现原因的讨论来看，我们可以看出，反向春运的出现体现出一定的主动性和被动性，即有的人是主动性接受或者是反向春运积极的践行者；而有的人则是迫于现实条件，不得已将反向春运作为一家人团圆的方式。其次，对反向春运带来的好处的话题讨论占比为33%。网络上对反向春运带来

4、的好处的讨论主要集中社会层面和个人层面，从社会层面来看，主要体现在缓解交通压力优化运输资源、刺激旅游消费缓解空城现象；从个人层面来看，可以体验新的过年方式、满足家庭团圆、以及对于广大年轻人来说可以避免亲戚之间的尬聊、催婚、工资攀比等无聊的社交。再者，对于反向春运冷思考的话题讨论占比为17%。从网络上对于反向春运冷思考的讨论来看，主要体现在为了团圆而去异地的老人可能会出现不适应的情况、城市能否应对反向春运带来的旅游、消费等需求。尽管网络上对反向春运的讨论不断，但是从总体上来看，网民对于反向春运的接受度相对较高。据蚁坊软件舆情检测系统显示，对于反向春运网民正面情绪所占比例最高，高达71.6%,正面情绪占据了主导地位；而网民的负面情绪占比仅为6.6虬另外，还有21.8%的网民持中立的态度，无明确情绪化观点的表达。因此，从网民的情绪分布来看，尽管人们对反向春运的选择兼具主动性和被动性，但是总归实现了“只要和家人在一起，哪里过年都一样”的愿望，其正面情绪得到凸显。