后疫情时代中国在线长视频内容价值回顾及机遇探索.docx

《后疫情时代中国在线长视频内容价值回顾及机遇探索.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《后疫情时代中国在线长视频内容价值回顾及机遇探索.docx（13页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、后疫情时代中国在线长视频内容价值回顾及机遇探索2020年至今国内外宏观经济环境受疫情影响起伏跌宕，在线视频在年初亦经历了内容供应短缺，需求暴涨的供需矛盾。现阶段，各大广告主在疫情后预算缩减，内容投放趋于谨慎，迫切需要通过了解在线长视频内容供需情况以及价值，从而为广告主探寻新的营销方向。6月22日，艾瑞咨询运用多种数据源及数据能力，结合多年的研究领域经验，推出“艾瑞直播分享课”系列线上直播活动，本期由研究经理徐燕妮带来“中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索”的主题分享。顾疫情期间在线长视频供需展望疫情期间泛娱乐长视频行业内容更迭疫情致使长视频传统品类影剧综均有不同程度的供应萎缩，平台短期综艺

2、停播减产，长期剧集供应下降，部分纪录片在疫情作用下异军突起。而在疫情时期长期户外娱乐基本停滞的影响之下，在线视频使用时长激增由此可见，2020年上半年的泛娱乐行业呈现的趋势可以大致总结为：剧综内容精品化、用户行为增长刺激内容进一步曝光、优质内容的商业价值转化能力凸显、以及广告营销领域将带来新的增长机会。泛娱乐长视频行业用户规模同比增幅显著根据艾瑞数据显示，中国移动互联网的用户使用规模已趋于饱和，提升空间逐渐缩小。而在疫情的作用下，移动互联网使用时长激增，电视剧占据观看时长的大头，综艺与电影紧随其后。但从增幅的角度来看，综艺相较于电视剧有更大的增长空间，各平台对于自制综艺的规划也呈现出内容差异化

3、的局面。20191020年L4月中国移动互联网用户规模及使用时长趋势月度总独立设备数（亿台）一同比增长率（）来源：U头，口水&巧箓平1（磷面及智堪心瑞）.wAAv.iresedf 2020.5 泯7的讣 ln2月电视剧同比173.720192020年1-4月中国移动互联网在线视频频道观看时长分布173.7172.02月4月综艺同比皑幅均超过40%一电视剧（亿小时）电影（亿小H寸）综艺（亿小时）一动漫（亿dMM）三源：Videutrcket移动端视即内前班监测产，%2020.5 iResedfch Inc.剧集频道内容趋于精品化一方面，近些年伴随着政策监管与行业日趋理性，剧集产量连年下降。201

4、9年，全年电视剧集数产量持续下滑。2020年在疫情的直接影响下,一季度剧集产量集数同比2019 一季度继续下滑14.54%。另一方面，头部剧集热度不减，剧集整体产能整体下降，监管政策一再针对剧集制作进行管控与引导，可预见未来国产剧质量在整体爬坡后，将呈现出精品化的良好势头。2014-2019年中国国产剧集发行统计采源：中国国家r电总同.2020 5 iResoarch Incwww trosoarch com cn2018Q1-2020Q1中国国产剧集发行集数及同比0.41%-18.88%-14.54%22302018Q12019Q12020Q1 第一季度剧集总集数（集）同比下降（）来琼：中w

5、ww iresearch com cn2020 5 iResearch Inc优质长视频内容对平台/制作方的价值2020年视频平台自制剧超前点播常态化超前点播始于2019年夏的爆款网剧陈情令，腾讯视频首开付费超前点播，提前解锁大结局的新模式，随后多部剧集效仿该模式，超前点播结局。根据艾瑞数据分析显示，陈情令、庆余年等解锁超前点播用户在剧集DAU中的占比高达8%-15%, 2019年前五个月有超前点播计划的网剧29部，平台也多向BATM转变。可以看出，超前点播将成为继会员模式之后的又一增长平台收益的主要驱动力。2019年网络剧集超前点播情况陈情令首开超前点播之先河重生优酷首次解锁超前点播2019

6、年8月,在火爆了整个暑期档之后.剧集讲入尾声的陈情令官方宣布会员可以以6丞集30元6集的偏打包价，提前一周解锁大结局.庆余年剧中超前点播引发争议2019年12月，声制钠庆余年成新客爆款，腔讯与君奇艺同时发布了会员50元每周再多看6集的超前点瞬税式.2020年3月,臼夜追凶衍，1因悻重士成优酷施门独描剧,随即优龙为反开通超前点描模式：3兀/集或18兀IT包8集抢狙盾结局.陈情令解锁超前点播用户在剧集DAU中的占比约8%-10%庆余年腾讯平台解锁超前点播用户在剧集DAU中的占比12%-15%*犷.；医人故据万m 公开金人收阴.www irvsearch i)frxcn02020 5 tfpsear

7、cfi Inc2020年IP改编剧产业链持续加强稳网文IP改编网剧已成为在线长视频的成熟模式，数据显示今年前5个月59%的头部剧集改编自文学IP,主要是因为不同的剧集，甚至电影、剧集、动漫、互动剧共享一个IP宇宙世界观，人物互通，形成联动。具备一定粉丝基础的文学IP势必会对后续传播产生良好的促进作用。2020年15月网络热门剧集IP情况唧P文学IP59%ww research c(ht东源：艾瑞Sponsorship Value CicatcM物助效果评估效据图2020 5 iResear(ii Inc网络剧IP产业链拓展路径松：艾瑞Sponsorship Value acatoc瞥助效柒W估

8、数R?库.2020 5 iResearch Im:频道拓展形式创新www research corr疫情催生纪实向内容引领综艺题材新方向口前，纪实向内容不断在综艺领域重新布局。宅综艺逐渐受到很多观众的关注，但随着疫情渐渐好转，宅综艺自身以明星生活Vlog、PGC&UGC合作内容以及正面舆论效应，也为综艺带来可行性的思路：观察类题材内容同质化破局；UGC+PGC内容生产模式；平台/企业社会责任形象输出。优质长视频内容对广告主的价值疫情期间剧集展现强势吸金能力都市剧因为丰富多元的植入场景，招商能力普遍高于古装剧，更受广告主的青睐。从赞助品牌类型分析来看，疫情期间受到居家隔离的影响，中国移动互联网使

9、用时长暴增，这也直接刺激了相关品牌主在疫情期间对内容的投放。根据艾瑞SVC的数据，在1-5月的头部剧集投放品牌类型中，互联网应用占比紧随快速消费品之后，占比20%。2020年15月热门剧集赞助品牌类型分布员他3c消葫电子医药保健6%h联网应20%医药保健其他耐用消费品10%大型品牌机构3%互联网应用耐用消费品大型品牌机构汽车快速消费品 3c消费电子02020,5 iResodidi Incvwwcon2020年15月热门剧集植入品牌最大值分布2020 5 iRasearch Incw Gscarch cwn cn类型最大植入品牌数量（个）一平均单剧植入品牌（个）来海：艾瑞Sponsorgp V

10、akie CwMcm为助效果评估故匿蜃. oi2020 5 iRosearch Inc剧集IP内容在横纵向领域的增值布局剧集IP内容在横纵向领域的增值布局精神层面的价值观传递建立次思的情慝纽带遢汉内容传递社会主义犍心价值观利用新技术拈续开发互动剧,AI剧、配音式植入等增进原有内容的新鲜感突破题材局限的技术创新www usearch com cnIP授权限定联名产品格内容热度迅速转嫁至品牌营销并助力髭缭专化IP授权传递品牌价值来源：艾琳灸科整理.0020 5 iResearch Inc综N代的吸金能力依旧强势与剧集相比，综艺植入的空间更加灵活，定制化的场景可以跳开情节进行植入，可见对于赞助头部综

11、艺的广告主而言，普遍重视节目传播力，其次是节目调性与产品调性的契合度。从这一点来看，综N代节目具有比较稳固的观众基础，往期节目调性也已见雏形，因此相比新节目更受到广告主的青睐，招商能力呈现翻倍的增长。2020年1 -5月热门综艺赞助品牌类型分布耐用消甥品15%3c消费电子7%门联网应用21%人型品牌机构3%N=286快速消费品互联网应用耐用消器品人型品牌机构医药保健 3c消费电子其他S满:文瑞Spomaship Vali#? Cieafor货的我即讦估数的J4,2020年15月各类热门综艺赞助品牌数量最大值分布类型最大植入品牌数量（个）平均单萌艺植入品牌（个）褓：SnaSponsocshipV

12、alueCwalorfmSW的MRg.www research com cn02020 5 (Research Inc新品牌/产品线尝试采用赞助植入的营销策略与去年相比，2020年1-5月新品的赞助频率有所增长，今年主要的增长趋势来源是耐用消费品。耐用消费品中新“家电J、家电赞助热门综艺类型分布生活观察类、才艺竞演类、以及综合游戏类。2019年2020年中国网络热门综艺新赞助品牌数量趋势201殁d-5月a新赞助产品/品牌2020年15月多次赞助产品/品牌www (research com cn宋琼：艾瑞SpoiNMship Value Cwalot 筠助效j2020 5 iResearch I

13、nc2019年-2020中国网络热门综艺新赞助品牌品类分布13%-2019年15月L Ii，11:0% jSj3.9%2020年 1-5月邓2%18.5% |*快速消费品耐用消费品互联网应用：3C消费电子汽车大型品牌机构,医药保健42020年 1-5 月新家电/小家电”赞助热门综艺类型分布生活观察类（次）才艺竞演类（次）煤合雌类（次）www ifeseafch com cn来琼 艾瑞Sponsorship Value Creaky赞助效零评估效联库.?0?0 5 iReseitfcti Inc新经济周期下的广告营销新机会内容赞助价值的实现模式演进内容共创提升品牌曝光内容共建带动转化I哨育电商渠道影视内容网文IP长期产业化孵化，培育粘性相对较高的粉丝群体,为后续的内容及消费品转化提供相对稳定的受众.事即纵HU好白互动内容手办及线下娱乐POP MART内容植入品牌以创意中庙等方式在内容内进行相入嗜光艺人经纪品牌植入代宫人出演剧集IP+品牌二次多场期专播以IP为中心.线上整合包括社交媒体KOL短视频、APP开屏等案道.战下培合IP进行户外广告的投放，策划主题公开演出等.IP授权昴发售联名限量次线下零售ZMM电商建接嘛乱台DSC工在内容内部植入产品电商镇接IP主题直播带货I扇容为鹿,为品牌在热播期间