广东国际老龄产业博览会的全面规划.docx

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1、“中国（广东）国际老龄产业博览会”整体筹划方案博览会产业分析口二十一世纪的现代博览会业已成为一种朝阳产业，有着巨大日勺生机和潜力。近年来，伴伴随全球经济一体化格局的形成和改革开放大潮的涌动，我国博览会业也如雨后春笋般蓬勃发展起来。多种不一样种类的博览会缤纷亮相，成为国民经济新日勺增长点，也成为当地经济发展有效日勺“助推器”O口博览会经济的兴起，对于增进有关产业的发展、增长就业、保持社会稳定、拉动都市建设和增进都市功能日勺充足发挥，对于改善投资环境、增进整个社会日勺繁华与进步，对于推进国内经济发展并与国际接轨，起到了其他任何产业都无可替代日勺作用。二、老龄产业博览会市场分析要对老龄产业类博览会进

2、行细致地分析，就不能脱离对老龄产业和老龄人群日勺分析，由于老龄人群与老龄产业博览会是将两者紧密地联络在一起的桥梁，是增进彼此合作和发展的纽带。可以毫不夸张地说，老龄产业和老龄人群日勺分析对博览会起到关键性日勺作用，老龄群体日勺增长与生活水平日勺提高，是增进老龄产业的迅猛发展日勺前提。老龄产业发展状况分析口老龄产品行业是我国发展比较快的行业之一，目前，我国老龄销售总量在世界上位居前列，老龄产品年总产值增长率保持良好状态，增长速度名列国民经济各部门日勺首位。一定程度上反应了人们对这个行业的优势比起其他行业来愈加看好。由于人口基数大，我国人均老龄处在低水平，因此人均老龄产品具有较大日勺上升空间。目前

3、，在我国国民经济继续保持较高水平日勺增长、居民收入提高及城镇差距缩小日勺状况下，无疑会对国民基本需求日勺老龄及其市场产生持久的推进作用，新一轮消费升级将加紧，消费构造有也许出现质的飞跃。基于此，我们可以肯定地认为，我国老龄市场潜力巨大。口国内老龄市场巨大的潜力，同步也给了老龄类博览会巨大的发展空间和强劲日勺发展势头。口老年人群现实状况分析口中国是世界上老年人口最多日勺国家。自一九八二年以来，六十岁以上老年人口平均每年以百分之三左右的速度持续增长，今年已达一点三四亿人，超过总人口的百分之十。据有关部门预测，到二O二O年，中国老年人口将增长到二点六亿人，到二O五O年将到达四亿人，其中八十岁以上的高

4、龄老年人将由目前日勺一千三百万人增长到一亿人。口如此高日勺老年人口比重，已给中国的经济和社会发展、产业构造、养老模式，以及社会保障体系的建立带来一系列影响。同步，老年人口的日益增多，正在引起中国产业构造日勺某些变化，促使老龄产业正在成为一种很有生命力日勺“朝阳产业”。在这样日勺态势下，老龄类的博览会运应而生，如火如荼。因此，博览会的需求则不言而喻。（三）博览会重要主办机构：一是国家级的企业和行业协会主办日勺博览会；二是各省市的企业和行业协会主办日勺博览会；口三是某些民营展览企业举行日勺博览会。其中，国家级日勺企业和行业协会主办的博览会与外资企业主办日勺博览会服务很好，在业内口碑也好。目前我国每

5、年也有不少老龄类的博览会举行，不过，大部分是单一的、局限在某个特定行业日勺老龄展览，具有全国性、国际性日勺综合老龄类日勺博览会目前尚未出现，有品牌价值时更是凤毛麟角。市场需要具有品牌优势和市场感召力日勺博览会平台，谁能建立良好的品牌形象，谁就具有了市场的感召力，谁就将赢得市场。品牌日勺魅力在博览会经济中仍然作用巨大。 三、全国老龄产业参展内容口参展范围：（一）、药物:口1、各类处方、非处方药物：中成药类、西药、新特药、国家中药保护品种、国家基本药物、国家基本医疗保险药物、药物多种剂型等。口2、各类生物药物、生化药物、基因和转基因研究技术产品、克隆技术、仿生技术、纳米技术成果等。口（二）、保健品

6、：口保健食品：营养品、功能食品、强化食品、美容食品、各类保健口服液、天然果蔬汁、保健茶、保健冲剂、保健酒、药酒等。口保健用品：保健器械、化妆品、保健服饰、美身保健用品等。口绿色产品：各类绿色食品、绿色用品等。 （三）、运动器材：口各类健身器械、健身房设施、设备。口各类运动休闲服装、户外运动及旅游休闲用品。 （四）、公共卫生设备：口1、消毒柜、消毒车、隔离设备、生化检查设备、各类防护用品。口2、各类疫苗、生物制剂及诊断试剂、各类传染病、慢性非传染性疾病防治技术、药物等。（五）、老年公寓、小区生活保障设施等。包括：养老院、中老年婚介、安老工程机构等。（六）、老年文学、老年大学及有关的辅助技术、专业

7、杂志、报纸、软件等资料。口二、博览会宣传：（一）、举行新闻公布会：博览会招展期间由组委会召开新闻公布会，同步进行全方位、多视角、高强度日勺对外宣传。（二）、主办、承接、协办单位及政府职能部门推广：口印制门票二十万张，通过主办、承接、协办、支持单位向全国各地有关的企事业单位直接派送，邀请客商前来参观。各级政府有关职能部门将组织专业观众参会，层层贯彻。（三）、组委会专业邀请：组委会通过专函、请柬等多种方式诚邀全国各地医药、保健品、公共卫生、健身运动等健康产业的生产制造商、代理经销商、批发零售商、医药企业、医药连锁店、医药开发机构、医疗机构及医药卫生部门前来参观、订货。（四）、组委会将为每家参展企业

8、免费订阅一年保健时报一份。四、打造“国际老龄产业博览会”品牌分析 （一）、新起点、新机遇 此前从未举行过日勺“中国（广东）国际老龄产业博览会”。命此名后，强化了其国际化贸易平台的作用。品牌初创期，缺乏整体日勺形象定位，没有建立完整的VI系统，不过我们将其作为一种全新的品牌进行培育，进行规范化市场运作，对本博览会未来的持续性发展，大有裨益。口在经济全球化、区域经济一体化的世界经济发展趋势下，跨境日勺大珠江三角洲地区（珠江三角洲加上港澳地区）一体化进程，泛珠江三角洲地区（粤、桂、湘、赣、闽等9省区，加上港澳地区为9+2）一体化进程，正在筹建的中国-东盟自由贸易区，给广东经济的发展带来了不可多得日勺

9、机遇。一种9+2的“泛珠三角”日勺合作热潮正席卷而来。口以上区域经济一体化进程时深入实行，将给“中国（广东）国际老龄产业博览会”日勺后续博览会发展带来新的机遇。 （二）、地利，先机在握口广东素有中国南大门之称，毗邻港澳地区，辐射桂、湘、赣、闽等8省区，交通发达，商业繁华，是中国经济最发达的省分之一。口常住人口和外来人口繁多。是举行大型商贸活动日勺最佳地。（三）、民间资本雄厚，经济发展迅猛口广东运用外资规模一直居于全国首位。世界500强企业中已经有二分之一以上在广东投资或设置办事机构，相称部分大型跨国企业在广东设置地区总部或研发中心。（四）、政府牵头，行业协会加盟本博览会由中华人民共和国民政部、

10、广东省政府、广州市政府、中国老年协会等支持主办，组织牵头有中国老龄事业发展基金会、广东省老龄事业发展基金会、广东省老年产业协会等行业协会加盟主办。将成为华南地区最具规模和影响力日勺国际老龄展览盛会。口充足发挥政府机构和行业协会对下属企业日勺号召力，对本博览会成功举行具有举足轻重日勺作用。口五、“中国（广东）国际老龄产业博览会”整体定位口在对全国老龄类博览会日勺大量理解、分析的基础之上，我们认为，要打造出一种有市场号召力的品牌，在品牌的初创期，精确、详细日勺品牌定位以及围绕这个定位进行详细规范时实行，对品牌日勺可持续性发展至关重要。基于此，我们对“中国（广东）国际老龄产业博览会”日勺主题、规格等

11、定位如下： （1）主题：银色年轮口聚焦老龄产业、打造国际平台!口这是“中国(广东)国际老龄产业博览会”日勺主广告语，是对整个老龄博览会主题日勺浓缩。它具有如下内涵：(1)专业性 “中国(广东)国际老龄产业博览会”是针对老龄类行业举行日勺专业日勺博览会。 (2)国际性口这重要是指主办方邀请日勺参展商、采购商以及专业观众日勺地区而言。邀请日勺范围不局限在珠三角、大珠三角、泛珠三角、东南亚等地，尽量扩大邀请的地区范围，体现出国际性来。 (3)贸易性口与会参展、参观的企业和团体，都是想通过博览会到达商业贸易目日勺。主办机构应尽量通过多种活动，搭建某种让他们彼此认识、理解的平台，从而建立商业共识，到达合

12、作意向。 (4)商机性口在博览会期间可以现场拍板定案的合作，目前越来越少，多数是通过博览会之后，通过长时间日勺沟通而获得商业合作的共识。因此，博览会的后续性工作显得尤为重要，例如编写、印制、邮寄参展商名目等。 (2)博览会形象设计：口在确立博览会以上主题日勺前提下，我们将“中国(广东)国际老龄产业博览会”日勺规格定位为高规格的国际性展览，内容如下： (1)博览会品牌化罗马不是一日建成的，同样，将一种博览会做成一种品牌化日勺博览会，要做大量的工作。在品牌初创期，就要按照国际化规范日勺运作模式进行操作，后来实行起来，则水到渠成。目前，对于本届博览会首要日勺工作是形象识别系统(VI)日勺建立，理念日

13、勺提炼与运用。 (2)服(3)务标(4)准化口首先要建立广泛日勺服务意识，制定一切为品牌建设服务这一种原则。从博览会前期多种物料和广告宣传日勺设计制作，工作人员日勺培训，博览会中期参展商的接待，到博览会后把观众日勺多种信息反馈给参展商等所有日勺工作，都围绕着这一种原则进行。 (5)宣传立体化口要吸引有实力的参展商、采购商和专业观众持续性地参展，首先应当做好展前、展中和展后的宣传。展前电视、报纸、网络等传媒，全方位立体化日勺展开宣传造势，传播博览会日勺有关信息，让更多日勺人尤其目日勺受众精确理解博览会状况。展前日勺宣传工作做好了，博览会等于成功了二分之一。展中和展后的宣传其实是对展前宣传的延续，

14、对本博览会品牌日勺一种增值，为下次博览会更成功举行作铺垫。 (6)媒体主流化口博览会要进行宣传，就要选择媒体。选择怎样的媒体，对博览会的规格和品牌形象的建立意义重大。基于本博览会主题日勺定位，在媒体时选择上，重要以境内和境外主流媒体为主，并且贯穿博览会时一直。 (3)邀请对象在前期日勺所有工作都到位的状况下，来参展日勺参展商、采购商和专业观众自身的实力，对博览会的品牌形象具有很大的影响力。要建立良好的博览会品牌形象，就要对邀请对象划定详细而严格日勺范围。 (1)展商规定：口凡参展日勺企业，其企业或者企业生产的某一产品品牌必须是地方性或者全国性著名品牌，假如是国际性品牌就要有一定日勺优惠政策。(

15、2)专业观众规定：在行业内有一定日勺著名度和权威性的团体或个人。只有严格按照以上日勺博览会定位执行，“中国(广东)国际老龄产业博览会”才有也许成为业界的佼佼者，成为全国乃至世界老龄类专业博览会日勺强势品牌六、“中国（广东）国际老龄产业博览会”日勺整体形象目前，国内展览行业竞争很剧烈。全国各地多种品类的博览会多不胜数，不过品牌性日勺博览会却屈指可数。要想在行业中占据龙头地位，参与国际间的竞争，只有严格按照国际化品牌的模式进行运作，才有也许创出一种博览会新品牌。“中国（广东）国际老龄产业博览会”有这个优势。由于是新品牌，在受众的印象中没有负面的影响。前期工作从人力、物力和财力上的投入也许比较大，不过，只要品牌形象规范化之后，第二届第三届博览会的运作就会事半功倍。国际化规范日勺品牌博览会运作模式，对博览会的整体形象提出了很高日勺规定。所谓国际化、规范化，首先要从形象上体现。统一、鲜明的整体形象，无疑给受众的感觉是实力和品位日勺象征。只要把这种有实力、有品位的形象树立起来，受众通过自己的眼睛感觉到了，那么品牌地位确实立才会成为也许。基于对“中国（广东）国际老龄产业博览会”整体定位日勺支持和整体形象的需要，此博览会的整体形象需要进行如下日勺设计与制作支持： （1）V1基本视觉系统 (1)博览会标(2)志