杨美古镇旅游项目策划创新方案.docx

《杨美古镇旅游项目策划创新方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《杨美古镇旅游项目策划创新方案.docx（20页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、杨美古镇旅游项目筹划方案一、旅游市场调查与分析（一）、调查时间：2023年6月10日-6月11日（二）、调查方式：问卷调查、拦截访问调查（三）、调查地点：南宁市青秀山观音禅诗、水月庵、五通庙、孔庙（四）、调查对象：到庙里烧香拜佛的人群本次调查一共发放147份问卷，其中有效问卷为147份，有效率为100%.（五）、问卷分析：1、您的J年龄?A、18岁如下B、1825岁C、2635岁D、3660岁分析：在调查147份有效问卷中，被调查者年龄在18岁如下人数的有0.68%,1825岁B有38.1%,2635岁0有59.18%,3660岁的有2.04%。2、您0职业是？A、学生B、企业职工C、事业单位

2、职工D、自由职业者E、其他分析:在调查日勺147份调查问卷中，职业为学生的被调查者有27.89%,职业为企业职工的有45.58%,职业为事业单位职工的有14.97%,职业为自由职业者的有6.12%,从事其他职业时有5.44%。3、您B家庭构造（）A、独身一人B、夫妻二人C、夫妻和孩子D、三代同堂E、四代同堂独身一人夫妻二人夫妻和孩子三代同堂四代同堂分析;在调查0147份调查问卷中，独身生活B有18.7%,家庭构造为夫妻二人0有25%,夫妻和孩子B有37.5%,三代同堂0有12.5%,四代同堂0有6.3%。4、您的居住地？A、南宁市内B、南宁市外分析：从上述途中可以看出，在调查日勺147份调查问

3、卷中，居住地为南宁市内B有23.13%,南宁市外的有76.87%。4、您的J出游率是？A、。次B、每周一次C、每月一次D、不定期分析：从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，88.44%的被调查者出游率是不定期的，出游率不定期的重要原因是工作原因以及学习原因。而出游的时间大多在假期家人旅行以及集体活动中。5、你与否听说过杨美古镇？A、是B、否分析:从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，听说过杨美古镇的占47.62%,没听说过时占52.38%,南宁市内听说过杨美古镇的!有32人，南宁市外听说过杨美古镇的有38人。由此可见，杨美古镇需加大南宁市外的宣传力度，打造古镇古文化的品牌。分析

4、：从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，没去过杨美古镇的有85.03%,去过杨美古镇0有14.97%o因此听说并且去过杨美古镇0有14.62%,听说但没有去杨美古镇0有32%,通过调查听说不过没有去杨美古镇的原因重要有交通问题及时间问题。可拓展水路，完善江边美景，加大杨梅古镇B功能，增添游玩乐趣。7、你与否理解过杨美古镇区0有关信息？A、是B、否分析：在调查的147份调查问卷中，理解过杨梅古镇有关信息的有23.13%,没有理解过杨美古镇B有76.87%,从上表中可以看出，听说过杨美古镇并且理解过杨美古镇的有34人，而听说过并且去过杨美古镇时有21人，因此有8.8%日勺潜在消费群体。8、

5、你会选择和谁去杨美古镇？A、家人B、朋友C、恋人D、同事人发人事家朋恋同分析：在调查B147份调查问卷中，选择和家人去杨美古镇的有36.73%,选择和朋友去的有29.93,选择和恋人去的有32.65%。由此可见，游客具有家庭活动和结伴同行的习惯，因此可以家庭或结伴短途度假之旅。9、你认为杨美古镇哪些原因吸引你？而被吸引B有52.38%,因古镇人文的有29.35%,因古镇美食的有13.61%。扬美古镇的古文化古镇以及纯手工制作的食品的工艺，都传承了上百年。深厚的文化底蕴和古文化是吸引游客的重要原因。10、你曾想过或有过为了孩子/自己的重大考试或学业到寺庙祈福吗？A、想过B、有过不过没有实现C、没

6、有想过有实现的有31%没有想过时有13机11、您觉得什么原因导致去扬美古镇旅游的人数不多？A、旅游产品内容单调、景点少、可游玩性不高B、旅游公共设施落后C、交通不便D、在区内著名度不高旅游产品内容单调旅游公共设施落后交通不便在区内知名度不高分析：由上图可看出，扬美古镇由于在区内著名度不高，旅游产品内容单调、景点少、可游玩行不高，交通不便为重要原因导致去杨美古镇旅游的人数不多。因此杨美古镇要加大在区内的宣传深厚In文化底蕴，增长产品的功能性，完善古镇时设施，加大水路交通。12、假如杨美古镇的短途度假旅游可以让你享有一次清净虔诚的祈福之旅，你会？A、非常乐意参与B、没有参与的意向C、其他分析：在调

7、查0147份有效问卷中，非常乐意参与这样B祈福之旅0有56.2%,没有参与的意向B有18.7%,其他有25.1%。（六）、市调总结：1、景区目前仍以老式的J观光可有产品为主，缺乏互动性，文化底蕴深厚，却缺乏独特B内涵和功能，导致识别度不高。2、在被调查的游客中，大部分的游客可以接受短途清净虔诚的祈福之旅。杨美古镇0功能定位单一，需增强休闲、度假、祈福等功能，赋予杨美古镇更广泛的功能定位。3、在被调查的去过杨美古镇的游客中，被杨美古镇的优美风景、浓郁的文化、丰富的食品所吸引0游客占大多数。因此可宣传地区环境，打造古镇古文化B特色。4、再去旅游的过程中，游客会被杨美古镇的纯天然农产品所吸引，古镇周

8、围乡村发展农家乐,可提高著名度增强互动性。（七）、旅游地形象构成要素调研分析1、整体形象:杨美古镇是保留得比较完整B明清时期B民房建造，是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇。庙宇多,供奉的神灵也多。历史悠久，是古代文化的J底蕴。2、形象载体：杨美古镇具有独特B民风民情，每年端午节,镇上都要举行龙舟比赛。杨美古镇拥有宽阔的辣木基地，并制作创新辣木流水宴。3、旅游大环境：扬美有多家旅馆，配有热水器、空调、电视等设施。旅游开放得到了政府的大力支持。（八）、杨美古镇吸引旅游者的要素分析行：具有独特的交通方式，杨美古镇是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇,至今保留水路这一种古老的通道，乘车旅程远并且

9、交通不是很便利，这大大的减弱了游客0游趣。而水路沿着邕江游，可看一路0风景和体验古老的交通方式，并大大B缩短了旅程。杨美古镇承载旅客的交通工具是牛车，保留了古老而又刺激的一项交通工具,吸引游客体验。住：扬美有多家旅馆，配有热水器、空调、电视等设施食：扬美古镇具有老式的特色食品:扬美有名的土鸡和左江鱼，新鲜无一般淡水鱼0泥腥味。沙糕、酱油、头菜、萝卜干等纯手工制作，制作工艺已经传承了上百年。游：杨美古镇是保留得比较完整日勺明清时期的民房建造。古镇三面环江,沿江不仅有泥沙堆积成的小型沙滩，尚有形状各异的岩石，与波光粼粼的江面构成一道漂亮0风景线。在扬美古镇,本来有大王庙（现今已不存在）、观音庙、孔

10、庙、钟帽庙、三界庙，是当地特有的一种民间风俗,而每年的观音出游及三界公巡游的典礼也都散发着独特0魅力。娱：杨美古镇具有独特B民风民情，每年端午节,镇上都要举行龙舟比赛,农闲时时候,也均有镇上的居民在练习划龙舟。购：扬美古镇是生产辣木的基地，扬美古镇精心制作了辣木糖，富含抗氧化剂,具有养颜排毒等作用。二、旅游市场定位（一）、杨美古镇市场分析经调查和研究表明杨美古镇风景区至今的发展存在某些问题，仍未形成旅游“产业化、正规化和品牌化”的格局，旅游文化含量偏低，景点仅有躯壳而没有主题和丰富的内涵。旅游资源特色缺乏：特色即差异，杨美古镇以杨美三宝作为特产，在南宁乃至广西都已经达不到“特”的作用，缺乏了生

11、命力。旅游产品单一：杨美古镇的开发存在整体规划的欠缺，旅游产品较为单一，只是观光旅游已经不能满足现金消费者对旅游日勺需求，需要转型升级。（二）、扬美古镇原有定位农业观光旅游（三）、扬美古镇SWot分析：优势（S）1、丰富的古建筑群2、农业种植园地3、环境宜人4、独特的民风民情5、老式的手工艺制作6、有统一的文化内涵劣势（W）1、旅游形式和项目单一2、古建筑的开发和运用部恰当3、旅游产品局限性以成为特色4、内部设施不够完善机会（O）1、南宁市政府对旅游业的大力扶持2、南宁市都市总体规划（20232023年版）中【扬美古镇保护与发展规划】威胁（T）1、景区内居民较多，个体商贩的形式难以形成统一的商

12、业管理。2、其他旅游景区的存在，分流客源（四）、STP战略1市场细分（1）、地理细分：根据地理变量细分市场，根据细分人群中的规模和进入量分为一、二、三级市场一级市场指南宁当地居民，古镇乡村游的重要市场为南宁当地游客。二级市场指广西境内游客，由于节假日日期缩短，游客重要出行时间为周末游,短途,短时游,广西各个地区交通便利,都市间、城镇间交通便捷。三级市场指南宁市三级乡村旅游市场为省外与入境游客,这些客源虽然隐藏巨大的市场潜力,不过就目前短期来看,并不作为分析杨美古镇旅游客源市场的重点。（2）、家庭生命周期细分1、独身阶段：处在独身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济承担，消费观念紧跟时尚，重视

13、娱乐产品和基本日勺生活必需品日勺消费。2、新婚夫妇：经济状况很好，具有比较大的需求量和比较强的购置力，耐用消费品的购置量高于处在家庭生命周期其他阶段的消费者。3、满巢期（I）：指最小的孩子在6岁如下的家庭。处在这一阶段的消费者往往需要购置住房和大量的生活必需品，常常感到购置力局限性，对新产品感爱好并且倾向于购置有广告的产品。4、满巢期（II）指最小的孩子在6岁以上的家庭。处在这一阶段的消费者一般经济状况叫好但消费谨慎，已经形成比较稳定的购置习惯,很少受广告的影响，倾向于购置大规格包装的产品。5、满巢期（III）：指夫妇已经上了年龄不过有未成年的子女需要抚养的I家庭。处在这一阶段的消费者经济状况

14、尚可，消费习惯稳定，也许购置富余日勺耐用消费品。6、空巢期（I）：指子女已经成年并且独立生活，不过家长还在工作的I家庭。处在这一阶段的消费者经济状况最佳，也许购置娱乐品和奢侈品，对新产品不感爱好，也很少受到广告日勺影响。7、空巢期（II）：指子女独立生活，家长退休的家庭。处在这一阶段的!消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购置有益健康的产品。8、鳏寡就业期：尚有收入，不过经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。9、鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，重要需要医疗产品。（3）、消费者行为细分1、求学业仕途：此类人群多了即将面临重大考试或人生事业的转折点日勺青年人群，他们一般为考试前

15、、考试后出成绩前进行祈祷，求顺利，多数为家人或同学陪伴前去，扬美古镇历史上出了诸多有名的文人，2、求姻缘：多为大龄独身男女以及他们日勺父母，3、求子：4、求财富：5、求事事顺利2、目的市场选择：南宁市城镇家庭中孩子在6周岁以上的居民3、市场重新定位以求学祈福为主的复合型旅游风景区扬美古镇这样一种小小日勺村镇，在明清两代就出了6个进士、4个举人、30多种贡生，这在当时繁华的中原地区都难以到达。杨美古镇明清古宅鳞次栉比，七柱屋、举人屋、进士第、孔庙、魁星楼、黄氏庄园等都是在学习方面大有所成而留下的建筑，结合这样一种文化历史特点，将杨美古镇重新定位为“求学祈福”，又因扬美古镇原先纯粹的观光旅游太单一不能满足目前消费者的旅游需求，需要转型升级为复合型日勺旅游风景区，集观光、休闲、度假为一体。相比青秀山的风景以及万寿观音禅寺I为祈福，孔庙求学，尚有五通庙的求生意以及平安。（三）、概念创意（概念主旨，关键概念，广告语）1、竞争性：杨美古镇古香古色的清明古建筑群别具一格无可模仿