牙膏CAD包装计算机辅助设计课程设计.docx

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1、1 .课程设计的任务、目的及意义：1.1 课程设计的任务：为了满足社会对CAD技术的多样化要求，培养学生创新能力，CAD教学及其科课程设计中，进行了有益的探索与实践，突破的课程设计中让学生进行单一的机械绘制的现象，加入建图的绘制和室内设计并通过它举一反三，掌握多种类型的CAD绘图法。课程设计的题目应能满足教学要求，建议采用包括课程设计大部分内容的典型容器，如折叠纸盒结构设计CAD、瓦楞纸箱结构设计CAD、缓冲包装CAD、托盘包装CAD或其他的包装容器。用一周左右的时间对CAD软件练习的同时，完成本次CAD课程设计任务，并完成课程设计说明书。1.2 课程设计的目的及意义：包装计算机辅助设计是培养

2、学生具有应用CAD技术进行包装设计能力的技术基础课，课程设计是该课程的最后一个重要教学环节，也是高等工科学院包装工程专业学生第一次较全面的专业设计能力训练。其基本目的是：1、培养理论联系实际的设计思想，训练综合运用包装计算机辅助设计和有关选修课程的理论，结合生产实际分析和解决工程实际问题的能力，巩固、加深和扩展有关计算机辅助设计方面的知识。2、通过设计方案制定和参数合理选择，达到了解和掌握CAD软件的设计过程和方法。3、进行设计基本技能的训练。例如计算、绘图、熟悉和运用设计资料（手册、图册、标准和规范等）以及使用经验数据、进行经验估算和数据处理的能力。通过CAD课程设计使学生能在较短的时间内了

3、解该课程的基本原理并能自主有效地将所学的理论知识与实践机密地联系到一起，掌握该课程的基础工程制图知识和基本技能，让我们深刻体会到了用Cad制图方便简洁，易修改，速度快，培养了学生的空间想象能力和构思能力，熟练地具备平面设计和三维造型的基本能力以及严谨细致的工作风和认真扶着的工作态度。掌握CAD中计算机平面图形和三维实体造型的设计能力可以为今后我们在专业课程中所需要的计算机制图能力奠定良好的基础。此外，此次CAD课程设计涉及到了PROE的一些基本内容，它让我们切身体会到了在工程制图上将CAD和PROE结合起来发挥的威力，让我们意识到这两门应用软件功能的广泛性，包含实体建模、曲面设计、工程图。2

4、.课程设计的思路：2.1 做纳爱斯牙膏盒结构设计的原因：课程设计的题目应满足教学要求，符合实际生产，使设计出来的包装制品体现出良好的容装性、保护性、方便性，同时具有美观、经济的优点，而且必须满足消费者在决定购买时首先观察纸盒包装潢面的习惯。纸盒包装的主要装潢面应设计在纸盒的前板上，说明文字和次要图形设计在端板和后板上。此外，应该满足消费者在观察和取出内装物时由前向后开启的习惯，整体图形以盖板为上，以底板为下，开启位置在上端。消费者有右手开启盒盖的习惯，整体图形以左端为上，右端为下，但开启位置在右端。此次我做的是纳爱斯牙膏盒（包括牙膏软管）结构设计CADo之所以我会选择纳爱斯牙膏盒（包括牙膏软管

5、）结构设计CAD,是根据我个人的喜好，因为我自己这两年一直使用的就是纳爱斯牙膏，而且从未想过换其他牌子的牙膏。因为我自己十分信任纳爱斯牙膏。还记得前年，爸爸从杭州买回来纳爱斯牙膏，那透明包装的精致、漂亮，一下子就把我吸引过去了，而且用后效果还真的挺好。我的口气也变得清新了，它那独特的清香让我的口腔特别舒爽，就像每天都在水果丛中，时刻保持着灿烂的笑容，富有激情活力。用了。四个星期左右，我原来那黄黄的牙齿竟然奇迹般地变白了，我整个人也变得自信起来，敢于展现自我。2.2 具体设计思路：此次进行纳爱斯牙膏盒（包括牙膏软管）结构设计CAD,我打算从这几方面入手:首先进行市场调研，初步了解纳爱斯牙膏。例如

6、了解纳爱斯牙膏面对的主要市场消费群体，包装产品的特性，包装材料的选择，常见的包装材料有如下几种：金属包装材料（黑色金属材料、有色金属材料）、玻璃包装材料（普通瓶罐玻璃钠、钙硅酸盐玻璃、特种玻璃中性玻璃、石英玻璃、微晶玻璃、着色玻璃、玻璃钢钢化玻璃）、木制包装材料（天然木材和人造木材）、纸和纸板塑料、包装材料复、合包装材料。一般，低档次的产品包装用塑料，高档次的产品包装用比较环保、新型的材料。其次，根据市场上现有的包装方案提我自己的包装方案，比如针对不同年龄层次的消费群体包装颜色、图案、结构的选取。尤其是在针对儿童这一特殊的消费群体，产品包装的颜色应尽量鲜艳、亮丽，图案应尽量新颖，能够吸引孩子的

7、注意力，而且设计结构必须保证孩子的安全；包装成本估算与定位，一般来说，包装的成本与其档次和质量成正比：档次、质量越高，包装成本就越高，档次、质量越低，包装成本就越低。针对不同社会阶层的消费者，包装成本有所不同，这主要由产品的市场价格来体现，例如：纳爱斯牙膏已拥有齿清海洋、齿恋维C、齿爽绿风等11个品种和17个规格，价格上也形成了相当大的落差。如IIog的纳爱斯天然盐牙膏市场价才3.90元,而IOOg的纳爱斯齿清海洋牙膏市场价则高达9.90元。更重要的一点是在进行产品包装时应尽量避免过度包装，包装的成本不能超过产品的生产成本，每年中秋，以月饼为代表的商品过度包装问题都要成为舆论的焦点，其包装追求

8、越来越豪华，情况却愈演愈烈，社会反响越来越大。而过度包装在烟草行业也不例外：软硬纸盒、塑料盒、铁盒，磨砂、烫金、钳金，5支、8支、16支、20支，上翻盖、侧翻盖、滑动盒，二维激光动感、三维激光立体动感、复合膜仿真、热敏显像、光敏成像、人民币后线防伪，造纸时加入特殊纤维等等，不一而足。呈现在市场上的卷烟包装设计和材料让人眼花缭乱，如此之多的高科技包装技术的应用，在国际烟草界也是绝无仅有。过度包装，已成为行业发展过程中不得不面对的问题。而且在节省包装成本的同时也要将环保考虑在内，从环保的角度来看，过度包装投入的“成本”更大。我国高档卷烟要求盒皮纸张质地优良、挺括，大都选用由进口木浆生产的纸张或直接

9、选用进口纸，这些纸张对原料的要求比较高，一般采用质地较好的木材，由此造成树木的大量砍伐。如果我们减少过度包装，将为地球多留一片森林，为环保多添一份力。而在今后国际烟草包装的流行趋势中，“环保”需求显得尤为重要。使用环保的包装产品将是国内烟草企业走向世界市场的“绿色通行证”，这是摆在我们面前的又一课题。此外，进行结构设计，画四张CAD图纸：平面展开图（标注尺寸）、由立体图生成三视图、立体效果图（不带装潢且用西南轴测图）、带装潢的平面图。最后，简要说明本次Cad课程设计完成情况，并进行总结，表达出自己的新的体会。3 .课程设计的内容及步骤：3.1 设计准备（市场调研）：2005年初，纳爱斯集团推出

10、了以公司命名的牙膏品牌纳爱斯牙膏，其广告在各电视台播出的势头非常强劲，一时间席卷整个中国大陆。广告片采用三维动画制作，利用卡通形象的表现方式，诉求的是功能：看得到的品质，尝得到的vc,veo在强大的广告攻势之下，其卡通形象已深入许多儿童、广大青年人及白领阶层的内心，在大街小巷，我们经常可以听到学着广告片中稚嫩的童音“牙膏有营养，牙齿好喜欢纳爱斯牙膏有多种品牌，它适合于各个阶层的消费者，但它的主要消费群体是社会的主流消费群体广大青年人、白领阶层及儿童。纳爱斯牙膏根据不同的客户群推出不同的口味，并辅之以吸引人的外包装，它主要有以下几种：纳爱斯之齿恋维C,特有的鲜橙薄荷香味，香甜清新，全新体验，专为

11、青少年獐及酷爱鲜橙香味的人士设计的彩色凝胶配方，时尚前卫，滞自我。采用新型二氧化硅磨料,高效清洁牙齿和有效护齿完美统一，令牙齿健康亮白。内含氟化物和甘油磷酸钙，长期使用能有效抵抗由细菌引起的酸性物质对牙齿的侵蚀，帮助预防脯齿并修护牙齿表面，令牙齿更坚固更健康，激情活力，张扬个性。纳爱斯之齿爽绿风，清新口感，就像吃过口香糖。纳爱斯之齿白玉洁，薄荷类牙膏终结者。纳爱斯之齿健冰清，亮白除菌斑，坚固牙齿。纳爱斯之齿乐脱敏，抗过敏，持久清新口气。纳爱斯之柠檬绿茶，有益牙龈健康，持久清新口气，自然亮白，防止蛀牙等众多深受广大消费者喜爱的品牌。本次设计主要是根据纳爱斯之齿恋维c牙膏来进行其包装盒及软管的CA

12、D设计。现如今许多品牌的牙膏都追求走贵族化道路以实现利润的大化，但纳爱斯牙膏走中低端，它在消费者心中的形象是低价、平民的代表，在业内纳爱斯集团有着“价格屠夫”的美誉，它的产品质量有保证，价格能为广大消费者接受。而如今的纳爱斯牙膏走的是另外一条路：高价撇脂策略。对于在纳爱斯早期投入市场的产品来说，其产品大都是以高质低价取胜，迅速抢占了大部分的市场份额。无论你如何改变，形象是不可改的，要想另创新路首先要了解对手的特点，牙膏市场的高端被黑人牙膏和高露洁所占据，要打破这块坚冰，一定要创出一条新路。这包括：1、淡化纳爱斯，不能把品牌的缔造者作为形象推出，应以品牌为主攻，强势造势；2、无论是黑人牙膏或高露

13、洁都是以美白牙齿为主导来引领消费，纳爱斯应针对部分的消费群体来主攻，比如白领阶层；用能够创造新口味和使口气清新作为主导可能会有效果。其次，其牙膏应根据不同的客户群推出不同的口味，并辅之以吸引人的外包装。纳爱斯牙膏虽然价格低廉，但是。所有策划，从包装颜色到媒体宣传内容一定要体现两个字：高档。人性化的产品决定成败：随着人们消费水平的提高，大多数消费者对于日常用品也有了一定的要求。这时人性化的产品外观包装设计，和真正好的产品品质再结合媒体的富有创意和绝对高雅的宣传，使纳爱斯牙膏在推出的短短几年内赢得一大批忠实的消费者。再次，在新产品初期可以采用买纳爱斯旗下洗衣粉赠牙膏的促销手段，进行有效的市场进入。

14、在得到市场认可后，应开展组合营销，针对客户的心理推出牙膏、牙刷套装，或买牙膏赠牙刷。最后，应继续发展以洗衣粉为核心的洗涤产品，获得稳定的收益来源。为新产品策划新名称、新卖点、新定位，在包装、宣传方式等各方面都采用与其原有旗下著名品牌一一雕牌不同的方式,摆脱雕牌的影响。3.2 总体方案设计：1包装材料的选择及包装产品的特性：目前，市场上的牙膏产品大多采用铝塑复合管作为包装，而纳爱斯集团近日推出的牙膏新产品采用了透明的全塑复合管作为包装，消费者可以清晰地看到软管内彩色的膏体。与铝塑复合管相比，全塑复合管以其更易回收，利于环保等性能在欧美等发达国家得到了广泛应用。但在中国,这种内含高阻隔层的全塑复合

15、材料由于较高的价格而让众多用户都不敢问津。据悉，同容量的带EVoH阻隔层的全塑复合管比普通的铝塑复合管成本高约20%30%而透明的全塑复合管对材料的要求也比较高，因为里、外膜以及阻隔层等材料都必须具有良好的透明度。而EVOH这种阻隔材料本身的透明度并不好，就需要在生产时进行一定的工艺处理。据悉，国内可以提供这种透明全塑复合管的供应商并不是很多。另外，牙膏这种产品对于空气和水分都有一定的敏感性，因此，包装材料必须具有一定的阻隔性能，以保证产品的品质。而目前纳爱斯集团使用的这种全塑复合管完全达到了要求。它采用多层材料复合制成，从外至内依次是PE层/胶粘层（主要成分也为PE）/EVOH层/胶粘层/P

16、E层。其中，复合材料中的EVC）H层阻隔性能非常好，完全满足了要求。用透明的全塑复合管作为包装，这种新奇的包装让纳爱斯牙膏成为牙膏家族中最眩目的产品。最近，在超市选择牙膏时，我看到纳爱斯牙膏透明的管体包装在货架上特别引人注目，我觉得只有内在品质好的牙膏，才敢于用透明的包装新牙膏定位为高端产品，因此纳爱斯集团希望，无论从产品的内在品质还是从外包装上，都能够树立高端产品的形象，于是公司采用了在牙膏市场上颇具创新意义的透明包装。纳爱斯集团相关负责人告诉记者，纳爱斯集团是国内首家采用全塑透明复合软管作为牙膏包装的厂家。2.基本结构：包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，整体的装潢也要与时代美学思想结合起来，具有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的视觉冲击效果，有效地刺激消费者的购买欲望。纳爱斯牙膏在包装结构上就体现出了这一点，这款牙膏主