企业品牌策划方案范本.docx

《企业品牌策划方案范本.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业品牌策划方案范本.docx（3页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、企业品牌策划方案范本（一）撰写概述1企业品牌策划方案内容企业的品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记,是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，企业品牌策划方案就是要将这种外在集中表现的作用发挥出来。2.撰写要点企业的品牌策划方案主要包含前言、品牌概述、品牌分析、品牌策划项目等几部分。范本格式统一，撰写者可以对格式加以灵活套用，内容根据策划企业的自身特点撰写。（二）套用范本XX公司品牌策划方案（目录）总论一、前言二、什么是品牌？三、品牌受历史文化与跨地理限制四、品牌分析五、品牌策划项目单第一部分：市场分析（一）市场特征分析1 .市场整体特征2 .产品特性3 .产品生命周期特点（

2、二）消费者分析1消费群体界定4 .购买产品动机5 .消费者对产品关注的因素6 .消费形态7 .消费心理8 .购买行为特征9 .接触产品广告的方式（S）竞争品牌分析1竞争品牌产品作用机理比较10 .竞争品牌营销策略比较第二部分：品牌推广策划（一）品牌建设规划1 .品牌目标定位2 .品牌发展规划3 .销售目标4 .品牌维护（二）品牌推广策略1概念营销策略5 .需要什么样的营销概念6 .主张差异化策略7 需要什么样的品牌差异化8 ,进行什么来操作9 .产品有什么差异化主张10 扩大需求策略11 攻防并举策略12 整合策略（三）品牌推广表现1 .电视广告2 .平面广告3 .终端宣传4 .软性广告（四）公关促销活动推广