【《政务短视频的发展现状及问题研究（论文）》7700字】.docx

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1、政务短视频的发展现状、问题和及对策研究目录目1Im1一、政务短视频概述2（-）政务短视频的概念及特征21 .政务短视频的概念22 .政务短视频的特征2（二）政务短视频兴起原因31 .互联网快速发展的促进32 .“互联网+政务”理念的提出33 .受众群体扩大，传播方式亟需革新4（）政务短视频的发展41 .发展新态势42 .短视频内容接地气53 .传递正能量5二、政务短视频发展中存在的问题6（-）娱乐化现象严重6（二）短视频内容定位模糊、内容宽泛6（三）政府部门形象建设偏离7三、政务短视频发展中问题的对策7（-）创新内容，改善过度娱乐化现象7（二）精准角色定位，满足用户需求8（三）正确塑造政府形象

2、8QU、*1*o9参考文献9CNNIC在官网上第四十八次发布了中国计算机网络发展现状的数据报告。据报告的数据显示。在2023年六月截止，中国使用网络的用户数量达到10.11亿人次，使用短视频的用户数量有8.88亿人。根据数据进行详细的社会调查发现，中国网民使用短视频的每天的平均时间达到一百一十分钟。短视频的含义是视频的时长不超过五分钟，并且通过移动端来进行视频的播放、点击以及匏辑等操作的视频形式。在市场中互联网经济已经逐渐发展完善，但是在互联网技术的影响下，人们的阅读习惯和交流的介质也在不断的进行变化，图文已经不再是新时代发展下的流行趋势。所以，为了顺应新时代的发展潮流，短视频形式的诞生缓解了

3、人们的阅读障碍，政务信息也逐渐与短视频形式进行融合，同时使用“两微一端以及定点网站的宣传模式来走向政务信息宣传的新时代。大部分地区的政府机关响应国家政策，建立政务新媒体空间，将自媒体软件与其进行联合，推动政务工作的展开，并揩政府的最新思想和消息对外宣传，但是在这一过程中存在一定的操作不足，并引发了一系列的不良问题。本文的研究意义是在信息化时代发展的背景下,利用对政务自媒体短视频的研究，来读以当前政务发展面临的现状进行深入分析，分析政务短视频现阶段面临的问题，并作出针对性的解决措施，为政务信息的传播提供理论基础以及实践参考经验。站在现实的角度来进行分析,政务短视频是现阶段新媒体行业中的研究主要内

4、容。政务短视频与社交媒体上的娱乐视频的主要区别在于当政务短视频的播放内容过于单一并且枯燥官方，就会导致点击量与播放量难以直视，网民对政务信息的关注度也会持续走低；但是如果政务短视频模仿娱乐视频去追随娱乐空间的流行方式，就会降低政务信息的社会影响力，网民也会对官方播放的视频信息产生真实度的之一。本文将政务短视频作为研究课题,并对市场现状进行数据调查,发现现阶段政务短视频在发展中存在的问题与不足，针对这些问题来制定出有效的解决方案。一、政务短视频概述(-)政务短视频的概念及特征1 .政务短视频的概念政务短视频是新时代的一种信息交流方式，随着互联网技术的发展，国内的研究人员对政务短视频的研究也逐渐增

5、多，但是概念并没有进行统一的确定，所以目前在理论研究空间内并没有对政务短视频进行定义。所以，本文对政务短视频进行拆解研究，分别对政务以及短视频，还有其他有关的概念内容进行分析，最终对政务短视频迸行定义。2016年，艾瑞咨询在报告中对短视频的含义做出如下解释：是一种新型的视频形式，视频的时长是以秒来进行计算的，并且依靠智能客户端来对视频进行播放、点击以及剪辑等，并且在社交媒体上进行展示的视频形式。张东提出政务的含义为在政府从事的工作。兰登幅纳则认为政治推动社会经济和科技的发展,并为社会政治工作的管理提供支持，将社会与政治连接起来。综上所述，政务短视频的含义为主要将社会媒体移动端作为主要的载体依，

6、来对政务信息进行宣传的短视频形式,宣传的目的在于作为政府以及机关对外宣传政务信息的媒介，让社会公众与政府保持信息交流。2 .政务短视频的特征站在政府机关的角度来进行分析，宣传的方式多样化。在信息化时代，政府主要在专门的政务平台来进行信息的共享,政府与社会公众进行信息交流的主要信息传播者是政府。在2010年，社会媒体软件的发展，让官博成为主要的信息传播介质，与官方网站进行比较，微博的媒介特征要更为突出。互联网技术的发展带微信以及APP的应用，政务头条也逐渐成为政府宣传信息的媒介。政府APP通常斯政府部门自行进行研发，与用户进行介绍，让用户自己下载使用的客户端。段视频实际上就是社交媒体与智能化技术

7、进行融合，在对信息的宣传方面具有较为完善的功能和影响。政务短视频利用智能化技术来对内容迸行宣传，所以两个载体与社交媒体软件之间还是存在一定的区别。现阶段地方政府将政务微博、微信以及客户端进行结合，建立两微一端，并依赖于政府头条与短视频来与社会公众进行政务信息的共享与交流。政务短视频与微博、微信等社会平台软件进行比较，发展还处于不完善的阶段。但是政务短视频在上线初期，就在短时间内获得超高的点击量与播放量，这种信息传播速度与微信、微博以及客户端相比，并没有十分突出，这也从侧面表现了短视频在软件的研发、制作以及宣传上程序要更为复杂，面临的后期维护依据及市场竞争也更大。政务信息化的作用有信息共享、政务

8、服务和与社会公众保持交流，但是政府使用的媒体软件的功能与其存在一定的区别。政务短视频的主要作用是对政务信息进行宣传，但是并不能进行政务服务。但是政务短视频在传播上具有较大的社会影响力，一条政务短视频的点击量与播放量能够超过亿日播放量。与其他的平台媒体的传播影响力相比较，政务短视频明显更胜一筹，也说明政务短视频的应用价值。（二）政务短视频兴起原因政务短视频的发展主要的原因有三个层面：一是互联网技术的发展、二是互联网技术与政务工作的结合；三是社会影响力。这些层面的原因让政务短视频在市场中的发展趋于快速，也让政务短视频成为主要的政务信息宣传媒介。1 .互联网快速发展的促进CNNIC在官网上第四十八次

9、发布了中国计算机网络发展现状的数据报告。据报告的数据显示。在2023年六月截止，中国使用网络的用户数量达到10.11亿人次，网民使用手机的使用量达到99.7%;互联网的使用流量已经超过1942亿GB,与去年同一阶段的使用量相比增长了400多亿GB;网络视频的用户数量超过9.27亿，与上一年的十二月份的网民数量相比增加了7633万，网络视频网民数量占全网数量的93.7%,短视频的使用用户数量达到了8.88亿人，占全网数量的87.8%o随着互联网技术的不断发展，短视频客户端的种类也越来越多。所以，为了对政务信息进行更广层面的宣传，政务宣传应当联合互联网技术，所以短视频也由此而生。2 .“互联网+政

10、务”理念的提出在2015年的政府工作报告中，第一次上出现了互联网词汇。互联网将现实与网络紧密的联系在一起,来推动社会经济的发展,并促进文明社会的和谐发展,实现互联网技术与文明社会一起冰晶的社会发展趋势。互联网技术联合政务工作实质上就是利用互联网平台，并将各级政府的政务工作作为主要的内容，将建立智能化政府服务平台作为主要的目标导向出，将现实与网络进行连接，向社会提供政府服务与信息共享。所以将互联网与政务工作进行融合，能解简化政府工作的操作流程提高政府的工作效率，对外进行信息宣传和信息共享，搭建社会公众与政府进行信息交流的平台。3 .受众群体扩大，传播方式亟需革新CNNIC在官网上第四十八次发布了

11、中国计算机网络发展现状的数据报告。据报告的数据显示。在2023年六月截止，中国使用网络的用户数量达到10.11亿人次，对网民的年龄结构迸行划分，三十岁以下的网民占全网网民数量的34.4%,超过五十岁的网民从2023年三月统计的16.9%上升至I26.3%,年龄的分段十分明显。随着互联网技术的发展，人们提高了对政务信息的敏感度，也让互联网平台成为人们获取政务信息的主要平台。随着网民数量的不断噌加，特别是随着网民是年龄的巨大差异化，政府在平台上对政务信息进行宣传时，应当对网民的社会需求以及使用平台的的方式迸行调查和分析。短视频宣传与图文宣传进行比较，具有更强的社会影响力首，并且也方便年龄较大的网民

12、对政务信息进行提取和了解。另外，短视频的时长一般都控制在五分钟以内，在观看完这几分钟的短视频后，能够最直接的对政务信息迸行获取，也能顺应当代网民阅读习惯；另一方面，使用选选择的或然率二报偿的保证/费力的程度的公式来对视频的传播影响力进行计算，报偿的保证指的是视频内容符合受众的需要程度，费力的程度是指受众了解政务信息的获取途径的简单程度。费力程度越小，报偿的保证就越大，受众就会更喜欢对应的传播方式。所以短视频宣传与图文宣传进行比较，要更受大众的喜欢。（三）政务短视频的发展1 .发展新态势政务短视频从2918年开始发展速度飞快，各级政府开始积极的使用政务短视频来对政务信息进行宣传，所制作出来的点击

13、量惊人的优秀作品越来越多。各级政府的头条号成为政府向社会公众反映通报案情、展示文物、旅游景点的推广以及向社会公众展示社会形象的主要平台。在2023年9月，多家家网警单位搭建立短视频平台来对外迸行宣传。同一年的10月抖音快手也分别在平台上线，据统计数据显示短视频的总播放量达到430.9万次,共有14.5万的网民进行点击,并在平台上吸引了十一万的粉丝来关注抖音号。截至到2023年10月31日，共有四千多家政府在抖音上注册了属于自己的账号，并且发布的作品点击量一共达到了892亿次。莱芜交警所发布的单条视频阅在抖音上发布的短视频作品通常点击量会过亿；中央政法委在快手平台上的粉丝量有155万粉丝，成为快

14、手平台上的网红政务公众号，推动了政务工作的进行。2 .短视频内容接地气政府机通常是严肃庄严的代名词,但是在抖音视频号上面发布的作品却贴近大众的生活。第一，视频的展示画面会用最简单的语言和文字来展示地勤工作者的工作场景以及日常生活。中央政法委官方快手号中国长安网在平台上发布马背上的派出所，在短视频中，民警们驹着骏马在草原和山地间穿梭，在那么艰难的环境下来保卫人民的安全。该视频在平台上拥有5126.5万的点击量和播放量,并拥有百万的粉丝点赞量收。另外政务短视频使用接地气的表达方式来为大众宣传知识，并结合历史文化来让大家感受到传统文化的艺术魅力。3 .传递正能量好的事情不传播，坏的事情却不宣传就能传

15、播到千里之外。互联网技术的发展和应用更是在实践中对这句话进行证明。不过政务短视频也会将社会的正能量在大众中进行传播，希望能够让大众感受到社会的美好，同时也对网络环境进行洗礼，传播积极的思想。陕西镇安永乐派出所的抖音公众号的介绍是公安新媒体是专门传播正能量的平台,该公众号发布的作品都是社会上一些公众对社会做出的正能量行为，获得较为理想的社会反映。在10月2日，永乐微警公众号发布了一个作品,内容是一名四岁的男孩突发高烧,交警为了让男孩得到及时的救治,在道路上鸣笛为他疏通道路，获得了151.3万的点赞量。一直到11月6日，该作品一共获得了3186.9万的点赞，粉丝数量增长到115万。4 .打造新型网红，促进城市宣传互联网技术的不断发展和革新,创造了一批网红。数字时代创造了球迷老榕,老榕在四通利方上发表了一部作品，短时间内点击量达到了数万次；博客时代出现了犀利哥、芙蓉姐姐，利用他们独特的思想观念以及想法在网络上快速的引起关注；短文字图片结合的形式让一大批段子手短时间内大量涌现；2012年，微信官方推出微信公众号，产生了大量的网红在平台上发布作品；随着直播行业在网络上盛行，更是出现了不少利用容貌来吸引粉丝的网红；短视频时代的到来，也引起了同样的效应。所谓的网红时代主要的对象都是人,信息的宣传主体根据大众的喜好来对网