2022年《广告设计与创意》复习题库及答案.docx

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1、2022年广告设计与创意复习题库及答案1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和()策划两大内容AA技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是0DA、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是0DA、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和()两大部分CA、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的()CA、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的()A

2、A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的()DA、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的()BA、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在()DA、19世纪50年代B、19世纪60年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代10、“策划”概念的提出从而将()运作提升到一个更高层级和更高水平。A11、广告传播的第二要素是0。DA、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质()。DA、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根

3、据广告策划的结果撰写()提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。AA、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()CA、艾里斯B、杰克特劳特C、斯坦利波利坦D、大卫奥格威15、宏观广告策划又称为()CA、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告()策划的变异性。BA、战略B、战术C、预算D、市场调查17、AE人才是指OBA、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和()AA、媒体部B

4、、策划部C、服务部D、公关部19、广告策划报告书的核心内容部分是()BA、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析20、信息量是指()DA、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度21、策划对象是指广告主或()AA、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和0五大要素。AA、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作23、微观广告策划又称之为0BA、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性

5、、操作性和0AA、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的()原则DA、信息量B、针对性C、心理D、真实性26、广告策划最根本的出发点是()BA、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析27、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫()BA、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样28、一般访谈法有：人员走访、电话采访和()AA、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访29、下列()不属于广告调查的明显特点。CA、目的性B、相关性C、总结性D、实践性30、下列()不属于市场调查中访谈法的方式。DA、人员

6、走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验31、()是广告策划和创意的基础。AA、广告市场调查B、产品认识C、市场细分D、媒体32、消费者在何时何地以及如何购买的问题是()DA、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯33、以市场总体为调查对象的调查方法叫()DA、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法34、市场调查访谈中，反应速度最慢的是()BA、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查35、消费者的产品使用频率是消费者分析中的()CA、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况36、提供售后服务的方法，不应有()AA、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问37、

7、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由()在1961年提出。BA、大卫奥格威B、1?11库利(：、吉田秀雄D、杜米埃38、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和()AA、政治经济B、家庭人口 C、流行风尚D、宗教信仰39、西方国家最早在()就开始了广告调查DA、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪40、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在()。AA、美国B、英国C、加拿大D、瑞典41、现代的市场观念已经由产品导向转变为OAA、顾客导向B、生产者导向C、经销商导向D、媒体导向42、形成市场的基本条件不包括()AA、有广告的参

8、与B、有可供交换的商品C、存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件43、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括0DA、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值44、实现顾客满意的关键是0BA、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、为顾客节省时间45、顾客购买产品或服务的总成本不包括()DA、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本46、市场细分是以()理论为基础的。AA、消费者需求的异质性B、市场的多元化C、产品差异性D、服务多样化47、下边不是市场细分的方法的是()CA、单一因素法B、综合因素法C、固有因素法D、系列因素法48、4Rs

9、全新营销四要素的提出者是0DA、大卫奥格威B、R H 库利C、艾里斯D、唐舒尔兹49、4cs提出者是0DA、大卫奥格威B、R-H-库利C、艾里斯D、劳特朋50、1960年，尤金麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是()BA、4c策略B、4P策略C、经济、政治、法律、技术环境因素D、6P组合51、引导销售者的最古老的企业经营观念是_()观念。AA、产品B、生产C、推销D、营销52、产品的款式是属于产品的()AA、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品53、现代产品概念又称为0BA、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念54

10、、下列0不属于产品的识别标志。DA、商标B、口号C、产品代表D、包装55、下列()属于观念定位。CA、品质定位B、价格定位C、是非定位D、功效定位56、产品的序列或大类就是0AA、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线57、下列()是顾客式人员推销的主要特点。CA、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系C、利于推销有的放矢D、利于节省费用58、下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是()CA、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体59、宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是()BA、无差别营销B、差别营销C、垂直营销D、集中营销60、消费者购买决策过程的第

11、一环节是()BA、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策61、从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量()AA、大B、小C、相近D、相同62、下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量()DA、人口 B、心理C、地理D、健康状况63、以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为OAA、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上64、在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是()AA、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期65、根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的0CA、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期66、营销渠道不具备的功能是0B

12、A、交易功能B、生产功能C、后勤功能D、促进功能67、营销中所谓的4P是英文字母的缩写，这四个英文字母是()BA、 people product price place B、 product price promotionplaceC、product price people promotion D、price promotion peopleplace68、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是()AA、菲利普科特勒B、尤金麦卡西C、约翰霍华德D、唐舒尔茨69、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以()为广告调查的主要模式。CA、调查传播内容B

13、、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈70、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的()方面的内容。BA、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题71、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常()，属于“提醒性”广告。AA、小B、大C、集中D、积极72、提醒性广告主要突出产品的()，以唤起媒体受众对产品的回忆。DA、售价B、折扣C、产地D、品牌73、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为()而成功进入市场。AA、非可乐B、替代可乐C、新式可乐D、可乐74、TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的()

14、模式。BA、卖文化B、卖概念C、卖感觉D、卖物质75、大多数企业细分市场的主要依据是()BA、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素76、生产资料市场包括工业品市场和()AA、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场77、下列()不属于服务市场范畴。DA、文化教育B、广告C、医疗D、日用品78、下列()不属于市场细分的人口因素。BA、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族79、性格是比较稳定的()AA、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向80、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用()AA、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位81、消费者的经济收入因素是市场细分的()DA、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素82、关于商品特卖活动，描述不正确的是()DA、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客83、新产品上市时，短期促销目标常是()AA、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对84、在一次促销中，广告宣传中大奖，这时广告的诉求重点是OAA、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求85、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是()DA、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利