【传统媒体的新媒体转型问题研究实例10000字】.docx

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1、传统媒体的新媒体转型研究案例一以第一财经日报为例目录一、前言1二、新媒体对传统媒体的冲击2（-）传统媒体面临着生存压力3（二）传统媒体受众关注度的下降3（三）广告市场份额被逐步削弱3二、第一财经日报新媒体转型分析4（-）第一财经日报的报网融合现状4（二）第一财经日报微博运营现状5（三）第一财经日报移动客户端的开辟现状6三、第一财经日报新媒体转型过程存在的问题7（-）新媒体客户端的不足7（一）报网融合程度的不足8（三）微博渠道应用不充分8（四）数字报纸建设的缺失9四、第一财经日报的新媒体转型对策分析10（）立足自身发展10（二）复合开发各类财经资讯H（三）加强微博平台的建设与利用12（四）更好实

2、现报纸与新媒体的优势互补12结论13参考文献14一、前言新闻媒体在科技进步、读者用户阅读习惯发生改变的情况下，肩负起新媒体环境下主流媒体的责任，大力推行各项改革，从形式、体制等多方面进行变革，使得更快更好地适应新的媒体环境。主流媒体纷纷开始了媒介融合,人民日报已经由当初一家报纸变为了拥有报纸、杂志、网站、微信、微博、手机客户端等十多种载体的全媒体。新华社的新闻媒体中心，积极探索媒介融合的道路，先后创办新媒体专线、新华客户端,实现主流媒体在新媒体、全媒体时代的传播引领。财经媒体作为人民生活经济领域重要的组成部分，自然也成为融合发展的主要阵地，以财经栏目信息为主的财经类报纸如第一财经日报、中国经济

3、报、经济观察报、21世纪经济报道等纷纷走向媒介融合的道路。财经类报纸积极拓展，走向融合发展道路，打造新闻客户端，创建新媒体平台，不断寻找产品创新和模式创新等都标志着传统媒体正在努力找寻属于自己的创新发展道路，媒介融合也日渐成为了财经类报刊改革的主流。其中第一财经日报成为媒介融合发展下发展较好的典型财经媒体。旗下已拥有微信公众号、微博、短视频、手机客户端、网站等多平台媒体矩阵，全方位覆盖用户平台，抓住用户使用习惯，拥有了大批忠实的读者用户。同时，第一财经日报与时俱进，成为了传统财经媒体媒介融合的样板，也被业界及许多专家学者所关注。新媒体是在新的技术支持系统下出现的一种媒体形式，它被称为“第五种媒

4、体”，是新闻传播的新阵地。近年来，为了应对新媒体的挑战，传统纸媒已开始采用新的媒体转换方法，例如电子版、报网互动、手机报、移动客户端。二十一世纪以来，新闻学界已经就新媒体展开了大量的研究与讨论。在先前的研究过程中，他们通常研究了传统纸媒的新媒体策略，但是没有研究特定新闻领域（例如政治，经济学和经济学）中的相应新媒体策略，也没有进行案例研究。以前的文献已经研究了第一财经传媒资源整合策略、第一财经日报的报道特色，但是没有研究第一财经日报的新媒体策略。作为一家专业的全国性财经新闻报纸，第一财经日报探讨了其在新媒体道路上的成功经验，并指出了其在促进传统媒体的新媒体转型方面的不足。同时，根据研究对象和金

5、融新闻的特点，通过研究，找到了有效的金融专业纸媒中介方法，可以为第一财经日报等专业报纸提供有益的参考。二、新媒体对传统媒体的冲击新媒体是在新技术体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体也被称为第五媒体,因为它不同于报纸、广播、电视和户外四大传统媒体，新媒体比现有媒体拥有者拥有更强的沟通技巧。鉴于技术，媒体和通信融合的趋势，新的媒体形式完全打破了“信源一信道一信众”的单向传播链，甚至消除了信源与信众之间的界限。多媒体由于其丰富的形式、超级的交互性、广泛的渠道、高覆盖率、准确到达等，在现代媒体行业中占有越来越重

6、要的地位。新媒体猛烈涌入，改变了媒体产业的生态结构，其主流化趋势不可阻挡。新媒体的出现如何影响传统媒体？随着这几年来新媒体的普遍推广，选择使用网站或手机等其他渠道来阅读新闻的读者大大增多。报纸发行量大大减少，报纸广告收入也大幅度减少。自恢复广告活动以来，中国报纸的广告量一直保持良好的增长趋势。在过去的30年中，几乎没有负增长。然而，当今报纸的生存空间受到新媒体的压力，传统纸媒体的生存和发展面临巨大威胁。当前，舆论的开放性正在使新媒体的发展更具建设性，在新闻内容的发布中表达老百姓的诉求，使新闻内容客观合理。但是，在当前的媒体传播背景下，新媒体对现有媒体的影响巨大，媒体形式也日趋多样化，主要体现在

7、以下几个方面：(-)传统媒体面临着生存压力在智能手机、5G网络等科学技术的普及下,传统媒体的传播劣势加速显现，实效性差、互动性不足、传播成本高导致传统媒体难以满足公众需求，无法适应快节奏的社会环境。再加上手机继承了上网、照相、阅读、新闻检索等多种功能，它作为新型信息接收的终端，难以实现如新媒体那样的网络直播、微信互动、网络论坛等多种传播手段，无法更好、更快地融入人们的日常生活，难以迎合当代人们的猎奇心理。同时，传统媒体获取信息的渠道无法拓宽，大多来自官方、权威机构，导致信息的形式较为单一，无法满足受众的浏览心态，传统媒体难以追赶上网络媒体的发展步伐。(二)传统媒体受众关注度的下降在经济社会的带

8、动下，各种新鲜事物层出不穷，随之出现了一群喜欢追逐新鲜有趣事物，渴望了解最新动态的中青年网民。与新媒体相比，现有媒体难以关注社会变革，而作为互联网的最大支持者，无法从本质上提升他们的注意力。尤其是在公众数量上看，传统媒体远不如新媒体那样，人人皆参与、人人都适宜。随着新媒体的快速发展，受众对现有媒体的兴趣正在逐渐加快，形成了难以逆转的媒体投放局面。(H)广告市场份额被逐步削弱当前，传统媒体受自身传播方式的限制，广告的形式依然以视频、音频等方面的限制，点击量难以提升。而对于需要投放广告的企业来说，新媒体的广告投放覆盖面较大,更能够满足企业营销心理,在企业营销理念上获得了积极的转变。尤其是很多大品牌

9、逐步转战网络市场，许多大品牌越来越多地减少对电视广告的投资，转向发展中的在线媒体市场。二、第一财经日报新媒体转型分析(-)第一财经日报的报网融合现状1 .报网互动自1990年以来，互联网发展迅速。面对挑战，我国各家纸媒一个接一个地建立了网站，并将报纸内容转移到网站上并占据了互联网媒体领域。例如“一财网”于2005年12月启动。它是第一财经传媒集团的联合网站，也是第一财经日报的官方网络平台，每天访问量超过3000万，这得益于整合报纸和网络的努力，一财网已成功为该报纸保留了大量读者，并扩大了其在线影响力。从新闻的话题性来看，第一财经日报在线内容的新闻话题性强于报纸，新闻的更新时间是凌晨左右，即在下

10、一期出版之前。换句话说，当报纸仍在印刷时，已经在互联网页面上发行了新一期的报纸内容，从而避免了报纸媒体必须重新印刷互联网媒体每天发布的许多新闻的事实，这在报纸新闻上非常落后。反转现象。这样，可以快速传播网站上的新闻，并且广泛发挥了互联网的时效优势。从多媒体元素的添加角度来看，网页界面上的大多数内容都是没有图像和视频的文本，并且根据互联网的属性没有添加多媒体元素。清晰、简单的信息使读者能够理解主题并保持报纸的原始风格。优点是没有图像和视频的缓冲，这使网页更快，并减少了用户的等待时间。缺点是网页内容相对单调，互联网的多媒体功能没有得到充分利用。从内容共享的角度来看,新闻编辑室底部有几个选项可以与腾

11、讯微博、人人、豆瓣、QQ等共享此新闻。读者可以在社交网络上分析自己喜欢的新闻内容。此外，还添加了类似点赞的功能，该功能在社交网络上现在非常流行，以便读者可以更快地表达他们在此新闻上的立场。从与观众互动的角度来看，新闻页面的底部有一列“网民评论”，可以在登录后发表评论。这表明，一财网非常重视读者的信息反馈，并希望通过“评论”的方式。调动读者对新闻活动的积极性，通过网民的参与来评价报纸新闻内容的吸引力。只有“网站注册会员”才能发表评论。目标是加强与用户的沟通，了解用户信息，更好地吸引和留住观众。此外，一财网还在右上角的网站上为文章搜索创建关键字，这对于读者提出的问题很有用。2 .数字报的收费模式探

12、索电子版的第一财经日报在读者中具有无可替代的价值，具有销售潜力并具有自己的特色。它已经培养了大量死忠用户，因此可以凭借核心信息的制定合理的定价。定价策略是对用户的市场价值的安全评估。一财网通常是免费网站，使用电子版第一财经日报计费。读者仍然可以在第一财经新闻上阅读第一财经日报的内容，但只有电子版保留了报纸的原始外观和版面。第一财经日报历史报告1080元，月版15元，季版45元，半年版90元，年版150元。读者可以根据自己的情况和需要选择订阅方式。用户可以使用传统的在线支付方式订阅时事通讯。第一财经日报还发行了自己的网络阅读卡，第一财经日报数字报刊卡订阅卡。要享受电子期刊服务，必须根据订阅卡上的

13、用户名和密码激活。电子通讯采用了注册用户的系统，可以在注册后一周内免费进行实验和阅读,但随后的内容必须付费阅读。免费试用版阅读使读者有机会首先体验电子报纸质量上的阅读体验和服务，并增加他们的电子期刊体验和理解。如果读者通过试读认识到电子报纸第一财经日报并获得了良好的经验，他们会自愿转向付费阅读。（二）第一财经日报微博运营现状通过分析，第一财经日报微博传播的特点如下：通过在微博上24小时发布信息来建立粉丝的“关注链”o第一财经日报从早上6点到傍晚，几乎所有时间都有信息发布出来。读者对报纸新闻的关注贯穿全天，形成了“关注链”，可以不断吸引粉丝的注意力。随着时间的推移，微博上的帖子也不平衡。据统计，

14、试运行期间，随着时间的推移，微博上的帖子也不平衡。据统计，试用期中，第一财经日报每月和每天发布的微博总数是不固定的，微博也在一天的任何时间发布。重点组织一系列微博活动，与公众互动、微型采访、微型投票和新闻转播是第一财经日报微博上的常见活动。第一财经日报定期推出微博抽奖。例如，。第一金融日报周报精选#每周选择最热门的经济领域的新闻，发布者转发并评论微博，从关注并转发的粉丝中随机选择了20位幸运的粉丝，并赠送了4期思想云电子杂志。特殊活动也将在特定时间启动，例如读者活动#通过参加第一财经出版的书籍大国问答工或中国与世界大走向:全球思想领袖百人谈等。针对一些网络上热点的问题，第一财经日报还将在微博上

15、发起投票，并通过与规划相关的主题，吸引粉丝的注意力和互动，因此财经报纸不仅限于其专业领域。第一财经日报不仅开放了自己的官方微博，还鼓励自己旗下的记者和编辑开放个人微博与官方微博互动。同时，许多纸媒高管都进驻到社交平台，增加了微博的影响力。例如，第一财经日报主编秦朔已经开设了个人微博，拥有207万关注者，甚至超过了其粉丝数量。()第一财经日报移动客户端的开辟现状1.移动新闻客户端开辟阅读新体验截至2019年6月，中国移动互联网用户数量达到8.47亿，手机首次超过台式机成为最大的互联网终端。四个主要门户网站和主流媒体随后推出了自己的移动新闻客户端，并且针对移动互联网的新一轮“圈地运动”已经开始，它们都在争夺移动互联网时代的新闻门户地位。移动客户端似乎是网络的进一步发展和扩展，但是功能和规则完全不同。移动媒体客户端具有快、范围广的特点。由于地域分布的局限性，传统报纸无法覆盖所有地区和所有人。报纸的发行需要一定的时间，发行速度相对较慢。随着移动通信技术的飞速发展，移动通信已经在国民经济的各个部门中得到广泛普及。一个好的移动通信网络可以满足人们的通信需求，而传统报纸已经克服了地理限制的问题。另外，移动通信的速度非常快，比互联网和电视媒体更加便捷。手机客户端使用的方法是先下载安装软件后使用。用户必须订阅移动新闻客户端产品。后台更新后，必须发送给