企业市场与产品开发调查报告范本.docx

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1、企业市场与产品开发调查报告范本（一）撰写概述1 .市场与产品开发调查报告内容企业以产品开发为目的、针对市场需求而进行的调查研究，要求报告内容能够认识现实市场与潜在市场。2 .撰写要点此类报告的格式比较统一，各种产品都可以按照以下范本进行套用，灵活增减内容，要注意目的明确，有的放矢,报告内容满足企业需要。（二）套用范本XX公司市场与产品开发调查报告以产品开发为目的，采用心理学方法，对XX类型商品XX的深层心理需求进行调查研究。一、调查问题的引出XX产品还处在研发阶段，市场受众群的意愿尚在未知的状态，要对这种商品进行广泛而深入的调查研究，是有点难度的。然而，要想有计划地开发这种商品并赢得市场，使这

2、一市场能够在相当长的时期中不断发展，不进行消费心理层次上的调查研究是不行的，也只有在深层次上把握消费心理,才能有效地进行战略性市场开发和产品开发。二、此次调查的思路XX产品的终端消费者是XX人群，随着XX人群的消费意识的改观与市场情报系统的建立，这类商品的需求有可能呈现多样化或结构化。因此，在调查研究前，必须进行一系列假设，按下列假设展开调查研究。1 .随着商品多样化和需求多样化趋势的发展，XX产品,能否按“年龄或寿命周期划分一系列“细分市场2 .在各细分市场中所对应的需求是什么。3 .能否明确各细分市场的内在本质特征。4 .能否确定各市场之间的层次。5 .各层次市场之间是否存在着梯度转移的可

3、能性。也就是说，随着年龄的增长、需求水平的提高，心理需求观念是否由低层次向高层次转移。6 .需求层次转移的根据是什么，与现实的需求、需求上的满足以及继续使用的意图等，有什么内在的联系。7 .与使用价值的扩展以及新的使用价值的产生等有什么内在的联系。8 .各使用价值对应的商品功能是什么，现有商品的功效如何。三、调查计划及调查对象结构（略）四、对市场进行调查的要点1 .调查分为三阶段：(1)分组进行面谈，把握那些初试消费者的深层心理特征；(2)从面谈者中选择四分之一进行试用实验；(3)对试用结果作出进一步调查。2 .确定调查对象。调查分试用前和试用后两次面谈，因此，调查过程的对象人数不一致。市场的

4、消费者为初、高中生，年龄在1317岁之间。被调查对象可以是用过XX产品者，也可以是未曾使用过者。因此，分组可以按以下指标进行：(1)初中二年级前未使用者(A组)；(2)初中三年级前未使用者(B组)；(3)高中一年级前未使用者(C组)；(4)高中二年级前未使用者(D组)。3 .调查内容。从产品的针对性和产品的特性开始进行先期提问(试用前面谈的内容)(1)是否对XX问题感到苦恼？(2)是否处理过XX问题？(3)处理时使用什么产品或方法手段？(4)现在采用什么方法与手段？(5)为什么要处理XX问题？(6)周围人士对此发表过什么意见和建议？(7)知道XX类产品在市场有出售吗？(8)是否考虑过购买此类产

5、品？(9)为什么最终没有下决心买此类产品？有些什么担心或不满呢？(10)看了商品广告，是否动过心？产生过兴趣？(11)为什么会有不安？还希望了解些什么？(12)请看这一产品怎样？是否想试用一下？是否有点担心？想听听什么介绍(出示被调查XX商品)？(13)这一商品样式如何？(14)知道附近哪家商店有售吗？(15)怎样宣传才能吸引并打动你呢？(商品展不)(1)把市场上正在销售的若干种此类产品与本产品分开，独立介绍。(2)按一定的标准进行分类，展示给被调查对象。(3)观察被调查对象对何类产品、何种牌子、何种商品、哪家企业的产品发生兴趣。(4)商品试用。(试用后面谈的内容)(1)试用后整体或总体感觉如

6、何？(2)想不想再继续使用？意向如何？(3)使用这种商品时，能够明显感觉到的效果是什么？(4)商品的性能设计有没有问题？(5)有何具体改进意见？(6)你的担心或不安是否已经消除？(7)倘若有什么样的同类商品，你是否会继续使用？(8)你能接受的价格是多少？(9)你认为产品的使用寿命多长合适？或产品数量、大小等要求。五、对其他各细分市场调查的要点按照市场细分的假设，同时对细分市场的消费调查对象,即大学生与未婚女子、2040岁的年轻妇女以及40岁以上的中年妇女进行面谈式调查，以验证假设，即弄清随着女性年龄增长、兴趣的改变及收入和地位提高，对XX产品的不同需要和追求，并研究需求心理层次的变化条件与原因

7、。(补充调查内容)(1)你是在什么时候、通过什么方式了解到本商品的？(2)最早购买这类商品是什么时候？(3)促使你购买这类商品的最初动机或起因是什么？(4)至今为止，你是否更换过这类商品？(5)你使用的商品刀刃是否更新过？(6)现在你采用何种方法？(7)现用方法有什么问题，哪方面不太方便，哪方面问题解决不了？(8)是否经常使用，一月几次？(9)使用频率与季节是否有关？(10)每次购买产品数量多少？(11)每次购买产品考虑因素是什么？(12)每次使用花多少时间？(13)使用效果怎样？(14)还有什么担心或不安的方面？(15)希望有什么样的新产品？(16)是否打算一直使用？六、进行示范义务教育，确认成果，进行推广撰写人：撰写小贴士市场调查中明确调查目的是最重要的，其他调查步骤也都是围绕它设计的。如果不明确调查目的，将会影响整个调查过程。大部分调查都是多目的调查，即除了调查主目的之外，通常还会有一些从目的。例如，某护肤公司拟推出一种新防晒产品，除了需要调查消费者的喜好程度与购买潜力外，同时希望了解该产品的包装配色是否理想。该项调查包括“主”和“从”两种目的，在调查计划书中必须涉及。调查的方法因调查目的的不同而不同，根据调查目的,选择适当的方法。