宜宾财富新商圈运动·峻领天下-兰岛元旦造势运动策划方案.docx

《宜宾财富新商圈运动·峻领天下-兰岛元旦造势运动策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宜宾财富新商圈运动·峻领天下-兰岛元旦造势运动策划方案.docx（10页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、蝮顺大千火鸟无里造势运劭策划方案全案策划：成都两界设计二。七年H一月二十六日第一部分：活动的目的和意义三千块一平米的房子贵吗？不贵，三千三才有档次！本次活动的实质是通过整合资源，站在城市发展的高度，展示项目，宣传项目，赋予项目更高、更具说服力的附加值。通过本次活动，引起社会、政府对陆游公园版块人居条件的高度关注，在社会、政府、购房者之间树立项目作为城市样板间的优品形象。使项目进入更快更好的销售进程，以更快的回笼资金，顺利开发。第二部分：活动的主题及架构活动背景按照成都市的整体城市规划，崇州正向“大成都生态人居城市”迈进，形成大成都30分钟生活圈的城市布局。如今，与崇州同在一条成都交通线上的温江

2、，旧城区改造发展缓慢，新城区（西区）虽在鲁能等知名大盘的进入后，为新中心注入了的新都市生活环境，但生活基本配套、休闲娱乐高品质消费配套与现已成形的西区高品质社区格格不入。崇州，一座中国西部的重要商贸城市，一座记载长江文明的山水城市，无一个真正意义的城市样板间，成为尴尬之城。如何捻动崇州这七年以来的尴尬之地？如何创造出新的区域经济大环境？如何让西区成为真正意义上的城市样板间？如何在开发商、政府、商家、社会消费者之间进行资源整合，共同点燃西区经济，实现客户资源共享、多方共赢？带着这些思考，2007年度崇州财富新商圈运动来了！活动时间2007年12月日一一2008年1月日三、活动主题及构架2008年

3、度崇州城市样板运动心目中的崇州城市样板区我爱新崇州全民运动巅峰论剑共创繁荣崇州城市样板区财富直通车首届崇州样板城区发展精英峰会暨崇州商业地产白皮书新闻发布会四、活动目的五、活动轴线政府线宣传主题：“构建和谐崇州，打造崇州新城市样板区”通过新三江生活周刊、户外媒体等对构建崇州新城市样板区运动的宣传，同时线下“心目中的崇州城市样板”活动配合，共同掀起全民热爱崇州、关注新崇州、建设新崇州的社会风潮，体现政府对构建和谐崇州的关注。开发商线变传主题：“共同运营崇州城市样板区，助推崇州西区向城市样板区跨越”由专业媒体提倡各大开发商参与到城市运营中，共同为崇州造新城，为崇州造繁荣新城，助推西区崇州城市样板区

4、的发展。同时，通过“巅峰论剑共创繁荣”活动配合，发表商业白皮书，为营造新的区域经济大环境奠定基础：积极促进项目招商：与商家进行更有效沟通,强化商家信心（此次邀请的商家都是意向性商家及符合项目定位的投资商，通过交流实现招商的关键突破）。赢得投资消费先机：通过本次活动在崇州市引起强烈的反响,给投资商、消费者带来全新的感受和冲击，在项目开盘之后造起一股新的热浪，区别于传统的商业楼盘操作手法，增强被关注度，利于后期运作。发展“财富联盟”伙伴：与各业态商家取得联系,加强鲁能与各知名零售、餐饮、休闲、娱乐业商家的联系交流，丰富财富联盟俱乐部的内涵。通过进一步加深相互了解，最终与其建立长期战略合作伙伴关系。

5、商家线宣传主题：“品牌商家联手繁荣一座城！为崇州城市注入新生活”通过新三江生活周刊等房产专业媒体及DM形式宣传共同到城市建设热点去掘金等话题，让投资者和商家产生强烈的投资意愿。配合活动“巅峰论剑共创繁荣”、“崇州城市样板区财富直通车”为商家提供区域商业投资的专业数据和建议，区域经济投资分析、发展前景和增值空间分析，及适当的销售政策，加大投资者的投资热情和增加商业机构的经营信心。同时，通过政府对城市规划建设的详细介绍和多方充分交流，商家能够得到政策更强的支持。社会线：A交传主题：“崇州新生活样板区落户西区”通过本土传媒力量及相关“心目中的崇州城市样板”配套活动，面向消费者宣传崇州新生活样板区的话

6、题，推出西区将为消费者带来新都市生活，成为崇州城市样板区的论调，在消费者心中为西区描绘新的繁荣蓝图。第二部分活动内容介绍首步：【蓄势识城】活动主题：心目中的崇州城市样板区我爱新崇州全民运动活动时间：11月日-11月日活动目的：以“崇州城市样板区”为由头，制造社会话题，发动社会全民参与新城市发展活动，引发社会对事件的关注，为后期活动埋伏萼。活动彩式：1、新三江生活周刊媒体发布“心目中的崇州城市样板区”市民评选活动，有奖征集短信选票或繁华区道路演征集选票（待精英峰会前揭晓）2、邀请知名学校千名学生儿童，共同勾勒绘制崇州心目中的样板区城市长卷。活动流程：（略）第二步：【造势造城】 活动主题：巅峰论剑

7、共创繁荣首届崇州样板城区发展精英峰会暨崇州商业地产白皮书新闻发布会 活动目的：大户抬势。在政府、开发商、品牌商家、社会四方共同造势的基础上，整体提升西区区域经济发展以及崇州城市形象。 活动嘉宾：政府（市长、副市长、规建局领导、房管局领导）专家（成都知名房产界人士、商业地产专家）学者（崇州经济学、建筑规划学学者）品牌商家代表（如品牌百货公司、国美电器等）开发商（崇州鲁能房产公司等） 活动时间：11月29日下午14：30-17：3018:0020:00 活动地点：崇州黄冈实峻学校礼堂（暂定）及酒都饭店 活动议题：1、崇州城市发展格局现状2、作为崇州样板城区西区发展的现状及前景3、商业地产相关利益者

8、的巅峰对话（政府、开发商、运营者、经营者、投资者、消费者等“六位一体”）4、专家学者以“鲁能崇州商业地产白皮书”为实战案例，与与会嘉宾研讨商业地产经营管理的核心理念六位一体，财富共嬴以及商业地产的聚合效应。5、品牌企业阐述商业投资原则并对投资崇州西区的可能性和前景进行探讨。6、企业精英、专家学者、政界领导就崇州西区餐饮、休闲、娱乐、配套等业态发展的现状及经营前景研讨。 活动形式：以各相关利益者峰会发言、峰会对话、崇州商业她产白皮书发布学者论述为主体，穿插成立商业联盟仪式、鸟瞰西区留影、小文艺表演、聚餐等小活动。 活动流程：（略）第三步：【借势攻城】 活动主题：崇州样板城区财富直通车 活动时间：

9、12月日一-12月日活动目的：在品牌商家形成意向性后，舆论将区域经济炒热，针对中小型商家（根据鲁能商业项目营销节点调整）借势与项目对接，让其对鲁能商业项目产生认同感，迅速下购定单。 活动形式：通过媒体征集，向主要中小型商家群体，开展崇州样板城区集体投资选铺直通车行动，并配合相关营销推广。直通车路线：（略）投资选铺促销政策：（略）第三部分活动宣传推广1、心目中的崇州城市样板区我爱新崇州全民运动A、邀请媒体：影视媒体：崇州电视台平面媒体：新三江生活周刊、崇州日报、崇州晚报其他：户外道旗、看板、本土政府机关网、行为（路演、腰鼓队）B、宣传主题：“构建和谐崇州，打造崇州新城市样板区”“崇州新生活样板区

10、落户西区”2、巅峰论剑共创繁荣首届崇州样板城区发展精英峰会9崇州商业地产白皮书新闻发布会A、邀请媒体: 影视媒体：崇州也视台 平面媒体：新三江生活周刊 其他：户外道旗、看板B、宣传主题：“共同运营崇州城市样板区，助推崇州西区向城市样板区跨越”“品牌商家联手繁荣一座城！为崇州城市注入新生活”3、崇州样板城区财富直通车A、邀请媒体： 影视媒体：崇州电视台 平面媒体：新三江生活周刊其他：户外道旗、看板、DMB、宣传主题：“品牌商家联手繁荣一座城！为崇州城市注入新生活”“共同到城市建设热点去掘金”第四部分活动组织架构一、工作小组集构领导小组策划组外联组媒介组执行组后勤组雅仪广告有限公司鲁能集团新三江生

11、活周刊本土执行团队新三江生活周刊其他本土协办媒体鲁能集团新三江生活周刊户外媒体公司1、各小组的职权范围策划组：活动策略、执行细案撰写，与执行方、媒介方配合媒介组：媒体计划撰写、新闻稿撰写、媒体发布外联组：前期与其他参与单位之间的协调，专家学者的邀请与接洽，同时负责部分安全保障准备工作。后勤组：崇州商业白皮书拟定，时间、场地确定，活动期间的活动场地、安全保卫工作，奖品的筹办。执行组：相关活动物件设计、制作、安装、实施，会场现场的氛围控制营造，人流导引，现场的音频、视频控制等。2、基本工作制度工作小组应形成定期简报制度，每周出一期简报，简报内容由各组组长书面提供，策划组汇总并形成书面形式，经审核后向各有关单位发出。形成定期协调例会制，每三天开一次协调会，协调和检查各组工作进展情况。3、活动组织机构主办：新三江生活周刊协办：崇州鲁能房产公司等支持媒体：崇州晚报、崇州日报、崇州电视台等第五部分合作方式及报价1、成都雅仪广告有限责任公司为本次活动提供全程方案策划，收取策划费用，费用为人民币50000.OO元。2、相关的政府关系协调、人员的选择与邀请、活动的执行、广告设计及媒体运作等工作由新三江周刊、t能集团等合作伙伴开展。